“一带一路”倡议下安徽省农产品跨境电商发展策略研究

摘 要：随着“一带一路”倡议的实施，安徽省与“一带一路”沿线国家和地区的相互沟通交流与合作变得更加频繁，交流合作的项目越来越广泛，安徽省农产品跨境电子商务业务得以拓展。但是，安徽省农产品跨境电商发展还存在着各地区农产品跨境电商发展不平衡、信用体系不健全、人才短缺、物流体系滞后的不足。基于此，本文首先从农产品特色、交易规模、信用化基础设施建设三个方面阐述了安徽省农产品跨境电商发展现状。其次，从积极影响和消极影响两个方面对“一带一路”倡议下安徽省农产品跨境电子商务发展进行了分析研究。最后，有针对性地提出了“一带一路”倡议下发展安徽省农产品跨境电商策略，为研究安徽省农产品跨境电商发展提供了一定的理论基础。

关键词：“一带一路”;安徽省;农产品;跨境电子商务;网络平台

本文索引：尚丽娟.<标题>[J].商展经济，2022（05）：-020.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

安徽省是一个人口大省，根据安徽统计局发布的《安徽省第七次全国人口普查公报》数据，2020年全省常住人口已达6102.7万，突破了6102万大关，拥有人口红利的安徽省，可在生产、运输、包装、销售等相关活动中提供大量的劳动力，能够在一定程度上降低农产品的总成本。“一带一路”倡议为沿线国家和地区的经济增长创造了良好的发展机遇，并且随着巴、俄、印等市场的发展，安徽省跨境电商产业的相对优势开始显现，“一带一路”倡议对安徽省拓展和利用海外市场起到了不可小觑的作用，不仅为安徽省跨境电商产业的发展开辟道路，提供发展需要的条件，还为安徽省的农产品销售开拓了新的市场。

1 安徽省农产品跨境电子商务发展现状

1.1 安徽省农产品的特色

安徽省是我国的农业大省之一，农业资源丰富，地理、气候、生态资源多样化，是国家重点建设的农业示范省，其特色农产品在国内外市场具有一定的影响力，如黄山毛尖、祁门红茶、长丰草莓、巢湖银鱼、含山大米、金坝芹芽、中垾番茄、绩溪山核桃、明光梅鱼、奎湖鳙鱼、绩溪燕笋干、金寨猕猴桃等特色农产品均具有比较优势。2020年，农业农村厅公布了第三批特色农产品优势区名单，砀山县砀山黄桃21个特色农产品优势区入围，加上前两批公布的43个特优区，全省特色农产品优势区达到64个。此次公布的第三批21个特优区涵盖水果、蔬菜、中药材、特色水产、食用菌等产业，都具备较强的产业基础，知名度较高，带动力较强，为安徽省农产品跨境电子商务的发展奠定了重要基础。

1.2 安徽省农产品跨境电商市场交易规模

从安徽省农产品进出口情况来看，进出口总额在不断增长，从表1可以看出，2015—2020年，出口额由11.4亿美元增长到13.04亿美元，进口额由12.07亿美元增长到32.11亿美元，进出口总额由22.47亿美元增长到45.54亿美元;出口增长率由-5.08%增长到13.09%，进口增长率由-23.98%增长到14.63%，安徽省农产品出口总额占全国出口份额由1.61%增长到1.93%。由此可见，安徽省农产品进出口市场交易规模在不断扩大，在国际市场中也形成了一定的竞争力。

1.3 信息化基础设施的建设情况

2019年，安徽省努力打造高水平的电子商务体系，牢牢抓住高层次、高水平、大规模、大品牌的发展主题，确保安徽农村地区跨境电子商务发展的经济效益，从农产品下乡渠道提高农产品竞争力，从农产品进城渠道助推农村电商品牌化，从而实现国际化。在服务提效方面，安徽省以“两中心、一站点”建设为主体，对其进行不断巩固完善，为了农产品产销的完好对接，将电商公共服务中心作为突出重点，推进农村网点整合，对农村网络进行优化布局，充分发挥服务网点的作用，为推动农产品跨境电商的发展奠定了基础。

2 “一带一路”倡议给安徽省农产品跨境电子商务发展带来的影响

2.1 “一带一路”倡议给安徽省农产品跨境电子商务发展带来的积极影响

2.1.1 政策支持

安徽省鼓励各地建设跨境电子商务产业园区，建立“众创中心”“本地化服务中心”等跨境电子商务孵化平臺，对经认定的省级跨境电子商务产业园区给予一次性资金支持，单个园区可达200万元。从2016—2020年，安徽省累计吸引一千多家跨境电商企业在安徽各市“立足”，并且有十多家线下国际园区入驻合肥市。为了推动农产品跨境电商的发展，安徽省将对在境内外设立跨境电商线下体验店给予支持;对邮政、快递等跨境物流企业，以及建设和租赁公共海外仓和网购保税进口仓的跨境电商企业给予支持。

2.1.2 基础设施的保障

在“一带一路”倡议下，安徽省为了保证农产品的进出口，实现沿线地区的发展，把交通、网络等基础设施的建设放在了首要位置。安徽省合肥市通过打通与美国之间的国际货运合作，扩大了航空运输区域，通过拓宽公路布局网络来保证公路的顺畅，并提高货量服务能力，为农产品跨境电子商务的发展创造了条件。

2.1.3 多样化的跨境电商平台

作为最大的农产品进出口省份，安徽省在“一带一路”倡议下，积极打造跨境农产品综合平台，通过电商平台为跨境电子商务的发展注入新的活力，充分利用互联网和大数据的营销优势，建立有效的互联网战略，争取向安徽省输出优质的农产品资源，输入大量国际商品资源。推广安徽省的农产品，与国际社会建立互利互赢的合作关系，以期通过以上行为的改善与更新，使安徽省农产品的品牌名誉度得以提高。

2.2 “一带一路”倡议对安徽省农产品跨境电子商务发展带来的消极影响

2.2.1 安徽省农产品跨境电子商务地区发展不平衡

安徽省位于我国东部地区，长江下游、淮河中游，各地区农产品特色不一、所处位置不同。对具有一定特色且具有品牌优势、交通条件好、政策支持性强的农产品跨境电商发展较好;而对地理位置偏远、质量好坏不一的农产品，其产业链较长，中转环节多、耗时长，导致跨境电商运营周期长，使得该区域的农产品无法运出来，严重阻碍了安徽省农产品跨境电商的整体发展。

2.2.2 安徽省农产品跨境电商信用体系建设不足

虽然农产品跨境电子商务平台对农产品的销售起到了一定的促进作用，但平台的信用问题经常出现，由于假货、虚假促销、网络诈骗、虚假退换货等问题，网上购物在国内电子商务投诉中占绝大部分比例。所以，需要政府监管机构及社会规划整合建立一套属于自己的信用体系，完成行业标准化、规模化，跨境电子商务信用体系的牢固性也决定了未来跨境电子商务发展的速度和质量。

2.2.3 安徽省农产品跨境电商复合型人才匮乏

目前，安徽省没有本科高校设置跨境电子商务专业，只有国际商务学院、徽商学院等专科院校设置了跨境电子商务专业，而且当前跨境电子商务课程体系设计不完善，无法正确把握人才培养的重点，缺乏大量熟悉应用外语、电子商务运营、国际贸易等专业一体化的跨境电商复合型人才。新模式、新技术不断涌现，信息更新速度快、实用性强，很多高校设置的相关专业课程没有随着行业的发展而改变，导致知识结构滞后于行业发展的需要。跨境电商人才供需存在结构性矛盾，高层次人才匮乏。除了专业知识外，还需要充分了解农产品的生产、经营、销售等相关环节，掌握农业经济发展规律。目前，很多大学毕业生缺乏到基层工作的意愿，导致农业跨境电商人才整体水平不高。

2.2.4 安徽省农产品跨境电商物流体系比较薄弱

由于生鲜类农产品“鲜、活”的特性，使得生鲜农产品在运输配送时需要一定的温度控制，生鲜农产品跨境电商还没有形成一套完整的质量监控体系和能够保障跨境电商农产品生产、流通加工、包装、储藏、运输、配送等环节的生鲜农产品冷链物流体系，且由于农村地区环境、经济要素的限制，使得物流系统中的信息化和运输条件均受到了限制，导致消费者在网络平台购买生鲜农产品的“欲望”下降，最终影响了农产品在网络平台的销量，抑制了安徽省农产品跨境电商的发展。

3 “一带一路”倡议下安徽省农产品跨境电子商务发展策略

3.1 鼓励农产品品牌建設，构建各地区跨境电商的平衡发展

安徽省各地区要挖掘本地农产品的特色优势，创建特色品牌，借助AliExpress、敦煌网、Alibaba国际站等出口跨境电商平台，在“一带一路”倡议下，将各地区多样化的农产品推向国际市场。同时，降低农产品跨境电商的准入门槛，制定针对经营农产品的中小微企业和个体经营者的优惠政策，鼓励更多农产品经营者以标准化、专业化的方式参与到农产品跨境贸易中，构建各地区农产品协调发展的稳定局势。

3.2 加强跨境电商平台信用体系建设，构建良好的跨境电商环境

目前，一方面，政府可以加强相关法律法规，对于农产品经营者和销售者，既要有道德上的约束，又要有立法上的规范，加强监管。另一方面，跨境电商运营平台应加强自律，完善相关的信用评级机制。对农产品商家来说，应该改变之前对店铺信用的评估方式，不仅要通过消费者评级，还要建立一个店铺之间的相互监督机制。商家的口碑参数还应该包括促销活动的频率和活动强度等因素，这样最后的分数才会更准确。

3.3 加大跨境电商复合型人才培养力度，构建完善的相关人才制度

跨境电商复合型人才是安徽省农产品跨境电商发展的重要保障。安徽省应充分重视对农产品跨境电商人才的引进和培养，加强农民网络教育培训，丰富农民的互联网基础知识，包括收发邮件、发布和交流农产品网络信息。对农业信息的专业人员，务必经过严格的培训方能上岗，做到掌握实际知识的同时，还能运用所学的知识解决在农产品跨境电商运营中遇到的各种问题。政府、高校应与跨境电商企业携手，结合当地农产品的特色资源，实现“一带一路”倡议下安徽省农产品发展研究的教科研一体化。

3.4 提高农产品配送效率，构建成熟的跨境电商物流体系

农产品多为生鲜产品，对产品保鲜度要求极高，物流配送的时间直接关系到农产品的新鲜度，因此，农产品网络销售对物流配送提出了更高的要求。目前，安徽省以“一带一路”为契机，与俄罗斯、德国和非洲部分国家建立了良好的合作关系，贸易频繁，各项投资稳步推进。安徽省政府可以借此机会，引导沿线国家在合作过程中重视跨境电子商务，带领大型企业寻求海外合作伙伴，打造“海外仓”试点，鼓励中小企业利用产业集群优势租用“海外仓”，对成功实施“海外仓”物流模式的跨境电商企业，政府应给予一定的财政奖励。

4 结语

随着互联网信息技术的发展，电子商务成为安徽省农产品销售的重要手段，对农产品进出口贸易起到了积极的促进作用。近年来尽管安徽省的农产品跨境电子商务取得了一定成效，但仍存有不足。本文针对这些现象，在“一带一路”倡议下，提出了各地区政府、经营者应注重农产品品牌建设、加强跨境电商平台信用体系建设、加大跨境电商复合型人才培养力度、完善农产品物流服务体系等发展策略，以推动安徽省农产品跨境电商的发展。

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