创新文化基因解码的对外传播策略

文 王飞 沈小勇

新时代文化建设的要求，为杭州打造更具辨识度的历史文化名城提出了新的时代任务。杭州不仅要努力传承好丰富的城市历史积淀，更要深入剖析面向未来如何不断提升文化名城建设的可辨识度，不断创新基因解码的传播策略，不断放大传播效应，打造新时代文化高地，充分彰显社会主义现代化国际大都市的文化新魅力。

以“基因解码工程”为重点，构建具有高辨识度的文化价值内涵传播体系

杭州应努力挖掘习近平总书记关于杭州城市建设特别是文化建设的重要指示精神，着眼于杭州历史文化资源的当代传承，通过文化基因工程，不断深化本土特色文化内涵挖掘。融合推广杭州江南文化、红色文化、创新文化等价值内涵，充分展示城市文化基因的当代表达。

可重点开展杭州文化古迹、节庆活动、民俗传说、文化名人、价值理念的专题解码，让杭州大地上的古迹遗产、民俗节庆和文化名流的人文精神都得到研究和阐扬。不断放大“最美效应”，加强“我们的价值观”特色范畴深化研究，重点研究体现杭州传统人文精神的“保境安民”“仁爱民本”“忠诚爱国”“义利并行”“经世致用”“诗意审美”等价值观。开展宋韵文化内涵的挖掘，加强具有历史文化基因特色人物的推广，展示不同时期杭州典型代表人物的人文思想、历史事迹和价值影响。

此外，应着眼高辨识度的特色需要，广泛开展“杭州传统文化专题研究”的内涵挖掘、学术交流、科普宣传等工作。实施好“城市记忆”工程，挖掘整理老字号、民间工艺、传奇故事等人文记忆，书写好典籍中的杭州、文物中的杭州、遗迹中的杭州，用通俗易懂的语言生动展示城市文化内涵，赋予杭州城市文脉新的活力。

以“中华文明标识”为重点，构建具有高辨识度的城市文化地标传播体系

围绕文化高辨识度建设需要，杭州应努力推动国家文化地标和精神标识的落地和展示。推进以良渚为重点的国家大遗址保护和考古公园建设，拓展以大运河为重点的国家文化公园杭州标识建设，推动西湖西溪一体化文化保护与传承，使三大世界文化遗产不断彰显中华文明，高水平打造世界文化遗产群落。

应以全面实施宋韵文化传世工程为契机，系统梳理宋韵文化的重点地标体系，加大杭州国家版本馆、南宋德寿宫遗址博物馆等杭州文化新地标的多维解读与传播力度。实施博物馆主题联动与公共服务提升计划，以高品质的“博物馆群落”联动效应发挥，努力打造“博物馆之城”，全方位增强博物馆的藏品辨识度和独特性，提升城市的文艺展陈能力。实施以“文化传承”为主题的全市城乡公共文化服务设施建设计划，推动区县（市）文化设施建设因地制宜、因文制宜、因史制宜，展示共同富裕的文化先行力量。

以“创意IP嵌入”为重点，构建具有高辨识度的特色文化产品传播体系

推动创意IP嵌入，从故事IP、形象IP到产品IP不断提升全方位的基因解码产品转化能力。深入推动杭州特色的文化创作活动，将杭州深厚的城市文脉融入不同的艺术样式之中，形成文学、戏剧、影视、动漫、音乐、舞蹈、美术、摄影、书法、曲艺等方面的文艺精品。实施好新时代文艺繁荣与精品铸造工程，推出一批具有杭州标识度的优秀文艺作品。

加强对良渚文化、吴越文化、南宋文化、西湖文化、运河文化、钱塘江文化的文化产品创作，加强对杭州文化人物及其价值追求的文化产品创作，加强对杭州民俗传说、经典故事的文化产品创作等。围绕打造国际文化创意中心目标，高标准建设之江文化产业带，建设好大运河（杭州段）文化产业带，进一步打响“杭州创作”“杭州设计”“杭派影视”“杭产动漫”等品牌，特别注重不同行业的文化创意产品与杭州人文精神的融合，既增强了文化创意产业的竞争力，又提升了杭州文化的宣传力度，更增添了城市形象的可识别度。

以“人文之旅体验”为重点，构建具有高辨识度的城市文旅融合传播体系

“人文之旅体验”有助于打造城市旅游新形象，提升旅游辨识度和文化体验感。在打造“体验之旅”方面，要持续放大三大世界遗产综合带动效应，精心守护实证中华五千年文明史的圣地。要借鉴世界文化名城的有效做法，推进文化与旅游、文化与教育、文化与科技等的深度融合。依托杭州传统人文资源，特别是名人故居、英雄墓祠、街坊名巷、古寺名观、书院楼阁等，全面完善旅游识别体系，设计不同主题的“人文之旅”，丰富活动品牌。要通过文化与旅游的深度融合，发挥传统人文资源的价值教育功能。

重视在“重要窗口”的展示中，加强杭州传统文化的推广教育，展现杭州旅游的文化厚度，让广大外来学习考察者充分感知和认同地方文化特色，增强对文化自觉性的认识。另外，在红色文化方面，杭州也有丰富的红色文化故事和品牌值得挖掘和推广，要从精神培育与党史展示的高度全面推进红色文化与红色旅游的深度融合。

以“互联网+文明解码”为重点，构建具有高辨识度的城市网络文化传播体系

依托“互联网+中华文明”，加强杭州文化形象的宣传力度，提升城市的辨识度。将5G、AR、VR、大数据、云平台、区块链等新信息技术融入文化传播工程，推动数字赋能城市文化的建设。以亚运为契机，努力打响“亚运杭州”的江南文化品牌。充分发挥网络传播特别是各种新媒体传播杭州城市价值观的积极作用，努力将杭州历史文化的认知、杭州人文精神的阐释、杭州时代新风的弘扬融入对外传播之中。积极推动杭州文化精品的网络化传播，创作适合于新兴媒体传播、有利于弘扬杭州城市文化的网络作品。在城市的社会公共场所、公共交通工具等公共空间中嵌入文明基因，采取形式多样、富有内涵、引人向上、创意新颖的方式，将杭州城市文脉与现代生活空间有机融合起来。全方位推进文化媒介传播体系构建，重点发挥主流新闻媒体作用，弘扬文化正能量，传播价值新理念，增强文化认同感。