新媒体时代新闻编辑增强受众意识的策略

□高非凡

随着互联网信息技术的发展，受众信息需求日益增加，传统的媒体报道模式早已经满足不了受众多元化信息获取的需求。互联网时代的新闻传播是一种大众传播，不仅要求新闻编辑对工作要有足够的热情和积极性，还需要顺应信息传播的变化，增强新闻编辑的受众意识，提升自身专业能力。对新闻编辑来说，既面临时代发展带来的机遇，也面临时代发展带来的挑战，其亟须提高创新意识，去深入发掘新闻价值。

一、受众意识在新闻传播中的重要性

1.受众意识是决定传播效果的最重要因素

话语、机制和受众是话语体系建设与传播过程中的核心要素，在传播过程中，三者同等重要。要想实现新闻信息的有效传播，就要三个要素并重，相互适应和协调。其中，受众在传统信息时代是被动接收信息，而在网络信息时代，受众不再是被动接收信息，而是有选择地接收信息，既可以选择科学有效的传播途径，也可以选择科学有效的传播技术。只有被受众选择和接受的传播才是有效传播，所以，在网络信息时代，受众是决定传播效果的关键，在三个要素里受众成为决定传播效果的最重要因素。

2.受众意识是影响传播速度的关键因素

信息技术的发展，使人们接收新闻的渠道变得丰富多样，传播方式革新的速度越来越快。传统媒体的内容脱离受众需求，在新媒体时代，传统媒介存在被新媒体替代的危险。传播观念、传播话语、传播媒介也在发生巨大变化。传统媒介的信息推送是单向的，推出的内容与现阶段的市场需求不一定完全相符。而现代媒介的信息传播具有较强的互动性，受众的互动积极性更高，一旦生产出来就会呈弥散式存在。传播范围广、速度快，是新媒体时代新闻传播生态的最明显改变。

二、媒体市场的开发与演变

1.传统媒体时代：生产内容

传统媒体（如电视、报纸等）是人类最重要的信息传播载体，特别是纸媒，拥有比较悠久的历史，在社会变迁中具有举足轻重的地位。在传统媒体时代，新闻信息来源比较单一，大部分新闻事件堪称“一次性消费”，受众消费事件本身，消费力随着事件的结束逐渐消失。早期的新闻，并没有一套成形的生产发行系统，新闻信息传播不定期，有间隔时间长、发布新闻迟缓的特点。

2.网媒时代：内容聚合

随着新兴电子信息传播产业的发展，世界传播媒介格局发生了天翻地覆的变化。在网络媒体时代，利用网络技术、大数据技术，用户获得碎片信息时，可以主动寻找自己感兴趣的内容。网络终端在算法模式的推动下引导用户去关注更多同类型新闻。网络媒体具有载体多元化的特点，媒介融合实现了“内容聚合、资源通融、宣传互融、利益互融”，从而更高效地推动信息传播。

三、电视新闻编辑现状

1.新闻编辑模式单一

通过对电视新闻节目编辑工作的分析和研究可以发现，新闻编辑存在着模式单一的不足。新闻编辑是电视新闻节目制作中的重要环节，在编辑过程中，编辑人员需要关注新闻报道播报方式的多样性。但是目前很多电视新闻缺乏生动性和趣味性，画面不够丰富，无法有效吸引观众的注意力。

2.新闻时效性差

电视新闻若想获得更多人的关注，提高收视率，提升新闻的时效性是关键。新闻信息的时效性也是保证新闻价值的主要因素，但是由于一些电视新闻编辑还沿用过去的工作模式，新闻的时效性不足，无法保证电视新闻信息的及时发布。甚至一些地方电视台会直接从互联网平台上寻找新闻素材，进行适当的改编。同一条新闻信息还有可能被重复播放，新闻新颖性及时效性都无法得到保证，会严重影响观众的观看体验。

3.新闻节目缺乏创新

电视新闻节目同质化现象愈发严重，其主要原因是电视新闻节目编辑缺乏创新意识。例如，新闻内容结构相似度较高，缺少对新闻内容的深入挖掘。在这样的情况下，受众很容易产生审美疲劳，不仅会导致受众对电视新闻节目失去关注，还会影响整个电视新闻行业的长远发展。

四、新闻编辑受众意识增强的路径

1.准确把握受众心理需求，强化受众意识

新闻编辑要认识到受众心理对新闻传播的重要意义。作为新闻编辑，精准把握受众心理，是强化受众意识的重要策略。

①必须“换位思考”。强化受众意识，这里的受众并非指单个的受众，而是群体受众。新闻传播的受众群体规模非常大，涉及社会各个层面，职业不同、年龄不同，生活成长环境不同，新闻偏好也会有明显差异。由于受众的口味不尽相同，在选择新闻题材时，要重点关注目标受众群体所关心的话题，既要报道受众群体普遍关心的新闻信息，也要报道个别受众关心的新闻信息。所以，强化受众意识，要做到有针对性地进行“换位思考”。对新闻编辑来说，“换位思考”可以让新闻报道更全面，在宣传新闻事件时，能最大程度地做到有的放矢。对于新闻编辑来说，“换位思考”就要求其了解不同受众的偏好，给受众传递有价值、有温度的新闻。

②注重细节。受众群体对电视新闻的选择有很大的随意性，电视新闻节目编排的内容、新闻节目的播报时间点、新闻节目的字幕、探讨的话题，都可能影响受众的选择。新闻节目（栏目）的各个细节，都会影响受众意识和行为。所以，在电视新闻节目设置、字幕设计、播报语言、画面摄制等细节上，要充分尊重受众意识。当新闻受众意识得到充分尊重时，新闻编辑就能挖掘到更多受众关心的新闻，报道更多与受众切身利益相关的新闻事件。

③倾听受众声音。新闻灵感都是来源于生活，新时期的新闻工作不再是单向传播，而是双向互动。新闻工作者了解受众具体需求非常重要。电视新闻媒体和新闻节目必须了解受众具体喜欢什么类型的新闻内容，为受众提供参与传播的机会，倾听受众的意见和建议，认真接受受众的合理化建议，多方进行新闻事件的求证。在不断总结经验教训的过程中，一步步提高，让受众与电视新闻节目走得更近，增强新闻内容对受众的吸引力。

此外，新闻的软度也是影响受众心理的重要元素之一。新闻编辑在进行新闻传播时，要准确把握新闻的软度，选择更具传播价值的新闻信息进行传播，通过增强新闻趣味性来增强新闻的软度。为了让受众更乐于接受，增强受众与电视新闻节目的黏度，新闻编辑要让不同层次的受众都能在电视新闻中获得乐趣，增强新闻节目的活力。

2.提升新闻编辑自身素养，强化受众意识

从话语体系建设的角度来看，新闻编辑作为其中的重要组成部分，一定要认识到个人素养的重要性。无论是什么时代，新闻编辑的素养都会影响新闻信息在传播平台的传播效果。网媒时代背景下，对新闻编辑的专业能力和个人素养的要求越来越高。作为新闻编辑，不仅要有新闻敏感性，还要有强烈的受众意识。新闻编辑应及时更新观念，在工作之余，采用线上线下结合的方式自主学习。作为新闻编辑，要提高自我认知能力，不断拓展视野，增强自身专业能力。新闻编辑应借助多方资源去采集信息，积极参加新媒体知识培训，提高新闻编辑能力。

3.加强新闻内容创新，融入受众意识

对受众特点和需求的精准把握成为提高新闻信息传播效果的关键。在新媒体时代，新闻编辑要运用新的传播技术，在强烈的受众意识驱使下，进行新闻形式和内容的创新。不论是形式还是内容的创新，都要考虑到受众心理。符合受众偏好的形式和内容，才能获得好的传播效果。否则，即便掌握了最先进的传播技术，没有受众爱看，节目也无长久的生命力。现代信息很多时候会经过裂变式传播，在多次分享、传播的过程中，受众可能会根据个人的喜好对自己原本不满意的内容和形式进行重新加工，这样一来，信息可能会被扭曲和异化。

在融媒体时代背景下，新闻信息可以通过各种媒体渠道进行传播，利用大数据分析技术等可以实现新闻精准推送，保证受众可以在第一时间获取需要的信息内容。相比之下电视新闻节目在新闻传播时效方面存在一定的滞后性，可能无法第一时间将最新新闻信息播报给受众。在提升电视新闻传播速度受限的情况下，编辑人员可以在新闻内容的新颖性方面下更多力气，来弥补电视新闻时效性方面的不足。

电视新闻编辑要始终认识到新闻内容对新闻传播的意义。在新的媒体环境下，新闻编辑要持续进行内容创新。第一，利用各大网络平台来改变获取新闻内容的传统方式，查阅网络上最新的新闻内容，并通过网络技术将新闻产品分发到更多受众手里。第二，鉴于受众群体越来越依赖手机等移动设备，新闻编辑要掌握各个新媒体平台的差异性特点，从不同的角度创新新闻内容。第三，新闻编辑要把握新闻的中心内容，依据受众的兴趣爱好和阅读需求，创新新闻内容与传播方式，满足人们快速阅读的需求，提高新闻传播的时效性。第四，为了提高新闻传播效率，新闻编辑要实现传统媒体与新媒体平台的高度融合，积极拥抱新媒体，在编辑工作中树立新媒体意识，善于使用新媒体工具，综合利用文字和图片、视频，实现新闻内容和形式的有效统一。

4.多样化开展新闻编辑工作，铸牢受众意识

对受众而言，新闻内容、新闻载体与新闻呈现形式都会影响观看新闻的积极性。单一的新闻编辑模式非常古板，已经不能适应融媒体发展的要求。新闻编辑要率先认识到这一点，利用信息技术，把握新闻传播格局的变化趋势，实现新闻编辑排版的多样化。新闻编辑要对新闻编辑模式进行改革创新，拉近新闻节目与受众的距离，使新闻风格符合受众审美需求。

第一，新闻编辑不能固守成规，而是敢于尝试新手段新方式，打造全新编辑流程。

第二，杜绝同质化、无趣味性的新闻，新闻编辑应运用现代信息技术，在新闻的画面、特效、字幕、解说等各方面添加受众喜欢的元素，勇于创新。

第三，对电视新闻的编排模式也要作出创新，不要将多条新闻内容随意拼凑堆砌起来，而是按照新闻主题的重要性与受众群体的观看习惯进行编排，以突出宣传报道意图。尤其是地方时政新闻节目，一定要改变原有的编排模式，按照新闻价值的大小安排新闻播出顺序，使新闻张弛有度。

5.重视对新闻事实的核查

受众对媒体的态度变化，使得新闻事实核查的重要性凸显。新闻媒体的独特价值在于“向公众传递对其生存至关重要但其个体却无力验证的信息”，这是其诞生以来的立足之本。传统的电视新闻生产模式中，由记者在搜集信息的过程中对材料进行考证，再由编辑对新闻稿件进行审核，通过层层把关生产出新闻产品。其团队的专业素养、调查能力是其他社交媒体平台所不具备的优势，凭此生产出准确、可信、原创、深度的高品质新闻产品，取得受众的信任。

电视新闻媒体和平台应该意识到受众信任是一种资本，一旦信任丧失立即会被受众抛弃。其开设的新媒体账号也应确保内容的真实性，不辜负受众的信任。如今，很多网络媒体也重视起内容核实工作。

比如，某媒体机构选择自我调适以力图赢回公众信任。2016年，为了应对传播虚假新闻的指责，该媒体机构采取了用“虚假标签”工具对假新闻进行标记、升级智能甄别系统、加强与事实核查组织的合作、引入第三方验证、完善相关推荐机制、断绝虚假新闻发布者获利来源、倾听专业记者意见等一系列措施。我国的微信平台也运用技术手段加强对新闻事实核查，通过微信辟谣助手等工具对谣言和假消息进行处理。

五、结语

综上所述，相较于传统媒体新闻传播，新媒体环境下的媒体传播更看重受众意识。受众是电视新闻节目的接收主体，电视新闻编辑应将受众需求放在首位，同时遵循新媒体时代的传播规律，探寻适合节目的创新发展道路。为了让电视新闻更适合在受众群体中传播，电视新闻编辑要立足受众需求，通过不同的媒体平台，传播电视新闻内容。要不断认识到增强受众意识的必要性，研究受众口味的变化，了解受众的需求、不断提升新闻编辑自身素养，加强新闻内容创新，多样化开展新闻编辑排版工作，从而提高新闻节目质量，增强新闻节目的吸引力。■