元宇宙赋能文化经纪在非物质文化遗产活化传承中的实践展望

汤伊乐

（上海视觉艺术学院文化创意产业管理学院，上海 200000）

引言

非物质文化遗产是全人类的宝贵文化资源，是人类文明历史的记录与传承，对于世界各民族和国家的文化发展进程都有着举足轻重的影响。在现今社会不断进步，人们精神需求不断多元化多极化的增长背景下探索非物质文化遗产传承保护和活化利用的实践创新途径尤其显得重要。

中国的产业正迎来一个全新的发展时代，为了加快实现文化产业数字化战略，元宇宙创新和赋能的重要切入点受到了极大重视。“文化经纪”作为文化产业中传统的中介服务功能在数字技术和信息资源有效交互整合下焕发全新的业务形态，得到了更大限度的发挥和利用。元宇宙已俨然作为一项新兴重要关联产业的形态，对于促进文创产业融合快速发展，产业结构转型升级，多元化场景智能应用起到了积极的作用。

文化经纪活动作为文创产业市场的重要流通转换媒介，随着社会科技的不断进步、经济水平的不断提高，对于各类文化资源中核心决定要素有着一定的文化精神承载，场景应用设计衍生创新的重要智能，同时满足符合消费者对于文化产品的审美认同与共鸣。在此契机下，利用元宇宙的对于场景交互再造的优势，通过文化经纪活动对科技与非物质文化遗产中的深厚历史文化资源进行更好的活化融合，创新实践来适应以及满足现今社会多元丰富的不同需求。

一、元宇宙概念特征及同非遗文化经纪活动内涵意义的契合还原

最早“元宇宙”概念出现于美国作家尼尔·斯蒂芬森在1992 年出版的科幻小说《雪崩》（Snow Crash）中，书中描绘的是一个现实人类通过VR 设备与虚拟人共同生活在一个虚拟空间的未来设定中，小说中元宇宙世界是个脱离现实但始终网络在线，人们可以其虚拟化身自由生活和还原不同场景下的发生的情节。而发展到现今泛指运用各种科技手段链接现实和虚实世界的映射交互，创造具有完整的新型社会体系及数字场景空间。

“文化经纪”的概念最早在21 世纪初期获得使用，随着2003 年《保护非物质文化遗产公约》在各国实践应用的不断深入，荷兰非物质文化遗产中心（现更名荷兰非物质遗产知识中心）就将其工作性质定位为“文化经纪”。[1]文化经纪活动已作为重要的“桥梁”和“纽带”在文化产业发展的今天日趋活跃，在保护与推广非物质文化遗产起到了关键作用。在《实施〈保护非物质文化遗产公约〉的业务指南》的第三、四章[2]中鼓励相关个人，专家与中心机构建立功能互补型合作和支持媒体推广活动，并运用各种传媒形式传播非物质文化遗产（以下简称“非遗”）。面对数字科技对于各行各业带来的变革，元宇宙恰逢其时，充分发挥虚拟场景与现实世界可以无隙融合交互、时空拓展的特征，将非遗的文化经纪活动有效同步到虚拟场景得到有效的反馈和发展，改善众多非遗项目的生存和发展状态，为推广非遗活动实践从而发挥出更大的影响与作用。

二、文化经纪活动在元宇宙非遗活化实践中的职能及其应用场景

在社会分工日趋专业化、系统化的大背景下，文化市场的分工与不断衍生使得文化经纪活动在其专业范围内投入越大，产出回报比越高；推动商品生产交换、促进物质文明提升得到充分的作用发挥和体现。由于数字文化技术快速发展，更新迭代日益加快，大部分非遗活化实践的细分领域在元宇宙场景应用中都可以进行虚拟还原再现，特别是在非遗数字载体保存、非遗活化品牌打造、丰富繁荣非遗文化市场交易平台等方面具有重要的职能。主要体现在以下三个方面。

（一）应用场景一：（文化信息服务）

在日益激烈的市场竞争环境下，信息服务作为其文化经纪活动中的基本职能，对于加强非遗数字文化资源开发，完善与健全非遗数据库建设以及提升非遗数字交互体验等相关场景应用在元宇宙中5G、AI 和XR 的基础技术得以充分的创建和体现。快速大量地挖掘、收集、处理和分析非遗数字文化内容信息将不再受限于区位空间分布、地理环境、交通物流、经济资本等客观因素的影响，在元宇宙各类文化信息服务场景中进行赋能叠加与精准匹配，并进一步扩展到非遗区域外的认知受众群体，把关键实质性有价值的文化信息准确、及时、完整地传递给文化市场需求方，从而完成文化经纪业务活动应尽的职责。

（二）应用场景二：（文化中介代理）

文化经纪活动中的中介和代理同样是创造价值的服务性劳动，不仅可以减少信息的不对称，提高业务运作的效率，而且能促进文化经纪市场的活跃繁荣和健康发展，往往也具有很高的创新文化要素价值。然而这些要素价值的挖掘是通过元宇宙线上虚拟空间的构建与云计算、物联网、区块链、数字孪生引擎等新一代技术的应用，将数字化的非遗内容、文化产品和服务进行整合交互，多媒介渠道的广泛传播。并在相应的沉浸式沟通交流场景下实现贯通线上线下的全真模拟完成委托人的授权、扩大客户的认知度和细化文化经纪分工、盘活文化市场平台主客体，打通需求与供给。

（三）应用场景三：（文化对接服务）

当前科学技术得到前所未有的快速发展，元宇宙中的非遗文化资源数字化呈现为其供应和创作提供了充足的空间，在此背景下文化经纪仅提供信息服务、中介代理等职能是不够的，还需要在产业融合创新为导向的理念下，为多元化需要驱动的各类文化项目运作提供对接服务。不同元宇宙文创场景下进行跨界对接融合，进一步在非遗保护、传播、利用中得到广泛应用，完成“非遗文化资源的经济资本”“非遗文化产品的文化市场”“非遗文化教育培训”“知识服务”“非遗传承人的传播推广”等系列对接场景应用解决方案，形成多向文化交流对接，引导和培育非遗可持续发展的良好生态环境。

三、元宇宙中非遗活化传承的文化经纪活动融合拓展路径

各国加快布局元宇宙产业融合发展战略，对于线上线下一体化相结合的数字技术提供了文化新体验，带动了数字文化产业的扩展；尤其是非遗类目的各种形式的展示传播与实践再现可以通过文化经纪活动进一步拓宽了全新的发展方向，丰富完善了非遗的消费渠道和消费形式，挖掘具有市场需求和开发潜力的非遗项目，为非遗传承保护开发的数字化变革提供新的路径依据。

（一）数字孪生技术的持续迭代升级

数字孪生作为新一代的数字信息化升级是元宇宙中主要的核心技术支撑，利用各种数字仿真能更智能高效地完成各种认知场景空间与世界的映射过程。在此基础上，提供了一种数智化融合拓展路径，推动元宇宙相关产业的发展。其中数字孪生开发平台、数据化可视化引擎、数字展示与系统集成服务等根据其特性在不同的非遗类目中进行更为深入的数字转型，智能分析匹配，实现无限复制和多次利用，使得非遗资源能更好地融合转换成数字文化产品通过元宇宙各类场景进行合理开发，形成数字文化交易市场平台，进一步丰富完善文化经纪信息服务体系的内容。

（二）沉浸虚拟场景的变迁衍生营造

元宇宙中沉浸细分产业中大多复合业态在教育创作、演艺演出、互动叙事和创意感官等都有着极其鲜明体现的异业融合赋能作用，尤其在博物馆非遗项目展陈、非遗文旅等偏重于文化体验、习得交流和相关手工艺售卖等项目转化中，通过线上线下虚拟现实的融合，运用数字增强技术，3D 沉浸还原各种信息、形式和活动，引导受众探索传统非遗与现代数字的完美呈现结合，兼顾可持续性的资源保护和开发功能，激发传承人的灵感汲取与创意创造。并取得相关的经纪权限，拓展线上销售平台与渠道，开展相关文化经纪的中介与代理业务，为非物质文化遗产项目带来新的发展空间。

（三）虚拟数字人的赋能泛化应用

随着元宇宙在科技创新中大力推动数字化转型升级，三维图形生成建模、虚拟形象合成渲染、实时动态捕捉，语音智能合成驱动等相关虚拟数字人的技术运用极大程度提升了在文化市场中的内容投放、偶像打造以及文化经纪中的资源要素衍生对接变现。作为科技与文化相融合的新鲜产物，虚拟数字人在文创产业市场规模日益增长的趋势下，充分引导受众客户共享泛化；复制再现人类的知识记忆、情感思维，多因素拉动需求增长，重构内容生产模式、解放生产力，提高产业效率。对于非遗的文创营销与服务、娱乐演绎表演、非遗数字藏品赋能实体等在虚拟主播、数字员工、虚拟偶像的虚拟数字人主要应用领域进行凝结转化，加速商业化进程，成为元宇宙产业链版图中布局战略的重要动力引擎。

四、元宇宙文化经纪的非遗传承创新展望

元宇宙概念经过了资本市场刺激下迎来了爆发式的增长，伴随着技术更新迭代将逐步回归理性盘旋发展阶段，开始走向成熟主动突破壁垒界限进行跨学科、跨行业的融合，未来合作频率将更为频密，积极寻求产业应用场景与商业模式的快速兑现落地。文化经纪活动作为非遗传承发展的纽带和桥梁，借助元宇宙的数字化技术手段突破时空的区隔，吸收个性鲜活的元素，创新传统非遗的表达形式，聚合形成新的活动内容表现形式与场景形态空间。

（一）疫情加速元宇宙文化经纪活动聚合虚拟化

在全球新冠疫情形势不明朗的今天，人们的生活方式状态与认知得到极大改变，各类线上生活社交娱乐、居家办公需求大大增加，从单个或多个的短时期机动状态聚合转变为固定的常态，而不再仅仅是现实世界生活的点缀补充。元宇宙整合各种新技术促进线上线下的打通，从开始认知到虚拟还原的真实必要性，推动了各行各业都在大规模向虚拟世界迁移。各类文化经纪作为信息交互性迅捷的活动形式在虚拟态化的市场业务接洽交易的聚合转换更为频繁，构建全新的立体式社交网络体系、现实世界文明形态的复刻再现都将成为非遗传承发展新生态的主流聚焦点。

（二）非遗活化实践在元宇宙场景应用个性多元化

未来媒体技术发展方向是对于元宇宙虚实融合、空间拓展可以具备和衍生多种形态个性呈现，在其中运用数字增强技术，3D 沉浸还原各种信息、多平台传播形式等创新模式与技术正在逐渐改变非遗的传承发展生态并持久共享，起到了很好的示范效应。“非遗虚拟传承人”“非遗数字展演”“非遗沉浸虚拟旅游”“非遗数字藏品交易”“非遗在线研学”“非遗在线高清直播与购物”等全新的内容与形态在不同场景中进行切换互动，通过与之匹配的文化经纪活动引领各种类型的非遗项目在元宇宙的场景中找到适应的数字化生存发展方向，促进非遗文化商品服务的流通转换与传统文化资源的合理配置，从而进一步满足不断增长的多元化文化需求。

（三）非遗传承创新在元宇宙中空间形态智能数字化

元宇宙中数字化消费场景设计也可以根据不同门类的非遗形态差异按照受众的需求进行相应调整和搭建非遗消费平台与体验场景，在完善非遗体验的过程中，除了非遗馆等相关公共文化机构，非遗数字产业园、非遗小镇、非遗生态村与街区以及非遗“进社区”“进景区”“进商圈”等也在不断尝试搭建“线上+线下”的体验场景，推出沉浸式剧本杀、非遗数字沉浸展览等活动，结合虚拟沉浸技术、位置服务、智能导引等技术不断提升游客体验感。在线下原生地与线上虚拟消费场景营造中，更要充分利用数字化技术促进非遗项目的广泛传播与深度开发造就契合受众行为偏好的数字网络空间的全新非遗文化景观。

五、结语

在当下经济全球化和世界多极化趋向不断加强的今天,文化经纪活动是与市场经济，文化资源产业化的发展是紧密联系在一起的，其产生是社会发展分工的结果，也是促进和满足人类精神物质文明需求的文化产品的“催化剂”。元宇宙经过概念起始之初的热度和泡沫后势必将回归到理性的发展方向，在内容传承保护的基础上通过文化经纪活动赋能文化价值、经济价值兼具的非物质文化遗产资源与其他行业跨界融合发展，拓展创新非遗的多元文化特征，实现文化资本再生产、循环与转换，增强非遗在当代社会的生命力。