融媒体时代的出版共享发展路径思考

摘要：融媒体时代，数字化阅读产品、电子读物等纷纷涌现，压缩传统纸质读物的生存空间，纸质出版物的生存发展迎来巨大挑战，要谋求生存空间，因势利导地进行发展模式改革与创新是唯一出路。基于此，文章就传统纸质出版物的出版共享发展展开分析，以期为传统出版行业的发展提供参考与借鉴。

关键词：融媒体时代；传统纸质读物；出版共享；发展路径

中图分类号：G230.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）02-0182-03

一、引言

融媒體时代，依托先进的网络技术、计算机技术、移动设备等形成新的信息传播媒介，可借助声音、图片、音像等载体增强信息的生动性，并且具备传统纸质媒介所不具备的时效性、互动性等优势。鉴于此，为避免被时代淘汰，寻求融合媒体时代背景下传统纸质出版共享改革创新发展路径至关重要。

二、融媒体简述

融媒体是指充分借助广播、电视、报纸、网络等媒介载体，将其优劣势与连带的资源进行全面整合，以资源通融、宣传互融、内容兼融、利益共融为目标的一种新型媒体宣传理念。从目前媒体行业的发展形势来看，融媒体发展前景广阔，它将传统媒体、信息化时代产生的新媒体看作一个整体，利用不同媒体的优势，使信息的传播与效果达到最佳。从读者的角度来讲，借助融合媒体的优势能够及时快速获取自身所需要的信息，并利用信息平台完成信息的共享，打破信息受众与传播者之间的局限[1]，并使自身角色发生改变，其不仅是信息的接收者，也可作为信息的传播者，而在这个过程中，读物的影响力与传播范围均有所提高，为出版社带来了更大的收益，开辟了更丰富的收益渠道。

因此，基于融媒体背景，实现传统纸质读物出版与新媒体融合出版共享发展模式是一项科学选择，也是传统出版社在融媒体时代转型发展的重大举措。

三、融媒体使传统纸质读物发生的改变

（一）约稿方式发生改变

传统模式下，纸质读物的约稿需要编辑以电话或上门拜访的方式与作者进行沟通，这种方式因交通等因素导致工作效率低、效果差，与融媒体时代高效的信息传播形势不符。为提高约稿效率，约稿逐渐转变为线上形式，编辑可利用微信、QQ、邮箱等社交软件或平台完成约稿与组稿，大大提升了工作效率。

（二）审稿方式发生改变

融媒体时代，审稿也可利用信息化系统或程序完成，在软件上建立投稿平台，各环节审批人员可按照平台上的流程逐一完成审稿工作，提交系统后则可进行下一步的稿件审理。这简化了人与人之间传递或接收稿件的复杂程序，提高了审稿效率，缩短了审稿周期。

（三）编辑流程发生改变

传统模式下，受落后通信条件的束缚，编辑与作者在通信上浪费了大量时间，且常因沟通不彻底、不顺利而导致稿件出错。融媒体时代，编辑可利用高效便捷的网络通信及时与作者进行沟通，且大数据、实时传输与共享等技术提高了资源共享效率，投稿人只需要登录杂志社、报社的门户网站，则可自行完成投稿，并可按照网站给出的程序跟踪了解稿件的处理过程，这也有利于编辑流程的简化。

（四）发行方式发生改变

传统纸质读物通常在组稿结束后的几个月将出版物交给作者，而融媒体时代实现了数字化出版，提高了发行效率，仅需几秒的操作即可将出版物在网络上与作者共享。作者或读者也可将读物的电子版下载到本地客户端，随时随地查看，便于读物的传播[2]。

四、融媒体时代传统纸质读物出版发展模式

（一）手机读物

在强大的移动通信技术的支持下，手机MMS#n增值服务可与传统纸质读物出版相结合，形成新型数字化产品，即手机读物。鉴于目前我国手机用户群体庞大，推出手机读物能够有效扩展读物的传播范围，增强读物的影响力，且手机读物同样具备互动性，丰富了读物的出版、传播形式。

（二）门户网站

目前，融媒体时代高效、互动性强的新媒体不断挤压传统纸质读物出版行业的生存空间，因此，应不断探索合适的发展方式，寻求融合发展契机。其中，创办门户网站不失为一种理想的选择。这虽然为最早的出版共享形式之一，但随着互联网技术的发展与完善以及成熟互联网思维的形成，门户网站的优势逐渐显现。其具有权威性，多数读者在有阅读需求时通常会直接在官方门户网站订阅读物，且诸多出版社的实践经验也表明，利用门户网站提供用户订阅服务、刊登广告、开辟新业务能够拓展企业受益渠道[3]。但门户网站在开发与推广上存在诸多困难，传统纸质出版网站由于形式单一、业务少，收益较低，还需要进一步优化经营模式，找到合适的营销方式。

（三）客户端APP

目前，APP可在移动终端、网络电视上运载，随着智能技术的发展，APP开发技术愈发成熟，作为一种便捷、高效的传递信息载体，其优势十分突出。现代生活中充斥着大量智能产品，智能手机、平板电能、智能家电等，都需要APP完成与产品之间的交互，为用户提供体验。且现有的APP类型也十分丰富，学习、办公、娱乐等均受到市场的广泛欢迎，在APP内利用音乐、视频、图片等多种方式将读物呈现给用户，能够消除传统纸质读物的弊端与缺陷，使其变得更加生动，也能更准确地定位读者需求，是与多媒介融合发展的一种理想途径。

（四）云端读物

云端读物利用计算机图像识别技术，将互联网与纸质读物在移动终端基础上连接起来，可以使传统媒体在零接入成本下在互联网平台上推出移动媒体产品，解决了融合发展中技术与资金上的两大难题，且也彻底将纸质读物从平面、静态转变为了立体、动态[4]。最初完成云端读物的传统纸质读物为《北京通信》，于2011年10月第一次研制出中国历史上第一份云报纸，取得良好反响。

五、融媒体时代传统纸质读物出版共享发展的常见误区

面对新媒体带来的压力，诸多传统纸质读物出版社在对新媒体无正确了解、认知的基础上盲目进行媒体融合，建立APP、门户网站，最终由于不熟悉互联网模式下的经营方式，导致网站关闭、APP下线。这种情况在近年来频繁出现，主要原因是其未形成科学的互联网思维，未能够根据自身的发展需要稳扎稳打逐步实现媒体的融合，其中常见的误区主要有两个。

（一）盲目转型

传统纸质读物出版转型是不可逆转的趋势，但需要选择合适的转型渠道或方法，否则无法取得预期的转型效果。很多出版社也提出转型也无法有效保障实现可持续发展，这主要是盲目跟风所致，所谓盲目跟风是未能根据自己的需求，盲目地选择热门的媒体形式，照搬照套转型模式，但没有从根本上解决出版社存在的问题。例如，很多传统纸质读物出版社开通了官方微博，开发了APP，建立了微信公众号等，但访问量少。通过分析可以发现，部分出版社并未对自身的受众情况进行深入分析，对受众的年龄层、职业、性别以及需求均无准确定位，甚至只是实现了简单的技术转型，而在融媒体时代想要融合创新发展，其所做的改变远远不足，未触及传统纸质读物出版行业发展的根基。

（二）依赖传统模式

传统纸质读物出版的盈利主要依靠订阅读物以及广告费用，而融媒体时代，传统纸质读物出版与新媒体融合后，不仅服务有了完善，盈利、经营模式等也实现了转型升级，对应的成本也有所增加，因此，需要在经营发展思维上、营销上作出根本性改变，仍然依赖传统盈利模式将很难在激烈的市场竞争中生存。其中也涉及未触及传统纸质读物出版行业发展根基问题，传统媒体不仅要融合新媒体的优势，还要利用优势与技术改善用户体验，与其他品牌融合，完善盈利渠道。

六、融媒体时代传统纸质读物出版共享发展路径

（一）借助先进终端实现立体化传播

融媒体时代，主流媒体纷纷建立“两微一端”，即微博、微信以及客户端，媒体行业传统的、固有的“一对一”模式被改变，一本书、一份报不再对应一个人，多人可在线上同时完成出版物的阅读、下载、分享、传播。尤其是进入智能时代后，在智能移动端的支持下，民众的阅读方式更加便捷，人民可以利用手机、平板电脑随时随地阅读看报、浏览资讯，且越来越多的人适应了移动化阅读。同时，在移动化阅读过程中实现读物的立体化传播，也可打破地域的限制，为出版社开辟阅读增值服务。例如，借助网络平台，举办在线签售会，全国各地的读者可同时在网络上观看签售现场，下单签名书籍，打破空间上的限制；也可优化产品功能，推出有声读物，打破读物以文字为载体的单一呈现形式，将读物化作有声内容[5]。总之，需要利用新媒体提供的先进终端，使传统纸质读物形式与传播方式作出本质性的改变，使其可读、可看、可玩、可听。

（二）借助社交平台实现多样化体验

在读物出版行业中，如何吸引读者、持续保持读者黏性一直是行业发展难点，为吸引更多受众，激发读者阅读兴趣，不仅要保持读物内容有趣、思想深刻、值得分享，最关键的是要具备参与性，因此，应借助社交平台的构建，吸引读者参与多样的阅读活动。例如，建立出版社的微信公众号，定期发布活动与读者互动，如确定一期出版读物主题后，向广大读者征集与之相关的图片、视频、文章等，利用读者提供的内容对读物内容进行优化，如丰富插画、配图等，逐渐发展忠实的读者粉丝，并找到最吸引读者的关键点，打造自身的品牌特色。同时，也可借助虚实结合的技术手段，如VR技术、AR技术等，在传统纸质读物的内容基础上构建起虚拟的“阅读世界”，更充分地调动读者的视觉、触觉，获得多样化、立体化的阅读体验[6]。

（三）借助先进技术实现多维度影响

融媒体时代背景下，若想进一步提高读物的影响力，先进技术手段的应用必不可少，出版社应构建起大数据基础，利用客观的数据在行业中保持敏锐的嗅觉，对读物的出版作出前瞻性规划。所谓的大数据技术主要用来采集读物出版后读者点击、下载、浏览、分享、留言等一系列环节产生的数据，且数据产生的平台不仅是门户网站，微博、微信公众号等同样包含在内，其能够反馈出读者对读物的态度、喜爱度，可根据数据提供的信息计划出版社未来工作。在此基础上，出版社针对出版工作展开的每项部署均能够迎合市场的需求，减少发展的盲目性。

（四）借助媒体融合实现多渠道表达

融媒体时代，新媒体如雨后春笋般不断涌现，资讯、信息的传播更加便捷，但也进一步增加了出版行业的发展压力，且随着“互联网+”的深入推进，媒体之间的竞争愈发激烈，出版行业的发展将更加艰难。在此背景下，出版行业应对自身的发展优势、劣势进行清晰定位，并从长远考虑，以包容的姿态融合互联网，形成开放式发展格局，借助“互联网+”的推动，构建起互联网思维，充分借助网络拓展产业渠道。互联网具有既定的思维定律，即始终坚持以用户为核心，根据客户的需求与需要进行媒体发展模式的调整，目前其能够整合新旧媒体的优势与特点，形成融合媒体形式，使读物内容及其呈现方式有更多样的选择，使内容的表达有更丰富的渠道。因此，应积极在融媒体时代将不同类型媒体的特点、优势、文化基因进行整合，实现媒体之间的优势互补，增强出版行业的资源服务能力，并从多渠道获取创新驱动力，提升品牌影响力[7]。其中最成功的案例则是将纸质读物的内容经过加工，在网络媒体上以多种形式进行推送，满足不同阅读习惯的读者的需求。

（五）借助个性服务实现品牌化融合

传统媒体中广泛传播的信息内容多具有大众化特征，对于部分群体来说，内容过于低龄、无趣、缺少深度、庸俗，难以满足其阅读需求。而融媒体时代，读者日常的浏览习惯、检索的关键词等都能反映其阅读偏好，先进的网络技术、大数据技术等手段能够帮助出版社更精准地定位读者的阅读需求，从而制定个性化服务方案，为读者阅读提供更多选择，优化服务体验，减少读者选择读物浪费的时间。在此过程中，读者地位发生改变，从被动接受阅读信息到主动选择阅读信息。同时，通过媒体的融合发展，出版行业也能够与其他品牌或行业之间形成新的合作，如游戏产业、文创产业等，从而实现品牌化融合。

（六）借助產业延伸实现价值链整合

融合媒体时代背景下传统纸质读物出版社仍然具备诸多优势，如信息资源优势，其在发展过程中积累了诸多信息采集渠道，加之信息技术提供的支持，其可逐渐从被动内容的供应商发展成为主动提供信息的服务商，这一角色的转变不仅实现了业务模式、经营模式的改变，也使读物的阅读属性从单一转变为多元。例如，目前纸质阅读产品提供的阅读内容已经不能满足越来越多的读者的需求，可以通过电商销售、付费资讯等方式构建起不同层面的经营体系，尤其是学术期刊读物，其建立“产学研”模式，可实现产业链的延伸，使读物的价值链得到优化。

七、结语

融媒体时代背景下，传统纸质出版物面临着新的环境与新的挑战，这不仅使约稿、编辑以及发行等多个环节发生了改变，也使传统纸质读物的形式更加多样。要警惕出版转型发展中的误区，真正理解媒体融合、新媒体、互联网思维，从而借助先进的终端设备、技术手段等延伸产业链，提高影响力，优化服务，寻求自身的可持续发展。

参考文献：

[1] 时群.融媒体背景下党报发展的“守旧”和“创新”[J].中国传媒科技，2021（10）：51-53.

[2] 侯京淮.融媒体背景下学术期刊的创新发展策略研究[J].传播与版权，2021（9）：82-84.

[3] 廖春艳.融媒体背景下现代文学作品的声音传播思路[J].东西南北，2020（8）：90.

[4] 陈宁.融媒体时代图书馆有声数字资源自制可行性研究[J].景德镇学院学报，2019，34（4）：102-106.

[5] 李晓军.融媒体时代下传统纸质读物的发展途径[J].采写编，2019（4）：26-27.

[6] 梁祥崇.传统纸质读物在融媒体时代下的出版共享发展路径[J].新闻传播，2019（9）：89-90.

[7] 曾荣兵.传统纸质读物在融媒体时代下的出版共享发展路径思考[J].视听，2019（2）：212-213.

作者简介 杨敏，本科，编辑，研究方向：出版。