"互联网+全域旅游"背景下乡村旅游经济发展研究

廖雅芸

全域旅游是一种全新发展的旅游观念，而随着互联网的发展，几乎每个领域都会使用互联网，现在的这个年代被我们称为互联网+年代，过去闭塞不发达的乡村，也因为互联网和全域旅游的全面结合而逐渐发展起来。本文通过互联网+全域旅游"背景下乡村旅游发展现状概述，探索在其背景下乡村旅游发展出现的问题，和在实践中乡村旅游发展相关对策来展开本文探讨内容。

众所周知，乡村旅游已变成旅游业的重要组成部分與今后旅游发展的新高地。发展乡村旅游也成为推进全域旅游发展、打赢脱贫攻坚战、实施乡村振兴战略的重要途径与抓手。乡村田园和山河海滨作为城市人短途休闲旅游目的地，迎来了发展的历史性契机，偏远的山海村庄从过去仅仅具有美学观赏价值转变为实实在在的旅游经济价值。乡村旅游在推动乡村振兴中发挥重要作用，而全域旅游可以发挥建设乡村增长乡村地方经济的作用。全域旅游是指在一定的区域内，以旅游为优势的产业，利用旅游来带动当地的经济发展。互联网可以联合旅游业的各个相关行业进行发展与探索，形成覆盖的纽带关系，解决了国家和地区之间的隔阂。而互联网+和全域旅游的结合可以深入了解游客需求和对旅游景点的偏好，实行有效的资源整合，能够为旅游目的地智慧化发展提供保障，进而推动旅游服务，加强旅游营销。

在传统的乡村旅游中，其运作方式十分单一且规模较小，没有系统性的管理机制，导致了它的布局分散。其中乡村旅游以农家乐、民宿等形式为主，家庭作坊化程度高，而且因为基层政府部门在制定与当地相适应的规章制度方面较为缺乏，从而导致了乡村旅游发展十分缓慢。下面是“互联网+全域旅游”背景下乡村旅游发展的现状概述。

“互联网 +”

转变了乡村生态旅游之前单一的营销方式。随着互联网的高速发展，网络是当今人们获取信息的主要渠道之一，在消费者通过网络进行或者使用网络浏览时都会对乡村旅游的营销模式造成影响。让乡村旅游更加贴合消费者的需求。游客可以根据个人的喜好进行选择旅游目的地和旅游方式，可以随时了解最新的信息。与此同时，经营者通过游客的评论和反馈结合当下季节特色而相应的推出一些优惠的活动，如增加一些传统农业文化、农事节日习俗的学习，原生态民俗表演的体验，都是根据游客反馈推出的当下乡村旅游最热门的游玩形式。而消费者可以先提前与经营者进行沟通，增加了消费者的信赖，让旅游企业变得更有亲切感。让双方更加了解，而经营者能够深入了解对方的喜好，使得乡村旅游越来越公开化，从而推动乡村旅游的良性发展。

“互联网 +全域旅游”

改变了乡村旅游的经营消费模式，现在支付宝、微信成为了国民的出行必备工具，抖音、快手、淘宝直播等一系列直播平台给了乡村旅游更生动直观的沉浸式宣传。互联网一定程度地推动了全域旅游的发展，互联网打破了地域的局限性，扩大信息的传播面。在互联网中人们可以访问任何国家任何区域的旅游资讯，这是其他媒体平台所不具备的优势。而全域旅游的发展，不会仅仅拘泥于某一景点和景区，它跳出了这一思维禁锢，从面出发实现每个点之间的串联和每个面之间的联动，是空间与地域的结合，体现了旅游资源结合和全域信息化的作用。通过充分利用互联网、大数据等方面的技术手段与相关平台引流客源，同时加强线下旅行社的合作，借助乡村旅游打造主题品牌，形成地区特色，能够吸引内外地游客，形成良性旅游循环，促进乡村振兴。”

“互联网 +全域旅游”带动了乡村旅游周边产业的发展

提高了当地的经济，增加了当地居民的收入，提升了当地居民的生活质量，缩小了城乡的贫富差距。在疫后“报复性”出游的热潮下，特别是年轻游客对小众和“原生态”目的地的偏爱，为乡村旅游带来新的契机。由于农村大力发展旅游，外出打工的居民开始纷纷回到农村发展，这样相应的也减少了农村留守儿童的情况，使得乡村旅游目的地拥有良性空间及发展环境。

1.“互联网 +全域旅游”也为乡村旅游带来了一定的问题。由于现在的乡村旅游主要是村民，部分的村民对这种旅游开发还不是很了解，而与之利益相关的开发者没有带动当地村民去积极了解和踊跃参与，使得利益发生了冲突。因为没有和当地村民做好沟通，利益分配不平衡，导致村民利益受损，引发大量居民的不满。利益分配是乡村旅游的一个重点环节，发展旅游业不能只顾得眼前的利益，因为国家大力发展乡村旅游的因素之一就是要带动经济发展，增加就业机会，为村民们脱困。

2.在“互联网 +全域旅游”的大力推广下，人们因为城市的快节奏生活和污染，开始向往乡村生活，导致乡村旅游的游客逐渐增多，在大批游客涌入旅游目的地的同时，也会相应地影响当地村民的生活和秩序，引起当地物价上涨，打乱旅游地的生活节奏，引起一系列的不良连锁反应。

3.现在旅游发展的一个重要问题就是环境污染，特别是乡村旅游，大部分情况下由于游客的素质低下，近年来游客乱摘当地稀有品种的花草，对着湖水乱扔垃圾，不顾形象大声喧哗的新闻层出不穷，发展乡村旅游的当地居民有时候为了眼前短期效益，盲目开发，无规划乱建，在发展中对生态环境造成破坏。严重的情况下甚至会导致当地生物系统絮乱。习近平总书记曾经说过“绿水青山就是金山银山”，而这些不文明的行为影响了当地的环境。这些行为的出现，一方面是因为导游人员没有及时引导游客，还有一方面是因为对这种行为没有严惩。导游人员应该制定相关文明手册提醒和引导游客，景区也应该不断完善规章制度，加大对不文明现象的惩罚。

4.在发展“互联网 +全域旅游”乡村旅游时，因为大数据的海量信息，容易在开发时过于依赖网络，从而“批量生产”导致旅游没有当地特色，过于商业化和同质化，有复制品质感。由于当地的惰性开发行为，使消费者感到审美疲劳同时也失去了乡村旅游本来的意义。既没有人文特色也没有突出地区优势。乡村旅游的意义是为消费者打造一个精神“乌托邦”，带领他们走进当代的桃花源记，忘却现实生活中的烦恼，感受慢节奏的生活，体验乡村生活，享受不同于城市的风土人情和当地美食。而一些乡村旅游开发得过于生硬和快餐化，使得游客体验不到他们所需要的感受。

让乡村旅游社区居民深度参与，缓解相关利益者之间的矛盾

乡村旅游虽然取得了较好的成绩，不过同时也出现了不少问题。其中最主要的问题就是相关利益者之间的利益矛盾。这种情况出现的因素之一是因为乡村旅游开发方式和开发定位不符合当地的发展情况，没有照顾到当地居民的利益。甚至杜绝了他们参与乡村旅游的开发权利。这樣做肯定会引发当地居民产生不好的情绪，导致矛盾激发。在国内还是国外在进行乡村旅游开发项目时的失败原因中，最大因素就是和当地居民的冲突。如果想要更好的发展乡村旅游，政府和企业需要积极做好宣传，告知发展乡村旅游的利好，带动当地村民加入旅游发展中去，并结合当下国家一直在扶持的乡村振兴产业，做好美丽乡村建设。这样做可以缓解相互之间的利益矛盾，增加当地村民的综合收益，调节当地居民对乡村旅游的积极性。

民宿旅游创新发展

民宿旅游是一种极具吸引力的高级发展模式，是一种体现出民宿特点的旅游创新的旅游方式。对比我国的农家乐来说，其发展模式和方向更加成熟与稳定。我国文化和旅游部部长雒树曾在全国发展乡村民宿推进全域旅游现场会上说过，现阶段乡村旅游的重点内容是民宿，也是推动全域旅游的总抓手。各地政府为了推进民宿规范发展，出台了因地制宜的民宿管理意见和星级评定标准。目前国家高度重视乡村发展，积极推动全域旅游，而大力发展民宿旅游能更好激发人们消费的潜能。乡村民宿是乡村旅游的一大新热点。随着中国"大乡村旅游时代"已经开启，乡村旅游发展规模大、投资大、影响大，已成为人们新的生活方式。通过大数据推演预测，未来中国乡村旅游热还将持续10年以上，预计到2025，年度旅游人次将达到近30亿次。

将文化创意应用到乡村旅游发展中去

文化产业对国家经济发展有很大的作用力，而乡村旅游与文化创意产业的融合也成为了一种新型的发展模式，也为旅游业增添了活力与生机。随着互联网的广泛应用，人们的生活水平不断提高，对于旅游的要求也就越来越高，人们现在都在追求高品质的旅游，消费者既希望在旅游途中可以更加便捷方便，也希望在体验乡村旅游的时候，能够体会到朴素的田园生活。而为了适应市场竞争，乡村旅游需要通过不断创新的方式实现旅游的持续性发展。举个例子，在我国的十大乡村旅游案例中，山西许村国际艺术公社，以艺术复兴乡村为主题，进行原始村庄格局、环境、风俗等保护，并且引进国内著名的专家进行驻村创作和采风，建设出许多村里的酒吧、集市和乡村艺术商店等，通过引进大学教师以及志愿者为乡村小学上课，教学生绘制图画等，在已有基础上成立国际艺术公社基金会，通过这种方式的创新，加强旅游资源引流，促进了乡村经济的发展。在保证旅游质量的同时，也做大化的突出了当地的特色文化，人文活动。这样开发出来的旅游产品集聚特色化、差异化、高品质、多元化于一身。以此来满足众多消费者的需求。

挖掘乡村文化，不断发展品牌

乡村旅游是一种依赖乡村自身资源打造的一种旅游方式。随着我国生产力的不断提高，人们消费水平提高，解决温饱问题后开始追求精神物质，乡村旅游的特色就是让人们回归自然，放松身心和忘却烦恼。我国对乡村旅游的市场需求较为旺盛，发展前景十分广阔。而在旅游业迅速发展的同时，一些粗放型，高增长的管理方式也渐渐出现，这种情况导致了发现质量跟不上，经营效益逐渐下降的原因。只有深入挖掘本土的文化资源，不断发展自身品牌，强化农旅融合，深度拓展乡村旅游产品，加大乡村旅游产品创新力度，推动乡村旅游产品业态差异化、多样化、可持续发展。不能盲目跟风，复制网红产品。需要彰显出本土的文化特色 ，打造本地生态品牌，从人文特色、服务方面，乡村路面设计等多方面考虑，以市场导向引领乡村旅游主体向品牌化发展。

互联网+和乡村旅游的结合

在发展乡村旅游和打造乡村文化品牌的选择上，可以借助当前的互联网优势，利用大数据平台分析旅游资源，打造互联网+乡村旅游的结合模式，不断加强宣传和推广。近年来，短视频文化不断发展，如抖音、快手等都是成功的典型案例，可以借助这些互联网资源，加强乡村文化的宣传和推广，结合实际的需要，加强乡村旅游文化的创新，以此种方式可以对乡村旅游进行引流，发挥互联网对乡村旅游的优势，打造智慧旅游平台，加快数据和流量的发展，为乡村振兴进一步奠定基础。

全域旅游的发展必然离不开互联网的支持，可以通过互联网全方位全覆盖的发展乡村旅游，推动完善乡村旅游。不断走创新发展道路，坚定不移地完成党领导下的乡村振兴任务，全面发展乡村旅游，推动农村经济发展。积极响应国家号召，带动相关产业的不断提升，在不断探索和跟进中去慢慢进步。

（漳州乌山旅游开发管理中心）

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