媒介融合视域下新闻传媒管理体制建设研究——评《新闻传媒论：新闻学研究的新视野》

书名：《新闻传媒论：新闻学研究的新视野》

作者：姚庆 著

出版社：新华出版社

ISBN：978-7-5166-0694-0

出版时间：2013 年11 月

定价：43 元

基于信息技术在传媒领域的全面渗透，报纸、电视、广播等媒介的边缘逐渐模糊。在媒介内容、传播渠道和接收终端的融合发展下，媒介融合已成为传媒行业的重要发展趋势。由姚庆编著、新华出版社出版的《新闻传媒论：新闻学研究的新视野》一书，基于对国内外案例的实证研究，从理论层面提出新闻传媒的内、外部管理体制的分析框架，剖析并探究新闻传媒在知识经济、公共活动、文化、政治和新闻五大领域的社会功能，此外还对新闻传媒的社会属性和市场运营机制等展开论述，以期为相关课题研究提供理论借鉴。

《新闻传媒论：新闻学研究的新视野》全书共包括七章。第一章对新闻的概念和类型展开探讨并指出新闻是异常活动的信息；第二章介绍新闻传媒的技术系统和组织系统；第三章从不同角度阐述新闻媒介的进化与融合、新闻媒体的进化等；第四章重点研究新闻传媒的公共性和文化产业性及其所有权多样性、社会环境制约性、经营目标二重性等社会属性；第五章从市场运营、非市场化运营、知识产权分析、运营效益、运营筹谋、生存发展条件以及我国新闻传媒运营的市场化改革等方面对新闻传媒的运行机制展开研究；第六章对新闻传媒的内外部管理体制、环境制约管理体制及领导的管理行为等作出详细阐释；第七章阐述新闻传媒在不同领域的社会功能，包括文化、政治、新闻等。

参阅本书可知，媒介融合视域下新闻传媒管理机制建设具有重要的研究价值。一方面，传媒机构作为新闻传播工作的坚实后盾，其管理机制的完善将对新闻传播工作效率产生直接影响。随着信息传播的快速发展，媒介融合成为行业发展的主要趋势，新闻传播工作的良好开展有助于维持社会信息系统的正常运行，这在某种程度上对新闻传媒管理机制的创新变革起推动作用。另一方面，传媒机构应认清媒介环境的变革局势，既要顺应时代发展及媒介融合大势，从管理和业务等方面入手，根据新闻传媒的公益性、公共性等特征对传媒机构的运营目标和管理机制进行相应调整，也要提升对社会效益和经济效益的同等重视程度。加强新闻传媒管理机制的建设工作，不仅能保障媒介融合在发展方向上的正确性和有效性，还能促进相关机构探索新型媒介融合之路。

本文笔者在开展基于2022 年度新疆气象局引导性计划项目“应用于气象服务产品研发的融媒体资源管理系统”（YD202210）的研究成果并结合该书认为，从媒介融合的视角出发，新闻传媒在体制建设方面遇到的现实问题和阻碍，包括技术升级、运营模式和组织架构等要通过对新闻传媒管理工作资源的有效整合以及对市场风向和客户需求的精准把握，提高资源利用率并达成最优传播效果，以经济高效的工作面貌促进新闻传媒管理机制的建设与完善。这不仅符合传媒行业的未来发展趋势，也是改革管理体制的重要途径。

首先，随着社会各界对“媒介融合”认知的不断提升，对其融合进程的安排不再走形式化路径，而是致力于从不同层面促进媒介融合的全方位发展，以加强传媒机构在经营管理模式、业务、内容、技术等方面的优化调整。为实现新旧媒体的协同发展和优势互补，即在推动新媒体发展的同时促进传统媒体的创新性变革，不同领域和性质的传媒机构应在技术支持下不断拓宽业务合作范围，并以扬长避短的方式将媒体打造成管理高效、内容丰富及技术先进的现代新闻传播媒介。

其次，新闻传媒行业作为党和国家开展正能量的思想观念宣传工作、传播主流文化的关键渠道，是国家进行意识形态工作的主要阵地。在媒介融合的发展背景下，传媒机构应准确把握行业发展规律，提高对媒介管理工作的重视程度，以打造出充分满足客户需求的新闻传媒为建设目标，通过推动各生产要素和不同类型的媒介资源的有效整合，从中探索新闻传媒管理机制的建设策略。需要注意的是，传媒机构在创新变革过程中应时刻把握新的发展时机，根据现实因素调整并优化战略布局，以促进对新闻传播行业的格局建设。

最后，在新闻传媒管理工作的建设中，除推进实践工作和做好战略规划，还应将目光聚焦在行业发展赛道上，遵循以人为本的发展原则，根据具体场景进行个性化和差异化塑造，同时以因地制宜的方式强化媒介的辨识度与核心竞争力，以促进新闻传媒行业的良性发展。媒介融合视域下，传统媒介的转型尝试及其展现出与现代媒介在渠道、形态和内容等不同层面进行全媒体运作的决心，包括在此过程中体现出的影响力和生产力的践行，均对新闻传媒管理工作的开展起到积极作用，同时也有助于促进中国传媒管理战略转型之路的发展进程。