绿色包装与交互式设计的结合探索

（西安科技大学艺术学院，陕西西安市，710054） 马惠国 池宁骏

当今时代包装设计走入生活中，随着对人们对环境的日渐重视和新材料的不断涌现，绿色包装设计已成为的热门话题。许多国家和政府部门和大型企业也在积极的探索绿色包装的发展路线，并且已经将一些概念性的绿色包装尝试性投入使用，但在一定情况下所起到的效果并不如意。而在中国这个极其注重礼尚往来的社会，人们对包装的审美要求也不断的提高，寻常的绿色包装并不能吸引人们的眼球，再加上繁荣的经济环境促使购物高峰越发频繁，每次类似购物节后，大量的包装令城市不堪重负，使得现有的绿色包装设计需要开辟新的路线。交互式设计的绿色包装除了能根植于人们消费产品的情绪本身有效解决难以被消费的问题外，还可以一定程度上缓解城市因包装垃圾而产生的环境压力。

1 绿色包装与交互式设计概述

绿色包装首先要满足材料无害、对人体无害、对环境无害，绿色包装的材料使用应该选取非耗竭性，非稀缺性的资源。其次要满足生产节能。绿色包装的材料是需要人工合成生产，过于繁琐的制作方式会使新材料本身的经济成本高于原材料的回收成本，这样的材料会造成社会资源的浪费。在新材料的制造过程中污染排放也是一项重要的指标。最后绿色包装在设计上要满足结构的循环。

交互式包装是突破于传统的平面性包装的，交互式设计大概分为功能、感官、智能型三类。功能型交互设计是指用附着于产品的使用功能而设计的包装，将包装与使用结合，完善功能。智能型交互设计是指将产品的形态、状态等信息能够实时的表现在包装上，使人能够直观及时的观察到产品的多种信息状态[1]。

交互式包装设计不同于传统的包装设计，它更加注重包装与人的互动性，是照顾到人的消费情感需求的设计。

2 现有绿色包装的问题

绿色包装的具体实施还在探索阶段，浙江近期新颁布的《绿色包装通用规范》里详细指出了在保证产品完好的前提下商品、食品、化妆品、日用品等应符合的条件要求，在材料选用适当的同时要避免过度包装[2]。另一方面李鸿明,周义等人根据各种包装的评价模型建立了一套科学的，系统的绿色包装评价体系，为绿色包装的量化评价提出了强有力的依据和建议[3]。

2.1 绿色包装在售卖环节的局限性

绿色包装往往是难以被消费者选择的。图1是将绿色包装的生命周期融合产品生命周期的完整周期。图中表明，现在绿色包装的发展主要方向是在生产环节和回收环节上的研究。然而在绿色包装的生命周期中那些看似不重要的中间环节也扮演着相当重要的角色。例如我们反复提到的产品消费环节，除快递、外卖等一系列不可选择的包装以外，可选择包装一旦在生产周期中断掉，结果就会造成整个链条的断档，生产的绿色包装就会被白白浪费。

图1 绿色包装生命周期图

2.2 绿色包装在回收处理上的问题

绿色包装在包装回收上面临着巨大的压力，种类繁多的绿色包装不仅加重垃圾分类的负担，更是对城市垃圾容量的巨大挑战。绿色包装垃圾的回收处理比较着普通包装回收处理是相对迅速的，但这并不代表绿色包装能在极短的时间内被处理掉。它需要根据城市或企业能力大小，分批次回收或处理。2021 年双11 购物节的成交额是1 207 亿人民币，在巨大的经济效益的背后隐藏着数量同样惊人的包装垃圾。如果每件商品为200 元，那么就会产生将近10亿件快递包装垃圾,所以包装在一定时间产生的爆发式过量堆积问题也是目前绿色包装的发展方向急需解决的。

3 解决办法及原因

3.1 将绿色包装与交互式设计结合

要解决目前绿色包装设计上的缺陷，就要重新把绿色包装所缺失人文感情的特点拾取起来。交互式包装更加注重包装与人的互动性，是照顾到人的消费情感需求的设计。普通绿色包装设计受制于产品消费环节的问题，而交互式包装设计中的人文关怀在产品消费环节中有着明显的优势,附着于产品质量的情感消费往往能够给消费者提供更优先的选择。

3.2 基于交互式设计的绿色包装

由于交互式包装所体现的功能性以及情感性的特点，交互式包装在产品售卖环节以及“包装分期”作用具有先天的巨大的优势。Ford Jekson是一款饮料的品牌，其包装设计采用交互式设计，将饮料瓶设计成保龄球的形状，外形简单且有趣，在吸引消费眼球的同时，又能延长“使用者环节”的流程，在饮料喝完后可以成为保龄球玩具供小朋友娱乐。从而起到把现有的大量的包装垃圾通过延长包装的使用周期，从而缓解环境的压力，让有限的垃圾被无限的时间消化掉的作用。

超市里售卖的旅行套装牙刷牙膏的包装也是交互式包装的典型案例，它不仅能够起到包装分期的作用而且人性化的设计也促进着特定人群的消费。生活中交互式包装已经在出现在很多地方，并且在解决上述问题都有很好的运用，只不过缺乏理论和科学性的指导，使我们忽略了这类包装的重要性。基于交互式设计的绿色包装不仅能满足于生产和回收的基本要求，其中蕴含着交互式设计的特点更是为绿色包装的真正运用起着至关重要的作用。

4 结语

基于对绿色包装设计和交互式包装设计特征的分析，结合对绿色包装现存的局限性思考得出结论。“使用者环节”和“包装分期”理论与绿色包装的生产回收同样是构成绿色包装的关键一环。而在绿色包装设计的探索中，交互式设计在绿色包装中的运用如同画龙点睛，交互式的绿色包装设计不仅能有效解决包装的消费和堆积问题，并且在现如今的包装设计上已经出现有意识的实际应用，只不过缺少理论性证明和科学的方法论指导。所以在未来的绿色包装设计路线上，绿色包装与交互式设计结合发展的方向有着极大的挖掘潜力以及使用价值。