法国圣巴泰勒米岛的高端旅游业

作者简介：杨宁（1971.6-），男，硕士，广西南宁人，讲师，从事法语国家和地区的研究。

摘要：圣巴泰勒米岛是加勒比海中的一个法属小岛，旅游业是岛上的支柱产业。这里的旅游业很早就定位于高端旅游业，圣巴泰勒米岛如今发展成了世界富豪们喜爱的一个海滨度假目的地。这里的成功经验值得中国旅游业借鉴。

关键词：圣巴泰勒米岛;高端;旅游

圣巴泰勒米岛（Saint-Barthélémy），别称“圣巴岛” （“Saint Barts”、“Saint Barths”或“Saint Barth”），是加勒比海上的一座小岛，旅游业是这里的支柱产业。但这里的旅游业不同于加勒比海上的其他岛屿的旅游业，圣巴泰勒米岛走的是发展高端旅游的方向，这也是这座小岛旅游发展经久不衰的原因。

1圣巴泰勒米岛旅游业的兴起

圣巴泰勒米岛在波多黎各以东约250公里处，面积21平方公里，人口约1万人，首府古斯塔维亚 （Gustavia）。圣巴泰勒米岛是一个法国中央政府管辖的海外行政区，距巴黎有6700公里。

圣巴泰勒米岛于1493年被第二次远航美洲途中的哥伦布所发现，并以其兄长同名的圣人而命名。1648年，法国军官隆维利尔·德·普昂西 （Lonvilliers de Poincy）占领该岛。法国后曾一度弃守，直至1659年，又重新恢复对该岛的殖民统治。圣巴泰勒米岛土地贫瘠，气候干燥，虽然经济发展潜力一直不大，但在小安的列斯群岛中具有战略位置，所以法国一直固守此地。1784年，法王路易十六将圣巴泰勒米岛赠与瑞典，用以换取法国商船在瑞典哥德堡港的免税权。所以瑞典的统治至今还在岛上留下不少印记，很多街道的名字都带有瑞典特色。而圣巴泰勒米岛岛徽上的三个重要识别物：三顶王冠、灰鹭和城墙式的王冠皆是源自瑞典国徽。圣巴泰勒米岛的首府古斯塔维亚 （Gustavia）也是瑞典人用他们的国王的名字古斯塔夫三世（Gustav III） 给起的。 1878年，瑞典将该岛回售给法国。

圣巴泰勒米岛气候温暖，气温全年在摄氏25度以上，海水温度在28度，圣巴泰勒米岛的居民，都是17世纪从法国诺曼底和布列塔尼地区来的移民的后裔，当地居民原来主要从事捕鱼，手工和制盐，收入也很微薄。1957年，美国富豪著名的石油大亨大卫·洛克菲勒（David Rockefeller）偶然来到该岛，见岛上风光秀丽，气候宜人，便乐不思蜀，花了很小一笔钱，买下了27公顷的土地。在此兴建了别墅，并定期来此度假。他的做法很快在美国的富人圈内传开。因为圣巴泰勒米岛距美国很近，乘飞机到纽约有5个小时，到迈阿密只有2个小时，况且这里不仅风景秀丽，还能品尝到正宗的法国美食、法国美酒。从此，其他美国富豪也效仿大卫·洛克菲勒，在此购地置业，到岛上来度假休闲，领略法国风情，从上世纪60年代开始，岛上居民从此放弃了原来的祖祖辈辈从事的捕鱼业，手工业，制盐业，转向旅游业，收入也大幅提高，过上了富裕的生活。如今，旅游业也成为了圣巴泰勒米岛的经济支柱。每年的圣诞节到来的时候，富豪们便从世界各地乘坐自己的私人小飞机或私人游艇来自己的别墅度假。这些富豪，有好莱坞的影星、法国演艺界的明星，如已故的法国著名摇滚歌手约翰尼·哈里戴（Johnny Hallyday ），华尔街的银行家、金融界的高管、俄罗斯的富豪，如英超切尔西队的老板阿布拉莫维奇，还有体育界的明星、工业巨头和那些不为公众所知的隐形的亿万富翁。其中，美国的富豪比例居多。所以，美国人就把圣巴泰勒米岛称为“亿万富翁之岛”。

2圣巴泰勒米岛旅游业特色

圣巴泰勒米岛面积狭小，接受的降雨量有限，发展农业和工业的先天条件不足，发展旅游业成为了更好的选择。由于地理位置的原因，能来岛上旅游的游客数量有限，所以这里的海滩，没有法国南部蓝色海岸那种人头涌动、人声鼎沸的景象。但这正是有钱人所需要的，他们不想让别人知道自己度假的目的地，希望能在一个没人知道的地方和家人安安静静地在一起，不受狗仔队的干扰。这样圣巴泰勒米岛就成为欧美的富豪眼中的世外桃源。每年的12月到次年的4月是岛上的旅游旺季，世界各地的富豪都云集于此。

当地的政府为了让该岛能一直吸引富豪的游客到此消费，使豪华奢侈高端旅游业能经久不衰，从上世纪60，70年代开始就决定发展面向富豪的高端旅游业，重点吸引有钱的游客来岛旅游度假。岛内旅游基础设施的规划建设、游客的接待和服务等方面都要围绕高端旅游业开展，形成独具特色的旅游产业。高端旅游业主要体现在：

2.1住別墅的度假型旅游

来圣巴泰勒米岛的旅游与其他地方最大的不同之处在于住宿。供游客住宿的房间中，豪华别墅的占比是78.6%，酒店的占比是21.4%。圣巴泰勒米岛上的旅游基础设施的建设是从为了服务高端人群的角度而考虑。在城市规划上首先保证富豪有良好的住宿体验。地方政府刻意限制面向普通老百姓的基建项目，一切都向高档次的看齐。比如，露营地及面向穷人福利房一律不批准建设。这些措施看起来似乎不尊重人权，但正因为如此，才使圣巴泰勒米岛能把低收入者拒之岛外，不像其他加勒比海上的法属岛屿那样因为贫富分化而影响社会治安，这里的不良行为率几乎为零。在岛上的大街上，人们可以把车钥匙放车里不拔下来，车子也不关门。地方政府鼓励建设富豪来此建私人别墅，以便于他们每年定期来此度假。这种度假型旅游相对于观光型旅游来说，游客停留的时间更长，对当地的消费拉动更强。为了使富豪的别墅有良好的景观视野，当地政府还禁止建高楼大厦，规定居民房屋的高度也都要低于椰子树的高度。所以，在圣巴泰勒米岛上，供观光游客所住的酒店都是精致小巧型的酒店，看不到摩天大楼型的酒店。岛上的民居，酒店，私人别墅都是掩映在绿树丛中，人工建筑和自然景观融为一体。

富豪们在岛上兴建的别墅，由于自己也是偶尔来小住一阵，大多数时间属于空置状态，所以很多富豪会选择在自己不住的时间段内把自己别墅交给中介公司出租出去，可以收回一部分的投资。现在岛上有500到600套别墅可供出租。出租的时间按星期来算。来圣巴泰勒米岛住别墅度假成为了圣巴泰勒米岛的旅游特色，这种豪华高端的住宿场所可以让游客体验一种不同于一般旅游酒店的感觉。

首先是环境的不同。许多别墅都拥有良好的视野，大海，沙滩，港口等景观都能尽收眼底。独门独户的别墅保证了租客的私密性以及静谧的环境，周围的植被会定期修整，让租客一来到别墅就感觉心旷神怡。租客在私人别墅里度假也不像住酒店感受到那么多限制和不便，有更多的自由自在体验，比如可以不用考虑早上因为睡懒觉而错过了酒店早餐的用餐时间，可以不像在酒店里那样出了房间就要注意自己的衣着。还可以在别墅里举办各种聚会聚餐。别墅配备了居家生活必须的设备及各种娱乐康健的设施，供租客使用，如设备齐全的厨房，户外的私家游泳池，租客可以一边在泳池里游泳，一边欣赏岛上的美景。还有设施一流的桑拿房，健身房，影音房，还备有各种供带婴儿的家庭使用的物品。对于那些人口多的家庭或几个亲朋好友一起出来度假的家庭，住别墅特别有吸引力。他们同住在一栋别墅里，享受着别墅里那超大的空间，利用着别墅里的各种娱乐设施。

由于一些名人在那里建的别墅也用来出租，所以名人的崇拜者会选择住在他的别墅里，体验和名人近距离的感觉。例如2017年12月5日，前法国著名摇滚歌手约翰尼·哈里戴逝世。他生前在圣巴泰勒米岛兴建了自己的别墅，他去世后，他的家人按照他生前的遗愿把他安葬在了圣巴泰勒米岛。如今，许多他的歌迷专程从法国到圣巴泰勒米岛去给他扫墓，顺便租住他的别墅。在淡季的时候，约翰尼·哈里戴别墅出租的价格是每周近2万欧元，而到了旺季，价格就会攀升到每周11万欧元。

看到在岛上投资别墅还能带来稳定的收益，钱多得没地方花的富豪们更是纷纷在此投资建别墅，既能自住，又能出租挣钱。根据岛上的房地产研究机构发布的一个指数，圣巴泰勒米岛已经成为世界上最吸引富豪的五大海滨度假之一。

2.2私人订制的旅游服务

由于岛上的物价很高，预算有限的普通的观光游客很难在此停留很长的时间。对于那些来岛上住别墅度假的游客，由于他们在岛上停留的时间比一般的观光游客长，对所提供的旅游服务业的要求也与一般的观光游客不同，所以一些为这些住别墅的游客提供私人订制的旅游服务的公司就应运而生。如果想去圣巴泰勒米岛度假，住在圣巴泰勒米岛上的别墅里，可以在网上选择预订由旅游服务公司所负责管理的度假别墅。选好别墅后，服务公司再建议游客预订好一辆汽车，并列好到岛后第一天所需的物资，由公司代买。等游客到达后，游客就可以享受旅游服务的公司提供的全天24小时的各种服务。首先由公司的人开车送游客到达别墅，介绍别墅里设施的使用，告知游客常用的电话号码。等游客住下后，后续主要的服务还有每天都有人帮整理房间，别墅的花园和游泳池有专人维护，服务公司代订出海旅游的游艇，代订餐馆或帮预订厨师以便于游客在别墅里设宴招待亲朋好友，帮忙照看儿童。提供理发，按摩或SPA服务，提供各种健身运动的教练，也可以为租客筹办策划其亲朋好友来岛上的聚会，负责安排租客的亲朋好友的吃住行一条龙服务。除了这些大的服务，还有其他细致入微的服务，比如吃饭的时候想吃鱼子酱了，富豪不想自己去买，就可以让服务公司派人送来。甚至半夜3点钟家里的电灯泡烧了，也可以让服务公司派人过来帮换个灯泡。

3旅游业的贡献

旅游业是圣巴泰勒米岛龙头产业，由旅游业及其拉动的其他产业所创造财富占了当地财政收入大部分比例。每个上岛的游客要缴纳过夜税，抽税比例是从每晚住宿费中抽取5%，用于岛上旅游基础设施的建设和维护，税由住宿的提供者收取。2016年的时候，过夜税达到创记录的720万欧元，2017年，圣巴泰勒米岛由于受到飓风的影响，过夜税收入有所下降，2019年，过夜税的收入又回升到650万欧元。2020年虽然有影响，但2020年前三季度的过夜税的收入仅仅比2019年同期减少了5%。

旅游业发展起来后，直接带动了当地建筑和房產业的发展。由于许多富豪游客投资兴建别墅，建筑业就蓬勃发展起来了。而且政府提供税收上的优惠，鼓励别墅的主人出租别墅。对于出租的别墅，租金在出租的30-40年内免税，因为政府考虑到别墅的折旧率高，所以才为房东免税。别墅建好后，交易量随之增加，政府从房地产上征收的交易税也增加，这也是财政收入的主要来源，2020年前三季度，房地产交易税的收入是1700万欧元，比2019年同时期上升9%。

旅游业还带动了商业，餐饮业和家政服务业等第三产业发展，创造了许多就业岗位，有37%的工作岗位直接与旅游有关系。岛上的奢侈品商店，餐馆和酒吧，都是富豪们一掷千金的地方。来圣巴泰勒米岛的游客中，美国游客占60%，因为这里离美国很近。欧洲游客占30%，南美（主要是巴西）游客占10%。

游客来圣巴泰勒米岛所乘坐的交通工具，一般是船和飞机。岛上建设了一条能供小飞机起降的跑道，大型飞机如波音747就无法降落。这也是为富人所考虑的，因为富豪可以驾驶自己的小型飞机带着家人朋友飞抵小岛。为了方便富豪来到圣巴泰勒米岛，当地政府还兴建了供富豪的私家游艇停靠的码头。降落的飞机和停靠在港口的游艇都被征收机场税和港口税。由于当地政府有目的地吸引富有的游客，所以就没有修建供那种载客量大的巨型邮轮停泊的码头。普通观光游客可以乘坐从圣马丁岛开出的班轮到岛上参观游览，这种班轮的载客量很小。

由于当地政府对于旅游业的清晰定位，高端旅游业的发展为当地的经济发展做出了巨大的贡献。根据法兰西银行在当地的分支机构IEDOM所做的最新统计，2014年，圣巴泰勒米岛的人均GDP为38994欧元，高于法国全国的平均水平32404欧元，人均平均收入也要高于法国本地25%，几乎不存在失业现象。旅游业使这里的居民过上了富饶的生活。由于资本的大量涌入，这里的土地价格飞涨。拥有土地的原住民通过出售土地使财富获得了几何级数的增长。旅游业是一个靠天吃饭的行业，具有很高的不确定性和风险。而高端旅游业由于其稀缺性，自身的抗风险能力比较强，走出危机的时间也会更快。2008年的金融危机，美国人的钱包缩水，而圣巴泰勒米岛的美国游客又占绝大部分，致使当地的旅游业受到极大打击，2008年到2010年，上岛的游客人数逐年下降。但从2011年开始，游客人数开始回升，2013年接待的游客数量就超过了2007年金融危机发生前上岛的游客人数。2017年，飓风“艾尔玛”给圣巴泰勒米岛造成了巨大的破坏，但是经过当地民众的重建，2019年旅游业又恢复了正常，几乎看不到飓风破坏的样子。2020年虽然有受影响，但2020年前三个季度，圣巴泰勒米岛的旅游业几乎没受到影响。从2020年第四季度开始，负面影响才开始显现。2021年6月9日，圣巴泰勒米岛宣布对接种了疫苗的美国游客开放，预计旅游业很快就会恢复到之前的水平。

4結论

圣巴泰勒米岛由于对于本地旅游业发展的正确定位，当地的旅游业历久不衰，抗风险能力强，民众的生活也随着旅游业的发展而大幅度改善。中国各地也有很丰富的旅游资源，在开发当地的旅游资源时，应该因地制宜，结合各自的实际情况，凸现出本地的旅游特色，这样才能有助于当地民众通过旅游走上富裕之路。

参考文献

[1]Vanoukia Dora，Le tourisme à Saint-Barthélemy ： Un développement touristique encadré， Note expresse de l'Institut d'émission des départements d'outre-mer， N° 306 ， Janvier 2015.

[2]l’Institut d'émission des départements d'outre-mer，Panorama de Saint-Barthélemy，Note expresse de l’Institut d'émission des départements d'outre-mer ， N° 558 ， Mars 2019.

[3]Antoine Laurent ， Ce que vous devez débourser pour louer la villa de Johnny et Laeticia à Saint-Barth.https：//www.capital.fr/immobilier/ce-que-vous-devez-debourser-pour-louer-la-villa-de-johnny-et-laeticia-a-saint-barth-1360557.

[4]https：//www.iedom.fr/guadeloupe/actualites/la-lettre-de-l-iedom/juin-2017/actualites-economiques-regionales/article/saint-barthelemy-recette-record-pour-la-taxe-de-sejour.

[5]https：//www.journaldesaintbarth.com/actualites/politique/les-finances-publiques-resistent-a-la-crise-202011041248.html.