融媒体时代党报转型发展策略探析

摘要：随着移动互联网的普及，新媒体快速崛起，新闻媒体转型发展已成主流趋势，传统媒体纷纷探求新的发展路径。党报作为党和人民的喉舌，必然面临发展模式的变革。本文以融媒体时代党报转型发展为研究议题，分析当前党报发展境况，并梳理党报探索转型发展模式的类型，最后针对融媒体时代党报转型发展提出路径建议。

关键词：融媒体时代；党报；转型发展；策略

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）02-0070-03

一、當前党报发展境况

（一）受众关注平台转移

当前，党报在发展中遇到的首要问题是受众关注平台转移。移动互联网时代到来前，受众获取信息的渠道主要是广播、电视、报纸、杂志等传统媒体平台。这一时期，受众主要通过这些平台获悉国家大政方针、社会信息等。然而，伴随新媒体的诞生崛起，受众对平台的关注逐渐由传统媒体向新媒体转移，微信、微博、抖音、快手、客户端等平台成为受众获取信息的主要渠道。尤其是随着5G技术不断发展，网速进一步提升，人们不仅可以通过新媒体快速浏览文字，图片、视频的传播也更加顺畅，以抖音为代表的视频传播平台大热。这从渠道上打乱了过去既有的模式，削弱了党报的传播效果，导致结构性的信息收发失衡。

（二）受众人数缩减

新媒体时代，党报依靠报纸传播信息。这一传播方式信息收发时滞较长，较为落伍，导致年轻群体关注度大幅下降。除少数中老年群体仍坚持阅读传统报纸外，绝大部分年轻群体已逐渐放弃通过报纸获取信息。换言之，党报作为传统媒体的主流宣发阵地，已逐步淡出年轻群体的视野。伴随受众关注平台转移，党报受众越来越少，这势必给其未来发展带来巨大影响[1]。一方面，受众人数缩减直接威胁党报的生存发展；另一方面，党和国家的相关政策、主要精神无法迅速、有效地传达给人民群众。

（三）融媒体冲击

传统纸媒逐渐式微的同时，融媒体快速崛起。所谓“融媒体”，是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点、又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。融媒体带来的现象是“媒介之间的边界由清晰变得模糊”。某种程度而言，只要拥有一部手机，人人都是自媒体，都可通过网络平台传播信息、发出声音。融媒体时代的到来给传统媒体带来巨大冲击，倒逼传统媒体加速转型。传统媒体日渐打破原有的行业界限，探索跨界融合。比如，报纸类媒体通过技术赋能，相继在新媒体平台推出音频、视频、直播等形式的产品；渠道方面也不再单纯依赖传统报纸，而是积极开设网站、APP，在微信、微博、抖音、今日头条等平台注册账户，构建新媒体矩阵。

然而，在此过程中，部分党报转型发展的效果并不理想。有的心存侥幸，认为时下的日子并不难过，因此在融媒体发展方面着力不够；有的在转型时资金投入不足，新媒体发展处于弱势；有的在人员结构上未能与时俱进，缺乏擅长运作新媒体的人才……种种因素严重阻碍了融媒体时代党报的转型发展。

（四）内容单一化

“内容为王”，任何时代都不过时。移动互联网时代到来前，报纸是信息传播的主要渠道，那时的竞争是各家报纸在内容方面的竞争。由于承担着传递党和政府的声音的使命，党报的政策性较强，容易给人一种“板着面孔说话”的固有印象。加之版面有限，党报中具有吸引力、关注度高的新闻占比相对较少，而这些内容正是都市类报纸的强项。

如今，党报面临的竞争对手不只是都市报，还有汹涌而来的新媒体。倘若党报在内容生产上依旧保持一成不变的风格，受众的阅读兴趣将进一步降低，吸引大众关注变得更加困难。细观时下，部分党报显然已经习惯性地把内容重心放在传达政策上，逐渐丧失对内容进行深度挖掘和加工的动能，无法用老百姓喜闻乐见的方式传播新闻内容[2]。

此外，单向宣传导致党报在传播过程中过度依赖政策性新闻，对其他栏目的开发、挖掘不够深入，内容偏向于政策性、单一化。久而久之，这种模式在人们心中形成了刻板印象，进而影响融媒体时代党报的转型发展[3]。

二、当前党报探索转型发展的模式

新时代应有新思维。面对转型发展中的种种压力和困难，各级各地党报积极行动，顺应时代潮流，在激烈的市场竞争中不断挖掘自身优势和特色，逐步探索出发展新模式。总体来看，党报探索转型发展的模式大致可分为四类。

（一）新媒体矩阵发展模式

新媒体矩阵发展，是当前传统媒体转型发展的主流模式。在此模式中，核心内容是以党报为依托，加强线上线下融合发展。比如，人民日报已由报纸转变为全媒体形态的“人民媒体方阵”，构建起集报、刊、网、端、微、屏等10余种载体于一体的媒体方阵，综合覆盖受众超过9亿。省级党报中也不乏这样的案例，河南日报报业集团就打造了包括网站、客户端、微博、微信、手机报、视频等在内的新媒体矩阵，建成了河南日报客户端、大河客户端、河南手机报、河南政务客户端等4个用户量超千万的融媒体平台，并且推出了大河财立方、豫直播等新兴媒体。

人民网2021年8月的统计数据显示，在考察的366家党报中，95.9%的党报已开通网站，78.7%的党报已建设自有新闻客户端。党报在微博、微信、聚合新闻客户端、聚合视频客户端的入驻率均接近90%。

（二）开拓原创发展模式

在探索转型的过程中，一些党报加大内容原创力度，实施内容生产供给侧结构性改革，走出了一条自主发展、独立创新的转型发展道路。比如，2021年四川日报报业集团就有5件作品荣获第三十一届中国新闻奖。其中，来自四川日报的文字消息《我国最后一个不通公路的建制村车路双通 滴滴！阿布洛哈村来车了》获得中国新闻奖一等奖。为做好这个报道，四川日报精心策划，早在通车前几个月，就派记者徒步进村并驻村蹲点，采写了系列驻村日记。此后，又及时采写深度报道，制作短视频、微纪录片等，并在车路双通当天推出现场直播、现场特写、新闻人物采写等。精心制作，让报道既丰富又有层次，产生了广泛的社会影响。也正因坚持原创发展模式，精心做好产品，四川日报的微博账户粉丝量已超千万。

（三）党报与客户端分体系发展模式

这是党报与客户端分体系发展模式。与前两种模式相比，这种模式的区别在于党报除了要把原有报纸办好，继续传统的订阅方式，进行适量的新媒体拓展外，还要另起炉灶，重新打造一个独立的新媒体新闻资讯品牌。一般情况下，这个新媒体品牌从一开始就制定了移动优先、以新闻客户端为主要媒体阵地的战略，PC网站只是次一级平台，其以手机APP客户端为主基地，同时在微博、微信、抖音、快手等平台发声，打造自己的客户分发体系。党报打造这样的客户端，不仅需要组建专门的团队，拥有先进的技术，还需要投入大量资金。

在此模式下，不少党报注重贴近现实和社会热点，通过多元化、广途径的新闻报道实现“出圈”，如上海报业集团旗下的澎湃新闻、界面新闻等，都探索出适合自身发展的道路。但是，也有部分党报对客户端的发展体系欠缺明确的思路，线上做法几乎是照搬线下相关新闻报道，既没有根据新媒体的特点进行再加工和再分发，也没有根据网络传播的特性推出适合客户端的新栏目，导致发展不尽如人意。

（四）报纸加广电发展模式

报纸加广电的发展模式在中央和省级党报中占比不高，少数地方进行了尝试，如天津日报社、今晚报社、天津广播电视台、天津广电传媒集团整合为天津海河传媒中心。在市、区、县级媒体中，这种模式较为普遍，即把当地的报纸、电视台、网站等整合在一起，组建融媒体中心。这种模式的优势是能够改变过去多平台各自为政、资源分散、管理粗放、低水平重复、同质化竞争等状况，将资源进行有效整合，提高信息传播效率。比如，采编环节可实现一次采集、多稿生成。稿件统一进入分发系统后，在两微一端实现内容首发，报纸、广播、电视各平台按需采用，经二次编辑后制作出不同媒体属性的新闻产品。如此既节约了人力资源，减少了采编成本，又契合了当前全媒体传播的需要。不过，目前很多区县融媒体中心虽实现了1+1>2的效应，摸索出融合发展的新路，但一部分体量较大的报纸和电视台合并后，由于机构未理顺，反而增加了跨机构协调的成本，导致稿件质量与平台需求吻合度不高。加之年轻群体逐渐将注意力转向移动客户端，这种模式在党报转型和发展中仍需时间检验。

三、融媒体时代党报转型发展策略

（一）加大资源支持力度

资源支持是融媒体时代党报转型发展的基础性要素。党报在转型发展过程中，由于本身政策性较强，在市场化方面受到一定限制，无法实现全面市场化并参与市场竞争。为进一步推动党报转型发展，政府应加大资源支持力度。一是资金支持。资金支持是党报转型发展过程中的首要要素，只有加大资金投入，实施设备升级、人员升级和策略升级，才能有效推动党报转型发展。而这一方面，恰恰是当前很多党报最缺乏的。由于缺少资金投入，目前国内一些省级党报的硬件和软件堪比“小米加步枪”，要想在激烈的竞争中抢占主战场，可谓困难重重。二是人才支持。党报要想转型发展，人才是关键。但从目前来看，党报中懂互联网技术、懂新闻传播规律、懂新媒体运营的复合型人才相当缺乏。因此，政府应积极主动为党报提供人才支持，引进人才、培养人才。三是政策支持。党报要转型，势必要在新闻传播方式上有所创新。对此，政府应加大政策支持力度，允许并鼓励党报在传播形式、传播内容等方面大胆创新，走出一条适应互联网传播规律的传播道路。

（二）加快人员理念转变

融媒体时代，“一套话语满足不了所有人，一个腔调难以唱遍天下”，互联网思维和互联网信息传播方式层出不穷。加快转变党报工作者的理念，对于党报转型发展而言尤为重要。理念是一切行动的准绳，只有加快推动党报工作者从传统媒体传播思维向现代互联网传播思维转变，党报才能实现真正的转型。

具体来说，党报工作者必须跟上形势、把握趋势，摒弃固有思维模式，切实开动脑筋，发挥才能，培育互联网思维，大胆创新新闻内容和传播形式，使新闻产品既要有高的站位，又要接地气，做到新闻可读性、可观赏性和可接受性“三位一体”。比如，不仅要思考报纸端刊发的稿子怎么写，配什么图片，版式如何呈现，还要思考新媒体端如何呈现，包括新媒体的稿件应采用怎样的话语体系，是否需要配插图，可不可以制作海报、短视频、H5、直播等。

（三）加大内容原创力度

加大内容原创力度，强调内容延伸，是党报的立身之本，是其坚持不懈的基本原则和未来发展最根本且最重要的一环。党报工作者要明确原创内容是自身发展的不竭动力，是党报影响力的根本来源。换句话说，创作更多原创文章和原创节目，是党报转型发展的核心要素。

打造原创内容方面，重庆日报围绕习近平总书记关于产业链、供应链的重要论述，为更好助力重庆“建链”“强链”，精心策划，扎实采访，反复打磨，从2021年3月22日起，推出9期“重庆产业链供应链调查”系列报道，并同步推出《“九链兄弟”重庆奇遇记》等新媒体产品。这组报道聚焦重庆最具代表性的笔电、汽车、风电、环保、机器人、生物医药、消费品工业、航空航天、摩托车九大产业，稿件立意高、切口小、可读性强，全平台点击量超480万，被10余家央媒和同城媒体转载，得到了权威部门的肯定，荣获第三十三届中国经济新闻奖一等奖。

又如，重庆日报围绕重庆市委、市政府打造“轨道上的都市区”相关部署，策划了十个版的“你好！轨道上的都市区”系列报道，用讲故事的方式，全景式展现重庆轨道交通的创新、规划、建设难度以及该项决策的必要性、重要性等。该组报道在版式上大胆创新，十个版刊发后可拼成一幅画，这在报道推出时就制造了悬念。此外，重庆日报还在新媒体客户端与网友互动，给优质留言提供抽奖机会，进一步提升了報道的关注度。类似这样的原创作品，既围绕党和政府的大政方针、中心工作进行传播，又彰显党报的内容深度和权威性。总之，合理运用契合时代传播特点的融媒体理念，是党报在融媒体时代加强内容原创的努力方向。

（四）着力多矩阵发展

着力多矩阵发展，是党报在融媒体时代进一步发展的核心战略。具体包括两个主要方面：一是加强自有平台建设。传统媒体若只在第三方传播渠道里争抢用户，只能“被动挨打”。除巩固、提升报纸发行量外，党报应加强网站、客户端、电子阅报屏等自有平台建设，主动抢占市场。尤其是客户端，客户端是顺应移动互联网发展的趋势性产物，具有很大的可发挥空间。二是用好第三方传播平台。首先是用好各类文字型媒体平台，如知乎等问答型平台以及微信公众号、微博等，以这些平台为依托，加强自身品牌建设，增强与受众间的互动；其次是全力投入各类视频新闻的传播发展，增强长视频和流媒体平台的影响力，在百家号、腾讯新闻等平台上应尽可能扩大自身知名度和吸引力，以社会热点、百姓关注焦点、舆论议论核心点三点统一的基本选题准则，进行内容创作；再次是加大以抖音、快手等为代表的短视频平台传播力度，发起话题讨论，吸引受众尤其是年轻受众的参与和关注，进而增强自身吸引力。

四、结语

融媒体时代，党报面临诸多机遇和挑战。为推动党报转型，实现可持续发展，应进一步加大资源支持力度，加快人员理念转变，强化内容原创，着力多矩阵协调发展。

参考文献：

[1] 杨帆.论数字音乐在影视作品中的作用[J].新闻传播，2018（7）：150.

[2] 陈薇，吕尚彬.媒介融合背景下中国报业组织结构的创新路径[J].当代传播，2014（4）：59-61.

[3] 陈树生.媒介融合背景下报业面临的困境与出路[J].新闻知识，2012（11）：28-29，32.

作者简介 曾立，本科，主任记者，研究方向：新闻传播。