承德居民消费升级趋势评估与提振对策研究

张双伶，张晓东

（1.河北民族师范学院 商学院，河北 承德 067000；2.承德市社会保险事业管理局，河北 承德 067000）

当前，我国经济发展步入“新常态”，消费作为拉动经济增长的三驾马车之一，成为提振经济的第一引擎，也是构建国内国际双循环新发展格局的关键力量。只有通过居民消费水平提升和消费结构升级，实现居民消费的扩容提质，才能为国内经济大循环提供动能，促进经济平稳、高质量发展。然而，国际形势日益复杂多变，海外疫情仍然蔓延，全球经济遇冷，极大地冲击了我国的消费市场，居民消费趋于谨慎，避险心理增强，短期内消费升级放缓甚至消费降级成为大概率事件。

近年来，承德居民收入水平持续攀升，为消费扩容升级提供了有力支撑。随着承德乡村振兴步伐加快，农村居民消费潜力得到进一步释放，依托互联网、大数据等的新型消费模式和消费业态不断涌现，也为承德消费水平提升和消费结构升级奠定了坚实基础。

一、消费升级概念界定与相关文献综述

居民消费升级问题一直是经济学界讨论的热点话题，其研究的关键在于消费升级标准的确定和测度指标的构建，即我们采用何种标准或框架来判定是否存在消费升级。国内学者主要采用两种框架来分析消费升级问题，一种是从“物质”到“服务”的路径来分析消费升级，认为随着收入的增长和市场供给的优化，居民消费支出结构会沿着“物质—服务”的路径来演变；另一种是从“生存”和“发展享受”的维度来判定消费升级，认为居民消费结构会沿着“生存—发展—享受”的路径演变。段翘楚等（2021）引入高层次消费概念，从高层次消费与服务性消费两种视角对比评估我国不同地区之间的消费升级状况。张福生（2020）引入基本需求消费与非基本需求消费的分析框架，发现我国居民消费由满足基本生活需求向追求享受开始转变。兰虹等（2020）发现受疫情影响，短期消费降级成为确定性事件，疫情后居住、文化教育、交通通信和医疗保健可能成为消费热点。

目前国内关于消费升级的研究多从国家整体层面出发，对不同地区消费升级研究的文献非常有限。本文的边际贡献在于：利用ELES模型构建消费升级度量指标，评估承德市消费升级特征和趋势，有针对性地提出后疫情时代激发居民消费活力，促进居民消费升级的建议，为有关部门在常态化疫情防控下出台促进消费措施提供有益参考。

二、承德市消费升级趋势评估分析

（一）数据来源

国家统计局从2013年开始使用城乡一体化的居民收支统计口径，且2020年承德市居民收支数据尚未公布，因此本文选取2014-2019年居民消费数据，对承德市的消费结构和升级趋势进行研究。数据来源于《承德市统计年鉴》，并经过作者手工整理。

（二）消费升级度量指标

按照国家统计局现行的统计标准，消费支出包括八大类，其中食品烟酒、衣着和居住属于生存型消费；教育、交通和通信、医疗保健属于发展型消费；文化娱乐服务、生活用品及服务、其他用品及服务属于享受型消费。消费升级的本质特征是消费结构的优化和消费需求的转变，居民消费的重心随着收入的上升由生存型消费向发展享受型消费转移，因此本文使用发展享受型消费占比（服务性消费占比）参与消费升级测度。但随着生存型消费需求的逐步满足，传统的发展享受型消费中的一部分也日益成为人们生活的必需品，仅从服务性消费占比角度测度消费升级可能过于简单和片面。因此，本文引入高层次消费支出占比与服务性消费占比两项指标共同衡量承德居民消费升级趋势。

本文使用ELES模型计算得到各种消费类别的边际消费倾向和需求收入弹性指标。ELES模型基本形式如下：Ci=αi+βiY+μi

Ci为第i项消费类别的总消费支出，βi为第i种商品或服务的边际消费倾向，Y为居民人均可支配收入。在得到边际消费倾向基础上，可计算得到某种商品或服务的需求收入弹性，用来反映由于消费者的收入变化所引起的需求数量变化的程度大小。

Ei大于1即需求收入富有弹性，当居民收入增加时，居民对这种商品的需求量增加，且需求量增加的幅度大于收入增加的幅度，我们将这类商品或服务称为高层次商品或服务，这类消费支出占总支出的比重即为高层次消费支出占比。

（三）承德市居民消费升级状况分析

2014年以来，承德市居民消费支出保持稳定增长，居民人均消费支出由2014年的9328元增长至2019年的15 938元，年均上涨12.3%。2014年承德城乡全体居民人均消费支出同比增速为17.1%，2015年增速开始下降，2018年同比增速仅为6.14%，2019年增速回升至11.6%。总体来看，承德城乡居民消费稳步增长，但居民消费增速放缓。

图1 2014-2019年承德市居民人均消费支出分项变化趋势

2014年至2019年承德居民各项消费支出均呈稳定增长态势，其中年均支出增长率医疗保健>交通通信>教育文化娱乐>生活用品及服务>居住>其他用品和服务>衣着>食品烟酒。医疗保健消费支出增长最快，年均增长21.7%，食品烟酒类消费支出增长最慢，年均增长8.2%，承德居民消费结构呈现出由生存型向发展、享受型过渡的特征。汽车产业、电子信息技术的快速迭代导致交通通信类商品价格不断降低，网络服务的不断升级也提高了移动宽带在普通居民家庭的普及度，这些都导致居民交通通信消费增长速度较快。居民用于医疗保健和教育文化娱乐方面的支出也在逐年增加，这与居民对子女教育、娱乐、养生等方面的认同感增强有关，在一定程度上对居民的生存型消费产生“挤出效应”。

由上述ELES模型计算得到边际消费倾向，由边际消费倾向进一步得到承德市城乡居民2014-2019年各类消费品需求收入弹性（结果见下表）。生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐及医疗保健四个项目收入弹性均大于1，属于高层次消费，由此可见，承德高层次消费与服务性消费重合度较高，我们将这四项消费支出占比作为衡量承德市消费升级趋势的评价指标。

承德市居民各项消费需求收入弹性

图2展示了承德市居民高层次消费和服务性消费占比在2014—2019年间的变动趋势。服务型消费占比逐年上升，由2014年的35.6%上升至2019年的42.02%，高层次消费占比也以较快速度上涨，2014年高层次消费占比33.1%，2019年占比达39.9%。总体来讲，随着承德居民收入不断提高，消费结构持续优化，承德居民消费呈现出“降速”与“升级”并存的趋势。

图2 2014-2019承德市居民服务性消费和高层次消费占比变动趋势

三、新冠疫情下承德居民消费结构、水平及变化趋势

2020年新冠肺炎疫情席卷全国，居民消费更加谨慎，避险意识增强，主动性消费减少，同时受企业停工停产影响，居民被动性消费减少，短期内消费降速成为大概率事件。2020年承德地区全年实现社会消费品零售总额474.1亿元，同比下降2.5%。从消费结构来看，基本的食品消费相对稳定，粮油、食品类零售额仅下降0.2%，但是衣着、生活用品及服务方面的消费额出现了大幅下滑，服装、鞋帽、针织品类下降24.6%，日用品类下降10.9%，家用电器和音像器材类下降11.7%。医疗保健消费支出显著增加，2020年承德中西药品类零售额增长了20.1%。随着疫情形势逐步好转以及承德市政府刺激消费恢复经济措施的相继出台，居民消费市场止跌回升，呈现出较强的消费韧性，教育文化娱乐项目消费支出显著增加，文化办公用品类零售额增长20.6%，消费升级类商品的消费支出上涨较快，汽车类零售额同比增长19.8%，汽车销量的逆势增长也表明承德地区的消费升级趋势依然存在。

整体来讲，2020年全年受疫情冲击和经济下行压力的双重影响，承德市居民消费市场仍然呈现出一定的消费韧性，短期内各类消费支出均有不同程度的下降，居民消费增速尚未恢复至往年同期水平，但中长期内消费升级与降速并存仍然构成了承德地区城乡居民消费的基本面。

四、提振承德市居民消费的政策建议

后疫情时代，以消费需求为主导的内生增长动力的激发仍是我们要面临的长期任务。承德市居民消费提质扩容潜力有待进一步释放，要逐步消除疫情对居民消费的影响，激发居民消费活力和动力，需要相关部门针对不同的消费群体、消费形态、消费方式对症下药，精准施策。

（一）综合施策提高居民收入，夯实消费提质基础

实施更加积极的就业政策，进一步落实减税降费、纾困惠企政策，激发市场主体活力，实现更广泛的就业人口吸纳；建立居民收入增长的长效机制，拓宽居民投资渠道，提高居民的财产性收入，改善居民收入预期，进一步提高城乡居民社会保险覆盖率，增加对中低收入群体的政府转移支付，让居民“敢消费”“想消费”“有能力消费”。

（二）多措并举发展农村市场，释放消费扩容潜力

农村居民消费大幅萎缩是疫情后承德居民消费下降的重要因素，如何释放农村市场消费潜力是后疫情时代消费升级扩容的关键。要加快建设承德农村商品流通体系，抓住乡村振兴、新农村建设等农村消费升级的机会，优化农村市场消费环境，对农业机械、家用汽车、家用电器等农村居民消费需求较大的产品和服务提供补贴政策。政府部门牵头搭建乡镇微型物流园、村级快递点，吸引大型电商平台在农村设立电商服务站，带动农村电商消费。

（三）加快构建新业态、新模式，培育消费升级新动能

新冠疫情导致接触式线下消费疲软，而以网络购物、移动支付、直播带货、线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费逆势爆发，有效推动了消费复苏和经济平稳回升。承德市要加速推动消费新业态新模式新场景的普及应用，大力推广在线教育、网上药房、互联网诊疗、智慧超市、在线健身、智慧旅游等新业态。倾力打造承德特色农产品直播、承德老字号直播、承德非遗产品直播、承德文化旅游产品直播等不同直播场景，释放网络消费的旺盛活力与巨大潜力。