“政策红利”为消费回稳向好“加足马力”

许幼飞

云端之眼走红网络、沉浸式“重庆1949大剧院”惊艳亮相……近年来，一连串独具特色的新场景、新地标、新业态不断在重庆涌现，刷新着消费者对重庆的认识。

2021年，这座年轻的直辖市更是斩获佳绩：社会消费品零售总额达13967.7亿元，同比增长18.5%，增速高于全国平均水平6个百分点，在全国各省份中排名第三。

在国内新冠肺炎疫情散发、消费总体偏弱和投资低于预期等困难情况下，能取得如此成绩，源于重庆以国际消费中心城市建设为引领，以提振消费稳定经济增长为目标，多措并举推动消费扩容提质，力促全市消费市场持续回稳向好。

丰富消费场景，实现错位发展

2月1日，虎年春节第一天，重庆十八梯传统风貌区游人如织。

成千上万盏造型各异、充满中国风的花灯，赋予了这里浓厚的年味。游客们在蒙蒙细雨中感受着山城的浪漫，在大街小巷里体验传统民俗文化的韵味。

来自甘肃的游客马健不禁感叹：“重庆真是太美了！”

这是十八梯重新修缮开街后迎来的第一个春节。作为重庆母城上下半城的连接纽带，十八梯曾由繁华到落寞。如今，十八梯再现重庆当年的老街巷、老味道，成为节日消费的新热点。

火热消费市场的背后，是消费载体的推陈出新。

近年来，重庆统筹推进长江和嘉陵江“两江四岸”整体提升、中央商务区提档升级、寸滩国际新城高标准建设，着力打造国际消费核心承载区;大力推进商圈、步行街改造提升，解放碑—朝天门、观音桥商圈着力集聚国际消费资源，亮出提质扩容新版图，加快建设世界知名商圈。

聚焦“城市观景、山水体验”，重庆大力发展以观光旅游、休闲娱乐为主的“江岸经济”“云端经济”，推出来福士“水平摩天轮”、WFC会仙楼观景台、国金中心云端会所等“城市之巅”多元化消费地标。

突出“山城文化、渝味风潮”，重庆改造提升磁器口、洪崖洞、弹子石老街等街区，塑造富有巴渝文化底蕴的特色消费场景。

围绕“多元融合、时尚引领”，重庆建成荟萃“两江四岸”璀璨夜景的长嘉汇购物公园、全国首个室内森林沉浸式体验的光环购物公园、全国首个TOD项目的金沙天街等新地标、新场景，消费吸引力进一步增强。

深挖“后街支巷、人文历史”，重庆延续街区和老旧厂房的建筑风格和文化脉络，精雕细琢，塑造富有山城记忆和巴渝特色的“后街支巷”特色消费场景，相继建成鹅岭二厂、戴家巷、北仓文创街区等一批特色文化街区，增添了“巴渝新消费”独特魅力，提升了“山水城市”美誉度。

做靓特色经济，打造“不夜之城”

凌晨的江北区九街，依旧灯光璀璨，人声鼎沸。

不久前，“2021年中国城市夜经济影响力十强城市”榜单发布，重庆荣登榜首。九街正是游客打卡重庆夜生活的必选地，是重庆夜经济的代名词之一。

九街分东区、西区和九街广场3个区域。

东区于2009年最先开街，引进了餐饮、零售等多种业态。但彼时的九街更像是餐饮一条街，和重庆市内其他传统商圈大同小异。直到2012年西区开街，商业运营团队才提出“不夜九街”的概念，将目标消费群体锁定为时尚、新潮的年轻人。

至此，九街迎来发展蝶变。

“围绕夜间经济，九街引进了一批最潮、最新的餐饮娱乐业态。”九街商业运营总监邱月朗称。

2017年，江北区对九街进行扩容升级。

在江北区委、区政府的支持下，商业运营团队一方面对硬件设施进行升级改造，将室内灯效延展至九街街面，摆放互动性强的雕塑;另一方面，将娱乐业态升级，不断引進全国性娱乐品牌，探索新鲜娱乐形态等。

如今，这里已成为重庆市商务委员会批准的首批市级特色夜市商业街区。

九街的蝶变，只是重庆抢抓夜经济发展机遇的缩影。

2020年，市商务委联合市公安局等10部门发布《关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见》，就夜间经济规划布局、场景建设、业态培育、品牌打造和创新升级进行部署。

2021年，市商务委出台《重庆夜间经济市级示范区建设规范（试行）》，着力培育“夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购”“五夜”生活业态。与此同时，重庆还升级打造了2021不夜重庆生活节，开展了150余场主题配套活动。活动期间，全市累计实现销售额121亿元，带动商家销售额增长28%以上。

运用活动造势，助力品牌发展

不论是纯手工制作的城口腊肉，还是汁多爽口的奉节脐橙，只需要通过“2022爱尚重庆·网上年货节”，便可一网打尽。

“本次网上年货节将遴选、推介重庆特色网上年货，通过联动电商平台，开设重庆年货促销专区。”市商务委电子商务和信息化处副处长陈梁称。

举行“2022爱尚重庆·网上年货节”，只是重庆打造“爱尚重庆”消费品牌的活动之一。

2021年，市商务委联合有关部门，结合本地消费特点，以“爱尚重庆·渝悦消费”为主题，把握四季消费热点，组织开展了联动全域、联通全行业的消费促进活动。

数据显示，2021年，重庆共统筹举办了第六届重庆文化旅游惠民消费季、第十三届中国（重庆）火锅美食文化节等近700场主题活动，以及重庆国潮咖啡文化节、“爱尚九龙坡·潮享新商圈”赏新季等1000余场特色促销活动，营造了全民“乐”享消费、“惠”享消费的浓厚氛围，促进了市场回暖和消费回补。

此外，这一年，重庆还发挥汽车、家电等大宗商品消费顶梁柱作用，联动有关区县，发动汽车、家电等重点企业和相关行业协会举办“爱尚重庆”汽车消费展、汽车消费节、汽车下乡及家电以旧换新等促销活动，有力提振了大宗商品消费。

据统计，2021年，全市限额以上汽车类单位商品零售额达1188.9亿元，同比增长13%;家电销售额达309.5亿元，同比增长17.4%。

经过一年多的培育打造，“爱尚重庆”已经成为消费者心中值得信赖的消费品牌。

注重数字赋能，引领智慧消费

最近，家住南岸区的市民张敏惊奇地发现，位于家附近的“佰年供销”智慧化农贸市场变了。

经过一系列改造升级，市场变得干净明亮，墙上挂着一块电子显示屏，滚动显示着整个市场各类菜品的单价、销售量等实时数据;每个摊位都有自己的电子屏，上面不仅有移动支付二维码，还有为商家点赞评星级的二维码。

“不会缺斤少两，你看见小票上的二维码没？扫一扫，什么都清楚了。”似乎是怕张敏不放心，水果摊贩田女士举着小票贴心地说，“不仅如此，还可以扫码查看水果产地等信息。”

这样的智慧化市场，正陆续出现在重庆市民身边。

2021年，为激活消费新模式、新需求，重庆积极推动线上线下融合发展，不断培育数字经济新优势：

营造数字消费新场景。建设智慧商圈10个，试点建设智慧菜场30个。推进实体零售创新转型、商品市场转型升级行动，引导、支持重庆百货、双福国际农贸城等商贸企业加快数字化、智慧化转型。壮大“互联网+社会服务”消费业态，发展网上商场（店）、网上超市、网上餐厅等业态。

培育数字消费新模式。实施电商直播带货专项工程，组织100余场线上促销和直播带货活动。促进电子商务与快递物流协同发展，探索“寄递+电商+农特产品+农户”等发展模式，全市建制村快递服务覆盖率超85%。

打造数字消费新平台。推进国家电子商务进农村综合示范创建，武隆区、开州区、万州区、巫山县获评“2021年电子商务进农村综合示范区县”，累计建成直播电商基地34个。2021年，全市农村网络零售额达317.72亿元，同比增长30.58%。

市商务委相关负责人表示，下一步，重庆将以国际消费中心城市建设为牵引，抓牢消费升级重点、破解消费升级难点，推动形成供需互促、产销并进的良性循环，促进消費与产业双升级。

【札记】

春节期间，记者以游客身份来到十八梯传统风貌区、重庆佛罗伦萨小镇等地，只见人头攒动，游客消费热情颇为高涨。重庆市商务委发布的消息显示，2022年春节假期，重庆市主要商圈和重点监测商贸企业实现零售额299.5亿元，同比增长9.3%。

不过，在消费回暖的背后，我们也要清醒地认识到，在世纪疫情冲击下，和全国一样，重庆仍会面临需求收缩的压力。

明者防祸于未萌，智者图患于将来。在政策措施上，重庆坚定实施扩大内需战略，及时出台有利于稳定经济发展、激发活力动力的积极举措，有效扩大需求，提振消费信心。在提升居民消费能力上，重庆不断优化居民消费的财税支持、收入增长、服务功能提升等“软环境”，让老百姓消费更有底气;适时有序推出新能源汽车促销、绿色智能家电下乡和以旧换新等促消费活动，进一步挖掘乡村消费潜力。此外，重庆还以建设国际消费中心城市为契机，加快培育新型消费，大力拓展“云端经济”、夜经济、社交电商等新消费、新场景。

一系列举措，让人信心倍增。我们也坚信，只要保持战略定力、切实做好各项工作，重庆一定能化解需求收缩的压力，全力稳定经济基本盘。