全媒体数据刷新冬奥品牌

高万鹏

全媒体平台下的媒介传播，激发冬奥热情，点燃冬奥经济

2022年北京冬奥会和冬残奥会已经闭幕，这是继2008年北京夏奥会之后，又一在中国本土举办的重要体育赛事，时隔14年，全球媒介环境发生巨大变化，冬奥是否仍有万人空巷的魅力？多终端多媒介环境下，赞助商如何实现整合营销最大化？品牌人关注的95后Z世代有哪些冬奥情结？……

《中国品牌》杂志梳理一组关键冬奥媒体传播数据，和大家一起重温这场激动人心的重要媒介事件。

总台跨媒体总触达484.7亿次

中央广播电视总台截止2月17日的数据显示，北京冬奥会相关报道在总台平台的跨媒体总触达人次达484.7亿次，其中电视端触达人次319.7亿次，新媒体多平台触达人次165亿次。

全球社交媒体超20亿关注

此前，奥林匹克转播服务公司称，北京冬奥会在全球社交媒体上已吸引超20亿人关注，全球超27亿人参与冬奥互动。作为全球性媒介事件，冬奥会吸睛力依旧不俗。

安踏成为冬奥人气最火品牌

根据冬奥营销各个媒体传播声量的数据统计，安踏、阿里巴巴、燕京啤酒获得全平台传播声量前三名，让人意外的是涂料厂商三棵树从众多强手中脱颖而出。

64%的观众用大屏看比赛

64%的观众选择通过智能电视、投影电视等观看比赛，但同时也有超一半的观众表示会通过手机端观看比赛，总体来说大屏更胜一籌，观感更佳，但小屏适合移动场景，更为灵活。

冬奥共计产生3000条热搜

据新浪微博数据，截止2月20日，冬奥比赛期间，共产生超3000条微博热搜，其中冰墩墩出现次数最多，最受关注的微博热搜话题为“谷爱凌金牌”及“苏翊鸣金牌”，两位滑雪天才贡献了最受关注的两大热搜。谷爱凌和苏翊鸣累计热搜在榜时间为914小时、518小时。

Z世代：不只喜爱冰墩墩

据统计，北京冬奥会中国体育代表团运动员平均年龄为25.2岁，其中Z世代的95及00后运动员共124人，占比70%，获奖运动员中超6成为Z世代。Z世代对冬奥传递的快乐与美讨论量最多、总占比近3成，吉祥物次之，冬奥传递的体育精神和爱国情怀及运动员获奖的内容位列第二梯队。因此对于Z世代关注点的营销，也成为各品牌在社交平台上的突破口。

超1亿人蹲守冰墩墩

闭幕式前半个月超1亿人涌入天猫奥林匹克官方旗舰店准点蹲守冰墩墩，但通常是一秒售罄。闭幕后，各线上线下的专营店也需要预售购买，预售期有的长达40多天。

另据阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》，虎年除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。