新形势下国企新闻舆论引导工作的实践与创新

姚俊怡

新闻舆论引导工作是企业改革发展的重要组成部分，是企业对内凝聚人心、对外塑造形象的重要阵地和主要方式。通过创新宣传方式，提升正面舆论引导能力是企业当前亟需解决的突出问题。结合电科二所新闻舆论引导工作现状，本文阐述了新形势下国有企业如何做好新闻舆论引导工作。

一、新闻舆论引导工作的思考与实践

国有企业的新闻舆论工作，要根据企业特点以及未来发展进行设置，从四方面发挥好宣传舆论引导的作用。

1.做好宣传舆论引导工作，首先要增强思想认识。①树立正确政治方向。国有企业宣传舆论引导工作必须把政治方向摆在第一位，坚持党性原则，坚持正确舆论导向。习近平指出，完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须以新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持正确政治方向。近年来，电科二所持续加强意识形态阵地管理，通过选题管控、内容监督，建立完整的新闻舆论内容审核把关机制。把握正确舆论导向，就必须牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，电科二所积极对接党和国家重大决策部署，紧紧围绕山西改革发展，策划开展各类新闻宣传工作，增强政治敏锐性和鉴别力，努力推出有温度、有品质的作品。②及时宣贯上级精神。通过加强对所党委以及行政班子管理思想的传播，强化企业的工作思路，有效促进企业凝聚力的提升。国有企业的新闻舆论工作不仅能提高员工的思想政治建设，更有利于推动企业朝着更加科学的方向发展。电科二所准确及时地宣传报道中央和地方的决策部署，认真学习全国宣传思想工作会议精神，着力用准确权威的系统解读宣贯山西省宣传工作精神，为中心工作创造价值。③“大格局”助推新闻舆论工作。新闻舆论工作要同生产经营、企业精神培育、文化建设、管理服务等有机结合，形成党委统一领导、党政共同负责、党政工团齐抓共管、通讯员队伍同力促进、职工群众广泛参与的工作格局。

电科二所成立了由领导班子，生产、经营、党建等部门负责人组成的新闻舆论工作领导组，将新闻舆论工作纳入发展全局考虑，充分发挥领导组的决策安排和协调督查作用。通过建立健全新闻宣传应急机制、责任机制和考核激励机制，进一步提升新闻宣传效果。

2.做好宣传舆论引导工作，重点要创新宣传方式。①树立先进人物、典型事迹。新闻舆论工作要以典范带动全体职工朝着健康向上的方向发展，以小人物折射大爱，以故事展现大趋势。电科二所注重选树典型的覆盖面，既注重宣传优秀管理团队、科研团队的先进事迹，又重视业绩、基层一线典型人物树立，让更多科技创新人物走向前台，讲述成功经验，营造向先进事迹学习、向典型人物看齐的浓厚氛围。②把笔锋和镜头转移到基层。宣传职工群众、引导职工群众、动员职工群众是国有企业新闻宣传工作的重点，新闻通讯员将笔头、镜头对准火热的生产现场是电科二所长期坚持的舆论导向，无论是辛勤忙碌的工作日，还是奋战在一线的节假日，通讯员通过多种方式展现一线员工应对挑战、攻坚克难，依靠智慧和力量完成任务的生动事迹。③把握主旋律，传播正能量。新媒体下的新闻舆论工作，不但要让取得的成绩广为人知，更要在思想观念、思维方式等方面进行广泛宣传。近年来，电科二所不断从各类碎片化信息中总结出有价值的新闻点，提出新观点、提炼新说法，分类策划专题报道，用喜闻乐见的传播形态突出主营业务发展成果，解读筑基础、谋长远的布局和行动。

3.做好宣传舆论引导工作，关键要提升人员素质。①提高团队综合素质。构建一支政治坚定、作风优良、业务精湛的新闻舆论工作队伍是实现企业新闻舆论工作创新的基础和根本。通过拓宽培训渠道，实践操作、分享互动，号召新闻舆论工作者主动肩负企业精神文化传播的责任。②健全工作制度，完善考核体系。通过完善新闻宣传激励、考核、应急与责任制度，创新工作模式与方法，更好地提高新闻舆论引导成效。电科二所健全完善了《新闻宣传工作管理制度》，在深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，明确职责分工、新闻管理审批、舆情处置等，做到新闻舆论工作和经营管理同部署、同落实、同检查、同考核，为电科二所的改革发展提供思想政治保障。

4.做好宣传舆论引导工作，要拓展新兴媒体运用。①适应新形势，发挥新媒体作用。新闻舆论能够在短时间内引起大范围的思想共振，勇于尝试新技术，熟练运用新媒体能够更好地塑造企业形象、推介产品、拓展市场。电科二所积极应用新媒体，深度开发微信公众平台，增设版块内容，利用报纸、网站等，宣传企业发展动态、传播企业正能量。②适应新趋势、发展融媒体。通过建立门户网站、报纸、微信等搭建了国有企业的宣传窗口与展示平台，干部职工能够全面了解企业重大事项、工作部署、发展进程和建设成果。面对机遇和挑战，电科二所新闻舆论工作进一步拓宽信息传播渠道，完善信息传播平台。报纸在宣传思想深度上做文章，新媒体等网络终端在实时报道速度上下功夫，把上级指示精神传达到位，把企业重大决策部署宣贯到位，把涉及员工利益的政策解释到位，推进各平台深度融合。

二、新闻舆论引导工作的主要成效

通过创新体制机制，实现由事后应对向事前主动策划转变，由依赖传统媒体向综合运用新兴媒体转变，由单一信息发布向多角度舆论切入转变，形成科学有效的新闻舆论引导创新工作模式。

1.体制机制创新。①新闻舆论领导机制。实现舆论引导的科学化、合理化，需要党委统揽全局，推动新闻舆论工作与科研生产紧密结合，在方向上牢牢把握、在工作上及时指导。近年来，二所形成了党委统一领导、党政齐抓共管、宣传部门组织协调、相关部门分工负责的格局，充分调动各部门抓新闻舆论的积极性和主动性。②新闻舆论队伍培训机制。新闻舆论工作者要善于把企业发展的指导思想传达到员工心中，把基层群众的自身需求和动态反映给上级领导，运用大众舆论赢得职工广泛支持。电科二所不断创新新闻队伍的培训方式，不定期开展课堂教授、借调学习;定期组织学习研讨，召开通讯员工作会议，邀请专家开展讲座，组织经验交流;购置书籍，供新闻舆论人员查阅，推进文字采编、图片摄影、新媒体技术支持三支人才队伍建设，为新闻工作者展示自我、实现价值搭建平台。

2.媒介阵地创新。①运用新兴媒介创立新阵地。新闻网站、微博、微信、客户端等新兴媒体，在宣传党的主张、引导新闻舆论、关注热点讯息等方面发挥着重要作用。电科二所利用宣传阵地，定期出版内部报刊《二所通讯》、积极办好管好网站、微信公众平台、橱内网、多媒体设备等宣传载体，利用新媒体实现线上线下有效互动，充分发挥微信群组即时性的作用，在发表评论和群组讨论时，促进新闻舆论不断深入。②新闻媒体沟通合作。电科二所主动与山西省主要新闻网站、媒体建立联系，积极提供新闻线索，形成稳定、有效、快捷的正面传播渠道。定期向山西电视台、山西日报、《中国军转民》、省广播电台、省国防科工局等权威平台投稿。先后登上中央电视台《新闻联播》、《国防科技工业杂志》、《山西日报》，扩大电科二所在全省军民融合以及转型发展的影响。

3.舆论切入创新。企业倡导和鼓励的，就是新闻舆论的方向;员工关注的热点、疑点，就是新闻报道的重点。①改进话语方式。加强新时代新闻舆论引导工作，要贴近发展实际，既增强内容的吸引力和影响力，又促进传播话语大众化，善于运用干部职工易于接受的方式和喜闻乐见的话语增强人文情怀。电科二所从生产经营、典型人物中培育和提炼企业文化，以新闻的语言、故事化的形式，将宣传重点放在产品、服务、社会责任以及典型经验等方面。把党的信念宗旨和社会主义核心价值观转化为引导广大员工的“价值理念” “创新理念”“研发理念”“团队理念”，将思想宣传转化为员工易于接受的文化语言，使舆论引导深入人心。②提高传播技巧。新闻舆论引导工作要将电科二所的发展与个人叙事结合起来，把发展方向、指导思想寓于其中。电科二所推出一批优秀岗位工作者，以重大活动和纪念日为契机，精心谋划对外宣传活动。聚焦年度任务目标完成，了解关键项目节点，推出具有影響力的新闻作品提振士气。

新闻舆论引导工作已经成为电科二所不可或缺的管理“抓手”，成为企业生产经营活动顺利进行和发展目标实现的重要保证。电科二所将坚持以体制机制创新为牵引，以媒介阵地创新为载体，以舆论切入创新为保障，持续提高新闻舆论引导工作的科学化水平。

（作者单位：中国电科二所）