在变局中蓄势生长

“往事不要再提，人生几多风雨。”回顾2021年的MICE行业，相信每一位MICE 人都会充满心酸与无奈。由于疫情的发展一波三折，过去这一年很多会议和展览项目多次延期乃至取消，旅游活动被多次叫停，行业损失惨重。疫情阴云依然笼罩全球， “不确定性”“疫情常态化”“百年未有之大变局”等成为了2021 全年的关键词。但我们依然能感受到MICE 人在痛中坚守、思变，也看到了MICE 行业在变局中的创新与突破。

2021 年是MICE 人停下脚步、思考MICE 深度价值的一年。随着疫情的持续以及数字化技术的不断成熟，越来越多的会议选择采用线上结合线下的双线模式，MICE 企业对于线上科技的接受程度也在不断提高。一些传统的会展企业甚至开发了专属的线上科技产品并成立专门的公司开拓运营线上业务，比如大新华会展推出的小桦云科技公司。尽管线上会议已经成为不得不为之的必选项，但是越来越多的海内外会展从业者都清晰地认识到一点：线下会议的重要价值和“面对面”沟通的功能是不可替代的。无论是会展企业追求利润变现的现实需要，还是参展参会企业寻求合作机会的不变需求，亦或是人的情感交流的本质需求，都决定了实体会议形式必将长存于世。

于是人们开始重新定义MICE的“打法”。有的人认为MICE 行业将趋向细分化发展，一些有实力的PCO选择深入客户所属行业内部，为行业赋能，增加会议活动的附加值。有的人认为，会议活动将化整为零。为了降低风险，一些主办方将会议规模下降，甚至将一个活动拆分成若干个小型会议，这对专业的DMC以及一些场地经营方都提出了新的要求。有的人则认为，今后会议“带”展览的方式将成为主流。由于展覽的特性决定了它受到的限制比会议更多，被临时叫停的损失也更大，而会议相对于展览会有更强的灵活性，这使得更多的主办方倾向于在会议期间附带一个小型展览，“以会带展”的方式更受一些主办单位的欢迎。无论采用哪种“打法”，MICE人从未被打倒，屡败屡战中也在不断改变，以适应更加恶劣的生存环境。

展望2022年，不确定性依然是MICE行业最大的挑战，追求“稳定”依然是行业最大的目标。2021年底召开的中央经济工作会议，勾勒出了2022 年经济的重点。其中，“稳”是最为突出的关键字，会议强调，稳是根基，稳字当头，稳中求进。对于MICE 企业来说，随着行业竞争的不断加剧，在“不确定”中寻找“确定”，在“不稳定”中保持“稳定”，让企业平稳度过疫情下第三个年头，将是这一年的关键所在。

未来MICE 行业的增速会放缓，MICE 企业只有明晰方向，拥抱变化，才能在变局的浪潮下逆流而上。在与业界人士的沟通中，我们感受到了不同态度。有人认为2022 年一定会更好，也有人持谨慎态度，认为MICE 行业未来会更艰难。但不论怎样，我们都应摆正心态积极应对挑战。寒冷的冬天里，种子也在泥土下酝酿生机，愿所有的MICE人都在充满不确定的2022年里保持韧性，蓄力生长！

本刊编辑部