色彩在现代包装设计的应用与研究

谭江红

云南轻纺职业学院 云南昆明 650000

引言：现代设计中，色彩艺术越来越受到重视。尤其到近现代，色彩科学和色彩艺术独立地成为一门学科和艺术形式，色彩艺术深刻地影响着人类物质和精神的活动。设计师一方面要时刻掌握国际国内流行色理论及动态，另一方面要研究传统色彩是如何将人们的情感融入其中的。对传统色彩的运用技巧进行分析，可了解到将色彩运用到商品的包装设计中，既继承传统根基又具有强烈的时代精神，不断满足现代人的审美需要，并进一步引导和提高全社会对色彩的认识和欣赏品味，从而使色彩的运用能在现代商品包装设计中起到重要作用。

一、包装设计的作用

包装的功能大致可以分为保护、便捷、审美传播和销售四个方面。

（一）保护商品

商品的包装设计，最基本的功能就是保护商品能够在未被销售之前完好无损，是属于不可缺少的一个环节。因为，所有商品在物流输送的过程中，都会有不同程度的碰撞、挤压等现象的发生，这就需要包装对其进行保护，以最大程度地避免外界的各种不良因素对产品造成的损失。

（二）方便快捷

其实，在现代的商品包装设计中，还是要考虑到方便、轻巧、快捷的功效。因为，这不单单是针对消费者而言的，凡是与商品有接触的人，都要给他们带来方便和快捷。例如人们在购物的时候，简单的包装方便人们携带，不会给人一种累赘的感觉，同时还能让顾客一眼便清楚是哪个商家的产品。另一方面还要强调延伸意义上的包装的便捷功能，即包装的设计要便于日后自身垃圾的处理。

（三）宣传功能

商品的流通性是比较大的，在其流通过程中，外包装的设计以及色彩的搭配等一些体现审美艺术的元素在无形中向消费者传达了一个企业的主营产品，比如品牌名称、功效特征、产地日期等产品的相关信息，这样可以让消费者知道本公司的生产的产品是怎么样的，让消费者能够放心购买本产品。所以，一个优秀的外包装是可以起到美化和宣传企业的良好形象，扩大企业的深厚文化底蕴的作用的。

（四）促进销售

一个商品的包装设计中，如果设计效果很理想，那么其实在无形之中就是给商家进行产品的销售，它可以作为一个无声的销售英雄。一个好的包装设计，不仅可以引起消费者的注意，而且还能激发起消费者的购买欲望，一度想要去购买这个商品，被它的色彩所吸引，从而也就达到了销售目的。商品的包装设计往往会对宣传和销售商品起到事半功倍的效果。为此，这也就是所谓的包装设计具有的销售功能。

二、现代包装设计中色彩的语言特性

（一）具有广告性

在竞争日益激烈的市场经济环境中，制造商希望为其产品树立良好的品牌形象，并借机占领市场一席之地。其实，对于企业而言，包装本身就是最好的商品广告，而色彩是吸引消费者的首要因素。于是许多企业对商品的包装设计进行创新。例如，在一个商品的包装中，附件一个本公司的其他产品的试吃包装，且颜色的设计要有创新，新颖。这样，让顾客通过购买本公司的其中一个商品，可以了解到另外的商品。所以，在一定程度上起到了打响企业品牌的效应。为了最大限度地利用色彩来推广产品，有必要合理使用色彩搭配，一个符合商品特点的包装设计会起到打广告的作用。

（二）具有象征性

不同的颜色，有不同的象征性意义，所以，人们看到不同颜色也会产生不同的情感联想。设计师可以把具有象征性的色彩加以理解并运用到包装设计中，使得包装设计更加具有意义。比如在包装的口味图色彩设计中需运用相符口味的颜色，当消费者看到包装时就会迅速联想到它的味道。例如，奥利奥抹茶口味的包装，用象征巧克力的咖啡色再加了象征抹茶味道的绿色，这样就让人产生了食欲。而粉色一般象征的是甜甜的味道，褐色和黑色则给人一种苦味。所以，不同的色彩象征不同商品的本质特性，设计师要选用符合商品本身特点，符合消费者的生理、心理特点的色彩。

（三）具有独特性

在产品包装设计中，明亮、明亮、吸引人、非常吸引人的颜色更容易被人们识别和记住。消费者在购买商品时，通常首先会记住包装的颜色。当他们记不住风格时，他们也会描述商品包装的颜色并以此储存，这表明颜色对人们的影响更容易唤醒人们的记忆。例如，在化妆品中，女性化妆品往往注重柔和优雅的颜色，如浅白色和绿色，以显示高贵和优雅。男士产品采用黑色和灰色等深色，以显示庄重和沉着。不同类型的产品以不同的颜色包装，这不仅便于消费者识别，而且促进了商品销售和产品流通。包装设计中的色彩记忆是包装设计成功的基础。

三、色彩在现代包装设计中的运用

（一）色彩对比原理的应用

在设计中，如果合理地运用色彩对比原理的话，那么就可以实现良好的设计效果。一般情况下，对色彩的明暗、纯度、色相等进行对比，然后再搭配不同的颜色从而设计出不同类型的包装图案。其实在对比色彩原理中，最强的就是补色对比了，因为补色之间的色彩差异比较大，而且也不协调。那么在具体的设计中，关键点就是要把不同色块之间的那种冷、暖强烈对比所表现的矛盾进行减缓，从而使它们之间保持在一个平衡点上。首先，色相对比。在运动T恤设计中，某品牌运动T的色彩设计（如图1和2），采用了色相对比原理，它是最简单也是最容易的一种色彩搭配方法。主要是单指“色”的变化。即两种纯色(饱和色)或未经掺和的颜色，它们在强度上的对比。两种纯色等量并列，色彩相对显得更为强烈。其次，纯度对比法。就是把双方的纯度色彩进行减弱处理之后，使得色相和色块之间看起来不再有对立冲突的效果。然后是，明暗反差对比法，其实它的知识就是要合理处理好色彩当中的灰、白、黑之间的关系。如果在具体的设计中，出现了这三种颜色之间的明度对比不明显时，因为本身这三种颜色就显得很沉闷，属于冷色系，那么整体的包装设计就会给人的感觉一种枯燥，单一的感觉。但是，如果出现了反差太大的话，会使得整体的设计显得比较杂乱。所以，对于这种三色合起来运用的话，需要把握好不同色彩之间的组合搭配，不要出现明暗反差太大的情况，充分将商品包装的特点突出来即可。最后，就是中性色的缓冲。所谓的中性色彩，其实更多的就是属于中调的无色彩类型的颜色。而中性色彩运用得合理恰当的话，会令人有一种强烈的视觉冲击。其实生活中的很多包装设计中都用到了中性色彩设计。比如，可乐，运用的是白和红的色彩，两个色彩的占比面积也是一样的，给人一种强烈的视觉效果。

图1 某品牌运动服装的色彩设计

图2 某品牌运动服装的色彩设计

（二）运用色彩体现人们的情感

色彩中的情感与人们的体验和心理联想密切相关。在包装设计中，设计师必须要有技巧结合色彩情感的规律，将情感色彩运用在不同属性的商品包装设计中。不同的颜色体现的情感也不同，它们有自己的独特的意义。比如，红色，它代表的是火热，喜庆，对一种热情，冲动，激情澎湃的情感色彩。合理的运用情感色彩，它会影响消费者对商品的味道。例如，颜色可以分为暖色系和冷色系。比如，自助火锅的外包装，大多是采用暖色系的颜色。给人一种温暖的感觉。而雪碧，给人的感觉就是透心凉的，所以，她们的外包装通常会选择冷色系的，冷色系偏冷色调，在夏天给人感觉凉爽。橙色、红色和黄色等色系也可以用于食品的包装设计中，这样可以促进食欲，而蓝色、白色和紫色通常用于家用电器、空调等制冷产品，人们看到冷色时会感到冷。而不同颜色亮度、纯度，给人产生不同的生理感受。所以，当设计师在使用色彩时，应该考虑不同的色彩有着不同的情感表现。

（三）结合人们对色彩的喜好习惯进行设计

色彩设计应该以诱惑人们产生购买欲望为目标，引起消费者的注意和喜爱。为商品包装设计色彩时需要注意以下几点：1、商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。例如：巧克力的包装，通常就采用褐色，以传达商品的性质。2、根据人们对色彩的客观情感。借鉴生活中常见的包装用色规律设计商品包装的色彩设计，例如：运动饮品用色以冷色调、鲜明的绿色、白色或蓝色等，强调清新、纯净、凉爽等味觉感，显示出事物本来的色彩，给人以用料纯正、天然的感觉。3、根据人们对色彩产生的主观情感不同，设计师可以在设计时考虑销售地区和多数销售对象的喜好进行色彩设计，采用大多数喜欢的色彩例如：针对美国球队的球服包装色彩可以使用蓝、白、红色，和他们的国旗统一用色，激发他们的爱国情感从而迎合主观情感的习惯，便于被接受。4、包装装潢的装饰用色，通过对色彩三属性的变化、色彩的调和知识、力求用简洁、科学、富有装饰性的色彩来表现内容、理性处理好空间关系，营造出视觉冲击力与精美的效果，运用色彩心理学知识、研究探讨人们对色彩的兴趣和欲望，例如：品客薯片的包装色彩采用纯度高的红色、黄色、绿色、蓝色、紫红，并黑色勾画品牌的卡通形象，用这种黑线分离色块的装饰方法，突出画面的色泽。饱满的色彩对比明朗地体现出商品质量的品质感。色块的对比恰当、视觉层次分明，营造出清晰的空间感并带给人鲜明、强烈、欢快、幽默的气氛，具有非常强烈的视觉冲击力，这样的商品包装即便是在琳琅满目的货架上也能自然而然地脱颖而出，为达成销售做好准备。

（四）运用色彩表现个性化风格

随着经济水平的提升，人们对消费需求也日益多样化，市场上产品更新的速度越来越快。商家想要谋求发展，就只有与时俱进，不断更新商品的包装设计，以求吸引消费者的购买欲。在包装设计中，色彩的运用，也应该不断进行创新，通过运用个性化的情感语言色彩，使得商品包装设计呈现出独特的风格，树立独具一格的品牌形象，让消费者记住商品。简而言之就是，商品包装在设计颜色时，必须要突出产品的特征，并且必须为产品品牌建立一种象征性的颜色。比如，说到“可口可乐”的外包装，只要消费者看到易拉罐为大面积红色，字体为白色的，基本会认为“可口可乐”的包装，很显然，这种包装已经给消费者心理打下了印象。为此，只有独特和创新的颜色搭配设计，才能在许多商品中迅速被消费者识别并促进记忆，从而促进公司品牌的知名度，增加商品的销售量。

（五）色彩调和的充分运用

在包装产品设计中，对颜色的调配主要有二种层次的意思，一是对颜色搭配的明显区别作出有针对性的调节，使其达到在调和统一的整个图像画面之中；二是对有明显差异的色彩作出适当合理布局调节，在图像画面上达到调和的整体意向。包装设计中，针对高明度、高纯度的颜色来说，在对比度非常强的时候，颜色的和谐程度可通过增加互为同一色比的颜色加以调节。如在灰和白中添加灰度的层次，在黄和蓝颜色中添加绿蓝色等，使颜色更加协调。

在包装工程中，设计师必须把握色彩的平衡，在色彩搭配中，每种色彩的使用都必须平衡，如此一来，既可以体现商品包装的设计具有艺术效果，还可体现设计师在画面设计中的创造力。因此，为了做好色彩平衡的表现，设计师必须学会权衡好不同色彩的心理重量，以达到整体设计中色彩表现更加平衡。

四、结束语

综上所述，设计要充分将色彩元素运用到商品的包装设计中去，但是在运用色彩元素时，一定要充分结合商品本身的一些特点，以及消费者的心理来综合表现。很多时候，色彩的搭配决定了包装的风格、特色以及公司的品牌形象，所以一定要综合考虑到多方面的基础上进行合理的色彩设计和运用。与此同时，对于一个设计师而言，一定要努力创新设计理念，掌握色彩搭配技能，提高包装设计质量，这样既可赢得更多消费者对商品的喜爱，而且还能提升企业的品牌形象，增加销售量。