广西壮族文化元素在现代包装设计中的应用研究

唐菀

（苏州大学，江苏 苏州 215000）

随着现代化社会的发展，现代包装的设计成果标新立异，在一定程度上冲击了传统少数民族文化的地位。现代的包装设计应该走自己的设计道路，与自身国家的传统文化相结合，不仅会对现代包装设计行业产生积极影响，而且对于弘扬中华优秀民族文化具有重要意义。

1 广西壮族文化元素与现代包装设计

1.1 广西壮族文化元素概述

广西壮族文化源远流长，是中国传统文化的重要组成之一，由广西壮族自治区得天独厚的地理位置和物质的发展水平所孕育。壮族文化元素取自于壮族人民的生活环境，反映了壮族人民的精神面貌以及审美意识，具有很强的艺术感染力。物质形态主要包括壮族的民居建筑、自然环境以及生活用具、纹饰图案等等，诸如织锦、竹编等各色工艺品；非物质形态主要包括当地的风俗民情、壮族歌舞等，都成为了壮族文化的外在表现形式。壮族文化元素代表着壮族聚居地的本土文化，是最能直接体现当地民族文化的元素。

1.2 现代包装设计概述

在多元化设计的今天，现代包装设计在保持外包装功能价值的基础上，还承载着产品的附加值，其在创新性、环保性、融合性等多方面增强视觉传达的冲击力，不断提升其市场竞争力。不仅如此，现代包装设计运用情感化的设计理念，使包装成为消费者与品牌之间情感联系的桥梁，引发消费者的情感共鸣，从而增强消费者对品牌的忠诚度。

1.3 传统文化元素运用在现代包装设计中的价值分析

在过去的包装设计中，受到西方设计理念的影响，现代包装设计缺乏独有的艺术内涵。如今，传统文化元素的应用逐渐得到国人的推崇，现代包装设计的发展离不开对传统文化脉络的传承。两者融合发展是对包装设计创新性转化的最好的表达，可以使传统文化的精髓得到更好的发展，同时提升商品的经济效益和文化价值，使带有民族文化烙印的包装设计走向世界。

2 现代包装设计中广西壮族文化元素的应用目的

2.1 造就本土品牌视觉形象

将广西壮族文化元素应用于现代包装设计当中，是提升广西本土品牌包装形象的一个突破口。不恰当的包装设计在很大程度上会对本土品牌形象的打造产生不利影响，民族品牌的振兴应该有一个完整的、系统的模式[1]。在提升品牌自身形象时，应将壮族文化转换为符号化的视觉元素，与当地的民族意境相融合，让人们主观联想到广西印象，使品牌文化内涵和设计理念达到统一和谐。

2.2 彰显少数民族文化内涵

中国的现代包装设计要走属于自己的包装设计道路，融入我们民族文化的特色是必经之路[2]。现代包装设计中融入壮族文化元素能赋予其独特的情感，例如：壮锦色彩瑰丽，极具民族特色；铜鼓制作精美，纹饰丰富等，通过提取、转化、重组等艺术手法应用于现代包装设计中，可以使消费者更直观地感受到浓厚的民族风情，以期更好的弘扬广西壮族地区的民族审美意识和文化底蕴。

2.3 助推民族区域经济发展

通过运用壮族视觉符号，不仅可以展示壮族品牌的文化内涵，还有利于提升民族产品在大众范围里的认知度。因此，将广西壮族文化与现代包装相结合，一方面能够推动广西旅游业的兴盛和传统工艺的更新，另一方面有利于该地区民族品牌的推广，服务地方经济。

3 广西壮族文化元素在现代包装设计中的应用

3.1 壮族织锦元素

广西少数民族的织锦艺术主要以壮锦、瑶锦、苗锦为主且以壮锦居首[3]。壮锦与蜀锦、宋锦、云锦并列为中国四大名锦，纹样大多为几何形状，样式整齐，常见的有回形纹、锯齿纹等，整体绚丽而不俗套。壮锦图形纹样与现代包装设计相结合，将几何形的壮锦图形抽象化，提取其造型特点进行解构、转化，使繁复的纹样变得简洁有序，更加贴合现代包装设计的审美要求。如图1，采用了几何纹壮族清代壮锦，与鸭游记形象进行结合，色彩上利用壮锦大胆的配色进一步概括，包装版面轻快明丽。或加上本土的原生态材料，诸如棉麻、竹藤等环保材料，使消费者对保留固有质感的天然材料产生情感上的共鸣，从色彩和材质上体现浑然天成的韵味和形式美感。

3.2 壮族铜鼓元素

壮族铜鼓是广西壮族人民所创造的一种民间乐器，其音域宽广，富有地方特征。它是熔铸而成的金属鼓，外观和结构设计精细，表面刻有丰富的纹饰，例如太阳、雷电、祭祀等图案及场景。最常见的铜鼓鼓面大多以太阳纹为中心，以数圈圈带为装饰。鼓胸多为人物纹样，鼓腰饰以装饰性的绘画图案，产生一种虚实相生的视觉效果。除此之外，鼓面上的青蛙立雕也独具文化寓意，象征着壮族五谷丰登、人丁兴旺的美好祝愿。将壮族铜鼓元素运用到现代包装设计中，抓住铜鼓的图案纹样、形态特征进行简化概括，突出其神韵，加以美化、创新，呈现出简洁的格律美，在保留民族性的同时赋予其现代的审美价值。

如图2、图3，运用了拼贴肌理的手法，以铜鼓纹样为基础，搭配一些壮族文化中的其他元素，比如壮锦、花山壁画等等，同时将铜鼓纹样和现代化纹样进行组合，设计出一些现代的场景。应用在包装上可以使用对比强烈的配色，醒目且具有民族风的韵味，如图4 所示。

3.3 壮族绣球元素

绣球是壮族文化中的另外一件瑰宝，在广西各地民间有着悠久历史，传统的绣球是指壮族青年男女在恋爱时，代表双方交往的一种定情信物。一个绣球通常有6、8 或者12 个瓣，中间镶嵌金银丝线条，上面刻画精致的花朵、龙凤图案，另外还要配上红棉纸做的穗状结构。绣球作为一种特色的壮族视觉符号，应用于现代包装设计中，可以使其具有更强的辨识度，以独特精美的造型和朴素的色调吸引着消费者的目光。在设计中提取出其花瓣结构，以刺绣纹样为主的元素图案，其中绣球的传统寓意同样可以运用到设计中，在文化内涵上体现出壮乡的浪漫情怀。

4 广西壮族文化元素在包装设计中的应用原则

4.1 视觉元素与表现载体多样

现代包装设计非常有利于渲染地域的文化优势，挖掘壮族当地的民族元素。在壮族文化中有的元素非常具有代表性，能使人直接联想到其民族特色，对于这类的视觉元素我们只需改变其传统的形态，将其置入到恰当的表现载体即可。如铜鼓的金属造型即可打造出既古朴奢华的感觉，采用其金属材质，高度概括出它的造型和纹样，广泛运用到礼盒、妆奁等包装容器中，不仅可用作储物、馈赠，同时也具备艺术性和观赏性；如图5，将传统纹样群龙舞云纹样应用在丹泉三月三纪念酒酒品上。壮锦上的图腾纹样可保留其元素要点，加以现代化的表现形式，应用于丝织品、服饰、箱包等设计载体。如图6，采用刺绣背带上的花草纹、太阳纹图案应用于丝巾与包装外盒上。

4.2 传统审美与现代理念并举

4.2.1 本土化原则

本土化设计是在丰富壮族文化内涵的基础上兼顾现代审美观念，与之融合碰撞，使现代包装设计呈现出更加多样性的风格特征。在现代包装设计中巧妙地应用壮族文化元素，向外来顾客展现当地的民族特色，比如绣球上的刺绣元素，不仅可以沿用它传统的民族工艺，加之现代设计美感，使之成为具有时尚感和收藏价值的包装设计。

4.2.2 精简化原则

广西壮族文化元素应用于现代包装设计中，可以为现代包装设计增添独特而又鲜明的民俗文化内涵。在现代包装设计中的一大特点就是极简主义，让事物保持本真，删繁就简，深入挖掘壮族文化元素提炼概括为视觉符号，不矢其意。将壮族文化与现代元素进行完美结合，做到精简化设计，既结合了市场发展的实际情况，与现代审美紧密地联系在一起，同时还能够提高产品附加值、增强企业争力。

4.2.3 民族性原则

有民族性的包装设计才能经得住市场和时间的考验，民族性体现在对传统文化的理解透彻，包装设计者只有立足于对传统文化的理解，才能够实现对民族元素的有效应用，才能够发挥产品包装设计的作用[2]。

5 结语

壮族凭借自身丰厚的资源和条件形成独特的民族文化，将其融入现代包装设计中对现代包装设计行业、少数民族文化的传承具有重要意义。在信息化的今天，各国的传统文化相互影响交融，在时代的浪潮下更应该将民族传统文化融入现代包装设计之中，使之兼具文化底蕴和时代特征，从而促进我国民族品牌的发展和提升，推动中国包装行业的长远健康发展。