邳州大运河城市文化推广现状、问题及对策分析

郑昊 黄欣怡

摘要：在大运河国家文化公园和文化带建设中，徐州运河两岸文化资源丰富，其中大运河邳州段塑造和影响了邳州的地形地貌、历史兴衰和文化生活。本文将从邳州大运河文化的建设现状入手，分析当地文化推广所面临的问题，提出相关的解决方案，让运河文化成为美丽徐州的城市文化名片。

关键词：邳州;运河文化;推广问题;对策

邳州，处于江苏省徐州市，是现今最早的江苏文明起源之一。大运河邳州段途经邳州城区和9个镇，全长56.1公里，自古为南北水陆要冲、苏北鲁南的水陆交通枢纽，是一条黄金水道，也是大运河重要航道，沿线水面宽阔、两岸风光旖旎，沿途文物古迹遗址众多，其中刘林遗址、梁王城遗址、大墩子遗址是3个国家级文物保护区，农民画、跑竹马、民间剪纸、蓝印花布等多项非物质文化遗产以及丰富的民间文化传说，形成具有鲜明地域特色的邳州运河文化。

一、推广现状

首先，邳州历史悠久，人杰地灵，自古就英才辈出，有着丰富的人文资源[1]，不管是文人骚客，还是名帅武将，都给世人留下了宝贵的运河文化财富。夏时奚仲造车在邳州，战国时齐国宰相邹忌封于邳州;秦时黄石公在下邳授书张良;汉代侍御史延年、谏大夫翼奉、五代随州刺史沈斌以及明朝民族英雄汤克宽也都与邳州有渊源;明代散曲家陈铎、琵琶演奏家汤应曾、东吴大帝孙权均生于邳州。如今，邳州政府部门充分挖掘现有文化资源，不断加强文物古迹保护，对名人住宅等相关遗址都设置了严格的保护措施，保障运河文化物质载体的完好无损和鲜明特色。

其次，邳州在大运河开凿、通航以来的一千多年中，民间文化故事和非物质文化遗产比比皆是，在口耳相传中让运河文化内涵得到升华，其中最为著名的当属农民画和捏面人。邳州农民画[2]经过几代人的创造、不断积累、提高完善、定型，最终将原始艺术的粗犷浪漫、民间艺术的朴拙自由、似漫画的夸张讽喻和宣传画的激情都汇聚在一起，从年画、刺绣、剪纸等民间艺术中吸取营养，内容丰富贴近时代贴近生活，把苏北纯朴而芬芳的泥土风韵及大运河两岸的民风民俗在画中得以充分地呈现。同时，邳州捏面人以苏北农村生活、劳动生产为题材，生动刻画形形色色的花、鸟、鱼、虫，把农民的生产、生活和传统的节日民俗等，通过捏面人的艺术形式栩栩栩如生地展现出来。另外，邳州有着全国文明城市提名、百强县级市、卫生、优秀旅游、园林城市等国家级荣誉，邳州银杏甲天下，板材、大蒜、玉雕、剪纸、书法之乡称号。在这块古老兵家必争之地，昔日的古战场，金戈铁马，烽火硝烟，有着许多不朽的传奇。如近代抗击日寇的禹王山阻击战，被称为不亚于“台儿庄大战”的重大战役。再如对中国前途命运起到一定影响力的淮海战役，具有代表性的碾庄圩之战奠定了淮海战役全胜而归的基础。慷慨激昂，不计其数可歌可泣的故事，书写了邳州的历史壮歌。邳州政府对此专门设立了大运河文化研究会等专业机构，传承大运河文化，讲好大运河故事，着力彰显大运河的千年底蕴、时代价值和当代形象。

最后，邳州人民具有浓厚的运河文化情结，运河文化的教育都熏陶在了日常生活中。邳州书城是以大运河文化为设计主题的书店，2019年被评为江苏省最美书店，这里充满了大运河的文化元素，大运河彩虹桥、帆船、鱼网做的窗帘......这里不是大运河博物馆，胜似大运河博物馆。独特的购书环境，浓郁的书香氛围，吸引大量的读者前来读书、购书，使运河文化进入大众的视野。运河小学作为大运河文化传承基地校把大运河文化特色课堂搬到大运河文化主题书店意义深远，并定期开展大运河文化主题研学活动，实现运河文化读本进校园。全书共6册，包括《运河风貌》《运河风物》《运河风云》《运河风韵》《运河风流》《运河风华》，内容涉及大运河沿岸主要城市的历史文化，大运河邳州段的自然风光、村镇古迹、城市印迹、文物遗珍、千年传说、历史人物、红色文化及运河诗赋、方言俚语、民间游戏等，将运河沿线相关的不同知识板块串联起来，培养学生的探索精神和综合思维能力，引导学生传承大运河文化有着得天独厚的条件和义不容辞的责任。

二、存在问题

邳州市对于大运河文化的推广早在很久以前就开始了，但仍存在着许多问题亟待改善。

首先，邳州大运河文化城市名片的知名度不够，宣传未达到最佳效果。邳州对于大运河文化的推广只是口耳相传的方式和途径，在本地对于自身拥有的名胜古迹的宣传与接收更多是通过口碑的传播等方式，对于当下时兴的短视频等依托性不大，故而很难让年轻人了解并打起兴趣，大多数中老年人也对发达的移动互联网使用还略显生疏，传播者受众仅为一小部分人。而且邳州市的运河文化地方性特色较大，主题相对狭小，使得邳州运河文化传播范围有限，虽然在上个世纪有电影《地道战》、《淮海战役》等取景，但在本世纪却因为时代变化引起的宣传媒介变更而未能很好地向大众讲述专属于邳州以及邳州大运河的故事。

其次，邳州市的时代因素制约了大运河水质[3]的治理以及大运河城市风光带的质量。邳州市作为曾经的煤炭能源城市徐州市的下属县级单位，在几十年前为江苏省以及国家的能源开采做了重大贡献。邳州市的母亲河京杭大运河在几十年的煤炭漕运中水质环境得到了一些破坏。再加上邳州近二十年来发展迅速的一个主要原因是因为招商引资来的重工业发展，而工业的排放自然是流向了大运河，故而肉眼可见得到的水质并不好，像桃花岛公园中穿园而过的六保河水质并不是非常好，当中有不少浮萍赤潮以及其他的一些杂物等等亟待清理。现如今曾经有过的关帝庙、河神庙、龙王庙、大王庙、奶奶庙、青龙庙、火神庙、船神庙等也已经悉数被毁。一个城市的发展固然是重要的，可对于母亲河的保护也是迫在眉睫，但正因此邳州市的大运河水质治理和城市的经济增长又成为了一对需要协调解决的矛盾。

最后，邳州运河文化的保留与传承已经日趋破败，许多最初的运河文化精神载体没能得到有效的推广。曾几何时，邳州城位于大运河边、大榆树街与老县大院一带。这一带商业繁华、文化体育活动鼎盛。大华联购物超市、百货大楼、人民商场人来人往、熙熙攘攘;邳州影剧院、文化宫、体育场等文体活动氛围浓厚。新华书店处在繁华地段的核心区，是老城区的标志性建筑。随着邳州城北进东扩，昔日的繁华似乎冷清了许多。又由于信息化的发展，网络、电子媒体逐步取代纸质阅读，新华书店也似乎门前冷落，光顾的人越来越少，以纸质读物为主的运河文化载体也就渐渐淡出大众的视野，运河文化的傳播受到局限。

三、对策分析

为了能够使邳州市大运河文化的推广建设得以大力推进，更好的保护、传承和利用富含底蕴的大运河文化打造邳州市的大运河文化城市名片，本文采取以下发展对策：

首先，需要优化大运河文化传播与宣传的媒介。当今时代人民群众最喜闻乐见的、最通俗的文化传播方式是通过短视频。邳州市可以由专人成立关于大运河的新媒体工作室，在各个平台开设官方账号，与各大高校的人文艺术学院形成联动，源源不断的创作输出一批关于邳州大运河文化的文化作品，诸如千百年间流传的民间故事的改编或者是沿岸人文自然的美术摄影作品。也可以激励一批以运河人家为主题的个人短视频账号创作，培养形成诸如“李子柒”一类返璞归真的正能量邳州大运河生活短视频题材，同样有利于对邳州大运河文化的传播与发展。

其次，对于邳州大运河的水质保护工作要加强。早在2017年，习近平总书记就在徐州提出了要做好生态文明建设的重要指示，根据习近平总书记的“绿水青山就是金山银山”精神理念，邳州市应当在生态和发展中谋平衡，深入贯彻低碳节能减排，人与自然和谐共生，切实的保护好大运河的水质，改善运河生态面貌，在最大限度内归还其生态发展的空间形态，围绕航运灌溉排涝大走廊、绿色生态涵养大长廊、文化旅游景观大画廊的功能定位和目标要求，统筹保护好、传承好、利用好邳州大运河文化资源，高质量推进大运河文化带邳州段建设。

最后，要深入挖掘邳州大运河历史文化内涵，梳理文化脉络，通过文化产品的传播进一步促进大运河文化带的推广[4]。第一，以历史文化考察游和生态观光游为主，积极开发休闲度假、红色教育、民俗体验等旅游模式，系统推进休闲娱乐、餐饮住宿、旅游景点、慢行步道等配套设施建设，精心打造一条旅游精品路线，实现文化旅游资源的综合开发利用。第二，以《中国大运河蓝皮书》为指导书目，配合中国第一部运河通志《中国运河志》编纂，推动邳州运河文化的传播进程。第三，讲好邳州运河故事，组织学者研读县志，深入走访运河人家采风，收集古籍古董和民间传说，着重传唱好淮海战役中邳州运河人家凸显家国情怀的的动人传奇，专家定期开展运河文化研学活动，鼓励人民以饱满的热情认真研学，积极互动，激发热爱大运河、热爱邳州、弘扬大运河文化的真挚情怀。

四、总结

大运河是邳州的母亲河，邳州的文化发展于斯，独居运河特色，因此更要加快推动从“地理空间”向“文化空间”的提升转变，着力打造更多体现文化内涵、人文精神的特色旅游精品，在政府与各高校、组织的携手中彰显大运河文化带邳州段的生态之美、人文之美、发展之美，兼顾保护好、传承好、利用好，强化精神内涵挖掘，发挥当代文化价值，促进对外交流开放，实现优秀传统文化传承发展，让徐州运河文化名片得以“走出去”，打造成美丽徐州新样板。

参考文献：

[1]张雅琴，孟召宜，岳洋.徐州运河文化资源空间分布特征及其成因[J].江苏师范大学学报（自然科学版），2019（3）.DOI：10.3969/j.issn.2095-4298.2019.03.001.

[2]游根杰.产业化是邳州农民画发展的必由之路--访邳州市文化局王海泉[J].农产品市场周刊，2005（29）.

[3]李朝，杜娟，李勇，等.京杭大運河（邳州段）生物多样性调查与水质生物学评价[J].环境与发展，2015（3）.DOI：10.3969/j.issn.1007-0370.2015.03.008.

[4]兰翔，陈照方.徐州"京杭大运河"文化景观规划方法解析[J].中国水运（下半月），2018（9）.

作者简介：

郑昊（2001-）男，汉族，江苏泰州人，徐州工程学院本科在读，广告学方向。

基金项目：

“江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目”（xcx2021242）。