文化创意产品的设计方法与路径

孟丹丹

关键词：文化创意产品;产品设计;设计方法

随着我国综合实力的不断攀升，我国各个产业都迎来了崭新的发展机遇，尤其是文化创意产业，在大背景下也开始了稳步发展。然而，在发展的同时，一些挑战也不可避免。例如我国的文化创意产品整体表现为表实不符，简单来讲就是可能受限于我国传统的固有思维，很多设计者并没有深入文化的内涵，去感知，去思考，使得设计出来的文化创意产品虚有其表。基于此，如果想要我国的文化创意产品彰显独特特性，成为我国优秀传统文化的重要输出载体，那么势必需要在实践中不断积极尝试与探索，只有适合自己的，才是最独特的。

一、重视人本的设计思路

优秀的文化创意产品更彰显出来的是文化自信，同时也是人民群众认可文化的最直接表现。然而很多设计者在建模的时候，很可能会考虑到某些文化存在地域差异或者小众化，如果将其作为设计的主要理念，那么很可能得不到满意的效果。但是在这里，需要特别强调一点的是，文化创意产品的推广，其核心对象还是人民群众，因此考虑人的情感因素不为过，但是如何有效转变他们的思想，引导他们对设计出来的文化创意产品认同且保持欣赏的态度，这是当今甚至以后所有设计者应该思考的首要问题。

例如家具的设计，不难发现，很多家具在装饰元素与形制上对我国传统文化都进行了有效传承与展示，但是如此一来，让现代人猛地去接受并且适应古代人的生活用具，还是有很多为难之处。在古代，选择家具的时候大多并不会考虑到美观与实用，只被用来当作是放置衣物的器具。而如今，人们的生活方式与审美观念都发生了翻天覆地的变化，现代人对于家具的需求更多追求的是简约以及功能性，家具多为定制，以此来节省家居空间。现代人对于家具的功能需求更趋向多元化，既要满足分门别类承载衣物的功能，最好还能有剩余空间，以备不时之需。如此一来，如果想要通过家具来彰显我国优秀的传统文化，势必需要从结构和形制上进行创新设计。既要保留原有的功能与结构，同时还应实现产品集简约与便利为一体，这就需要设计者们深入研究家具与传统文化的有效融合路径。

二、融合现代商业化路径

文化创意产品无论设计的多么优秀，多么独特，最终还是需要面临市场的考验。因此，可以这么说，在当代，国家与国家之间的竞争，从根本上来说，已经上升到文化与文化之间的较量。因此，创意文化产品的成功离不开科学且有效的商业化运营。

《国家宝藏》这个节目是中央电视台推出的大型文博探索类节目，由这个节目衍生出来的诸如“唐妆面膜”“贵妃玉容皂”等多个文化创意产品颇受人民群众的喜爱与推崇，由此国宝文化便在日用品行业火了起来。接着《国家宝藏》便联合天猫新文创，推出了一系列富含国宝元素并且贴合人民群众生活的文化创意产品，其销售额非常惊人。这恰恰告诉设计者，光有优秀的产品还不够，更要学会对其包装、宣传，而有效的商业化路径就能很好地帮助我们提高产品的曝光率，是提升产品知名度快捷、有效的重要方式。

三、融合人们的生活體验

生活能够为灵感迸发提供源源不断的动力，现实中很多文化创意产品的灵感大多来源于生活，只要设计者拥有一双发现的眼睛，那么就能从根本上引发人们产生情感共鸣，从而为宣传文化创意产品奠定坚实的基础。例如以某款CD播放器的设计为例，最令人惊讶的在于它的开关设计，并没有使用多么富含高科技的技术，而完全回归于生活，用一条拉绳来代替，瞬间抓住了人们怀旧的痛点，并且唤起了人们内心深处最柔软的那部分情感体验。通过拉动拉绳，音乐缓慢飘出，如此有趣又讨喜的设计，更将传统文化的内涵彰显得淋漓尽致。

四、结语

总而言之，文化创意产品作为我国优秀传统文化传承与发扬的重要载体，其重要作用不言而喻。要想切实推动我国文化创意产业的稳步、快速发展，势必需要设计者深入研究我国传统文化的内涵，并且仅仅抓住文化内核，不断用巧思、创新来赋予产品更多元化的意蕴。最终使其不仅仅是我国优秀传统文化的象征，更具有丰富的商业属性，在为我国创造经济效益的同时，主动积极承担起创新与传承我国传统文化的重任。

参考文献：

[1]陈墨，余隋怀，王伟伟，等.文化创意产品的设计方法与路径[J].包装工程，2019，40（24）：前插2-前插3，1-10.

[2]李佳.文化创意产品的开发与设计[J].包装工程，2021，42（4）：216-218，255.