商业赞助对高校体育事业发展的影响探析——以羽毛球为例

夏文龙 河南农业大学

现如今，全民体育战略在我国不断推进，通过多年的努力和积极的探索，在不断地实践和改革中，体育事业也取得了优秀的成绩。与此同时，商业赞助也在各种体育赛事中屡屡出现，不仅有效推动了体育事业的发展，促进全民健身战略的落实。还在一定程度上，为高校体育的发展带来了新的起点和新的途径，促进高校体育事业与更多的社会形式进行融合。商业赞助的出现可以从根源上解决体育赛事的开展问题，高职体育教学改革不论是在社会的需求上，还是在新课标的改革中，都已经形成必然的趋势，通过实践表明，商业赞助和体育赛事的并轨，可以有效地满足新课标高职教育的需求，有效提高体育教育的教学质量，提升学生的运动能力，增强学生的身体素质，从而积极推动高校体育事业的发展。商业赞助经过历年的不断磨合与探究，在体育事业的发展中，形成了一套有效的运行机制和模式。虽然能够在很多时候有效的解决高校体育事业发展的一些资金问题。但是，通过我国各高校开展的体育赛事情况进行研究分析，不难发现，每所高校进行体育赛事的开展时，都呈现出不同程度上的教学预算资金不够筹备赛事问题，而并不是每一个社会企业都重视高校体育事业的发展，愿意给予相应的商业赞助。因此，导致学校对体育赛事的经费十分有限，无法满足开展赛事的需求，体育教学预算经费也仅能够购买器材等。若学校能够顺利地开展体育竞技，无论是在创建丰富的校园精神文化上，还是发展体育赛事提高同学的热情上，对高校师生都有着极为深远的影响意义。因而，社会各大企业都需要重视商业赞助对高校体育事业的积极作用。

一、高校羽毛球发展现状

根据20世纪80年代我国对高校教育改革提出的一系列方针，部分高校在传统教学模式的基础上，结合时代发展的需要进行了有效的教育创新，并在不断地探索和实践中取得十分卓越的教育成果，为我国的发展和建设提供了强大的人才力量作为支撑。体育课堂也是如此，在教育改革的作用下，教学体系得到不断地完善和健全，从而形成了一时间选修课风靡全国的局面。羽毛球运动在我国体育事业中有极为重要的地位，无论是男女老少都可以参加锻炼，并且能够根据不同人群的身体素质和运动需求进行灵活调整运动结构，具有非常高的国民普及度。不仅有效地提高了人民的身体素质，为我国的发展建设提供了强大的保障。还在一定程度上丰富了人们的日常生活，以兴趣爱好科学健身的形式提高人们的幸福度。因此，高校选修课程中羽毛球运动一直受到众多学生喜爱。尤其在我国中原地区的省份以及云贵川部分地区的高校，羽毛球运动在所有体育锻炼中已经逐渐占据主导地位，根据相关报告指出，百分之九十的高校社团都包含羽毛球关联群体，例如：校羽协和羽毛球俱乐部。更有高校极为重视羽毛球运动，直接组建高校代表队参加各类赛事。由此可见，羽毛球运动在高校体育事业中已经成为丰富学生精神文化生活的主要途径，对学生的校园生活具有非常重要的意义。虽然，羽毛球运动在高校的发展和推广中取得了优异的成绩，但是羽毛球的发展存在一些不足之处，从而严重制约着高校体育事业的发展，并对羽毛球运动的质量提升有着极为不利的影响。从表面看来，高校羽毛球运动的推广十分顺利，但只要进行深究，就不难发现，高校羽毛球运动都停滞在基础的运动需求上，对于战术和技巧缺乏实质的训练，总体水平较低，尤其在高校团体中，大多数学生达不到专业标准，几乎没有高水平的学生出现，由此可见，高校羽毛球运动的发展困境。目前，除了体育特长生之外，高校羽毛球运动的参与者，在日常进行羽毛球运动时基本属于娱乐性质，对推动高校体育事业的发展还远远不足。这样的情况与我国的教学制度存在着密切关联。例如：清华大学在2015年关于运动员的招生简章中，其招生涉及项目众多，但羽毛球项目并没有包含。据统计，目前在北京高校中，开设羽毛球专业的高校也是屈指可数。以上例子说明，高校羽毛球运动在教学制度上所存在的弊端。这种弊端来源于我国以文化素质提升为主要目的的教学制度，对体育素质的重视也只是体现在国际公认的高质量运动中。所以，羽毛球运动的发展出现了严重的滞后性，造成不被人们重视的局面，在发展的道路上出现重重阻碍，无法得到充足的资金保障和技术支持。

二、高校体育事业商业赞助现状

高校体育赛事的特点是观众单一且数量不多，比赛时间较短且关注空间局限，与大型比赛进行比较，极其缺少知名度。而对于高校体育事业的发展而言，没有高质量的赛事就不能大幅度提高学生的兴趣爱好，从而造成学生的参与度下降。但根据高校的资金预算分析，一些大型的运动赛事无法得到充足的资金支持，从而导致这些赛事要么质量下降，要么无疾而终。所以高校体育赛事的发展必须得到商业赞助的支持。通过对历年来高校体育赛事的研究，可以总结出高校体育事业商业赞助的以下现状：

（一）获得赞助的项目较少

在高校体育赛事中，商业赞助往往只对于篮球、足球、街舞这些发展纯熟、备受关注的项目，而针对羽毛球赛事，赞助方面通常都会出现无人问津的局面，一直以来都得不到有效的支持。一旦缺乏有效的赞助，就会造成高效羽毛球运动的发展进入停滞状态，不利于推动高校体育事业的发展。

（二）赞助类型单一，有资金无技术

在高校体育赛事中，很多高校只拉到了资金赞助，而技术上的指导依旧缺乏，无法得到技术赞助。我国高校羽毛球运动的开展过程中，十分缺乏专业的教练提供技术指导和战术培训，不仅会造成羽毛球运动的停滞不前，还会局限学生对羽毛球运动的意识，产生运动概念和内涵的错误认知，从而造成羽毛球运动虽然得到推广，但得不到深度的提升的局面。

（三）得不到顶流企业重视

在高校体育运动中，赞助企业基本是我国的运动品牌，像耐克与阿迪达斯这样国际运动品牌基本不会出现于高校体育赛事，这也反映出高校体育赛事得不到顶流企业重视。例如：高校羽毛球赛事，根据历年的赛事公告可以看出，赞助企业基本是李宁、鸿星尔克、安踏、特步等国产品牌，虽然也在国内有着一定的名气，但相对于国际运动品牌有一定的差距。顶流企业的重视，可以提高学生的信心，在很大程度上能够给予学生一种被高度认可的感觉，能够有效地激发学生参与体育运动的热情，从而更有利于促进高校体育事业的发展。

（四）缺乏竞争效应

据统计，高校体育事业赛事赞助企业一般就是几个常见品牌，很难发现新的赞助品牌，与国际赛事赞助商对优秀运动队伍的争夺比较，高校赛事缺乏市场竞争。良好的高校体育事业赞助商竞争，可以提高社会层面对高校体育事业的重视程度，从而促进羽毛球运动的深入开展与教学，有利于打破发展停滞的僵局，从而做到切实的推动羽毛球运动的进步。

（五）赞助力度不大

在高校赛事中，经常出现拼凑赞助，通过多家企业赞助才能开展比赛，依旧在资金方面显得苍白无力。还有，在分析赞助企业提供的比赛物资时，可以发现，无论是球鞋还是运动器材，一般都是中端产品，更甚者会出现三线品牌，可想而知赞助力度的孱弱。缺乏相应的赞助力度，会导致高校体育事业开展计划的缩水，无法达到预期的要求，从而不利于高校体育事业的发展。

三、高校羽毛球发展为什么需要商业赞助

高校羽毛球发展是一项严峻的工程，而商业赞助在某种意义上是羽毛球发展的“及时雨”，可以通过商业赞助，解决制约发展的主要矛盾，从而积极地促进高校体育事业的发展。

（一）高校羽毛球运动缺乏资金的支持

在高校的教学预算中，其资金主要用于学校建设、课堂教学设备的更新，最后才是体育教学器材的购置，而在运动赛事上，学校很少进行组织，基本都是学生或院系自掏腰包。长此以往，会挫伤学生的参与度与积极性，并且根据学生没有收入来源的现实情况，会在很大程度上造成学生的生活负担，不仅不利于高校体育事业的发展，还会引起学生对体育运动的反感，同时造成学生与校方的矛盾。在高校进行羽毛球赛事，通过商业赞助，可以解决赛事的根本问题。通过顺利地举办羽毛球赛事，可以进行运动宣传，增加学生对羽毛球运动的热情，有助于学生积极参与羽毛球运动，并且在参与中不断提升羽毛球技术，在经过长久的训练后具备一定的羽毛球技术水平和战术策略，促进高校体育事业的发展。也能够引起相关教师的重视，制定相关课程方案，提高学生的专项技能和战术技巧，从而有利于高校羽毛球高质量发展。在大家对羽毛球运动项目重视的同时，也促进了高校体育运动的发展。

（二）高校羽毛球运动缺乏技术的指导

在高校羽毛球领域，很少会有高水平的学生出现，大家的运动也只是单纯的健康娱乐，对于提高技术的方向没有过多的重视。而通过商业赞助，可以为学生提供专业教练进行教学。对于学生而言，在专业教练的培训和指导下，可以帮助学生系统的训练羽毛球技巧，科学有序的锻炼身体相关肌肉群体和心肺能力，增强学生的身体素质，有利于学生全面提高羽毛球的运动水平，从而感受到羽毛球运动的魅力，更加热情的参与其中。对于学校而言，可以在商业赞助中弥补教学的缺陷，综合有效地提高教学质量，不仅可以推动高校体育事业的发展，提高体育教学质量以及效率，还有助于丰富校园文化生活，加强学生的精神文明建设。并且，可以通过组建高水平的羽毛球队，与其他学校进行交流，增强羽毛球运动的吸引力。在学生提高羽毛球运动水平的同时，对推动高校体育事业的发展也有着积极的影响。

（三）羽毛球运动的局限性

相比较田径运动，足球运动、篮球运动、羽毛球运动对场地的要求更高。羽毛球作为户外运动，必须要根据天气的好坏决定是否进行。例如：我国台风多发区主要集中在浙江以南沿海，其中登陆次数最多的是广东沿海，约占三分之一，依次是台湾、海南、福建、浙江。因为这些沿海城市，受热带自然风暴影响，常年四季都呈多风多雨的气候。而羽毛球运动，对场地是否有风的要求极高，一旦场地刮风，会直接导致羽毛球运动的结束。同时，其他天气也对羽毛球运动有极大的影响。而在学校视角，篮球馆是学校体育教学的标准配置，其资金基本流入篮球馆的建设之中。而羽毛球并不像篮球一样受到重视，学校也不会刻意地去建造一座羽毛球馆，通过对外经济贸易大学体育部学者吕轶的《商业赞助对高校体育事业发展的影响—以羽毛球为例》研究中，羽毛球馆建设费用大致如下：一个标准化的羽毛球馆以2016年的物价，大致总造价为120 万元，经过五年的通胀计算后，2021年造价需要175.7 万元，而球队每年大概需要20 万元进行维护，如此数额巨大的开支，绝大多数高校的财政预算并不会将其涉及在内。因此，在沿海城市发展羽毛球运动，必须通过商业赞助进行体育馆的建设，否则在其天气原因下，会对羽毛球运动造成不利的影响。因此，只有通过商业赞助和学校的共同努力，改善沿海地区高校的羽毛球运动环境，必定会加强学校和学生对羽毛球运动的重视，主动参与其中，从而有利于显示商业赞助对高校体育的积极影响。

四、高校羽毛球运动商业赞助的对策

（一）加强校企合作的开展

要想学校能够有效开展高校羽毛球比赛运动，就必须用商业赞助的形式填补教育资金预算不足的问题，从而为赛事顺利地开展保驾护航。因此，高校就必须与企业保持良好的校企合作关系，让企业明白投资学生就是投资自己的道理，从而能够帮助学校获取相应的商业赞助。例如：高校可以针对企业设置相应的专业课程，并且与企业签订合理的校企合作战略。在高校实习期间，为企业提供相应的人才，不仅可以有助于高校学生提高专业技能和拓宽专业视野，从而增强自身的专业素养。还有助于企业得到相应的人才力量，并且通过实习进行筛选积极培训，能够在学生毕业阶段做到精准录用，为企业的发展带来专业的知识技能。这样一来，企业对高校体育事业进行商业赞助，就等于投资自己未来的员工，帮助员工塑造健康的体魄从而有利于工作的开展。

（二）开通社会宣传渠道反馈企业

企业的商业赞助，源自于企业对社会的责任，以及企业对自身形象的建设，在企业的发展过程中，都有着非常重要的价值意义。无论是何种企业，都需要得到一定程度上的社会认可，只有具备社会认可才能够得到良好的发展。因此，在学校体育事业开展过程中争取赞助时，可以开通相应的渠道，为企业提供良好的社会宣传，从而反馈企业的赞助。例如：高校可以在官方网站上，播报高校羽毛球比赛的相关信息，以及其中的商业赞助企业。从而能够为企业提供具有社会价值的宣传作用，并且为企业塑造良好的社会形象，达到良好的互惠互利，合作双赢的效果。同时，高校还可以在校园宣传栏中开通宣传渠道，对羽毛球比赛以及其中赞助的企业进行公告，让本校师生都能够对羽毛球比赛相关的事情有所了解，从而保证企业的赞助能得到及时的回馈。

五、结语

综上所述，通过商业赞助，一方面，高校体育事业的发展可以得到资金上的保障以及技术上的支持，可以充分满足高校体育事业发展的需求，在物质基础充足的情况下，有利于学生进一步提高运动能力和专项技术，增加学生对体育锻炼的热情，丰富校园精神文化生活。对高校体育的发展具有积极的影响。另一方面，企业通过对高校体育赛事的赞助，可以树立良好的社会形象，并在高校体育开展的过程中进行广告宣传，有利于提高企业的知名度。当企业提供赞助获得商业效益时，可以带动其他企业进行赞助，从而形成良好的效应，推动高校体育事业的发展。在企业进行赞助的时候，高校也必须加强体育运动的训练，提高专项能力，同时为企业做好赞助公告，给予其积极地回馈。本文以羽毛球为例，探析商业赞助对高校体育赛事业发展的影响，希望能够对相关领域提供有效的参考价值。