乡村振兴背景下地方高校大学生农村电子商务创业路径

卢凡 罗玲霞 叶海霞 叶美玲 王一博

摘 要：本文通過问卷调查、实地访谈、数据分析，梳理浙江省地方高校大学生创业一般规律，寻找影响地方高校大学生创业积极性的要素，探索如何提升大学生农村电商创业积极性。本文从个人信息、创业意愿、影响因素三个方面设置了问卷，通过线上线下结合的方式向浙江省各地方高校的在校大学生发放问卷，分析大学生农村电商创业现状，总结其创业一般规律，分析现状并向政府、高校、企业提出建议，进而在一定程度上为地方高校大学生农村电商创业提供理论和实践的建设性意见。

关键词：乡村振兴;农村电商;创业;地方高校大学生

本文索引：卢凡，罗玲霞，叶海霞，叶美玲，王一博.<变量 2>[J].中国商论，2022（08）：-155.

中图分类号：F323 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2022）04（b）--03

习近平总书记在党的十九大报告中提出“乡村振兴战略”，并将“乡村振兴战略”列为党和国家未来发展的“七大战略”之一。同年，中央一号文件将“农村电商”作为单一类条目列出，因此，大学生农村电商创业在理论和实践层面的关注度都在持续升温。现如今国家发展步入崭新的“十四五”时期，乡村振兴战略将被推向更高的顶峰，尤其是当下我国经济增速放缓，经济处于“新常态”的大背景下，农村电子商务成为转变农业发展方式的重要手段，鼓励地方高校大学生农村电子商务创业，大力促进农村经济的高质量发展，对于扩大国内消费，畅通国内大循环，形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，有着十分重要的意义。

1 研究背景

从地方高校大学生农村电商创业的发展现状来看，一是农村电商创业潜力巨大，前景较好，适合大学生选择;二是国家出台一系列政策鼓励农村电商发展;三是农村电商创业仍未进入大学生创业选择的第一梯队。整体而言，农村电商创业是地方高校大学生创业的新蓝海，但大学生整体农村电商创业意愿不强。

从目前影响地方高校大学生农村电商创业的因素来看，一是政策宣传及支持力度不到位;二是学校未设置相关实践和创业指导鼓动大学生加入该行业;三是农村基建设施不到位，难以吸引大学生;四是大学生对该行业固有思维难以打破，创业意识薄弱。整体而言，农村电商创业还需要解决以上难题，吸引更多大学生加入该行业。

2 调研过程

本次调研以浙江省内各地方高校大学生为调研对象，共回收212份样本。其中农村户籍占比58.02%，城镇户籍占比41.98%。

提升地方高校大学生农村电商创业意愿需要学校、政府、企业多方联动促进，地方高校大学生农村电商创业意愿会受到自身经历、政策因素、学校课程设置等多种因素的影响。因此我们选取农村电商了解程度、农村电商发展前景、农村创业环境、政策了解程度、政策吸引力五个因素作为因变量，构建如下假设：

假设1：农村电商了解程度越高，其创业意愿就越高。

假设2：农村电商发展前景越好，其创业意愿就越高。

假设3：农村创业环境越好，其创业意愿就越高。

假设4：对政策了解程度越高，其创业意愿就越高。

假设5：政策吸引力越高，其创业意愿就越高。

本次调研结果采用KMO和巴特利特检验的方法进行问卷检验，KMO=0.824>0.7，说明可以采用因子分析的方法对问卷进行分析;巴特利特检验的P<0.001，说明问卷的效度良好。Cronbach的α系数可以衡量同一纬度下各变量之间的一致性，检验结果中因子的α值为 0.793，大于 0.7，证明本问卷内部一致性良好。

3 分析与结论

3.1 创业意愿分析

本次调查的212份问卷中，有农村电商创业意愿的占比34.91%，没有农村电商创业的占比65.09%，总体创业意愿偏低。从对农村电商了解程度来看，地方高校大学生对农村电商有一定的基本了解。从对农村电商发展前景来看，地方高校大学生认为农村电商发展的前景较好。从对农村创业环境来看，大部分地方高校大学生认为农村的创业环境较好。从对政策了解程度来看，部分地方高校大学生对返乡自主创业的政策有一定的了解。从政策对大学生的吸引力来看，农村电子商务创业方面的政策对大学生有一定的吸引力。

3.2 研究假设的验证

通过双变量相关性分析，对研究假设分别作出以下检验，由表1双变量相关性可知：

假设1：农村电商了解程度与创业意愿呈正相关关系。

在显著性水平为0.01的情况下农村电商了解程度与创业意愿的皮尔森相关系数为0.190，两者显著相关。说明地方高校大学生对农村电商了解程度越高，其农村电商创业意愿就越高。

假设2：农村电商发展前景与创业意愿呈正相关关系。

在显著性水平为0.01的情况下，农村电商发展前景与创业意愿的皮尔森相关系数为0.130，呈现极弱相关或无相关。

假设3：农村创业环境与创业意愿呈正相关关系。

在显著性水平为0.01的情况下，农村创业环境与创业意愿的皮尔森相关系数为0.184，两者显著相关。说明农村创业环境越好，地方高校大学生农村电商创业意愿就越高。

假设4：对政策了解与创业意愿呈正相关关系。

在显著性水平为0.01的情况下，对政策了解与创业意愿的皮尔森相关系数为0.151，两者显著相关。说明地方高校大学生对创业政策的了解程度越高，其农村电商创业意愿就越高。

假设5：政策吸引力与创业意愿呈正相关关系。

在显著性水平为0.01的情况下，政策吸引力与创业意愿的皮尔森相关系数为0.835，两者显著相关。说明政策吸引力越大，地方高校大学农村电商创业意愿就越高。

3.3 农村电商创业意愿影响因素分析

通過线性回归分析，从表2农村电商创业意愿影响因素的回归分析的回归系数可以看出，了解程度、发展前景、创业环境、政策了解四个因素与大学生农村电商创业意愿均有显著的关系，其中了解程度和创业环境的系数较大，显著性较高。了解程度的标准化系数最高，说明所有因素中地方高校大学生对农村电商的了解程度对其创业意愿的影响最大。

4 地方高校大学生农村电商创业路径优化

本次调研以浙江省地方高校大学生农村电商创业意愿为主题，调研地方高校大学生农村电商创业意愿，探讨影响地方高校大学生创业意愿的影响因素。我们将问卷分为基本信息、创业意愿、影响因素三部分内容，构建了大学生农村电商创业理论模型。我们对问卷结果进行了信度、效度、因子分析检验、相关性检验、交叉分析和回归分析，根据研究结果，我们提出以下对策建议：

4.1 拓宽大学生农村电商创业支持范围

当前，政府出台的相关政策都是创业前的优惠政策，对于创业后期的关注较少。政府应拓宽大学生创业政策的支持范围，后期应完善自己的督管责任，密切关注创业者的创业情况，及时给予相应的帮助，另外可以继续出台相应的政策，如降低创业贷款的利率，拓宽融资渠道等，加大对大学生创业的支持力度。

4.2 加强政策宣传，开展创业实践

目前，国家和地方政府出台了一系列的优惠政策，涉及融资、场地租赁、税收等方面，但是从调研的结果可以看出政府的宣传力度不够。大学生对优惠扶持政策不了解，从而认为农村电商创业的投入大、经营成本高，这在一定程度上降低了大学生从事农村电商创业的概率，使其倾向于选择其他行业。因此，高校应该主动承担起相应的责任，提高创业政策的宣传。通过学校的网站、广播站等向学生宣传具体的优惠政策，在学校的橱窗、信息栏里张贴相应的海报，在学校的公众号上推送相关的推文，开展相关的讲座等向学生大力宣传农村创业优惠政策，让学生发现其中的制度红利，从而积极主动地投身农村电商行业。

4.3 优化校企合作，促进产教融合

充分发挥校企双方各自的优势，共用双方现有资源、共享合作 所创成果，学校投入跨境电商专业优秀的师资与生源，与企业共研实用的跨境电商课程、教材、教学模式;企业提供优选精品及仓储物流支持，为学员、企业、创业团队提供跨境电商运营保障，解决跨境电商运营团队的后顾之忧。

4.4 加强农村基建，促进区域产业融合

农村基建设施的薄弱，带来的不仅是高校大学生不愿进入农村，还有农村常住人口的外流。地方院校大学生返乡创业，其自身的地缘优势是其他城市创业者难以匹敌的。农村户籍的地方高校大学生更了解其家乡产业特点，也更熟知家乡的风土人情，可以招揽有经验的工人，更快地打通产品网络。但近年来，农村人口不断向城市聚拢，地方院校大学生的地缘优势也随之不断下降。

发展农村电子商务，物流是不可或缺的一环，货物运输离不开物流产业的布局和发展。农村电商的发展以输出农产品为主，需要保证运输的时效性。现下淘宝、京东等平台均有在农村布局快递服务站等物流枢纽，但仍难以支撑农村电商巨大的运输需求，导致农村物流布局艰巨而又迫在眉睫。

在区域层次上，地方政府和电商产业协会可以帮助周边区县牵头和推进，打造区域电商产业共同体。各区县可以建立合作关系，在其中一个区县先行引入和建立物流园、电商产业园，再逐步向共同体内其他区县布局和建立分部。区域合作也能够更快地打出地区品牌，形成区域特色优势。

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Entrepreneurship Paths of Rural E-commerce of College Students in Local Universities and Colleges under the Background of Rural Revitalization

Business School， Taizhou University  Taizhou， Zhejiang  318012

LU Fan  LUO Lingxia  YE Haixia  YE Meiling  WANG Yibo

Abstract： Through questionnaire survey， field interview and data analysis， this study sorts out the general rules of entrepreneurship among college students in local universities and colleges in Zhejiang Province， analyzes the factors that affect the entrepreneurial enthusiasm of college students in local universities and colleges， and explores how to improve the enthusiasm of rural e-commerce entrepreneurship among college students. This research sets up questionnaires from three aspects， including personal information， entrepreneurial intention and influencing factors， and distributes questionnaires to college students in local universities and colleges in Zhejiang Province through a combination of online and offline methods， analyzes the current situation of rural e-commerce entrepreneurship among college students， summarizes the general rules of entrepreneurship and the current situation and makes suggestions to the government， universities and enterprises， and then provides theoretical and practical suggestions for rural e-commerce entrepreneurship among college students in local universities and colleges to a certain extent.

Keywords： rural revitalization; rural e-commerce; entrepreneurship; college students in local universities and colleges