书业抖音短视频&直播带货影响力指数排行榜

文｜亢姿爽

短视频成直播重要导流工具。

本文统计了2022 年2 月15 日至3 月14 日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构以及书业KOL 的抖音账号短视频和直播带货表现情况。本期共监测账号367 个，较上一期增加6 个，其中监测出版、发行机构类账号260 个，书业KOL 账号107 个。

短视频运营出版、发行机构20强：19个账号粉丝正向增长

本期出版、发行机构抖音短视频运营Top20 指数门槛为707，较上期有所上升。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20 强账号共计发布作品1171个，平均发布作品59 个，日均更新2 个；总互动数为350万，其中总获赞数为313万，平均单条视频点赞2677次，平均单条评论180 次，平均单条短视频分享136 次，本期单项互动数据中点赞数与评论数较上次均有所下滑。

从出版、发行机构账号主体分布来看，本期抖音短视频影响力Top20 中，“铁铁的书架”“天星教育”等10 个账号归属为民营图书公司，“中信童书”“光明社教育家”等6 个账号归属为出版社，“寻羊书店”“当当官方账号”等4 个账号归属为渠道账号。

本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“铁铁的书架”“天星教育”与“小玄夜说书”。“铁铁的书架”本期新增作品数量高达165 个，实现了超104 万次的互动数，在统计周期内新增粉丝2.48 万，累计粉丝171 万。“天星教育”本期排名第二，在统计周期内共计新增短视频作品34 个，分享数在20 强中排名第一，为6.27 万次。“小玄夜说书”的新增作品数与“天星教育”相同，其点赞数仅次于“铁铁的书架”，为89 万次。

表1 出版、发行机构抖音短视频影响力排行榜

表2 书业KOL 抖音短视频影响力排行榜

与上期相比，“开心教育”“中考学霸宝典”“海豚绘本花园”“人民文学出版社”“当当官方账号”“印象书斋”和“看理想vistopia”替代“磨铁图书”“华夏万卷硬笔书法”“中信出版好书”“沙拉亲子智慧”“中少读书”“博库漫画说”和“当当童书”进入抖音短视频影响力20 强。除“看理想vistopia”外，20 强其他账号粉丝均呈正向增长。

书业KOL账号20强：短视频数量连续三月下滑

本期书业KOL 的影响力Top20 指数门槛为933。在监测周期内，书业KOL 抖音短视频影响力20 强账号共计发布作品838 个，持续三月呈下降趋势，平均发布作品41.9个，日均更新1.49个。本期“熊图图读书吧”“匀墨书单”“张丹丹的育儿经”“伊宝妈妈”代替“王小骞”“碎嘴许美达”“人脉书单”和“名人名言”4 个账号进入KOL 抖音短视频影响力20 强。从实际的运营情况来看，20 强的席位日渐稳定，但发布数量持续减少，粉丝增长也达到瓶颈，书单类账号强势不再，逐渐被人设强、制作精良的账号取代。

位列书业KOL 抖音短视频影响力指数首位的是“王芳”，其在统计周期内，共计发表61 个作品，互动数达150 万次，在监测周期内新增粉丝4.8 万，累计粉丝超1084 万。“主持人周洲”本期排名第二，该账号在统计周期内新增作品59 个，近一个月内涨粉数量最多，为24 万，累计粉丝493 万。“朗哥（霸气校长）”本期位列第三，排名较上期上升了7 个位次，本期共计发布18个作品，分享数为36 万次，在20 强排名第一。

相较上期，本期KOL 抖音短视频影响力20 强中，“都靓1001 页”等9 个账号位次上升，“俞敏洪”“吕宸”等5 个账号位次下降。“年糕妈妈”“刘媛媛”粉丝数量不同程度减少。

自播数据

在《出版人》杂志监测的260 个出版、发行机构账号中开设直播的共计有106 个，占比38.46%。其中月累计销售额超10 万元的有30 个账号，超1 万元的有63个账号。

本期出版、发行机构自播Top20 指数门槛为947，高于上期的924，自播带货能力20 强账号统计周期内共计直播644场，平均直播场次超32 场，场均直播4.6小时，累计销售额中位数约53 万元，场均直播时长3 ～4小时账号数量最多，占比40%。本期20 强中，累计销售额过百万的有6 个账号，分别为“铁铁的书架”“寻羊书店”“当当官方账号”“中信童书”“当当童书”“浙江文艺出版社”。

从出版、发行机构账号主体分布来看，在自播带货能力20 强中，以“寻羊书店”为代表的渠道账号9 个；以“铁铁的书架”为代表的图书公司账号6 个；以“中信童书”为代表的出版社账号5 个。

本期位列出版、发行机构带货能力榜首为“铁铁的书架”。该账号在统计周期内共计直播28 场次，场均直播时长3 ～4 小时，累计销售额近500 万元，场均销售额近10 万元。

位列第二的为“寻羊书店”，本期累计销售额近200万元，共计直播场次25 场，场均直播3 ～4 小时，其场均在线人数近500 人。“寻羊书店”的带货商品与“铁铁的书架”相近，以青春文学和漫画为主。

电商当当网本期共计有3 个账号入围自播带货能力20 强，分别为“当当官方账号”“当当童书”“当当淘好书”。其中“当当官方账号”“当当童书”累计销售额均超百万元，3 个账号累计直播104 场，累计销售额超350 万元。

20 强名单较上期有所调整，“王朝霞试卷”“葫芦弟弟儿童店”“京东图书”替代“博集青春booky”“华夏万卷硬笔书法”“海豚童书”进入出版、发行机构自播带货能力20 强。

按出版主体进行划分，出版社自播带货能力10 强指数门槛为838，其中中信出版集团旗下账号“中信童书”与“中信读书会”均进入10 强。除此之外，归属于浙江出版集团的“浙江文艺出版社”与“浙江少年儿童出版社”也留在了出版社自播带货能力排名前十序列中。

表3 出版、发行机构自播带货能力排行榜Top20

位列出版社自播带货能力榜首的“中信童书”本期共计直播48 场，场均直播4 ～5 小时，累计销售额超150 万元。“浙江文艺出版社”本期以41 场直播、超百万元的销售额位列出版社第二位。“机械工业出版社”本期排名第三，直播场次较上期有所增加，其场均在线人数为100 ～150 人，在出版社中最多。可以发现，出版社自播带货能力排名前十账号场均销售额虽破万元门槛，但仍维持在1 ～5 万元。

与上期相比，本期“化学工业出版社”替代“中信出版好书”进入出版社自播带货能力Top10。

图书公司自播带货能力Top10 的指数门槛为908。本期“王朝霞试卷”“荣信童书专营店”替代“海豚童书”“果麦书单”进入图书公司自播10 强。

新增自播带货能力10 强账号“王朝霞试卷”由洛阳朝霞文化股份有限公司打造，本期共计直播88 场，直播数量排名第一；场均直播时长3 ～4 小时，累计销售额近50 万元。“荣信童书专营店”的认证主体为荣信教育文化产业发展股份有限公司，其本期共计直播23 场，场均直播时长4 ～5 小时。

从图书公司自播带货能力10 强来看，其累计销售额均超10 万元，但场均销售额低于1 万元的占比50%。目前仍处于起步阶段，靠大量的直播时长来提升活跃度，其中，“小笨熊天天向上”场均直播10 ～11 小时，堪称图书公司中的“劳模”。■

表4 出版社自播带货能力排行榜Top10

表5 图书公司自播带货能力排行榜Top10