移动传播时代的新闻学

摘要：移动终端给新闻传播带来了全方位的变化，需要新闻学从基本概念到新闻传播、事业产业理论，都作出相应的更新。重新认识新闻现象和活动的内部规律和外部规律，一般、普遍规律与具体、特殊规律，新闻媒介、事业和产业规律，包括移动新闻传播的特殊规律，乃至构建移动新闻传播学。

关键词：移动新闻传播学 新闻规律

手机、平板电脑等移动终端不仅是人的延伸，而且是媒体的延伸，不仅容纳了其它各种媒体，还把大众传播与人际传播、群体传播融合在一起，不仅带给新闻传播的传者、内容、媒介、受传者等各个环节很大变化，也给方式方法、事业产业、经营管理等活动方面带来相应变化。

对此，需要新闻学作出新的理论发展，包括更新新闻定义、新闻传者和受众理论、新闻内容和媒介理论，更新新闻传播要求和方式理论、事业和产业理论、经营和管理理论，需要将移动新闻传播作为一种专门的学问进行研究。

该学问当基于新闻学的基础理论，就总结、研究移动新闻传播的特殊问题，对前者用新的实践加以丰富和发展，对后者又用基礎理论进行梳理和分析。

认识规律是社会科学的主要任务，也是新闻理论的核心问题。新闻规律包含内部规律和外部规律，一般、普遍规律和具体、特殊规律，衍生反映在一系列要求和方式方法中。移动新闻传播也有其特殊规律，也需专门研究。

一、新闻有新学，需要新其学

（一）新闻可无学，也可有学

“学”可指学问、学说、学科、学术。许多人说新闻无学。如果新闻只是有闻必录，那么只要会记录即可。然而录什么、怎么录，录给谁、怎么给，谁来录、谁来给，不给录、录错了怎么办，等等，都是大有学问的。如果新闻只是宣传，那么新闻学就只能是宣传学的一部分，或者是无学有术——有新闻活动的方法。然而新闻并不等于宣传，新闻有自己的内涵、特点、要求、方法、规律等等，早在一百多年前就形成了自己的学科。

新闻学就是关于新闻的学问，或者是关于新闻现象和活动、包括新闻规律和新闻事业的学科。新闻活动不仅包括记者编辑等新闻传者的采写、编辑、传输等活动，也包括新闻受者的获取、接受、评论等活动，以及新闻传播机构、事业和产业的活动——新闻事业即有较大规模的经常性新闻传播活动。新闻传播产业是新闻事业的组成部分，也是国民经济的一部分。

（二）新闻有新学

传统媒体时代的新闻学围绕狭义上的新闻——报道而展开，包括报道的内容来源和要求，即时报道、跟踪报道、综合报道、连续报道等种类，5w1H要素，客观报道、主观报道、深度报道、体验式报道等方式，采、写、编、评、摄等方法和体裁，报道的媒介和机构、事业和管理，报道者的思想和作风、道德和修养等等。

在理论上，传统新闻学把新闻定义为有新闻价值的报道。反映令人关注的新鲜事实，要真实、全面、客观、公正，新闻媒介要客观、中立、独立;新闻传播学理论认为，新闻是一种传播内容，要满足受传者的需求，新闻媒介要注重传播效果，发挥正功能、防范负功能;新闻社会学理论认为，新闻是一种信息，要满足社会和公众的需要，新闻媒介要发挥监督作用，新闻传播与媒介责任、社会调控密不可分。

新媒体、移动传播改变了新闻传播的方式方法和信息源、传者、内容、媒介、受传者、效果生成、意见反馈等各个环节，改变了新闻传播各个环节之间的关系、与社会各个部分之间的关系，改变了新闻传播事业和产业、经营和管理，续写了新闻史。新闻学需要作出新的理论发展，包括更新新闻定义、新闻传者和受众理论、新闻传播内容和媒介理论，重新认识新闻传播方式和过程、事业和产业、经营和管理。

（三）需要新其学

现在的新闻学研究要基于广义概念上的新闻，笔者将其定义为真实、新鲜、传播对象需要的信息。以此为新的逻辑起点，可以但不限于从以下几方面更新新闻学：

1.新闻传播主体 传者和受传者是新闻传播的主体。过去认为新闻传者有一个组织机构，现在许多个人也通过新媒体、尤其是移动终端，面向大众传播新闻和时事评论。我们一方面可充分利用传者多元带来的好处，另一方面也要改进传媒管理和提高个人的传媒素养。

受传者越来越多地通过移动终端收发新闻和评论，还可随时与传者沟通。他们的选择余地和选择主动权更大了，他们的需求和兴趣爱好对传者的影响也更大了。这既可以使新闻传播更有针对性，又对宣传需要和职业传者提出了新的挑战。

2.新闻传播内容和媒介 就内容而言，首先要更新新闻定义。我国现在通行的新闻定义是新近发生事实的报道。这在报纸时代作为狭义上新闻的操作性定义，大体上是对的。然而后来，广播电视大量传播正在发生的事，现在移动传播更是经常传播来自现场的实况，大数据、云计算还带来许多预测性新闻，于是新闻就包含许多正在发生和即将发生的事了。移动传播中的许多新闻性信息，包括文字、图片、视频，都不是媒体报道。因而把新闻定义为“真实、新鲜、传播对象需要的信息”应更恰当。

移动传播使新闻传播内容更加新鲜和广泛，全面和多元，更多地容纳公共新闻和公民新闻，反映民情民意和进行舆论监督，同时也更加真假相掺、鱼龙混杂。需要形成海量信息中优胜劣汰机制，避免“劣币驱逐良币”。

移动传播带来了微博、微信、客户端等新的媒介形态，改变了媒体格局;带来了传统媒体的内容调整、求新求变;带来了媒体融合，包括人际传播、群体传播、大众传播及其媒介的融合。新闻媒介的功能、作用及其产生方式也有了许多新变化，如有了社交功能、长尾效应，沉浸式、虚拟现实和增强现实中的体验感受等等。

3.新闻传播方式和过程 大众媒介时代的传播方式基本是单向的、单媒体的、点对面的，我传你受、容易控制的。新媒体、移动终端给这种传播方式带来很大变化。除了使传播随时随地，并从而实时化、高频化，至少还有如下变化：

（1）由单媒体变为多媒体、乃至融合媒体;由单向变为双向、多向互动，许多传播还成了反馈之反馈。

（2）由大众化、一定程度分众化的点对面传播，变为无限分众、点对点、乃至社会化媒体的多点对多点传播，可以由传者整体性推送变为个性化推送或受传者自行搜取。这又使传播内容个性化、碎片化。

（3）由少数人控制变为无限多元，呈现出“去中心化”、全民化、草根化。

（4）多级化、分享化、评论化。由不断转载转发形成多级传播，病毒式扩散。多级传播的动机往往是分享。许多人还随时进行评论，与他人相互影响。

（5）群体化、社交化——在社交媒体的朋友圈、交流群中传播，为社交而传播，因利于社交而使传播更广。

4.新闻传播事业和产业、经营和管理 新媒体、移动传播改变了新闻事业的传者、媒介、受传者、乃至新闻教育和研究，改变了新闻传媒与公众、与社会的关系，也改变了新闻传播产业的产品、机构、市场、行为以及与其他产业的关系，不仅带来媒体融合，新闻业与娱乐、电信、电子等行业的融合，甚至还带来与商业、旅游、金融等行业的融合。

新闻业的经营和管理也要相应改变，例如要由内容为王、渠道为王发展到内容、技术、平台、运营并重，要根据新的管理目标和原则、现状和问题，进行新的顶层设计和政策法规制定，重构传媒的市场进入和退出机制，给新媒体的发展、传统媒体的转型和媒体融合创造条件。还要正确处理新媒体传播权利和责任问题，新媒体中的著作权、名誉权、隐私权问题，新的行业垄断和不正当竞争问题。

5.新闻规律 要而言之，新媒体、移动传播时代的新闻学，当围绕广义上的新闻——有新闻价值的信息而展开，除了与报道有关的问题，还包括信息的挖掘、生成——用户生成、专业生成或机器生成，信息的形态、载体——媒介、平台，信息的整合、扩散——推送、转发，信息的产销、利用、管控，有关的行业、产业、与其他行业的融合，形成、发展用户和人工智能参与的新闻生产理论，网络平台聚合的公共空间理论，利用算法的新闻选择、加工、推送理论，包含社会化媒体转发、用户分享和评论的新闻扩散理论，新闻与社会新关系的新闻生态理论，新闻传播事业和产业新变化理论，新闻规律的新理论等等，乃至将移动新闻传播作为一种专门的学问进行研究。

二、重新认识新闻规律

新闻学是有很强人文学科色彩的社会科学，而认识规律是社会科学的重要任务。新闻规律可分为内部规律和外部规律，一般、普遍规律与具体、特殊规律，新闻媒介、事业和产业规律。移动传播对新闻规律又有新的影响，并形成移动新闻传播的特殊规律。

（一）新闻的内部和外部规律

新闻内部规律就是新闻传播活动自身内部关系的规律，包括新闻与新闻活动各个环节之间的关系，各个环节相互之间的关系。新闻外部规律就是新闻现象、活动及其各个环节与社会之间关系的规律，包括与社会大系统和政治、经济、技术等各个子系统之间相互关系的规律。

在新媒体、移动传播、人工智能时代，新闻规律又有新的变化和发展，包括非新闻职业性机构和个人传者、乃至机器人传者，对新闻生成和传播的影响，对新闻媒介、事业和产业的影响，都会带来对新闻规律的影响。例如用户生成内容（UGC）、算法生成和发送内容，都会影响新闻生产和传播的规律。

（二）新闻的一般、普遍规律与具体、特殊规律

较为一般、普遍、基础性事物的规律，相对于其上各层次的事物而言，就是后者的一般、普遍性规律，如人类的新闻现象和活动、各国新闻现象和活动、不同媒体的新闻现象和活动等等各层次。反过来，较为具体事物的规律相对于更基础的事物而言，就是较为具体、特殊的规律，可直接帮助解决较为具体的问题，也有助于认识更基础的事物。

不同层次、媒介的新闻活动有不同的规律，成为不同的研究对象，形成不同的学科。包括全人类的新闻活动，不同国家和地区的新闻活动，不同媒体的、不同环节和方法的新闻活动，形成普遍意义上的新闻学，各个国家或地区的新闻学，广播电视、网络传播、移动传播等不同媒体和传播形态的新闻学，以及新闻采访与写作、新闻编辑与评论、新闻摄影与摄像、人工智能传播等不同环节和方法的学问或学科。

如果把人类新闻现象与活动规律视为一般、普遍性的新闻规律，那么某地方、某国家、某时期、某类媒体的新闻现象和活动规律就可视为具体、特殊规律。如果把某个环节的规律，例如新闻采访、新闻媒介规律，视为该环节的一般、普遍规律，那么该环节在某地方、某国家、某时期、某类媒体的规律，就是其具体、特殊规律。

（三）移动新闻传播的特殊规律

新闻传播的基本规律，也是移动新闻传播的一般规律。移动传播独有的特点、内部关系和外部关系，又形成其规律的特殊性。

从内部关系来看，移动新闻内容及其与新闻活动各个环节之间的关系，移动新闻传播各个环节相互之间的关系，都有其独特性，形成其独特的内部规律。

移动传播中有大量由新闻衍生出来的“新闻”，大量的自媒体和非职业新闻传者（包括用户自己）生成和转发、评论的新闻，其新闻信息源、传者、内容、媒介、受传者、效果形成、信息反馈等，都空前广泛，快捷、互动，很多事通过转发分享，甚至“得分享者得天下”。

从外部关系来看，移动新闻现象、活动及其各个环节与社会之间的关系，包括与社会大系统和政治、经济、技术等各个子系统之间的相互关系，也有其独特性，形成其独特的外部规律。

移动传播改变了人们的工作、学习和生活方式，并使新闻传播与这些新方式相融合，如在工作、学习和生活的过程中随时随地接受和发送、转发、评论，与社会产生快速、频繁的互动。

社会动员、政治运行的方式也相应改变。例如许多人被“无组织、无纪律”地动员起来，并使政治对话缺乏固定明确的对手，政治人物也可跳过中间环节，直接面对公众发布新闻性信息和时事点评。

新闻传播业不仅自己内部融合，还与电信、商业、金融、娱乐、旅游等许多其它行业相融合;新闻传播活动与经济、消费、社交等活动也融合在了一起。这些都在影响着新闻传播要素和活动，影响着新闻传播事业和产业的发展。

移动传播日益随时随地、随心随意，日益智能化，使上述状况成为了一种趋势，其影响越来越大，对新闻规律的影响也是如此。

三、构建移动新闻传播学

移动传播融合了人际、群体、组织、大众传播及其媒介，融合了媒体、电信、娱乐、商业、乃至金融等行业，改变了传播的主体、客体和载体，传播的方式、方法和效果，改变了传媒格局、行业格局、乃至社会格局。它也已成为新闻传播的最主要方式，一些大型新闻机构纷纷推出移动优先战略。

移动互联网已经成为信息传播主渠道，随著5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体将进入加速发展新阶段。因此要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台，管好用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

移动新闻传播既有新闻传播的基本特点，又在传者、内容、媒介、受传者等各个环节，方式方法、事业产业、经营管理等各个方面，都有其特殊性，带来新闻传播的新现象、新活动、新问题，包括新的媒体格局、行业格局和竞争关系。5G应用、人工智能又让移动新闻传播如虎添翼。

对此需要进行专门的研究，乃至形成一种专门的学问——“移动新闻传播学”，即关于这种传播的现象和活动的学问，可与广播电视新闻学、网络新闻学等并列，其研究成果既为新闻实践所需，又可丰富和发展新闻理论。

本文系国家社会科学基金重点项目“移动传播背景下的新闻理论更新与实践对策研究”的成果之一，项目批准号16AXW001，结项证书号20211264-2021.04.28

谢金文：复旦大学博士，上海交通大学教授、博导，教育部特聘新闻与传播学科评估专家。主要研究新闻传播和媒介，著作有《新闻传播新探》《新闻学三维新论》《新闻媒介与社会》《新闻学导论》《中外新闻传播史纲要》《中国传媒产业概论》《新闻与传播通论》《新闻·传媒·传媒素养》等。