浅谈国有企业新闻宣传工作中的影像拍摄

李天旭

关键词：宣传;企业;影像拍摄

无论是企业独立创办运营的报纸、杂志、电视台、网站、微信，都离不开通过宣传主体现场的图片与视频拍摄来增加受众的认同感和现场感。新闻影像素材有着文字报道不可比拟的优势，在信息接收“保真”，信息传递 “及时”，印象“深刻”等方面优势明显，在工作中发挥着越来越重要的作用。

一、新闻影像拍摄在企业工作中的作用

（一）直观传达最新动态，加强思想引导

新闻影像拍摄是把具有新闻价值的新闻事件拍摄下来，在新闻媒体上予以发表的图片或者视频。在企业中，一般涉及企业建设的最新成果、发展的新成效、定期举办的各类活动，领导来访、同行交流、党团组织的学习活动、公益活动……可以说企业运行中处处有新闻，广大职工虽然不可能全程参与，但新闻影像可以及时满足职工关注了解信息的需求，让大家透过图片和视频去感受新闻事件、触及现场感，迅速了解企业动态。新闻图片视频有着直观、现场感强等优势，对新闻报道的传播效果能起到强化作用。既让职工紧跟企业发展脚步，又具有很强的接近性、新鲜性，因此还可以进行正确的思想引导加强教育，在职工中有效地传达积极向上的企业精神、弘扬正气。

（二）沟通情感，提升主人翁意识

国有企业新闻宣传工作中，尤其是自媒体类型的微信、微博等网络媒体的崛起，让广大职工已经不仅是信息的接受者，还随着媒介功能的提升，承担起信息发布者的角色。职工们不仅可以参与媒体互动、进行及时评论、效果反馈、主题问答，而且还可以随手进行图片视频拍摄去发布信息。新闻影像拍摄入门低、操作方便、审核流程简单，更易于职工广泛参与;影像具有的直观性、艺术性则吸引了更多人的兴趣，保证了参与的可持续。

国有企业加强职工参与新闻宣传，可以有效地加强企业与个人的沟通，这种方式也有利于思想政治工作者破除以主体自居的观念，真正平等地、民主地做好沟通工作。在参与企业新闻宣传中，职工的主人翁意识在不断加强，沟通交流也逐步深化，收获双赢效果。

二、国有企业新闻影像拍摄要遵循的几个原则

国有企业新闻宣传工作中，有越来越多的人接触新闻影像拍摄，其有着严格的界定以及需要遵守的操作原则，要认真学习、严谨遵守。

新闻宣传工作者在开展新闻影像拍摄中，不同于专业媒体记者的“一锤定音”，既要获取有代表性的新闻影像发布使用;还要拍摄大量的资料影像素材，用作企业大事记、形象宣传、历史留存等。因此，在新闻影像拍摄工作开展过程中，就要注重点面结合：既要抓住新闻点--拍摄反映新闻事件的代表性素材;又要注意拍摄记录整个事件过程关节点、重要环节、关键内容的素材。

注重“点面结合”，不仅是为了满足媒介及时需要，更重要的是为长远需求做好充分准备。因此，国有企业新闻宣传工作者在提升自身新闻敏感的基础上，还要培养自己的耐心、细心、专心。

三、新闻影像拍摄的技巧和经验

企业新闻宣传工作者認清新闻影像拍摄在企业工作中的重要作用，了解新闻影像拍摄要遵循的原则后，想真正拍好、用好新闻影像还要加强技术的锤炼和经验的积累。以下分享几点技巧和经验：

（一）“曝光”是核心，色温定成败

无论是户外还是室内影像拍摄，曝光度、色温准确是完成拍摄的第一要务，工作中我们多是在企业内部熟悉的环境中进行拍摄，因此最好提前测量各个场地的曝光数据和色温参数，做到心中有数。但是提前测量得到的数据也只能作为一个参考值，实际应用中还要根据具体的拍摄时间、天气、环境布置情况进行具体分析、适当调整，有的时候甚至要考虑到被报道人物的衣着对画面的影响等细节。

（二）分类构思，万变中寻不变

国有企业新闻影像拍摄工作面临突发事件是寻常的事，临时来访集中检查、突发活动等在工作中随处可见，“随时待命”是每一位企业新闻宣传工作者要面临的挑战。在工作中，我们可以对拍摄的内容进行基本分类构思，把握好不同主题拍摄需要捕捉的内容、角度，抓住表现要点：事件中要捕捉的关键画面是什么？活动中要拍摄的关键人物是什么……但是，这里讲的也不仅仅是一成不变的模式，提前分类是让我们有一个心理准备。能够争取更充分的时间进行现场创作，能对突如其来拍摄任务灵活应对，扩大创作空间。

要做好新闻影像拍摄工作，拍出更多、更好的作品为思想政治工作服务、为社会服务，企业新闻工作者还要不断加强学习、提升艺术审美水平，还要在不断的实践和创作中提高影像质量和使用价值，让新闻影像拍摄在企业工作中发挥更大的作用。

参考文献：

[1]丁玲.浅谈新媒体在国有企业新闻宣传工作中的实践路径[J].企业文化（中旬刊），2019（008）：226.

[2]时鹏飞.浅谈新时代如何做好国有企业新闻宣传工作[J].广西电业，2021（7）：2.