沂蒙红色基因在文创产品中的传承与普及策略

2022-04-23宋娇曲思雨毕唯昕

今古文创 2022年13期

宋娇曲思雨毕唯昕

【摘要】红色文创承担起了传播红色文化、满足公众文化需求的作用。沂蒙作为我国著名的革命老区，拥有极为丰富的红色资源，为文创产品的开发提供了充分条件。新时代沂蒙红色文创产品的开发面临诸多问题，如何以文创产品为载体，传承沂蒙红色基因，需要从挖掘沂蒙红色文创产品的文化资源、改良沂蒙红色文创产品的体验功能、创新沂蒙红色文创产品的设计理念、拓展沂蒙红色文创产品的推广渠道等多个方面进行改进，使沂蒙红色基因得以传承普及，发扬光大。

【关键词】沂蒙精神;红色文创;传承普及

【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2022）13-0065-03

基金项目：2021年临沂大学校级大学生创新创业训练项目“沂蒙红色基因在文创产品中的传承与普及”（项目编号：X202110452080）。

沂蒙是著名的革命老区，在抗日战争和解放战争中为我国的革命事业做出了巨大的贡献，“水乳交融，生死与共”的沂蒙精神是党和国家的宝贵精神财富，作为红色基因代代传承至今，无论在革命战争年代还是社会主义建设时期，都留下了大量的文化资源，也成为老区发展的精神和物质财富。

近年来，沂蒙地区的文化产业得到了大力的发展，红色文创作为文化产业的一部分，也逐渐显示出其在传播红色文化、促进旅游产业方面的重要作用。国务院于2018年7月发表的《关于实施革命文物保护利用工程（2018—2022年）的意见》中明确提出：“建成一批革命文物保护利用示范基地，推介一批红色旅游精品线路，开发一批革命文物宣传产品和文化产品。”

文创产品作为沂蒙精神在新時代的载体之一，将抽象的文化转换为具象的产品，有助于人们更直观地了解红色文化。

一、沂蒙红色文创的发展现状

文创产品是传递文化内涵及其精神价值的产品，其核心要素是文化和创意，产品兼具实用性与精神内涵，以此增加用户体验感，获得青睐。20世纪，英国、美国、法国等很多国家都将文创产品作为重要产业，文创产品占到其博物馆、纪念馆收入的近八成，产生了巨大的经济效益和社会效益。红色文创作为发展红色旅游的重要途径，经过多年探索和市场实践，已经成为我国文创开发的重要领域。各地依托红色文化资源开发出大量富有特色，受到消费者欢迎的红色文创产品。

沂蒙红色文创产品是以沂蒙红色文化为主题，依托丰富的革命遗址、纪念馆、红色旅游景点等红色基因库，经由创意转化而产生的高附加值产品，既有爱国主义教育和红色文化传播的功能，又有经济实用价值，在沂蒙红色旅游产业中呈现出愈发重要的作用。当前沂蒙红色文创产品大多是以景区明信片、徽章、玩具、冰箱贴、书签、文化衫之类的形式存在，在各纪念馆和红色旅游景区出售，内容主要分为以下几类：

第一类，以革命历史故事和英雄人物为主题的产品。在沂水、平邑、莒南等地，依托孟良崮旅游区、沂蒙山小调诞生地等红色旅游资源，开发了笔记本、书签、故事光盘、剪纸、“拥军鞋”、主题徽章、冰箱贴、红色文化纪念册、战争纪念币、抗日英雄的海报、革命标语瓷杯书签等产品，让沂蒙红色文化的魅力融入日常的学习生活中;在沂南红色文化区域，以马牧池乡为中心建成了沂蒙红嫂博物馆、抗大一分校旧址、鲁中革命烈士陵园等红色资源教育基地，以红色歌曲、红色影视、宣传画册和漫画书等宣传沂蒙故事和沂蒙精神;在沂蒙红嫂博物馆中，除了革命遗址、文物、图像等展品，还设计了栩栩如生的卡通人物形象，如沂蒙六姐妹、沂蒙红嫂缝军衣、做军鞋、乳汁救伤员等经典场景，这种独具特色的文创产品受到了参观者的青睐。

此外，还设计了做军鞋、绣鞋垫等相关体验活动，增强了游客与历史的互动体验，以小课堂的形式教授基本缝制手艺，并出售传统沂蒙鞋垫和半成品，融革命红色文化、沂蒙优秀传统文化于一体，使游客乐在其中，并对沂蒙红嫂拥军支前的事迹感受更加深刻。

此外，临沂博物馆、沂蒙红色邮局等地也有在售卖沂蒙故事系列明信片等特色产品，图文并茂，并配有地方邮戳，得到良好的反响。

第二类，红色文化与沂蒙优秀传统文化相结合的产品。2019年临沂市共有4件（套）产品入围全国红色旅游文创产品和红色旅游演绎创新成果征集活动，包括沂蒙小推车、沂蒙老房子、沂蒙粗布和折叠花盆四件（套），这些特色文创产品都可以按照一定比例缩小并批量生产售卖;在苍山、莒南、临沭一带还保留着为数不多的印染作坊，将传统的印染工艺与创新的图案设计相结合，如2019年入围全国优秀红色旅游文创产品的沂蒙老粗布，采用了不上浆工艺与沂蒙山人民劳动场景图案，深受大众喜爱，此外还有帆布包、布鞋等生活用品。这些红色文化与沂蒙优秀传统文化相结合的产品具有浓郁的乡土气息，返璞归真，独具特色，代表着沂蒙人们丰富的精神世界。消费者通过这些特色文创产品了解到沂蒙文化，逐步提升沂蒙文化在民众心中的影响力和社会价值。

从现有的情况来看，沂蒙红色文创产业正处于方兴未艾的起步阶段，产品的种类不断增加，丰富的红色历史文化在文创产品中得到了一定程度的应用，但同时也存在一些问题，如对红色文化资源开发利用程度远远不足，没有有效地诠释出沂蒙红色精神的内涵与深度;照搬地标类建筑，缺少特征鲜明的代表产品，多以纪念品、摆件、挂件为主，缺乏实用性;产品品种数量较少，表达形式较为单一、同质化较为严重、缺少创意、价格虚高、设计理念不够新颖，制作工艺有待提高;宣传推广力度小，销售渠道单一，市场狭窄等。这些问题削弱了文创产品的推广力度，使其无法很好地发挥自身的经济与文化功能。

二、沂蒙红色基因的传承与普及策略

针对以上问题，沂蒙红色文创产品的设计与推广应积极借鉴成功经验，勇于创新，从沂蒙红色资源中提取设计元素，以爱国教育、政治、经济、文化意义为出发点，使其表现形式多样化，提高沂蒙红色文创产品的文化价值和商业价值，拉近红色历史文化与社会公众距离感，让消费者在消费的同时与产品所表达的精神产生共鸣，增强体验感，打造富有沂蒙个性的文创产品系列，加强沂蒙文化的识别度，让沂蒙红色基因通过这一渠道得到良好的传承与推广。

第一，深入挖掘沂蒙红色文创产品的文化资源。近年来，沂蒙红色文化资源得到了大规模的保护与开发，建立起了沂蒙红嫂纪念馆、孟良崮战役纪念馆、沂蒙革命纪念馆等各类红色景区，但沂蒙红色文化资源是一座宝库，尚有大量资源需要深入挖掘研究。

此外，沂蒙优秀传统文化是沂蒙精神诞生的土壤和文化根脉，也是沂蒙红色基因的重要组成部分，积极开发沂蒙优秀传统文化元素，对沂蒙文化的符号进行梳理，将优秀传统文化与沂蒙红色文化有机融合，在工艺上进行现代化改良，用沂蒙文化独有的形象打造特色的文创产品，在弘扬民族文化的角度实现设计理念的创新突破。如稚拙可爱的沂蒙虎头帽，在以往物资匮乏的年代需要多方采集原料，通过许多夜晚的劳作才能完成，蕴含着劳动人民的辛勤与智慧。

再如富有沂蒙特色的彩印花布、蓝印花布，用这种布料的纹样、颜色做成的系列文创产品，让人回忆起革命时期的沂蒙人民的爱党爱国、无私奉献，成为沂蒙革命精神的符号，唤起人们的红色基因。

因此，开发沂蒙红色文创产品，必须要深入发掘革命文化和优秀传统文化，并与时俱进地结合新时代的社会主义先进文化，让红色文化资源活起来。

第二，积极改善沂蒙红色文创产品的体验功能。沂蒙红色文创产品的功能是满足人民群众物质与精神文化需求，因此需要贴近人民群众生活，将各个层次消费者的需求融入设计中，力图使消费者在购买和使用过程中，感受到良好的体验。消费者对产品的感知来源于形态、颜色、表面肌理和质感，过于简单的图案和粗糙的制作工艺影响了产品的美感，降低了产品档次和消费者的购买欲。因此，在文创产品开发的过程中，设计者需要首先了解当下各层次消费者的需求，同时考虑沂蒙红色精神与消费者的使用体验相融合，从不同层次消费人群的需求差异出发去进行设计、研发和生产。提高沂蒙红色文创产品的商业价值、审美功能，在消费的同时可以让消费者与文创产品所表达的精神产生共鸣，增强体验感，打造富有沂蒙个性的文创产品系列。

在产品开发设计的过程中，对于其形式、外观、制作工艺等细节仔细推敲打磨，设计出功能与内涵共存的文创产品，为不同类型、不同需求的受众群体提供相应的文创产品，才能达到所期待的效果。

第三，不断创新沂蒙红色文创产品的设计理念。创新是红色文创发展的重要动力，产品的开发要与当今时代特征相适应，融合创新进行设计。

随着时代的发展，青年消费群体逐渐成为文创产品消费的主力军，消费者在参观游览过程中，往往根据商品的外观、包装、特殊性、纪念性等因素进行冲动消费，有着“机不可失时不再来”的消费心理，尤其是80后和90后乃至未来慢慢崛起的00后，消费主力逐渐呈现年轻化趋势，他们更注重产品的创新性和实用性，喜欢新鲜事物，依据其消费特点，在设计产品的过程中更要别出心裁，力求在“文化”与“潮流”中找到平衡。

沂蒙红色文创产品的核心价值是沂蒙红色精神和沂蒙红色文化的传承，面对消费者的年轻化，对沂蒙红色文化可能会有时代感和距离感，要提高沂蒙红色文化的亲和力，贴近人们的生活，在原有文创产品的基础上进行改良，找到年轻人更容易理解接受的产品形式，从心理上对沂蒙红色文创产品感到接受与认同。传统的文创产品的设计理念、材质和工艺已落后于现代生活需求，设计出更加具有时代感和创新性的红色文创产品是时代发展的必然要求。

随着近年来红色文化的广泛传播，红色文创在青年消费群体中逐渐流行起来，例如中國共产党历史展览馆的文创商店里，根据红色题材电视剧《觉醒年代》开发的与“新文化运动”相关的系列文创产品，包括以“新青年”为主题设计的帆布袋、笔记本、徽章等;上海中共一大纪念馆的“一大文创”与沪上老字号品牌联名推出的冰激凌“光明小红砖”，深受消费者欢迎，大大提高了人们对红色文创产品与红色文化的兴趣与关注度。设计师通过对文创产品的造型、色彩、存在形式等方面的创新构思引发消费者的兴趣，将纪念馆中的文物延伸到人们的日常生活中，达到文化传承的作用。沂蒙红色文创开发应积极学习优秀的文创产品案例，拓宽思路，增强产品的实用性设计，如美妆、饰品、手机壳、餐具、水杯等实用类的产品。针对青少年，则可以开发更有体验感的玩具产品，突出实用性，让红色文创“好用”起来。制作注重用户的体验感和使用感，丰富文创产品的种类，将颜值、文化内涵与实用价值都融入文创产品的开发制作中，让人们能够对主打的文化主体产生认同感。如当下流行的“盲盒”等潮玩，让红色文创“好用”“好玩”起来，将红色文化的严肃与文创产品的活泼巧妙融合，让人们在使用的同时产生文化认同感。

第四，全面拓展沂蒙红色文创产品的推广渠道。媒体是使当地文化走向世界的桥梁与纽带，也是消费者与生产者的中介，随着信息时代的到来，新媒体使传播的距离扁平化，速度更快，范围更广，红色文化的传播渠道也因此变得更加多样。

从当前文创产品的发展来看，红色文创产品宣传与销售仅仅限于周边地区，缺少对外界的有力宣传，因此，除了在临沂红色旅游景点地区进行展示外，应积极开拓各类新媒体平台，扩大宣传力度，提高产品知名度。

此外，网络购物是当前重要的消费方式，根据调研发现，目前沂蒙红色文创网络销售商店只有一家，商品21件，远远不能满足消费者线上购买的需求。因此，沂蒙红色文创产品的宣传推广与销售应及时认清这一发展趋势，及时进驻多种新媒体平台，建立网络门户，打造独一无二的红色IP，实现线上线下全面布局，打造多平台多渠道的营销策略，利用微博的推广、小红书等众多网络App平台与消费者进行互动，宣传沂蒙红色文化产品，打造具有自身特色的品牌，使沂蒙红色文创产品成为文化的展示窗口，既传承了红色基因，又能进入人们的日常生活。

三、结语

沂蒙红色文创产品既满足了人们的物质需求，带动沂蒙地区旅游业发展，也让红色基因以此为渠道得以传承和普及。富有沂蒙地方特色和创造性的红色文创产品，受到各个层次消费者的喜爱。

从沂蒙红色资源中提取设计元素，以爱国主义教育、政治、经济、文化意义为出发点，加强沂蒙精神的形象识别度，立足于用户体验，明确产品属性，使其表现形式多样化，开发特色鲜明的沂蒙文化品牌和地域特征突出的红色文创产品，使沂蒙红色基因通过红色文创得到更好地传承与普及。

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