跨文化传播视阈下引进类综艺节目本土化的困境及对策

史颢毅

随着全球化信息时代的到来，以日韩为代表的国外综艺节目在我国风靡一时，在深受国人喜爱的同时，带动我国电视行业不断发展。我国自90年代初，就开始引进国外综艺节目进行本土化创作播出，经历了从模仿到引进，从引进到创新的变革历程。但目前引进类综艺欣欣向荣的场景下，同质化严重，本土化创作缺乏等问题同样存在。本文将从跨文化传播视角出发，探究我国引进类综艺节目在本土化方面的现状与困境，并进一步思考其未来方向，提出创新路径，以期更好的对引进类综艺节目进行因地制宜的创作与发展。

综艺节目是一种综合多种艺术形式并带有娱乐性的电视节目，在如今国内影视行业发展进入白热化阶段的时代，综艺节目逐渐取代其他影视类型成为迎合受众，娱乐受众的主要方式，在带来巨大经济效益的同时也成为文化传播最重要的途径。自2010年《中国达人秀》作为我国首个从国外购置版权的节目在国内播出后引起了狂热的社会反响后，各卫视掀起了竞相引进国外综艺节目版权的浪潮。电视节目“引进热”是影视行业发展的必然产物，然而版权引进带来的盲目克隆、同质化严重、“文化折扣”等问题也不可避免，导致未能达到预期传播效果以及观众审美疲劳。我国虽已审时度势，守住防线，对购买了版权的国外引进节目进行本土化改进，但根据目前收视状况与文化输出情况来看，上述困境仍然存在。如何突破困境，对引进类综艺进行更深层次的本土化创新，形成国际化与本土化相生相容、协调发展的格局仍是目前学界应关注的重要问题。

跨文化传播研究起源于文化人类学，最早由传播学之父爱德华·霍尔提出“文化即传播”的观点，对因不同文化背景而产生的差异进行分析。在跨文化传播研究视角下，对于影视贸易中频现的“水土不服”现象，加拿大学者霍斯金斯和米卢斯提出了“文化折扣”的理念，即因文化背景差异，国际市场中的文化产品不被其他地区受众认同或理解而导致其产品价值的降低。在“舶来式综艺节目”这一文化产品的传播中，文化折扣现象尤为明显，由于观众对引进类影视作品的风格、价值观、行为模式等缺乏了解且未达成认同，从而降低了影视作品的吸引力与传播力，难以达到预期传播效果。

在跨文化传播研究视角的基础上，对引进类综艺节目进行中国式本土化就显得尤为重要，选择与我国主流核心价值观一致的综艺节目，引进与我国国情、文化背景、自然环境等较为相似的邻国影视作品以及对作品中与我国实际国情易产生“文化折扣”的内容因素进行本土化创新改造，都是实现良好传播效果的必要途径。但我国在如何更好的对引进类作品进行合适的本土化创造的道路上，仍有困境待突破。

引进类综艺节目虽在国内造成了较大反响并长期霸占综艺收视排行榜前列，但引进类综艺节目在中国市场的发展并非一帆风顺，每年成为影视行业的“陪跑与炮灰者”也不是少数，分析其在“本土化”路程中遇到的困难是获得更好传播效果的前提条件。

同质化严重主体创造性减弱

目前我国综艺节目市场正处于白热化竞争时期，各类综艺类型层出不穷，荧屏中出现的引进类综艺节目虽数量居多，但类型较为单一，内容环节与叙事逻辑也大体相似，各大卫视与网络综艺都呈现出千台一面的走势。受文化工业与受众商品论影响，在经济利益的驱动下，当某一档节目走红并取得高收视率、高话题讨论度与高经济收益后，各大电视台与传媒公司便一轰而上，对其进行复刻与仿制，采用新瓶装旧酒的方式只为获得轰动的社会效果与可观的经济收益。从最初引起巨大社会反响的现象级综艺《超级女声》爆火，到如今引进韩国《produce 101》版权的《创造营》、《青春有你》等，选秀类节目成为综艺节目的主旋律与头部主题，但其游戏规则、叙事结构和人物设定都难免严重同质化，在受众已逐渐审美疲劳的同时，也对社会宏观真实的展现以及价值引导造成了负面影响。长此以往，在版权引进的既定模式下进行创造，也会使我国节目主体丧失了独立思考与创作能力，扼杀了自主创新的活力与动力，使得本土化综艺节目在发展过程中更受制于他国，无法进行有效文化输出，节目实力落后于综艺市场中引进类节目。

本土化停留表象本土文化输出受阻

正如故宫博物院院长单霁翔所说：“新与故，才能创造出永恒”。我国在本土化进程中，的确已迈开关键一步，在引进外来综艺的基础上，充分挖掘本土文化，加入中国特色文化元素，编排中国特色叙事结构，寻找本土文化与受众需求的结合点，创造出了如《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等深入人心的优秀节目。但部分综艺目前仍只停留在表层次中国化过程中，创新改造止步于对中国风元素的场景布置与内容增减中，未将本土化内涵与本国文化深入贯彻进综艺的整体架构中，用中国话语体系讲出中国故事。这一点本土化改造较完整的当属《奔跑吧兄弟》这一现象级综艺，该综艺从节目设定中便贯彻本土化策略，以中国特色城市与特色建筑为真人秀背景，结合城市文化与热点话题进行主题设定和故事叙述，更多的表现出明星嘉宾们为了完成任务团队协作，勇往直前的精神，在为大众提供笑料的同时，也传递了积极向上的价值观念。

我国作为屹立在世界之林的东方大国，在走向民主与现代化的进程中，以开放的胸怀与广纳百川的态度“拥抱”世界先进文化是必然。但在我们打开国门的同时，西方意识形态的入侵使得我国传统民族文化受到不断冲击。电视媒体在作为跨文化传播桥梁的同时，也要作为文化传播边界的“防火墙”，吸纳世界先进文化养分的同时，也要警惕识别西方文化扩张的目的。在我国引进综艺节目的发展中，这堵“防火墙”存在的必要性依然只增不减，即“本土化”的重要性。

本土化改造要深度融入中国元素

在引进节目模式时，基于跨文化传播不可避免的“文化折扣”问题，我国电视媒体人首先要思考与关注的便是引进类的节目是否适合中国本土国情，节目设定与文化存在是否合理。我国在引进类综艺节目发展中逐渐趋于成熟，但仍然出现“相加但为相融”的情况。部分综艺本土化改造仅停留在拍摄地点的转移与嘉宾本土化选择，叙事结构与规则环节仍采用原版逻辑，导致收视率低迷且难以引爆话题。在这一方面，《奔跑吧兄弟》便是值得借鉴的优秀范例。在第一季该节目几乎完全照搬原版剧本、人设、游戏环节，在短暂的爆火之后，便在2017年迎来沉寂，节目单调无吸引点且收视率急剧下滑，嘉宾相继离开。但如今节目全新改版，突破了原版模式的限制，以国人更易于接受的方式将中国传统文化、历史、城市发展等元素直接作为主题进行剧本创作，赋予了节目意义与内涵。例如最新一季以黄河文化为主题，嘉宾沿黄河流域一路探索，感受黄河的浩气磅礴，了解黄河沿岸的文化与故事，唤起集体记忆，传播本土文化，为节目带来新的活力且收视率再创新高。

立足中国特色打造原创品牌节目

移动互联时代，基于媒介技术的发展打破了地域边界，我国电视综艺节目在日益激烈的媒体竞争中寻求出“引进类”这一新的综艺模式作为白热化竞争背景下的捷径道路。但对“引进”的依赖使得综艺市场同质化的内容伴随着丧失创造力的主创团队充斥着影视市场。长此以往对我国青少年价值观引导，主流文化影响力，个人社会化都会造成冲击，不利于通过电视媒体完成“举旗帜、聚民心、兴文化、展形象”的时代使命。因此，立足中国特色，打造适合国情传播的原创品牌节目是目前各大卫视的紧迫任务。例如《中国诗词大会》《经典咏流传》《朗读者》立足于中国源远流长的文化积淀，用创新的形式制作出观众喜闻乐见的节目，博得一致好评。更如真人秀《上新了，故宫》，利用故宫特色赋予了节目全新的含义与价值，力图打破“庙堂式文化”与“江湖式文化”间的文化隔阂，以别出心裁的思路，使中国传统文化更具文化感召力，对文化输出做出贡献。

值得肯定的是，我国综艺节目正在逐步突破困境，实现从引进到创新的转变，以本土文化“灌溉”综艺形式与内容，转变借鉴模式。但未来我们仍需加大创新力度，培养创新人才，在引进的基础上实现更高层次本土化，用中国文化与话语体系，讲好中国故事。

（厦门大学嘉庚学院）

参考文献：

[1]孔陶.舶来综艺“洋模式”的中国化研究——以《奔跑吧兄弟》[D].曲阜师范大学，2016（6）.

[2]方佳西.跨文化传播视角下中韩综艺原创对比研究[J].今传媒，2021（6）.