打造特色文化品牌并推动大连城市文化发展

郭松 邵佳仪

【摘要】为增强大连城市在全国范围内的竞争力，发挥文化本身的影响价值。文章采用实践研究法、文献综述法，以大连市庆祝中国共产党成立100周年交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》为线索，对如何打造特色文化品牌，推动大连城市文化发展进一步展开讨论。旨在利用文化品牌的塑造，凝聚城市文化元素，催化其对城市文化产业的创新与升级作用，助力大连城市文化产业建设。

【关键词】特色文化；文化品牌；大连；城市文化

【中图分类号】G127 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2022）01-111-03

【本文著录格式】郭松，邵佳仪.打造特色文化品牌并推动大连城市文化发展[J].中国民族博览，2022，01（01）：111-113.

基金項目：本文为依托教育部人文社会科学研究项目“普通高校音乐、舞蹈人才实践培养模式的改革研究”（项目编号：13YJAZH028）。

引言

《中国城市竞争力报告》中提出，在国内的区域竞争中，文化是城市论输赢的重要指标。为推动大连城市文化发展，相关领域人员提出积极打造符合大连特色的文化品牌，通过文化品牌的力量，体现大连城市文化魅力，从多途径、多领域、全方位更为有效地宣传、营销大连城市文化及相关文化资源，从而优化大连城市文化产业结构，促进更好发展。特别是在建党100周年之际，大连市组织了交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》，场面宏大，各界代表现场观看，同时大连市多个电视频道进行转播。此次建党百年大型文艺晚会共有四百多人参加演出，演出质量较高，社会反响较好，充分地展现了大连市人民喜迎建党百年的喜悦之情。

一、基于特色文化品牌的大连城市文化发展背景

大连是我国副省级城市，是东北区域内地区面积较大的城市之一。被国家定位为沿海经济带上的核心城市，并且在全球化发展中，大连已经成为国际市场的货物集散中心、国际航运中心[1]。不仅如此，大连是我国著名旅游城市、避暑城市，有“浪漫之都”的城市文化品牌之称。并且在城市文化建设中，大连市内含有丰富的海洋文化元素，成为具有较大影响力的特色文化城市，衍生出啤酒节、服装节、沙滩节等特色城市文化。在此背景下，大连可根据现有的城市文化，塑造特色文化品牌，积累更多城市文化资本，从而通过大连城市特色文化品牌的塑造，夯实城市文化产业发展，打造可凸显大连文化魅力的城市名片。

以大连市为代表的各地文化资源的发掘程度对本地文化产业发展具有十分重要的影响，我国是一个拥有五千年文明史的泱泱大国，历史赋予了各地区独特的文化内涵和文化信仰，将这些古老的文化资源和新时代科技社会发展的成果相结合，可以为本地文化发展、文化繁荣、文化自信以及文化企业生产、创新文化产品和文化服务提供源源不竭的设计灵感。然而，我国很多地区在文化开发过程中缺少敏锐性，对文化产业发展、经营等方面的认识还不足，往往没有将文化资源丰富的内涵充分发掘出来，文化产品在文化含量、开发层次、科技内含等方面相较于国外文化企业相形见绌，这不仅是对文化资源极大的浪费，也在一定程度上阻碍了本地区文化的跨越式发展。

二、特色文化品牌对文化产业发展的作用

（一）多部门联合主办提高本地区文化实力

特色文化品牌的塑造可进一步深化城市文化形象，打造出利于城市文化发展和经济建设的城市文化品牌，凸显大连城市魅力。具体来说，相关人员可基于大连市本身的区位优势、旅游资源、文化特色，落实国家提出的“四个中心”目标，打造具有文化特色的大连商贸中心，以此将“海洋强市”这类城市品牌发展到位，升级大连文化产业结构，为大连文化产业发展奠定基础。以此次交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》为例。此次晚会有个多个“多”，一是主办部门数量较多，由中共大连市委宣传部、大连市文化和旅游局、大连市文学艺术界联合会、大连新闻传媒集团、大连市公共文化服务中心主办；二是参演部门数量较多，有大连大学、大连城市国际交响乐团、大连爱乐古典管弦乐团、大连歌舞团、大连瑞笛合唱艺术团、大连市童声合唱团。在众多部门的参与下，该晚会以大型交响音诗画的形式呈现，综合运用多种艺术手段，生动展现了中国共产党百年来，特别是党的十八大以来取得的历史性成就，展示大连人民在党的坚强领导下的奋斗决心和生动实践。

（二）满足城市文化发展需求

特色城市文化是城市文明建设中的宝贵财富，体现了城市居民行为、精神追求、生活习惯。在塑造特色文化品牌的过程中，相关人员可依据大连历史文化、城市特点、人口、现有文化产品，丰富城市文化内涵，挖掘更多别具一格的特色文化产品，打造文化品牌。品牌塑造成型后，通过市场推广营销的方式，顺应城市文化趋势，满足大连城市文化发展需求，为城市居民和游客提供多样化的文化服务[2]。以此次交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》为例。晚会立足城市艺术资源，突显大连文艺特色，分《奋斗路》《幸福歌》《新征程》三大篇章，通过交响乐、合唱、诗朗诵等多种艺术形式，全景展示了中国共产党成立100年来波澜壮阔的奋斗历程和取得的丰功伟绩，生动展现了在党的领导下，大连人民在百年奋斗征程中作出的突出贡献，表达了大连人民对党的热爱之情，讴歌了在党的领导下大连建设新中国、开创新时代的奋斗精神和为大连振兴发展建功立业的雄心壮志。为了便于广大市民长期观看此次演出，大连市协调有关方面，安排在6月27日后，通过大连新闻网、大连云App、“大连公共文化”微信公众号，观众可以随时观看该晚会的完整视频。通过演出的效果来看，此次交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》一方面满足了大连城市文化发展的需求，另一方面也满足了大连市民在庆祝建党100周年之际的文化需求。

三、利用特色文化品牌发展大连城市文化的有效措施

（一）明确文化主题，打造城市文化品牌

大连是我国东北区域的中心城市，有“时尚大连”“浪漫之都”的称号，为利用特色文化品牌，助力大连城市文化发展，应提前明确适用于大连产业特色的文化主题，借助该主题为城市塑造文化品牌。对此，相关人员应根据大连城市竞争需求，从“品质城市”“品质生活”等方面，全面融合大连市内的创业文化、休闲文化元等素，设计具有城市特色的文化发展道路。比如，在将“品质”作为文化主题时，可重点通过休闲文化产业，强化大连市核心竞争力，体现新时期我国城市发展中大连市的鲜明特征，塑造以“高品质城市”为主题的文化品牌。

以大连市休闲旅游文化产品为例。1903年，大连市内的周水子火车站建成，如今成为大连历史文物保护的重要落脚点。大连市内在塑造文化品牌时，按照周水子火车站原有建筑风格和历史文化背景修缮该区域，用砖墙、旧砖等元素打造历史文化品牌，使得周水子火车站成为大连城市发展中的人文名片，且具有丰富的休闲旅游文化内容和落实社会历史文化教育的功能，为“高品质城市”品牌的形成创造有利条件。

（二）重视顶层设计，科学塑造文化品牌

文化品牌是大连城市文化发展的重要资源，为推动大连城市文化建设，还应在城市文化品牌建设中重视顶层设计，科学塑造文化品牌。首先，强化大连特色文化品牌的研究、推广、管理工作，系统推进大连城市文化产业结构设计。大连市委、市政府需在特色文化品牌打造中，设置独立文化品牌开发部门，使其针对性地挖掘、整理大连文化产品，以及大连城市文化相关的品牌要素[3]。其次，相关人员需依据“大连生活品质之城”的相关意见，分析大连城市文化发展的品牌诉求，随后从文化、经济、环境等多方面建设特色化的文化品牌，将其凝聚为城市品牌。最后，企業特色文化、教育特色文化、旅游特色文化等品牌产生后，相关人员可在大连城市文化产业建设中，引导各领域进行良性互动，融合城市特色文化元素，塑造城市文化品牌，增强大连市的综合竞争力。

（三）利用文化资源，改善文化发展环境

为全面推进大连城市特色文化品牌建设，相关人员应利用现有的文化资源，改善城市文化发展环境，使得大连范围内的企业、历史文化成为城市品牌的连接点，能够在缔结中成为城市品牌文化形成的主平台。具体来说，在塑造文化品牌的过程中，可基于政府财政补贴，引进文学、历史、戏剧、美术、创意、书法相关的文化资源及人才，并通过各类特色文化活动、产业设计、文化赛事，打造特色化的文化品牌。

随后通过各类营销、宣传、推广活动，扩大各类文化品牌影响力，使其成为大连城市文化载体。同时可以在特色文化品牌的建设中，创新大连城市文化发展模式，促进大连文化经济增长。例如，在2020年，大连市用“剪纸”“铜雕”“贝雕”等文化资源，打造别具一格的特色文化创意产品，打造文化品牌。最终培育出3个文化产品开发平台和产业基地，衍生出20个特色文化品牌。文化品牌产生后，大连市积极利用文化品牌，丰富大连城市文化内涵，建设具有大连城市特色的文化产业。

（四）定位品牌经济，建设特色城市文化品牌

为发挥文化品牌对城市文化发展的积极作用，需准确定位文化品牌的经济效应，使其配合城市形象推广，形成利于城市文化产业发展的城市品牌[4]。对此，相关人员应重视大连文化资源共享，积极开发设计特色文化产品，并按照大连文化特色，设计吉祥物、地区纪念品、特色建筑、标志性雕塑等文化产品。随后在各类公共活动、旅游宣传片中推广特色文化产品，塑造城市品牌，使城市文化产业在文化品牌的作用下，培育出特色化的城市标志。

一方面，相关人员可结合大连文化资源、城市品牌定位，规划设计大连文化街区，塑造具有示范作用的区域文化品牌。另一方面，加强大连特色文化品牌营销，构建“品质生活”“浪漫之都”“时尚大连”相关的特色文化品牌，同时设计出独具特色的旅游文化品牌，以此传播推广大连城市品牌，全方位刺激大连市内的品牌经济，推动大连城市文化产业发展。

四、结语

回顾我们建党的百年历程，从成立到逐步的成熟，再到与时俱进的发展，这个过程可谓是跌宕起伏。在历经了百年的变革之后，当前我们进入了新时代，无论是本地文化发展，还是艺术与实践结合，已经形成了一套较为完整的模式，特别是在国际化越来越成熟的今天，运用交响音诗画大型文艺晚会的方式庆祝建党百年，一方面可以充分表达本地人民对党的热爱，另一方面通过这种形式，也成为了一张介绍本地发展的文化的名片。综上所述，提高本地文化自信，深入挖掘本地文化，切实打造符合本地发展的文化品牌，对城市文化产业发展有着不可忽视的促进作用。笔者以大连市庆祝中国共产党成立100周年交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》为例，对大连市文化产业结构和发展进行了思考，认为大连市从事文化领域的相关人员应结合大连市城市文化内涵，全面分析可体现大连文化特色的产品，从而在旅游、历史文化、商业文化产品、艺术等多领域，打造特色品牌，升级大连市文化产业结构，推动大连文化建设。使大连市能够在全球化背景下，夯实城市文化基础，形成独具特色的城市名片[5]。

参考文献：

[1]郭琳.大连市文化特色小镇建设发展探析[J].文化产业，2019（01）：1-3.

[2]周媛媛.基于城市名片视野下的大连市非遗文化建设研究[J].佳木斯职业学院学报，2018（11）：112-116.

[3]冯蕾.大连市文化产业发展状况比较分析及对策建议[J].中国商论，2019（22）：207-208.

[4]刘兆慧，张文亮，张桐.大连市文化供给侧改革的问题及对策研究[J].改革与开放，2018（05）：52-53.

[5]彭杭，鹿道铭.大连市庆祝中国共产党成立100周年交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》隆重举办[N].大连日报，2021-06-25（01）.

作者简介：郭松（1968-），男，吉林长春，教授，研究方向为音乐表演与舞台实践；邵佳仪（2001-），女，辽宁大连，中国传媒大学本科在读，研究方向：音乐学（音乐编辑方向）。