大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征和路径

赵雯

【摘要】从主体概念上来讲，大数据通常被称为巨量资料，通常是指借助一种全新处理模式与方法才能够具有更强洞察力、决策力及流程优化能力的多样化、海量化、高增长率的信息资产。大数据无疑是数字技术一种完美延伸与创新变革。当前阶段，全面推动大数据技术创新发展能行之有效的增强传统媒体与新媒体融合的效率和质量。鉴于此，笔者在本文针对大数据时代背景下，传统媒体与新媒体融合特征、融合现状以及创新融合路径展开一定分析和研究，以供借鉴与参考。

【关键词】大数据时代;传统媒体;新媒体;融合特征;创新策略

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.035

在大数据时代背景下，传统媒体与新兴媒介的融合发展与携手共赢获得了更加广阔的空间与更加宝贵的机遇。两种媒体的相互促进、相互影响以及相互融合成为一种大势所趋。而如何探索与创新传统媒体与新媒体的最佳融合路径与渠道成为当前我国媒体传播与发展过程中的一大重要课题。在大数据时代视域下，媒体产业的日常信息收集、内容制作、数据传播以及体验互动等重要媒介价值链已经开始迎来诸多深刻的转变。当前阶段，在新媒体不断创新发展与全面普及过程中，广播、电视、报刊等传统媒体备受压力、冲击与挑战。但结合新媒体的传播特点以及发展趋势而言，在大数据时代背景下传播与推广过程中，仍然需要依靠传统媒体的权威性、影响力与受众度，进而实现新旧媒体的完美融合、共同发展、同向同行。

1. 解析大数据时代传统媒体与新媒体的融合特征

1.1 传统媒体与新媒体融合展现出整合性与多元性特征

互联网+视域下，新媒体所整合与处理的各类数据信息开始展现出杂乱性、海量化、个性化等特征。但是在大数据技术的辅助和支持下，新媒体平台则可以巧妙、完善、科学地梳理并且整合各类数据信息，进而依靠特定的标准进行精确分类，充分满足新媒体用户自然工作、生活、休闲娱乐等不同需求。具体来讲，首先，大数据时代背景下，依靠各类新媒体平台能够全面实现不同媒体平台的完美融合，在真正意义上实现资源共享的媒体传播发展目的。其次，大数据时代，媒体融合过程中的数据信息利用方式更加合理与科学。众所周知，在传统媒体时代，受众获取与接受信息的方式与途径极为“被动化”、“单一化”，在一定程度上致使媒体用户自身的主观能动性缺失。在新媒体时代媒介不断融合的前提条件下，受众能够主动的、灵活的选取信息接收与获取的途径和渠道，进而彻底摆脱与突破传统媒体时代的各种单一性和局限性，让新闻信息传播方式更多元化、多样化。

1.2 传统媒体与新媒体融合展现出权威性与引导性特征

平心而论，大数据时代背景下，新媒体技术在自身迅猛化、创新化发展的实践过程中，虽然取得诸多可喜进步与巨大媒体市场份额，但新媒体平台的发展问题也开始不断凸显。例如，在新闻信息传播的准确性与真实性的问题上日渐突出。通常而言，新媒体用户在借助新媒体平台搜索和获取各类信息过程中，对于一些社会时间以及数据信息的理论内容必然会呈现出较为独特的观点与见解，并且能够借助理论渗透与延展的各种方式，赋予相关数据信息一些全新的理念和观点。这种传播方式与传播机制在某种程度上极为容易导致各类数据信息与事件内容准确性与真实性受到各种影响。与此同时，在全新的媒体融合时代视域下，针对信息内容的传播、共享、推广以及转载等不同层面，大多数的受众与媒体用户无法对一些社会事件的精准性与真实性展开深入研究和全面分析，往往都是依靠自身的主观臆断，随后进行相关的讨论以及二次传播。这无疑会极大程度上影响到信息报道与数据传播的真实性和客观性。在新旧媒体的融合发展实践过程中，传统媒体自身的优质化数据传播机制与审核制度则能够有效弥补新媒体在发展过程中面临的问题与不足，进而确保媒体融合过程中所应具备的媒体权威性与舆论引导力得以完美呈现。

2. 解读传统媒体与新媒体融合的现状以及困境

毋庸置疑，传统媒体与新媒体两种媒体相互促进、融合发展的一大主因和条件就是大数据时代的开启。如何促进两种媒体的完美融合与有效整合已然成为新时期受众和媒体用户最为关注的一个媒体问题。事实上，大多数受众针对传统媒体和新媒体融合的认知、理解与探究仅仅存在于“表象”。当前，传统媒体与新媒体融合过程中所面临的困境与问题主要展现在以下两大方面：首先，大多数人缺乏对于两种媒体融合的科学化、合理化认知，并且未能针对两种媒体融合发展的未来目标正视明确。这种融合认识的片面性与局限性在某种程度上严重影响与阻碍了传统媒体与新媒体融合的深度与进程速度。其次，大数据时代下，相当一部分媒体从业者自身媒体素养与能力有限，无法充分满足当前社会对新媒体人才的更高要求不同需求，加之这部分媒体从业者缺乏对于大数据时代信息传播与推广的敏感度，导致自我认识与自我观念上存在一些错误。与此同时，在媒体管理制度创新过程中仍旧未能建立一些合理化、系统化、完善化的监管体系，其中并没有全面且充分考虑到媒体从业人员的管理模式、业务素质以及综合能力等因素，致使传统媒体与新媒体在大数据时代的融合面临诸多不足与困境亟待解决。

3. 大数据时代传统媒体与新媒体完美融合的创新策略与措施

3.1 媒体从业人员需具备优秀的全媒体能力

大数据时代背景下，想要为广大受众与媒体融合提供更加优质的新闻报道与媒体服务，媒体从业者必须要与时俱进的抓住這一时代机遇，不断提高与夯实自身媒体素养和专业水平，具备优秀的全媒体采编与传播能力。大数据时代，整个社会对于全能型媒体人才的需求开始不断提升，传统媒体时代的文字图片编辑记者已经无法全面满足媒体融合的发展需求。当前阶段，媒体从业者必须要创新思想，更新理念，全面突破传统媒体的束缚与局限，展现出良好的、优质化的全媒体思维。与此同时，媒体从业人员也应当提升自身计算机水平、掌握灵活的语言技巧以及学会新媒体采编技术与熟练运用新媒体相关设备，进而为广大受众和媒体用户提供更加优质的新闻信息与媒体服务。

3.2 传统媒体与新媒体的交流互动应更广泛

客观而言，传统媒体在当前的大数据时代发展过程中自身虽然具有一定的不足与弊端，但传统媒体自身仍旧具备传统价值观念与独特的优势以及新闻报道与信息传播的权威性与社会影响力。各类新媒体则自身传播形式丰富、传播效率迅速、传播途径广泛，极具创新优势。鉴于此，大数据时代背景下，传统媒体与新媒体相互融合发展过程中应当加强两种媒体的交流与互动频率。尤其是新媒体需要认真探索和深入研究传统媒体自身的传统优势并且取其精华，进而让自身发展优势更加明晰，传播渠道和途径更加稳定。在两种媒体的融合发展、相互协作过程中，通过良好的新旧媒体之间的交流、互动与沟通，探索与研究出一些极具创新思想、创新意识并且符合当前受众口味和需求的专题，进而让大数据时代背景下传统媒体与新媒体之间融合能够不断迸发出“智慧的火花”。

3.3 应全面培养优秀的复合型媒体采编人才

无论是传统媒体时代抑或是新媒体时代，“人才”无疑是媒体发展的源动力与重要资源。在大数据时代背景影响下，要想真正意义上确保传统媒体与新媒体进行完美融合，全面推动我国媒体行业的可持续性健康发展，当前一项极为重要且关键的人物就是不断加强人才建设，全面培养优秀的复合型媒体采编人才，并且提升媒体从业者的综合素质与专业能力。比如说，当前阶段，在媒体融合实践过程中，无论是传统媒体抑或是新媒体，都应当不断加强对自身采编人员的教育、培训、与监督、管理。举例说明，针对我国大西北的传统媒体与新媒体融合发展过程中，在人才招聘过程中应适当提升“用人门槛”，确保从入门阶段就能够提升采编人员的综合素养与整体水平。与此同时，我国大西北地区的整体媒体发展速度较慢，并且人才老化现象较为严重。鉴于此，在人才选拔与招聘过程中，应当结合自身媒体实际尽可能选择优秀的年轻人。年轻人自身对于新思维、新事物与新媒体的创新发展拥有独特见解，并且更加接受，而且具备较强的媒体创新思维与创新意识。各媒体机构应当将此类媒体从业者积极培养成优秀的复合型采编人才，进而让传统媒体与新媒体融合实践过程中拥有更多优秀人才的支持与辅助。

3.4 不断夯实媒体融合法律建设与监管力度

除了上述幾大创新策略与有效路径之外，大数据时代背景下，优质的法律建设与完善的监管体系能够为传统媒体与新媒体之间的完美融合给予良好的法律保障与法律支持。当前阶段，互联网上一些网络暴力、虚假新闻、造谣诈骗等现象层出不穷，想要有效遏制与彻底改变这种现状，相关机构必须要与时俱进的制定出适合新媒体发展的法律制度与法律规定，并且能够对新媒体的内容以及传播行为等具体细节进行有效约束与监管，进而确保媒体融合过程中的互联网能够保持绿色健康，始终弘扬社会主旋律，传播媒体正能量。

综上所述，大数据时代背景下，传统媒体与新媒体融合的创新化实践之路可谓“任重而道远”。两者在融合过程中需要相互促进、相互影响、相互借鉴、相互学习，并且要在大数据时代背景下积极培养更多优秀的全能型、复合型媒体优秀人才，提升媒体采编报道整体质量与水平，进而确保传统媒体与新媒体的融合发展成效能够在大数据时代迈上一个新的台阶。

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