新媒体视域下MG 动画的设计与制作

韩菁

（浙江工商职业技术学院）

一、MG 动画概述

随着时代的不断发展和进步，各类应用科技被研发了出来，进而改变了人们的生活、工作、学习方式。网络文明出现后，各类信息数据的传播速度得到了巨大的提升。同时，数字革命提出了新需求，让静态平面图形经历了由电视、网页、电影到现阶段互动装置的媒体转换，进而形成了崭新的动态图形设计，即Motion Graphic Design。同时，MG动画的来源与发展，和计算机动画极其相似，因为计算机动画本身就已经涵盖了变形技术。20 世纪 60 年代是图形动画的初始发展时期。

图形动画在1958 年便得到了迅猛发展，在电影《迷魂记》中，希区柯克对经典的图形动画片头进行了制作，把静态的文字转变成动态图形动画，甚至将一个虚拟3D 空间创造了出来，在片头几分钟的时间里，便为这些静态文字赋予了新的生命。之后，在《007 詹姆斯·邦德系列》和《七宗罪》等电影中，MG 动画技术的应用更为广泛，但却经历了十分艰难的过程。20 世纪90 年代，数字媒体技术得到了显著发展，在多媒体、动画、影像与声音等方面均有所提升，为计算机图形艺术的发展奠定了坚实基础，但仍有诸多亟待优化的不足之处。在网络快速发展的背景下，数字化信息传播媒介得到了较好的更新与发展，诸如AI、AR 技术的形成，使得传统信息传播方式出现了巨大的变化，二维平面已无法满足动画设计提出的性要求。作为全新的动画形式，MG 动画凭借简短的制作周期、良好的信息承载力、简单的动画角色造型、灵活的动画节奏感，得到了人们的青睐，并在各个行业中实现了广泛运用。诸如网站设计、游戏设计、视觉传达设计以及广告设计等。对于MG动画而言，指的是动态图形动画（Motion Graphic 动画），即利用时间、空间方面的变化，让静止的图形动起来。简而言之，MG 动画是将静态平面图形转变成动态视觉效果，以及将静态文字转变成动摇文字的动画形式，让扁平的信息动态化，并向其注入新的生命力以及表现力。

二、MG 动画的发展前景

立足于经济市场需求进行分析，MG动画是信息传播中的一种最直观、最便捷和最高效的媒介，当前，在各行各业中得到了广泛应用，在商品市场中应用将结合品牌和知识，完美塑造和呈现企业品牌形象，营造一种良好的品牌文化，促进品牌价值提升。从资源收益与效益而言，MG 动画无须投入诸多财力和劳力，制作周期短，可以获得良好效果，收益较大，随着消费市场的不断增长，促使发展空间日益扩大。而在中国，MG动画正处于发展初级阶段，最开始在《飞碟说》这一网络节目中运用，具有制作时间短、想要表达的信息密度全面性较强、成本不高、呈现效果理想等特点。新形势下，消费者的消费理念表现出“短、省、快”的特点，所以，他们也很喜欢信息传播较为直观的传播媒体。

三、MG 动画的特性

（一）“M”的特性

MG 动画中“M”英文全称是motion，我们可以暂时将其理解成一种常规运动。实际上，做动画和拍电影均有运动此特性，如拍摄对象在镜头另一端的改变，拍摄过程中摄像机的空间移动——跟、移、摇、拉、推等是摄像机常见的位置移动方式，后期可以借助各种各样的软件进行制作，交换组接各镜头，从而让画面交替改变。

（二）“G”的特性

MG 动画中“G”的英文全称是graphic有图像、图形之意。MG 动画的出现，把静态元素转变为动态化的元素，甚至赋予了纸质的图像和成型的图片等新的意义与生命。图形和人类文明同时出现。各种图形元素代表的含义以及囊括的范围，也在时代和社会的不断发展下变得更加丰富。与此同时，图形也被人类不断赋予新的融合性、新的时代性和新的地域性。图形和语言相通，也具有地域差异性。东西方的图形，在对各自意思进行表达方面存在显著区别。中国设计图形主要立足于自然社会中存在的各种事物，同时配上后期人为的主观设计与感受，在一个新的领域和高度，为这些新的图形赋予新的内涵。

四、MG动画在应用场景和制作方面的要求分析

（一）应用场景

对于新媒体制作技术而言，存在着多样化的特点，并逐渐完善和成熟，诸多电影在片头和片尾，会通过MG 动画的方式予以呈现，通过与MG 动画的结合，影片将变得更加有趣。在泛娱乐化时代背景下，MG 动画逐渐用于包装综艺节目、电视栏目片头和过渡中，能够让综艺节目在MG 动画的作用下，让观众身心更加放松，例如《奇葩说》与《向往的生活》等。同时，MG 动画在被应用于广告、短视频、演示动画等之中，能够发挥出讨论、科普等相关媒介作用，确保人们在信息时代能够迅速、清晰、高效的接收各类信息。MG 动画由《飞碟说》与蛮牛工作室的系列MG 动画，发展到《政府工作报告》（如图1 所示）、科普动画、主题报道等，逐渐成为主流视觉动画效果。另外，微博、UI 设计、微信表情等，也对MG 动画进行了运用，让人能够在利用手机阅读文字、图片的过程中，感受到更多的趣味性，赋予视觉图形生命力，让静态画面拥有更加丰富的意境，属于给视觉形象或符号创造生命的过程。

图1 某地区政府工作报告MG动画版

（二）制作要求

其一，作为视觉文化的构成部分之一，MG 动画应全面考虑视觉需求，进而吸引更多的观众。现阶段，极简拟人化、抽象化以及扁平化等，属于最为流行的MG 动画设计风格。对于此种化简为繁的设计，没有选择阴影、简雕、高光、透视以及渐变的效果，并摒弃了厚重与复杂的“拟物化”装饰效果，形成了以简约为核心的符号信息，使得视觉形象更加的简洁，“少即是多”的图像，向观众传达出了更多的信息内涵，并非冗余的设计感。对于移动端界面设计的逐渐减小，抽象极简的图形设计模式，符合硬件技术发展要求，不在过于依赖尺寸和像素精度。但视觉设计扁平化风格需要设计人员满足更高的要求。为了能够让整体设计更具精致性，关键点在于对细节的掌控，以及对版面的科学设计，减少与优化层级关系。

其二，制作动画的过程中，画面图形与动画设计之间呈反比，即画面图形越简单，则动画设计就越难。通过动画将图形包含的信息呈现出来，并非对图形信息进行干扰，进而需要设计好视觉中心的图形动画，避免多余动画对主要信息造成干扰。例如，Logo 动画需要将Logo 图形的展示，抑或是演示动画作为重点，避免转场、背景动画等对主体造成影响。另外，动画制作必须流畅，满足实际的运动规律，如物体弹起、掉落等，均需要受重力影响而出现加速和减速运动。同时，人物在运动过程中，应满足人体工程学运动规律，肢体关节应正常摆动与弯曲，运动速度也应与人的视觉感官体验相符，快慢合理，不可“索性”或“拖沓”。

其三，若将MG 动画作为商业项目，应满足整体设计方面的商业要求；若MG 动画用于辅助展示和解释说明文字，那么，应避免对文字阅读造成过多的干扰；若用于推广企业，整体设计和制作风格应满足企业的气质，在视觉设计的时候，就要考虑到配色、角色设计、Logo 等因素。总的来说商业要求是一种整体的要求，需要设计者从诸多方面综合考虑。

五、MG动画制作方法与流程

对MG 动画进行制作主要涉及三个方面，即绘图、动画制作以及剪辑合成。其中，绘图主要运用illustrator 和Adobe Photoshop，分别为矢量图、位图绘制软件；现阶段，Adobe Afcer Effects 属于最为常用的动画制作软件之一，能够完成大多数MG 动画和特效，配合CINEMA4D能够实现三维动画效果；Adobe Premiere则为常用的剪辑合成软件，能够对音效、音乐等进行编辑与合成。

就完整的MG 动画制作流程而言，可划分成以下六个部分：文案、绘图、分镜、配音、动画制作、合成，与传统动画制作流程大致相同。部分Logo 动画、表情动画、网页动画以及GIF动画等，不涉及具体表达的文本内容，进而将重点放在了动画制作环节，此类MG 动画制作能够划分成图形绘制、动画涉及、图形分层以及动画制作四个步骤。其中，图形绘制需要全面考虑饱和度以及角色场景等的设计风格；动画设计属于动画制作前最为关键的环节，某个元素、角色怎样出现、消失，抑或是旋转、位移等相关动画效果，均需要提前设计好；结合设计出来的动画，对绘制的图形进行再次确认和分层，若动画设计十分细致，但图形绘制未达到相应细致的层级，那么，设计师需要对图形层级关系进行修改。最后结合设计的动画效果，通过相关软件对绘制的图形进行动画制作。

六、新媒体视域下MG动画的设计与制作策略

（一）对数据开展图形化处理

对于图形化的设计表现而言，将文字内容以及信息数据在设计与制作的过程中，通过图形进行呈现，可以利用这些图形传递相应的数据信息内容。在此环节中，设计师会利用视觉化的效果，即图标、图形等，对信息数据内容进行展现，进而让数据信息阅读更加直观、生动。另外，也会采取对比式、排比式以及流程式等，展现信息数据包含的多元化内容。

（二）音乐信息的表现

设计和制作MG 动画的过程中，关键点在于利用画面与音乐的衔接、融合，彰显出整体效果。在设计和制作MG 动画音乐时，需要将音乐的节奏感展现出来，并利用此种内容对有关信息予以传递。同时，立足于图画效果与背景音乐之间的融合，能够形成良好的代入感。

例如，《青春梧院》的MG 动画宣传片中，主要利用扁平化的形式对相关内容进行展示，此种表现能够让动画故事情节和脉络更加的清晰与简洁。另外，动画场景转换、配音和动作转换等，均需要联系动画中的不同内容和角色。当MG 动画设计和制作完成之后，还应搭配音乐效果，然后把音乐转换成和动画画面吻合的节奏表现效果，进而让受众获取到不一样的身心体验。

（三）节奏的设计和制作

MG 动画的设计和制作，主要是根据时间、空间、节奏等要素的变化实现的。在后期创作过程中，MG 动画的重点表现为在空间上形成一定变化，对于点、线、面的运用，只可以使之形成一种二维的空间表现形式；对于MG 动画的运用，通常表现为立足于二维动画，展现出三维的空间表现形式，并且此过程不会局限于X 和Y 轴，而是通过Z 轴表现三维立体空间效果。另外，MG 动画空间与时间在创作变化的过程中，是否可以将节奏感呈现出来，属于主要内容，所有分镜头的组合均需要将此效果体现出来，各个场景、元素、空间也需相互呼应，进而强调在后期的转场过程中，镜头前后所表现出来的节奏协调性以及在后期的分镜头变化中所呈现的一种特殊的运动效果。

（四）色彩设计与制作

MG 动画表现中，色彩属于最为主要的视觉核心要素，能够夯实后期动画表现视觉效果、意境内容、多元情感的基础，同时，也是加强MG 动画视觉艺术效果的重点。

就MG 动画表现而言，十分注重对色彩元素的融合，具体表现时，可以将动画主角包含的情绪特点、外貌特征等展现出来，明确动画整体的基调，并营造良好的动画氛围。设计和制作MG 动画时，通过色彩搭配进行设计，需注重色彩之间的对比性特点。

另外，在后期设计和制作方面，要想实现环境明快、沉闷的结合，应搭配使用暖色调以及冷色调，凭借相互之间的变化，迎合MG 动画剧情形成相应的变化，进而让画面情感展现出跌宕起伏的效果。例如，要想通过MG 动画表现校园文化，需运用较为鲜明的色彩，诸如红色、黄色、天蓝色等。还需结合不同的图形运动以及转场动画来进行表现，凸显出整个动画短片的环境基调和情感内容表现。

七、结语

综上所述，MG 动画逐渐演变成为一种对信息予以传播的媒介载体之一，并得到了人们的青睐。当某个新事物出现时，无法对其今后的影响力进行预测。随着社会的持续发展和人们理解的不断加深，MG 动画未来将会演变成新媒体视域下的主要媒介载体。因此，创作人员需要在MG 动画设计和制作中，融入积极、创新的精神，注重对不同艺术风格的提炼，学习多样的艺术特点，创造多样的色彩构成。