全媒体时代电视新媒体转型发展研究

黄劲松

【摘要】随着互联网技术的持续发展革新，人们正式进入了全媒体时代，技术的发展革新从根源上改变了人们传统的生产生活方式，并拓宽了人们信息获取的渠道。除了最为传统的电视和广播之外，各种新媒体也成为受众信息获取的主要渠道，并为人们带来了良好的信息传播体验，这对电视媒体的行业地位产生了一定的冲击，这也是电视新媒体转型发展的主要原因。本文基于全媒体和新媒体的概述，探讨了全媒体时代背景下电视新媒体转型发展的必要性、发展机遇，以及其中暴露出的缺陷，就电视新媒体如何在全媒体时代下进行转型发展提出了相应的策略。

【关键词】全媒体时代;电视新媒体;转型发展

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.041

全媒体时代的到来，使得人们掌握的信息流逐渐得以扩大，并且媒体呈现出一种精细化发展状态，人们接收信息的时间的碎片化特征也变得越发明显，人们在生活方式和信息需求方面的个性化、多元化特征也得到了进一步的凸显。在這种情况下，全媒体时代的到来对于传统媒体的信息传播格局产生了巨大的冲击，受众在信息传播、生产过程中的主体地位变得越发显著，要求电视这类传统媒体在全面树立为受众服务工作理念的前提下，与新媒体进行融合发展。本文通过探讨全媒体时代下的电视新媒体转型发展策略，以便为今后我国电视媒体有效适应全媒体发展趋势，实现电视新媒体的转型融合发展提供借鉴和参考。

1. 研究相关理论概述

1.1 全媒体

实质上，全媒体属于信息传播方式的一种，是凭借综合使用文字，声音，影像等多种媒体表现手段，在利用广播、电视、网站等各种媒介形态的情况下，最终实现广电网络、电信网络、互联网有效融合的一种传播方式。身处全媒体时代下的社会公众完全可以突破时空和地点的限制，凭借各种移动智能终端以及互联网技术获取自己所需要的各种信息。全媒体时代的到来从某种程度上将人们信息获取渠道作出进一步的拓展，并且人们的生活和娱乐形式也得以进一步丰富。由此也不难看出，全媒体完全可以从多角度、多形态层面实现信息的及时获取，并且可以整合应用各种媒体传播介质和信息技术，在协调融合各种媒介形态的情况下，最终组成一种现代化的媒介运行形式。

1.2 新媒体

新媒体是一种基于互联网技术所形成的全新媒体环境，具体包括了各种以数字化技术为基础形成的媒体形式，传统媒体、网络媒体、数字报刊等都属于其中的具体分类，能够为受众提供所需要的带有显著个性化特点的新闻信息以及内容。同时，新媒体的出现和应用，能够使得信息传播者和接受者之间的交互频率得以进一步增加。由此也不难看出，新媒体本身在交互性和及时性方面都有着显著的优势，并且可以凭借海量信息的收集和反馈，借助互联网技术以及各种移动智能终端随时随地和他人进行分享。人们在信息传播需求个性化以及相关科技迅速发展的影响下，对于新媒体的具体优势和价值形成了正确的认知，新媒体技术形式和理念方面得以持续革新，最终实现新媒体应用效果最大化的目标。在我国新媒体持续稳步发展的过程中，新媒体的形式呈现出一种多元化的发展趋势，并且能够在特定的时间和区域内针对人们的视觉和听觉产生相应的刺激，这也是新媒体生命力得以持续强化的有效途径。

2. 全媒体时代背景下的电视新媒体转型发展的必要性分析

全媒体时代的到来从根本上改变了传统的媒介信息传播方式、产品的种类以及媒体的运营模式，使得新媒体的发展得以进一步加快，但同样对电视传统媒体的发展也产生了一定的冲击。我国电视媒体为了在今后持续发展的过程中保留原有的行业地位并强化电视媒体的时代特性，需要以时代社会经济发展的特征作为出发点进行改革和创新，实现与新媒体之间的有效融合以及转型发展。与目前快速发展的新媒体相比，传统的电视媒体在政治、文化传播方面的优势仍旧较为明显，并且也承担着引导社会正向舆论的重要功能，具备较强的权威性，而新媒体平台则更加偏向于公众娱乐的性质。在全媒体时代下，通过电视媒体和新媒体有效融合之后的电视新媒体转型发展，能够保障电视媒体完全符合现如今经济社会发展的具体要求，将电视媒体的信息传播渠道进行拓展，在维持原有的受众目标群体的同时，进一步扩大潜在的目标受众，帮助人们能够对电视新媒体形成正确的认知，并重新进行电视传统媒体的定位。全媒体时代下的电视新媒体转型发展，能够在有效借鉴新媒体平台信息传播优势的前提下，将电视媒体信息传播过程中的交互性不足以及时效性滞后等缺陷有效进行弥补，使得传统电视媒体在行业中的地位也得以巩固和发展。

3. 全媒体时代下的新媒体为电视转型发展带来的机遇分析

随着全媒体时代的到来，各种新媒体的快速发展对于电视传统媒体的地位形成了一定的冲击，电视传统媒体出于进一步强化信息传播时效性的考虑，通过电视新媒体有效的转型发展，能够强化全媒体时代下电视新闻媒体对市场经济发展的适应能力。在今后电视新媒体持续发展的过程中，需要对传统电视媒体传播的内容进行个性化的创新以及发展。通过各种全新内容的发掘以及应用，进一步推动电视媒体的变革，并且电视新媒体的发展需要结合各种新媒体技术将之前电视传统媒体发展中存在的问题全面进行突破，并以全媒体的形式进行合理营销，确保电视新媒体的发展能够更为符合经济社会的具体要求。国内新媒体技术的持续稳步发展，可以通过自身在信息传播技术等方面优势的发挥，对于传统电视新闻媒体的传播模式进行优化，凭借各种移动智能终端和移动互联网技术提高电视媒体的信息传播速度、质量，进一步加强传统电视媒体的行业影响，并赋予传统电视媒体以相应的时代特点。在今后我国电视新媒体转型发展的过程中，需要塑造良好的品牌形象，并以此作为基础形成独有的品牌效应，确保传统媒体电视在行业中的地位得到进一步的巩固，凭借各种新媒体技术渠道和平台的有效应用，进一步完善电视媒体的信息服务体系。

4. 全媒体时代下的电视新媒体发展中暴露出的缺陷

全媒体时代的到来，催生了各种新媒体技术以及平台，对于传统的电视媒体发展形成了一定的阻碍。我国传统的电视媒体为了更好的适应全媒体时代对电视媒体在信息传播方面提出的具体要求，正在逐步推进电视新媒体的转型发展，但这其中却暴露出了如下几个基本问题。

第一，电视新媒体自身定位出现了模糊化的问题。现阶段我国电视新媒体是一种隶属于电视台的附属机构，有关新媒体的经营、运作职能等方面的定位呈现出一种模糊的问题，换言之，电视台发展过程中的主要工作重心依旧倾向于传统电视节目的制作。面对着各种新媒体技术和平台的持续发展的态势，电视台需要在积极转变传统工作观念的前提下，进一步明确电视新媒体的工作定位。现阶段电视新媒体出现的定位模糊的问题，导致电视新媒体在转型发展的过程中无法发挥在内容传播模式创新方面的重要作用，致使传统的电视新闻媒体未能和新媒体进行有效的融合，直接影响到了传统电视媒体在全媒体时代下的转型发展。

第二，群众参与电视新媒体的程度相对较低。国内整体的国民素质和文化素养随着文化的多元化快速发展得到了显著的提升，并且人们的思想观念也呈现出一种现代化、多元化的发展特点。现如今，人们对于传统的电视新闻媒体信息接受和传播方式的兴趣逐渐下降，更加愿意凭借互联网技术和移动智能终端积极主动参与到新闻话题的制作和讨论中，通过与节目嘉宾或者是主持人进行高效的互动，针对各种社会热门事件发表自己的意见，共同进行讨论。就目前我国电视新媒体的发展看来，虽然电视台已经开始使用各种新媒体技术与受众群体进行相应的互动，但却仍旧未能有效提升群众的实际参与度，在节目的策划录制过程中与观众进行沟通交流的方式，通常是以传统的电话、微信公众号等方式为主，相对较为单一，并且对受众意见的接受度相对较低，影响到了受众群体对于电视新媒体的正确认知。

第三，电视新媒体互联互通的作用发展相对较差。无论电视媒体如何发展，节目收视率的提高是其始终追求的目标，这也直接影响到整体电视台节目运作的质量和经济效益的提高。在电视新媒体全媒体时代发展的过程中，节目收视率仍旧是其中的重要评价指标，通过新媒体技术的有效应用，能够显著提升电视媒体的节目收视率，并且电视台也可以凭借新媒体技术建立属于自己的传播圈子，更好的扩展目标受众群体，进一步拓展自己圈子的影响力。电视新媒体的转型发展可以借助各种新媒体技术强化与其他媒体、企业之间的合作深度，最终建立一个全媒体时代下的完善利益共同体，实现彼此之间的合作共赢目标。但从目前的状况看来，我国电视新媒体的转型发展中尚未有效发挥新媒体技术互联互通方面的重要作用，这对于电视新媒体价值的发挥将会产生最为显著的影响。

第四，电视新媒体出现了较为明显的移动平台应用同质化现象。新媒体作为一种现代化的信息传播方式，各电视台在转型发展应用中，依旧处于一种摸索前行的阶段。随着国内智能手机等各种移动智能终端的推广，人们在新媒体平台应用中的方式得到了进一步的拓展，使得人们信息接收以及传播能够突破时间空间和地点的限制，这也使得电视新媒体在转型发展的过程中尤为关注移动手机平台终端的打造和应用。但在具体使用的过程中，全部电视台所采用的手机终端应用模式出现了显著的同质化特点，尚未在全面了解手机新媒体特点以及自身发展状况的前提下，将网络语言和内容进行大范围的应用，直接影响到了电视新媒体手机终端对于受众群体的吸引力。

5. 身处全媒体时代下的电视新媒体转型发展策略

5.1 内容服务的持续创新

对于身处全媒体时代下的电视新闻媒体转型发展而言，其核心竞争力提升的重要因素便是节目内容的创新和发展，电视新媒体必须要在全面发挥自己原有内容优势的前提下，始终坚持内容和服务的创新发展。以目前国内电视新媒体的发展状况看来，在传播内容和服务体系方面的创新需要以各个平台原有的特点作为出发点，综合进行考虑，以此实现内容和服务的差异化创新。在我国电视新媒体转型发展的过程中，需要优先关注网络电视内容和服务方面的创新。网络电视作为一种有效结合传统电视媒体和互联网技术所形成的信息传播模式以及平台，能够有效的实现视听直观刺激以及受众之间的良好互动。在今后转型发展的过程中，电视新媒体需要针对网络电视台充分给出节目内容、资源技术等方面的支持，除了电视方面的核心内容部分之外，网络方面的核心内容也需要结合网络电视台的发展适当的进行创新，以此来推动网络电视互动服务的稳步发展，为受众提供所需要的多元以及个性化的新闻内容、服务。

在今后电视新媒体转型发展的过程中，内容和服务的创新需要将手机电视这一平台纳入其中。对于移动智能手机终端的用户群体而言，电视新媒体所提供的各种新闻内容和服务不能单纯的局限在节目的定制、影像的推送和视频点播等多个方面，需要以手机终端用户群体的具体需求作为出发点，实现手机平台资源方面的全方位整合，以现阶段的抖音短视频平台和斗鱼等直播平台为基础有效进行资源方面的整合，以此建立双向交互的多元化服务平台。IPTV作为目前电视新 媒体发展中的一种全新模式，其内容和服务的创新需要最大程度避免和数字电视之间出现正面冲突现象，需要为受众提供符合其需求的差异化内容以及服务，将增值信息服务全方面进行利用，针对远程医疗、远程教育等现有业务进行持续拓宽，并以大范围受众需求调查结果作为出发点，关注全新内容和服务的开发以及应用。

5.2 建立以深度融合为基础的全媒体集团

身处全媒体时代下的电视新媒体转型发展对于传播范围、内容的要求也逐渐得以提高，需要实现电视媒体和新媒体之间的深度融合发展，更好的满足全媒体时代对电视新媒体提出的各种要求。在这种情形下，电视新媒体转型发展需要給出精准的发展定位，以深度融合作为出发点，建立完善的全媒体集团。电视新媒体需要在用户平台建立的过程中始终围绕技术基础这一核心，换言之，电视新媒体需要以全媒体发展形势的分析作为基础，主动寻求和相关企业的深度合作，建立一个开放式的良性用户平台，确保能够向全体内容、服务提供者进行服务，确保相关的人员和机构都能够在用户平台中发挥原有的价值，借助各企业优势的全方位整合以及发挥建立完善的全媒体集团。我国电视新媒体在今后转型发展的过程中需要与目前快速稳定发展的自媒体平台进行有机融合，并以之前开放化的用户平台作为出发点实现深层的合作，确保各自的优势能够得到全方位的整合以及利用，最终实现彼此共赢发展的目标。

5.3 全媒体云服务的建立完善

我国媒体行业受到科学技术以及信息化技术持续发展的影响呈现出一种稳步推进的状态，以云计算和大数据作为核心的各种全新信息化技术为传统媒体行业发展同时带来机遇和挑战，这也是我国电视新媒体需要快速实施转型发展战略的重要原因。全媒体时代下各类媒体的信息传播需要始终遵循跨屏跨网这一基本原则要求，并且服务内容的持续拓展也需要以大数据和云计算的技术作为出发点，建立完善的服务业态和产业链条，并将之作为今后电视新媒体转型发展的主要方向。我国电视新媒体的转型发展需要针对大数据、云计算、物联网等全新信息化技术进行深度研究，并以技术层面的发展和创新作为出发点，建立完善的大数据信息传播与服务平台，最终形成完善的全媒体云服务体系，以此来进一步提高电视新媒体的传播影响力，确保受众能够凭借账号密码的登录，获取自己所需要的多元化信息、服务，进一步提高受众对于电视新媒体的认知度和黏度。

6. 总结

国内全媒体时代的到来以及稳步发展对传统电视媒体的信息传播技术和渠道产生了一定程度的冲击，但同样也为其发展提供了全新的技术支持。我国传统电视媒体需要与新媒体技术进行有效的融合发展，确保能够结合用户信息内容和服务等方面的个性化需求进行针对性的内容和服务创新。在今后我国电视新媒体转型发展的过程中，需要以深度融合为基础，建立完善的全媒体集团，并实现内容和服务方面的持续个性化创新，结合大数据、云计算等技术，建立完善的全媒体云服务，确保电视新媒体能够始终顺应社会经济发展的要求，为社会公众提供所需要的各种服务。

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