乡村振兴背景下农村居民消费结构优化机制研究——以河南省驻马店为例

史家朋，刘姗姗，张 禹，冯 悦

（1.河南科技大学 经济学院，河南 洛阳 471000；2.焦作师范高等专科学校 文学院，河南 焦作 454000）

2021中央农村工作会议全面分析了“三农”工作面临的形势，指出稳住农业基本盘，做好“三农”工作，确保农业农村稳定发展，奋力开创全面推进乡村振兴工作新局面。实施乡村振兴战略，强调要通过加强消费对农村经济的刺激作用。在新的经济情况下，我国消费和经济发展的正向关联变得愈发明显，更加注重消费、投资、出口三者的配合，经济转向高质量发展。2019年党的文件提出了要从各方面加大对农村的帮助力度；2021年官媒文件也提出要高度关注消费的发展趋势，推动消费结构升级，对于开发农村市场要改变原有的保守态度。

驻马店作为中部欠发达城市，其农村居民消费缺乏活力，消费方面的畸形长久以来阻碍着全市经济的发展。驻马店市的工业以重工业为主，环境问题和资源紧张问题突出，经济在转型中受到较大阻力。由于农民消费欲望低、观念保守以及受产业结构等因素影响，消费表现出偏向物质消费的情况。基于此，本文通过研究地区的消费结构，以驻马店市的农村居民作为样本，分析农村居民生活需求的相关数据，并从中挖掘出其在城市和乡镇居民中的生活和消费潜力分析影响因素，提出相关建议。

1 理论基础

1.1 马斯洛需求层次理论

马斯洛认为，人类自进化以来就会自带一些需求，人类的需求越是基础、越是低端，就越与非人类的动物相似，越是高级的需求才是人类特有的，比如语言交流等等[1]。并且所出现的需求是有一定的顺序的，一个人只有在满足较低的需求之后才会出现相对较高的需求。基础需求的出现，一般是自身所需要的身体需求、安全需求、与他人交流等方面的需求、实现自尊心等方面的需求和实现自我价值的需求的顺序。

1.2 边际消费理论

边际消费倾向是指消费增减量与可支配收入增减量的比值，表示每增加或减少一个单位的可支配收入时消费的变动情况。

需求量是指消费者在一定时期和价格水平下，愿意并且能够购买的某种商品的数量，即有效的需求。

需求价格弹性是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值。

2 案例分析

2.1 现状分析

2.1.1 农村人群收入和支出逐年增长，消费支出占比上升

驻马店市正在逐步迈向现代化工业城市，城镇化、工业化发展迅速，得益于此，农村居民人均可支配收入逐渐增长，如图1所示，为农民消费的提高打下了良好的基础。2010—2019年，人均可支配收入从4 861元增加到13 020元，近10年增加了8 159元，增长了1.6倍。同时驻马店市农村居民人均消费支出表现出平稳的增长趋势，由3 670元增长到10 372元，增长了近两倍。由此可见，驻马店市的农村消费市场变得越来越好。人均消费支出占人均可支配收入的比重整体呈上升趋势，从75.49%上升至79.66%，上涨了4.17%。从我国经济发展经验来看，全国各省份的居民达到3 000元的收入后，用于维持衣食住行的开销就会停滞不前，多余的钱就会用于其他类型，比如享受型的消费。

图1 驻马店市农村居民近10年人均可支配收入及消费支出变化图

2.1.2 农村居民消费类型分析

2010—2019年，驻马店市农民在生存型消费方面的开销稳步提升，如表1所示，从2 398元增加到6 070元，其中食品消费开销从1 371元增加到3 002元，增加了153%；衣着支出从262元增加到了748元，增加了185%；居住支出从765元增加到2 320元，增加了203%。以上数据表明，食品消费开支是生存型消费的主体部分。农民在满足食物消费的需求后，开始加大对居住的投入，追求更好的生活品质。从增速来看，居住消费支出的增长率变动较为明显，并且2016年后，农民在居住方面的消费的增长率要略高于在食物方面的增长率，说明农民在关注食物之外，也开始关注居住的舒适程度。

表1 驻马店市农村居民生存型消费演变 元

驻马店市农村居民发展型消费支出稳步的增加，如表2所示，由655元增加到1 790元。从各部分来看，生活用品支出由254元增加到672元，增幅较小，增长约165%；交通通信支出从401元增加到1 118元，增幅较大，增长约179%。但与生存型消费支出相比，支出金额相对较低。并且可以看出交通通信支出是发展型消费支出中的主要部分，交通事业的繁荣使得居民可以更加便捷地交流来往。从整体来说，发展型消费支出低于生存型消费支出的增速，交通通信支出的增长率高于生活用品的增长率，说明农民在满足基本生活的条件下开始注重对其他方面的投入来改变家庭的生活面貌。

表2 驻马店市农村居民发展型消费演变 元

由表3可知，驻马店市农村居民享受型消费支出从628元增加到2 512元，增加1 884元。从各组成来看，文教娱乐支出由250元增加到1 216元，增幅最大，说明农民也开始丰富自己的精神生活，熏陶自己，提高生活质量；医疗保健支出由288元增加到1 124元；其他生活用品支出由90元增加到172元，增幅最小。从增长趋势来看，享受型消费支出总体呈上升趋势，其中文教娱乐表现得最明显，说明农村的消费氛围正在变好，开始追求更高层次的消费样式，享受型消费还有较多进步空间。

表3 驻马店市农村居民享受型消费演变 元

2.2 影响因素分析

2.2.1 收入因素对农村消费结构的影响

从边际消费倾向的角度来考察收入因素对驻马店市农村居民消费结构的影响。通过数据分析（见表4）表明，驻马店市农村居民的各类消费的边际消费倾向不高，并且差异明显。以2019年为例，边际消费倾向由高到低依次为：食品、居住、医疗保健、交通通信和文教娱乐（并列）、生活用品、其他生活用品、衣着。其中，可用于消费增加的收入中用在食物消费的份额最多（28%），这表明新增加的收入中大多会选择用在食物消费上，收入越高，就会逐渐追求美味的食物和更舒适的就餐环境等等；此外，在新增收入中用于居住和医疗保健的支出份额也分别占了第二（26%）和第三（23%），说明收入越高的群体越倾向于对居住环境的高追求和医疗资源、水平的高追求；交通通信和文教娱乐位于第四（9%），说明农民收入增加的同时这两类的消费开销并未猛增，这是传统消费理念导致的；第五为生活用品（5%），说明大家对生活用品的需求并没有随着收入的增加而增加。 而“衣着”和“其他”选项的边际消费最小，分别为2%和3%，说明对于农村居民来说，在“衣着”和“其他”项目上的支出费用差额相比其他消费项目的差额要明显小得多。即当收入增加时，除去满足必要的食品居住之外的支出，农村居民对衣服和其他生活用品的需求并没有随着收入的增加而增加，从农村的生活观念和生活环境来看，可以理解[2]。

表4 驻马店市农村居民各类消费边际倾向演变

从纵向来看各类消费的边际倾向还算平稳。依据生命周期假说，从整体来看，驻马店市农村居民的消费较理性。2.2.2 物价水平对农村居民消费结构的影响

物价水平的波动将推动消费需求的变化，在居民的收入相对较低时，人们就会选择同类商品中价格更加经济的来满足家用，这种情况在农村比较常见[3]。对农村居民来说，物美价廉的商品是首选并且需求量较大，需求弹性较小。而价格稍高、质量优越的商品却不受农村居民的青睐，居民对这类商品的需求量很少，需求弹性也大。

近几年，农村的经济环境持续改善，农民的收入稳步增加，购买力逐步攀升，购买力的提升势必会对消费品的价格有所影响。假设在收入不变的情况下，消费品的价格上涨，根据需求定律，这种变化就会引起消费需求的减少。反过来也是如此，由于农村价格缺乏监管力度，部分商品的价格波动较大，收入不高的农民就会对消费望而却步，或者花较长时间去寻找并不中意的替代品，这样的消费情况使得消费结构很难精进，更不利于消费环境的改善，所以说价格因素是农村消费结构优化道路上的一个绊脚石。

2.2.3 产业结构对农村居民消费结构的影响

产业结构和消费结构的变动呈正相关，产业结构变动会导致对应的消费结构的变化，所以在某种程度上来说，产业结构的好坏是消费结构合理的必要条件，同时也决定了商品结构和生产结构的合理与否[4]。产业结构的优化直接可以对消费结构的改良产生作用，而且对产业结构进行改革的时间长短也会对消费结构优化产生较大影响。

2019年，驻马店市生产总值2 742.06亿元，比上年增长7.4%。其中，第一产业增加值467.92亿元，增长2.5%，对生产总值增长的贡献率为17.67%；第二产业增加值为1 101.90亿元，增长9.2%，贡献率为36.39%；第三产业增加值1 172.25亿元，增长7.8%，贡献率为45.95%[5]。由数据可知，近几年第一产业的比重在逐渐减少，由于第一产业是三次产业中的基础产业，产品生产依赖自然环境，加之居民自给自足的生活理念，农村居民对这种产品的首要需求并不是很大，农村居民对此类产品的消费量也在逐年递减。居民的各类消费除食品外均与第二、第三产业联系较为紧密，而且，第三产业的比重在不断增大，占据主导地位。驻马店市农村居民对此类消费品的消费量也在逐年递增，因此发展型和享受型消费支出占总消费支出的比重不断上升。

2.2.4 农民自身因素对农村消费结构的影响

农村居民在过去生活方式的影响下，观念比较守旧，对花费看法相对落后。当总收入上升时，在不影响家庭基本支出的情况下，就会选择把余下的钱存进银行。农村居民的这种厌恶风险的想法导致闲余资金会被存放在银行等机构，造成消费不积极的现象。同时还存在一种现象：农村居民的储蓄量逐渐增大，手里的可用于即时消费的流动资金慢慢减少，这些畸形的消费习惯制约了农村消费市场的发展。另外，农村居民对信息了解不及时，对外界的新鲜观念接受度不够高。以衣服为例，人们的日常穿着就是普通换洗衣物，穿搭普遍单调。上述表明农村居民的消费习惯和消费观念单一乏味，改变这种消费观念需要加大对农村消费市场环境改善的力度，大力推广新型的消费理念，拓宽农村居民的消费方式。

3 结论与对策

3.1 健全收入增长机制，拓宽农民收入渠道

党的十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这种情况在河南农村地区尤为明显。2019年驻马店市农村居民人均可支配收入低于河南省农村居民人均可支配收入表明，驻马店市农民的收入还是处于较低的水平，同时也说明农民的收入渠道比较单一。因此，建立缩小农民收入差距的增长机制，有利于保证农民和城市居民收入的齐头并进，同时继续开发农民的挣钱渠道，从拥有的资源、营造的社会经商环境等来保证农民的收入平稳，推动实现乡村振兴。

3.2 加强城乡示范区建设，优化农民消费结构

2019年驻马店市三次产业结构为17.1 : 40.2 : 42.7，驻马店市城镇化率为44.63%，由此可知驻马店市第一产业在三次产业结构中的占比很低，农业占比更低，农民能够并且愿意从事的第二、第三产业在产业结构中占比较高。河南省作为农业大省，农民仍是主要的关注对象。应以农村振兴为切入点，在河南省或者是全国和驻马店市农村情况相近的农村，把焦点放在示范区的建设上，让城市和农村的生产要素可以互利互用，资源实现共享。

3.3 深化农业供给侧结构性改革，维持市场供需平衡

各国的发展轨迹表明，当人均GDP超过一定值之后，消费结构将向着发展型、享受型升级，从数据上来看，各种消费都在快速增加，倾向于“数字”消费。2019年驻马店市农村居民人均可支配收入已达到13 020元，虽然各国的数据不尽相同，但是上述数据表明驻马店市正在往“数字”消费方向发展。可以看出：驻马店市生存型消费开销占总消费支出的比重正表现出下降趋势，而发展型消费开支和享受型消费开支占总消费支出的比重稳步上升。