浅析视觉传达的有效性问题

孙铭泽

摘要：随着互联网技术的不断发展和渗透，信息交流的频率和速度也大幅度提升，视觉传达的理念已经不仅仅局限于艺术设计层面，同时也被视为信息交流过程中不可或缺的表达要素。新媒体的形式与内容与传统有很大的不同，属于开放概念的集合。视觉传达与平面设计之间存在逻辑性的联系。近些年来，国内的众多院校都逐渐将平面设计专业更名为视觉传达设计，名称的变化意味着以往的平面设计概念已经无法有效满足现在社会的发展。

关键词：视觉传达;概念集合;逻辑性;创新

引言

新媒体背景下的视觉传达设计具有更高的创新性，并且其设计原则、方式、流程也产生了一定程度上的变化，但是对比传统设计而言，两者之间仍旧存有一定程度上的相同与不同。两者之间的相同主要体现在设计目标都是为了能够满足受众的视觉需求，而不同主要表现在呈现方法与传播途径上，在互联网技术的支持下，现代新媒体艺术的传播方法变得更加高效。

一、新媒体中运用视觉传达艺术的策略

视觉传达设计与所处的媒体环境有着密切关系，在新媒体技术发展的背景下，视觉传达技术步入了一个新兴的发展时期。通过新兴技术的支持，使得现代视觉设计作品具有更丰富的呈现形式、发展空间。能够更有效的传递作者的思想与情感，让视觉传达设计更具有创新性，挑战性，现在设计者应当积极促进新媒体与视觉传递技术的融合，使得现代艺术作品具有更丰富的艺术气息。新媒体技术的发展促进了视觉传达设计的进步，在VR、AR等新兴技术的支持下，拓展了全新艺术创作方式，使得用户更有效的了解信息，通过不同的角度来了解身边的一切。在新媒体技术背景下，设计者们在视觉传达研究中运用虚拟的审美符号，建立了一个全新的发展领域。随着新媒体的发展，大幅度拓展了视觉传达设计的空间，发散了设计思维，给予作品深度的交互体验以及情感传递，具有更高的的艺术感。在视觉传递设计的支持下，新媒体艺术能够给予用户更直观的感受，虚拟艺术环境能够有利于情感元素的抒发。新媒体背景下交互式视觉传达技术，在预定的环境中给予用户一部分操作权限使其在环境内产生个体的情感反馈。现代虚拟现实技术就具有较强的直观性。有一些作品被赋予一些特定的艺术效果，能够通过立体化的模式呈现具体形象。新媒体作为当下最流行的信息传播平台，有效的结合了现代互联网技术以及视觉传达艺术设计，能够将生活中的一些所见所闻，以艺术的方式进行展示，具有极强的表现性。

新媒体技术可以说是继报纸、杂志、电视、广播之后的第五媒体，依靠强大的数字和网络技术作为基础，依靠高效的传播效率，对传统的传播媒介产生巨大的冲击，如何更好的利用新媒体，是对视觉传达设计专业来说的巨大挑战和机遇。要坚持原有的设计理念、视觉语言的基本原则，同时又要结合现在新媒体发展的技术手段。做到三者结合发展，才能保证视觉传达设计在新媒体的背景下的提升发展。依靠新的技术手段，新媒体背景下的视觉设计的变现能够进一步的提升。

二、加强视觉传达有效性的策略

媒介整合运用主要就是利用传统媒介与新媒介的相互交融，从而进行信息的有效传播。这种整合是以目标受众为核心，充分發挥各种媒介的优势将信息更好地传达出来。这里的媒介并不是非要保持其原来的形态，而是随着科技的发展逐渐变化。例如，网络技术发展使得很多报纸都有网络版，受众就可以在网上浏览，并发表自己的看法与评论。这种集网络与报纸两种传媒特性的综合传媒不仅使得报纸的信息承载量加大，还吸引了更多的群众。一方面，群众不同，采取的创意也不相同。不同文化程度、年龄、职业、社会地位以及性别的受众，其兴趣爱好、理解能力与心理特征也不一样，所以设计师要根据其具体特点，选择他们喜闻乐见的视觉方式，采取相应的创意策略，从而使视觉传达设计实现有效的信息传播。另一方面，信息类别不同，采取的创意也不相同。依据信息传达的主要目的将信息具体划分为商业信息与社会化信息两大类。信息的类别不同，实现的社会效果也不一-样，所以要针对这两大类的信息采用特定的创意表现形式。商业信息主要是为了刺激消费，重在突出鲜明、醒目的特点，所以要经过一定的包装装饰和艺术加工。

在视觉传达设计过程中，群众与设计师的关系是相互制约与相互影响的。设计师的主要任务就是对所要传播的信息进行设计、强调以及最终的完善，使其更容易被受众接收。而受众也不是被动地进行信息接收，而是影响着信息传播的方式和内容，并且对信息进行记忆、选择和归纳处理。所以，视觉传达设计实现信息传播的出发点与落脚点就是受众，受众就是设计师研究的核心内容。很多设计作品中都带有设计师个人的激情、想象以及价值观念，他们都是为了与受众实现良好的交流与沟通。因此，设计师必须对受众的行为、心理以及思维模式充分地了解与掌握。

总结

视觉传达设计涉及到的领域可以说是十分广泛的，其中包含了各种海报、报纸杂志、电影电视广告等等。并且如今随着其的领域的扩大，借助数字技术的发展，已渗透到各方面，新的数字媒体技术对艺术与设计的影响也越来越深，在新数字技术下，视觉传达设计走上了新的发展阶段。多种高效的新媒体传播方式使其得到了新的延伸与开拓。总体而言，加强视觉传达的目的，就是要满足信息传输的有效性，即实现视觉传达的有效性。从设计角度入手，视觉传达也是对环境、内容、受众心理、传播媒介等内容的综合分析，在当前互联网时代中具有十分重要的意义。

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