融媒体时代广播电视传媒的创新发展探讨

尹青东 李元凯

【摘要】融媒体时代广播电视传媒体既面临发展的机遇，也面临着严峻的挑战，在这样的趋势面前，只有发挥自身特点与优势，抓住融合媒体发展的机遇，开展持续不断的创新，才能将挑战转变为机遇，化危机为动力，实现持续长久的发展。本文从融媒体时代发展的趋势着手，对融媒体时代广播电视传媒的创新发展进行了分析与探究，并提出了具体的创新发展策略。

【关键词】融媒体时代;广播电视;创新发展

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.038

當前，媒体之间的融合进度不断地在加深和加快，广播电视媒体也不能处于落后的态势，要顺应媒体发展的潮流，及时转变观念，打造独具特色、满足受众需求的优质产品，才能在激烈的媒体市场竞争中占得先机。这就需要广播电视传媒的从业者不要拘泥和满足现状，敢于创新求变，发挥自身优势，探索出有利于广播电视创新的特色道路。

1. 融媒体时代趋势发展分析

当前，广播电视传媒的媒体融合，如果只是将媒介载体简单的相加是不能满足广大受众的需求的，也不能满足传播与内容策划制作的需求。从融媒体的发展趋势来讲，有些趋势是很明显的。

第一，在融媒体时代，媒体间的融合已经从平台、渠道、经营方面逐渐向服务、系统生态融合方面发展，而且正在建成产业链。第二，媒体融合的局面随着机构改革不断推动媒体融合的发展而发生改变。第三，融媒体的深入融合以建立融媒体中心的方式展开。移动优先、跟踪最新最前沿的技术，融媒体的发展要始终以技术作为强有力的支撑。第四，广播电视在融媒体时代的发展是以区域化模式发展为主，特别是那些地市级或县级融媒体的建设方面，具有巨大的发展潜力。

鉴于融媒体时代这些发展趋势，作为其中重要的组成部分，广播电视要积极发挥已经形成的优势，同时也要对在这个过程中出现的不足引起高度重视，然后就发展的道路开展积极的探索。

2. 融媒体时代广播电视传媒发展的机遇与挑战

作为传统媒体的广播电视传媒，在融媒体时代的发展必然会面临很大的挑战，同时也会面临更多的机遇。

2.1 广播电视传媒发展的机遇

在发展的过程中，广播电视传媒可以运用融媒体的技术，为受众提供从形式到内容都十分丰富的产品及服务，这样就能吸引受众的关注，传播力与影响力就会得到大幅的提升。媒介融合能够为广播电视提供很多相应的技术条件，推送云计算、应用大数据、区块链、人工智能技术、5G通讯等，可以说，为广播电视的发展提供更多的机遇，使其能够创造出更大的社会效益与经济效益。

2.2 广播电视传媒发展的挑战

在融媒体时代，受众接受媒体信息的习惯发生了很大的转变，广播电视媒体的传播力与影响力在下降或分散。虽然广播电视传媒有大数据、云计算等先进技术的支撑，但在与其他媒体融合时，依然存在融合与嫁接薄弱、迟缓等问题，在编辑制作内容过程中，优秀的内容不多，精品的内容更是凤毛麟角，在广播电视传媒行业里怎样以内容为主将引导和传播做好仍然是一道难题。从广播电视传媒外部发展来看，各个媒体在融媒体时代相互融合，受众能够得到更多的信息，广播电视传媒也因此面临稳定风险、舆情风险、经济风险等方面风险的挑战。另外，媒体融合需要有一个体系，这样的体系要包括采编信息提供者在内的多种力量的融合，由此建立强大的推进融合进程的体系。从发展情况看，目前广播电视传媒在体系建立与完善方面还需要加强自身的努力。

3. 融媒体时代广播电视传媒的创新路径

从整个媒体行业来看，身处融媒体时代有很大的优势，而时代发展的脚步从未停歇，当前，融媒体已经向自媒体方向发展，在媒体市场中视频、音频业务占据大部分的比例，面对这样的发展态势，广播电视只有开展创新才能在激烈的竞争中的占据主动，获得更好的发展。

3.1 要以新的思维和模式创造出优势内容的产品

在融媒体时代最显著的一个特点是，受众用一部智能手机就可以进行信息的交换或共享，而当前对于广播电视传媒来说最重要的就是如何吸引广大受众，这就需要在内容方面下功夫，只要从受众的角度出发，重视他们关心的话题、体验、感受，这样才能制作优质内容的产品，满足受众真正的需要。

当前在传媒行业音视频的产品受到广大受众群体的欢迎，广播电视传媒也应该适应市场的需求，更好地融入媒介之中，打造具有自身鲜明特色的交互性的音视频传播平台，以此让广播电视传媒的影响力与传播力得到显著提升。通过以创造优质的品牌产品与优质内容来拓展业务，同时也加强虚拟与现实的体验服务着手，以优质内容与良好的体验服务来满足受众群体的需求，进而赢得市场。例如，可以去除门户资讯、官网的限制，尝试页面内容以视觉效果为重点，为受众提供独具特色的音视频产品，在得到关注度与吸引力的同时，提高服务的便捷、舒适体验，以此让传统电视传媒跟上时代发展的步伐，提升经济效益。

从重点发展视频业务方面对产品内容开展精细打磨，建立内容垂直化的思维，力争推出优质的、精品的内容。在这个过程中需要解决好一些问题：如何把好的IP、好的创意实施场景化的生产？如何将这些创意、IP实施垂直化覆盖同时形成碎片化的产品，满足受众碎片接收信息的习惯？通过认真思考后，将思考的创意转化成为更好的策划与制作，给受众多样化的体验，进一步打造属于自己的品牌产品。

3.2 创新发展要以受众体验为中心

广播电视传媒要想得到更好的发展，关键在于开展的创新要以受众体验为核心。信息技术的不断发展和进步，让智能终端得到了全面的普及和应用，在手机一端更多受众使用APP客户端接收各类媒体信息，可以利用客户端对受众的使用习惯与体验进行深入的分析，据此制作满足受众需要的优质内容产品。在广播电视传媒的网络平台上，实际上已经有了很多用来收集受众体验的管理系统，受众体验的全面化、具体化、细致化对创新发展广播电视传媒是一个十分好的方向，也是为赢得受众和市场开展的有益探索。

如何提升用户体验，需要从这些方面着手：其一，在融媒体时代紧跟时代发展步伐，开展定期调整产品线，如页面效果呈现的改进、受众浏览方式的调整等，在APP上适当增加一些流行的、时尚的新功能;其二，充分发挥媒体融合时代的发展趋势，加强各个媒体平台之间的融合进度，广播电视传媒也要与其他应用平台开展合作，在满足受众个性化需求体验的同时，也要满足他们复合式的需求体验;其三，整合各类资源，全力打造属于自身的核心竞争力产品。如信息产品是广播电视传媒的核心业务产品，从这方面出发，在建设官方网站的过程中，运用互联网与媒体技术，展示的新闻信息重点突出简洁、具有报道深度和力度等，并增加与受众之间的密切互动，认真听取他们的建议，更好地改进，满足他们对新闻信息的需求。例如，有的广播电视传媒深入挖掘受众的需求与体验，通过手机客户端开发根据受众一天中不同时段、不同需求的节目内容，在周末则增加一些逛街、美食、旅游等休闲类的节目等，这些精心制作的节目为受众带来了不同时期、不同时段、甚至不同心情下的良好体验。在开发应用手机、平板等移动终端方面，广播电视传媒要力争做到与受众群体贴的更近，零距离接触，让他们在第一时间里就得到有价值的、重要的新闻信息，并与广播新闻媒体之间开展良好的互动交流。

3.3 建立广播电视传媒传播体系，助力创新发展

在融媒体时代，广播电视的创新发展要有体系的支撑才会得以实现。在做服务、内容以及相关产品时，广播电视传媒需要充分调动所有的新闻信息采编发网络、采编发流程再造等相关的资源与能力，这时如果没有比较成熟的体系来做支撑，是很难完成或达到质量要求的，而且进行处理新闻信息的时间必然会耗费的更多，效率低下。但在十分健全和完善的体系支持之下，整个制作与处理过程将会大大缩短时间，提升了效率的同时，质量也得到有效的保证。建立一个庞大而完善的体系，需要整个信息搜集网络、策划、编辑制作、播出等所有环节的投入，全部纳入技术平台实现更好的融合，才能更好地实现广播电视不断的创新发展。此外，在建设体系的过程中，需要加强内容的风险控制，这些都需要数据以及技术管理的支持。

在融媒体时代，广播电视传媒需要通过层级的创新发展，也就是与自身的实际情况相结合，根据自身的优势及特点开展适合的、具有自身特点的创新。如地方性广播电视传媒与国家级广播电视传媒的各自定位不同，创新发展的点与发展道路也会各自有所不同。

4. 结束语

综上所述，要以新的思维和模式创造出优势内容的产品;创新发展要以受众体验为中心;建立广播电视传媒传播体系，助力创新发展，在融媒体时代开展广播电视传媒的创新，能紧跟时代发展的步伐，有效地整合资源，实現自身与信息技术的深度融合，打造时尚的、独具特色的传媒产品，满足广大受众的需求，走出一条适合广播电视传媒自身发展的创新之路。

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