中华优秀传统文化元素在平面设计中的运用研究

胡玉桃

【摘要】中华优秀传统文化，拥有丰厚的文化土壤，纵横上下五千年文明，成就了今天历史内涵丰富、多元化的中国。然而对于平面设计来说，由于受到西方艺术教育理念的影响，我们的平面设计作品缺乏对历史优秀传统文化的继承与发扬，一些舍本逐末的设计使得传统文化愈发守旧，现代设计过于西化，缺乏中国特色，缺失民族灵魂，这一点是需要十分重视的问题。

【关键词】中华传统文化;平面设计;运用研究

中华优秀传统文化与平面设计的结合，不仅是传统文化传承的一种重要方式，更是传统文化与现代文化融合的有效方式，历史只有与现实相互适应、创新发展，才能够存活下来，并绽放出时代新的光彩。因此，在中职计算机教学中，平面设计教学需要将诠释传统文化元素、创新中华文化发展作为重要的研究课题，本文从实践应用角度探讨本话题，以期对实践教学有所帮助。

一、中国经典传统元素在平面设计中的应用

（一）汉字元素的应用

汉字承载着中华文化的悠久历史和深厚内涵，汉字不仅在结构上极具艺术美感，在内涵上更是其他任何一种文字所不能代替的。很多时候，一个简单的汉字或词语，就可以作为整个包装的底色，诠释中国人的情怀，如“福”“和”“寿”“团圆”“吉祥”等等，字体更是丰富多样，古朴神秘的甲骨文，内涵深厚的篆书，深情绵长的隶书，方正得体的楷书，随性狂放的草书，还有收放自如的行书，这些字体如画卷般诠释着岁月，在平面设计中是一抹独特而靓丽的风景。

因此，在平面设计中，汉字不仅具有装饰性，更具有一锤定音的延展性，能够帮助产品增添文化厚度，同时丰富文化内涵，例如针对“茶”“月饼”“笔墨纸砚”“白酒”等一些具有传统文化内涵的产品来说，将汉字运用得当不仅能够通过包装提高产品的档次，更能凸显产品的文化特色;而对于一些封面的平面设计，汉字的造型能够帮助作品突出层次感、强调主旋律、营造氛围感。

（二）国画元素的应用

中国国画拥有悠久的历史，有逼真传神的人物画，有泼墨写意的山水画，有栩栩如生的花鸟画，还有工笔传神的界画。中国画独有的水墨工艺和写意特征，成为中华优秀传统文化的瑰宝，是承载文化的重要表现形式，笔墨铺陈间，一股墨香便悠然飘散开来，是一种只可意會不可言传的意境。因此在国画的应用中，平面设计更多得体现在细节上，包括边角纹饰的选取、背景的搭配、暗纹的设计等等，这些精巧的设计能够帮助产品凸显质感、平添韵味。

（三）传统图案的应用

中华优秀传统文化中，有象征性的传统图案一般都是成套出现的，譬如“福禄寿喜财”“吉祥如意”“梅兰竹菊”“龙凤”“八仙”等等，在平面设计的运用中，寻找到合适的纹饰图案，不仅要详细了解纹饰背后的详细含义，防止出现冲撞或冒犯的错误，也要将纹饰与产品内涵相贴合，比如“饕餮”和“貔貅”，都是形象威武的古代神兽，但运用时不可随便引用，因为其寓意并不是正面的。

二、产品文化内涵的有效挖掘

（一）历史厚度的凸显

对于一些有着深厚历史文化的产品来说，外观的设计要突出其厚重的历史内涵，这就不得不运用到传统历史文化元素，包括以黑、金、朱等颜色为尊的帝王色，以龙、宫廷、华服为代表的皇家文化，或者以河流、山川为背景指代的万里江山画卷等等。以白酒为例，国窖采用正红与金色搭配，造型简单大气，而青花郎、红花郎则分别选用青花与正红两种色系，都是在展现其悠久的历史文化。

同时，可以注意到，这些充满传统文化特色的平面设计都融合了当代大众的审美需求的，因为对于很多产品包装来说，都会考虑到礼品这种社会性功能的需求，因此在包装上一定要考虑到受众群和文化差异。以拥有历史厚度的产品而言，如果是偏上年龄层的消费品，如茶叶、白酒、红酒、茶等等，其产品的设计理念就要偏稳重、大气和普众一些，而对于如旗袍、刺绣、月饼等也会面向年轻群体的传统文化产品来说，其设计理念就要更偏向于精致、文雅或者小众一些的风格，在凸显历史厚度的同时，又不失清新、时尚感。

（二）文化特色的凸显

复古、国风，是当下较为流行的文化元素，对于中华优秀历史文化的喜爱不再是中老年的独宠，甚至很多年轻人都很乐于去传播传统文化，在平面设计方面，充满传统文化特质的包装更显质感和神秘感，是非常贴合当下流行趋势的。如上面提到的传统纹饰、图案，就经常会出现在很多平面设计元素中，包括脸谱、国画、神兽等元素，越来越受到年轻人的喜爱。例如现在很多景区都将自己的门票设计成挂件或者装饰品，其图案绘制以精美的建筑或文物形象，起到很好的宣传作用;或者如青花汾酒的包装，凸显一个大大的“汾”字，融合传统青花瓷的艺术特点，展现产品特有的文化底蕴，展现其深厚、儒雅的历史韵味。

同时，对于色彩的大胆运用，也是有效凸显传统文化、融合中西方文化特色的一种方式，一直以来，受西方文化的影响，黑白灰成为高端设计风格的主色调，好像离开了这些“高级用色”，设计就不再高级一样，但融合了传统艺术气息的“高级”，却有着更多的选择和内涵。正红代表正统、喜庆，朱红代表红红火火，深蓝代表沉稳大气，黑色代表权势与力量，金色代表贵气和财富等等。从一些国外品牌错误理解中国传统文化的案例可以看出，大胆用色不代表乱用色，任意的元素拼凑往往会产生东施效颦的效果，因此在配色的使用上，设计者一定要协调色度与底蕴，以感官的舒适度为第一配色要意。

结语

综上所述，中华优秀传统文化的传承离不开创新与发展，在平面设计中融入传统文化，不仅要能够充分领悟传统文化的深刻内涵，更要深入浅出地进行运用，切不可只知其表，不明其理，将现代文化与传统文化相融合，了解大众诉求，是平面设计依托传统文化重塑经典的重要途径，也是传统文化传承与发扬的重要途径。

参考文献：

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[2]邓媛媛.中国传统文化元素与现代平面设计的融合[J].大观，2021（10）：13-14.

[3]贾忱扬.中国传统茶文化元素在现代平面设计中的应用实践研究[J].福建茶叶，2020，42（12）：123-124.