微短剧时代电视剧发展策略研究

文｜郑 丹

随着技术的不断进步，人们获取信息的方式更加便捷，可以随时随地获取信息，加剧了碎片化传播方式的发展，微短剧就是在这一现状下发展起来的。而电视剧作为展现时代变迁、社会发展、市场需求旺盛的重要载体，必然需要在反映社会、贴近生活与介入现实的同时，满足观众的审美需求。微短剧凭借较短时长便可观看完整故事内容的独特制作模式，拉近了与观众之间的距离，既满足了观众的视觉感受与心理期待，也符合人们长期以来形成的“快餐式”“碎片化”阅读的需求。因而电视剧与微短剧融合发展，可以通过合理的资源互补、有效促进电视剧行业的产业升级，为建构新的叙事模式、传播方式和审美趣味增添更多的可能。

1.微短剧传播特点及优势分析

1.1 传播方式多元化

当前，微短剧有横屏和竖屏两种形式，其中主要以竖屏为主，例如，爱奇艺视频播放平台在2018年底播出的微短剧《生活对我下手了》，以竖屏为观众带来了不同的追剧体验。

第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，用手机上网的人占比高达99.7%，可见手机是人们最常使用的移动设备。微短剧为实现更快更好更有效的传播，竖屏是最好的选择，因为竖屏适配于当下的移动终端，可以完成传播方式多元化。

《2020短视频用户价值研究报告》显示，2020年喜欢竖屏的用户比例升至48.9%，而横屏为17.0%。随着短视频用户对“竖屏”的浏览频次及接触时间的增加，阅读习惯逐渐改变，“竖屏”观看获得青睐，陪伴感、亲切感、便捷性和用户黏性增强，拉近了用户与平台间的距离。

《生活对我下手了1》截屏。

《水果传》海报。

1.2 故事题材多样化

微短剧不是短视频发展下产生的新类型，而是在短视频出现之时相伴而生的一种新样式。但随着用户的习惯和喜好的改变以及耐心度的减退，受众的选择正在改变，向着更短、更快、更有趣的内容转变，使得各大短视频平台和专业人士加入其中，就连在广电总局影视剧备案中，也出现了“网络微短剧”的分类，这说明微短剧已经成功进入电视剧行业。

从最初简单的记录生活、表现自己，到现在有发展、有剧本安排的微短剧，其发展从随意生长UGC（用户生产内容）模式，到现在的PGC（专业生产内容）模式和OGC（职业生产内容），吸引了众多的从业者。而题材各不相同，有悬疑、恋爱、古风、搞笑等，如《不思议》《只好背叛地球了》《锦瑟华年》《万万没想到》等。有的一部微短剧中包含多个题材的内容，从而获得更多观众群体。如竖屏微短剧《生活对我下手了1》以娱乐搞笑为主，也包括职场、生活、恋爱等内容，满足了不同观众的喜好与需求，为观众提供了休闲娱乐的另一种可能。

1.3 内容生产集中化

短视频由于门槛低，易于模仿和复制,观众既可以是观看者又可以是制作者，每个人都可以进行短视频的制作,有了记录生活和表现自我的机会，带动了用户的积极性，激发了用户的表现欲。但短视频内容过于杂乱与同质化严重等问题不断加剧,短视频的质量受到了极大的损害。目前短视频多以生活化内容为主,不具有完整叙事的功能，逻辑性较弱，而微短剧的出现可以弥补短视频的这一缺点。

微短剧的制作虽然相较于电视剧来说，较为简单，但也需要有专业的团队进行制作，且一般每一集都是一个完整的故事,只需要用点个外卖、泡一碗泡面或者坐几站公交的时间，花费很少的时间就可以看完一个完整的故事。例如《生活对我下手了1》每集大概1-3分钟，共48集，剧集之间没有必然的联系，观众可以随时打开进行观看，内容集中，表现力强。

2.对电视剧创作的影响探析

2.1 精品短剧进市场

微短剧最明显的优势就是短小精悍，节奏紧致，随着短视频逐渐成为大众化的视频消费方式，观众更乐于接受时长较短、剧集较少的电视剧。“短”已成为最为有效的传播逻辑。云合数据显示，在2020上半年播出短剧豆瓣平均分达6.8，部均评分人数48433，其数据超过长剧。如《隐秘的角落》《我是余欢水》《做梦吧晶晶》等，其中《隐秘的角落》以三个小朋友无意拍下张东升的杀人瞬间而展开叙事，单集时长35-80分钟不等，打破了时长的限制，每一集都停在关键位置的同时保持了故事的完整性。一经播出就在豆瓣获得了9.2的高分，随着该剧的播出，豆瓣评分人数突破80万，目前豆瓣评分稳定在8.9分。同时，据云合数据在2020第三季度各平台中独播剧的统计，长短剧布局差异化明显，爱奇艺以24集及以下短剧为主，占比高达74%；腾讯视频的中长剧、长剧占比为63%，优酷的短剧占比60%。可见，剧集变短已成为电视剧制作的明显趋势。

2.2 网台融合新格局

长期以来，电视剧都是第一时间与观众在电视荧幕见面，网络平台的更新慢于电视或与电视同时播出，随着短视频灵活性、互动性等优势的显现，先网后台的趋势出现。如《延禧攻略》《庆余年》《如懿传》等先在视频平台播出，随后才登陆电视频道。当然网台同步、只网不台的传播方式也常有发生。

先网后台的模式与短视频的肆虐息息相关，短视频相对于传统获取信息的方式，它不只是传输内容，还能为观众带来轻松愉悦的社交体验。“先网后台”的模式，为观众提供了内容和社交结合的媒介平台。人们在使用移动终端看剧的同时可以和其他观众进行实时互动，这是电视卫视目前较为薄弱的环节，因而需要进一步推动网台融合的进程。

3.微短剧下电视剧的创作策略

近年来，微短剧虽然一直受到大多数观众的喜爱，但目前还没有找到适合微短剧迅速发展的模式，各大媒体行业还在不断的探索。

3.1 制造核心话题

根据电视剧所拍摄好的剧集进行剪辑，形成系列微短剧，进行跨平台宣传，引导观众观看剧中的精彩段落、内容讲解、幕后花絮等内容，进而引发话题与讨论，间接引导观众通过评论、弹幕、转发等完成社交行为，实现不同圈层的传播，吸引更多的潜在用户加入其中。《2018-2019短视频用户价值研究报告》显示，电视节目通过短视频形式在网络传播，对用户关注的电视内容有积极影响，其中73.2%的用户会因观看相关短视频而对该剧产生观看兴趣。因而，利用微短剧前期造势，制造话题，吸引观众，将扩大其传播范围，使获得更高流量和变现成为可能。

3.2 强化社交功能

电视剧的创新发展不仅体现在内容上，还在于传播方式上。为了适应碎片化时代的传播特征和节奏，应对电视剧的发展进行创新，以“完整叙事”方式为基础的同时，采用短小精干的分集，每集3-5分钟，使其适合碎片时间观看，满足观众随时随地观看的需求。既可以在公共场所观看，参与公共性讨论，还可以满足私人化的娱乐消遣，这种私人化与公共性并存的观看方式更适合现代人日常生活，［1］进而强化其社交、互动、娱乐属性，以此来增强用户体验，增加用户黏性。

同时，随着5G时代的到来，人们观剧习惯的改变，视音频内容的接收将会大幅增加，手机成为第一信息源。微短剧也可以与多主体合作，在各种手机终端平台上进行播放，如《有翡》官方抖音账号播出大量搞笑、感人的片段成为“剧透精华”。以微短剧的形式带动剧集在抖音的传播热度，视觉化的传播提升用户的社交体验，进一步拓宽现代生活社交渠道，成为互动社交的主流。

《隐秘的角落》海报。

3.3 实现有效传播

在碎片化的今天，人们很难耐下心来追一部完整的电视剧。以追剧为例，当下年轻人在了解到一部新剧播出时，他们并不是第一时间打开电视看正片，而是会选择先去豆瓣、知乎、微博等软件搜索其他人的评价，并且观看剧中的精彩段落及花絮，才会选择是否观看，若电视剧的剧集过长观众大多会弃剧。观众对剧集过长的内容正在逐渐失去耐心，体量越大的剧集，观众的弃剧意愿就越强烈，弃剧的几率更高。时长较短，剧集较少的内容符合当下观众所养成的追剧习惯，并且将成为一种趋势。换句话说，对电视剧而言，收视率的高低是检验其作品成功与否的关键，电视剧碎片化的传播方式不失为一种便捷且有效提高影视作品收视率的方式。同时碎片化传播的方式，一方面可以有效吸引观众的注意力，在提高收视率的同时增强了其互动性，满足了观众获取信息的移动化、场景化和碎片化的需求。另一方面人们可以通过网络分享或者在与他人的交谈中将其作为话题，满足观众社交与娱乐需求，增强认同感与归属感。

4.结语

相较于冗长的电视剧内容，微短剧可以更便捷、更有效、更迅速地吸引观众，进而提高收视率获得巨大的经济效益，因此，微短剧与电视剧融合发展显得尤为重要。在分众化策略盛行的时代，吸引观众的注意力成为电视剧产业发展的一个重要突破口，但是如果只是为了吸引注意力而片面迎合观众，不顾其艺术价值的呈现、正确价值观的坚守与艺术品位的提升，这种创作方式也许在短期内可以吸引观众，但是并不会赢得观众的喜爱，长此以往将会影响其口碑，不利于制作团队的可持续发展。要想精准满足观众观剧需求，需要聚焦内容质量、关注生活和现实、贴合时代发展和精神、贴近观众的审美需求，与观众共情，用理性去理解观众，用作品的艺术魅力与价值抓住观众的内在需求，这样才能创作出充满生命力的优秀艺术作品。XWCB