宠物经济 现代消费新势力

■ 白洋

随着国家生育政策的放开，从二孩到三孩的市场商机被越来越多厂商深度挖掘。但实际上，生育政策的放开，背后有一个不可忽视的原因，即现代家庭的生育和养育问题，在这种生活状态中，宠物家庭也逐渐成为另一种生活方式而被商家所重视和挖掘。

2019年，我国城镇宠物消费市场整体消费规模已经突破2000亿，同比增长18.5%。

2020 年的双十一，宠物类食品、用品的线上，主要指天猫和淘宝，销量增长率超过了100%，其中宠物智能化用品销售增长达到1000%，表现出了惊人的市场潜力。同年的天猫国际年货节期间，进口宠物消费同比增长也超过了400%。

2021年，“618”期间，天猫宠物智能硬件的销售额增长了13倍；京东数据也显示，6月1日开场仅15分钟，宠物智能用品成交额就同比增长了30倍。

同样，国外宠物市场这两年的发展也开始创新高，以美国为例，宠物用品市场每年保持着30%左右的增长速度。在全球宠物市场调查中，宠物市场的花费单值最高的国家是日本，消费群体最庞大的集中在欧美。而无论从消费总值还是总量上，近两年上升速度最快的，是中国。例如，在智能猫砂盆关键词下搜索，60%的消费者选择购买547～1899元的产品。在京东搜索宠物烘干机时，销量前十名的产品中有8款售价超过1000元，最高甚至接近1万元。

国内的宠物市场，正在保持着十多年连续增长的记录，而且这一增速有增无减，并且从目前的品牌、产品和渠道来看，依然处于刚刚起步阶段，背后蕴育的商机依然有很大的挖掘空间，虽然宠物电器尚属小众，但在大众市场一致陷入红海寻求突围之际，宠物电器毫无疑问的杀出重围，成为新的消费增长亮点。

预计2022年，宠物电器、宠物食品以及用品的零售总额，有望接近5000亿元。

宠物电器、宠物经济为什么会兴起？

宠物经济的兴起，并非偶然，既是社会现象，也是生活方式的改变。实际上，从日韩以及欧美等发达国家的宠物经济发展轨迹中，可以看到，随着我国城市化进程和人口结构的变化，以及经济生活的改变，宠物的陪伴功能越来越凸显，而关于对待宠物的态度和认知也发生了很大改变。

最明显的改变，发生在新生代客群中。

以80后、90后、零零后为主的养宠人士，是宠物经济、也是宠物电器的主力消费群，占比超过了70%，还有10%左右的客群来自50及以上的老年群体。或者说，宠物经济的消费客群呈现出较为两极化的状态，即年轻与年老的年龄差异。

其实非常明显，年轻客群，尤其是大城市的独居年轻人和城镇的独居老人，以及丁克和二人家庭，是宠物拥有率最高的客群，其目标全部指向一个目的，即陪伴，包括情感的寄托。在赋予了感情色彩，并有一定的消费能力基础之上，宠物的饲养变得格外精细化，而满足各种饲养需求的产品也随之诞生。

例如，对于上班一族而言，陪伴更像是一种单方面的行为，即没有时间陪伴和更精细的饲养宠物，尤其是在短期出差的情况下，除了寄养之外，具有自动投喂、远程监控遥控等功能的宠物电器应运而生更受欢迎。

同时，更多智能化的宠物电器可以减轻饲养难度和压力，宠物智能清洁等功能，就能很好地满足宠物主人的需求。对于不擅长家务的90后和零零后一族而言非常友好。

目前，宠物经济催生的家电消费主要分为两类，宠物食品和宠物用品。其中，宠物用品又可以细分很多品类，目前最受欢迎的排名前三的功能型产品主要集中在清洁、投喂和远程照看三项。

宠物清洁属于必备功能，也是在宠物电器功能榜上稳居第一的功能诉求。因为宠物掉毛是普遍现象，相关清洁电器的需求自然会猛增。毛发清理吸尘器、除螨仪、扫地机器人、空气净化器等近年销量攀升，另外，宠物美容用的吹风机、宠物剃毛器、烘干箱、自动清理排泄物的猫砂盆也逐渐普及。

第二，投喂型产品。主要包括自动投喂器，具有投食和自动饮水功能。

第三是远程照看和监控型产品。远程的监控类产品成为家中无人又不愿送寄养人士的必备产品。例如远程摄像，远程控制空调等产品也增加了宠物联动功能。家电品牌涉足宠物电器，在产品技术方面有天然优势，可以实现更好的设计和更智能化的功能实现更好的使用体验。包括现在市场上可见的智能化宠物电器，例如宠物电动玩具，可以调节温度的宠物窝，等等。

截止目前，以宠物猫和宠物狗为主的宠物数量在我国已经超过10000万只，宠物猫和宠物狗在宠物类别中的占比超过90%，养宠人群在2021年也逼近了7000万人。去年的相关数据显示，我国人均单只宠物的年消费额为6653元，较比2019年同比增长接近20%。

截至2020年上半年，我国宠物相关企业注册总量超过65万家。较比去年的50万家，同比增长高达50%。品牌的“扎堆”意味着宠物行业进入发展的快车道。

其中，宠物家电目前以“新”为主，即新品牌和新赛道。

涉足宠物家电较早的品牌，例如霍曼、小佩等，其中，小佩目前在电商渠道上的销售首屈一指位于销量榜首，同时获得融资的小佩也是宠物家电中体量最大的品牌。

伴随宠物家电的快速发展，品牌赛道也在这两年快速拓宽，其中最具代表性的，是传统家电品牌巨头美的，和新兴力量品牌小米的入局。

今年3 月份，美的旗下的全资子公司美新宠物科技成立，并同时推出了两个独立品牌，即”Fluffy&Floppy”和“猫有引力”。前者经营宠物用品，后者主攻宠物食品。传统家电品牌美的，试图通过独创品牌进军宠物市场的新赛道。

作为新兴互联网公司，小米对宠物市场的嗅觉始于2019年，猫猫狗狗科技即是小米宠物智能硬件品牌，成果是米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器的量产化。同样，今年“猫猫狗狗”也完成了数千万元的A轮融资用于产品研发和创新。

国内宠物家电目前仍处于刚刚起步的阶段，但发展迅速，在智能化和功能化硬件产品方面，已与宠物行业发展较久的欧美发达国家齐头并进。可见的是，在宠物家电的赛道上，硬件智能化正成为宠物消费升级的一大趋势。但与此同时，宠物家电在保持高速发展和较高利润空间的同时，也需要客观正视和不断补足短板。

作为新兴行业和新兴品类，宠物家电目前依然存在产品力不足的问题，背后是缺少研发和创新。目前占据销售主导价位的，依然以低价产品为主，其中中低端品牌以国产品牌为主，高端市场依然是外资品牌占据主要份额。据了解，目前我国有些规模的宠物家电品牌，前身一直以为国外市场代工为主，实际上，在产品力上，国产品牌有能力做到先进和领先化。

一个新品类的诞生，固然是从客户需求点而来，但在前期阶段，一定是产品力具有引导市场的能力，而且在今天的消费市场，国产品牌有能力引领新消费的升级。

升级的前提，第一是标准的约束；第二是尽量降低影响行业发展的产品参差率。

宠物家电发展时间短，行业门槛低，市场不规范等，都是当下存在的客观问题。目前，我国尚未出台专门针对宠物家电的标准，宠物家电的产品安全依然按照《家用和类似用途电器的安全》等通用标准生产。宠物家电的标准尚需进一步细化，一方面为了行业的良性发展，另一方面也为了强化产品质量，提高客户满意度，杜绝安全隐患引发的事故。

另外，目前宠物家电尚未形成品牌阵营，尤其是头部引领品牌，所以一方面意味着商机和空间，另一方面也意味着责任。小众市场实际上从另一个层面而言，意味着高利润和精品市场，要想实现这两个目标，品牌力和产品力是必备条件。甚至，从新生代消费群的选择倾向而言，产品力甚至大于品牌力，包括实用功能，也包括产品设计和外观颜值，做宠物电器，不仅要为消费者画像，同样需要为宠物的习性和习惯画像，这是不同于传统家电产品的区别之处，也是从传统家电产品中衍生出的新的消费商机。