超2.5亿人次春节出游：00后冰雪游预订同比大增80%，爱好者花2万元泡在雪场

李馨婷 刘莫凝

冰雪游全面爆发

正月初七，虎年春节长假结束。

2月6日，文化和旅游部发布测算数据显示，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。

春节旅游潮，冰雪游是绝对C位。

2022年以来，滑雪爱好者周泽（化名）打卡了新疆阿勒泰将军山滑雪场、富蕴可可托海滑雪场、乌鲁木齐丝绸之路滑雪场、吉林北大壶滑雪场，在四个雪场停留了一个月。算上场地、装备、住宿等费用，周泽在滑雪上的花费，超过两万元。

与周泽一样选择冰雪游的人不在少数。携程数据显示，东北地区冰雪旅游市场持续升温。春节期间，以东北三省为目的地的机票预订同比增长超5成。

不过，根据各大旅游平台数据，本地化、小半径正成为冰雪旅游的显著消费特征。事实上，整个春节期间的旅游市场，“家门口”的短程本地游均为主流出行方式。

冰雪游全面爆发

滑雪场开启限流模式，需提前预约；以往坐不满的缆车和电梯都需要排队；存衣柜数量不足，只能几个人合用；滑雪场餐厅、停车场一位难求……在周泽眼中，今年的滑雪场格外热闹，“我走过的四个雪场，人数都比往年多了一倍，其中年轻人特别多。”

大年初五去了北京南山滑雪场的孙文（化名），也对人流印象深刻。“雪坡上到处都是人，很多父母带着孩子来玩，还有几个旅游团。不少人都请了教练一对一学习，教练忙得团团转。”

冰雪游的火热也体现在各大旅游平台上。

2月7日，携程相关负责人对时代周报记者表示，2022年冬天，携程社区上以滑雪为话题的笔记数量，同比增长75%。飞猪相关负责人则表示，平台上虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比增长超30%，其中，00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。

根据同程旅行大数据，今年春节，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注。

除了选择滑雪的人数暴增，滑雪消费也在升级。

身为深度滑雪爱好者的周泽，格外舍得“氪金”，3699元的通滑季卡与超过5000元的滑雪服占了他开销的大部分。而像孙文这样的首次滑雪者，则主要选择半日滑雪体验，将钱花在了门票、雪具以及教练上。“我是新手，没买滑雪服，就只穿了自己的羽绒服，但是为了更好的滑雪体验，我请了收费400元一小时的滑雪教练。虽然有点贵，但我觉得很值。”孙文说道。

携程数据显示，随着冰雪游的大众化普及，从小白到专业级的用户正逐年递增。2021年，平台上全年在雪场玩耍2天及以上的用户规模较2019年增长180%。70%以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者不断增加。虎年春节期间，很多游客都会选择请专业教练，价格在一小时百元到千元左右。

冰雪游在成为春节假期新玩法的同时，也带热了周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。携程数据显示，春节前三天，滑雪酒店的订单量同比增长52%，酒店人均花费同比上涨13%。

本地游不断升温

值得一提的是，春节期间的冰雪旅游，呈现出小半径特征。携程数据显示，春节期间周边用户预订滑雪的比例达到85%。每十个选择滑雪的用户，就有超过8个是在就近“家门口”滑雪。

在冰雪资源较为稀缺的南方，一批特色雪场已经涌现。广州融创雪世界、安吉江南天池滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场等，均是热度颇高的南方热门雪场。

除了冰雪旅游，各地散发的疫情也让其他的本地旅游方式受到游客青睐。文旅部数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%与21.7%。

携程数据显示，虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。其中，北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。

除了去家附近的景区、到都市商圈逛街购物，宅酒店式度假这一项新兴旅游模式在春节期间也热度不减。

根据携程发布的数据，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续攀高，同比上涨81%。其中，本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计分别占总订单量的55%和12%。