异形鞋履的消费调研与设计探索

2022-03-22李鑫娟郑斐匀黄靳月杨文静姚云鹤

皮革科学与工程 2022年2期

李鑫娟，郑斐匀,黄靳月,杨文静,姚云鹤，2，3，4＊

（1.四川大学轻工科学与工程学院，四川成都 610065；2.四川大学制革清洁技术国家工程实验室，四川成都 610065；3.四川大学皮革化学与工程教育部重点实验室,四川成都 610065；4.温州鞋革产业研究院，浙江温州 325000）

近年来，市场上出现了一些相较于一般鞋品款式有明显差异的异形鞋履。它们频繁出现于秀场，并逐渐走入大众视野。这类产品强调造型的特异性及时尚感，具有鲜明的个性化特征，给人以强烈的视觉冲击。随着经济的蓬勃发展，市场变得更加多元化，新一代消费者越发注重个性化表达。这为整个消费市场带来了极大影响，也为异形鞋迎来了重要的发展机遇。

1 现代异形鞋履发展及其现状

1.1 现代异形鞋发展概要

20 世纪80～90年代，鞋履设计灵感的来源日益丰富，从绘画、电影到建筑、工业艺术等均有涉及。例如范·德恩·贝格将时尚与艺术完美结合，向创作科幻恐怖片《异形》形象的艺术家汉斯·鲁道夫·吉格致敬，设计了一款经典异形鞋履。尖角般的鞋头，魔爪似的鞋跟，雕塑般的廓形高度契合电影主题，模糊了美与丑的传统边界（图1）。

图1 范·德恩·贝格异形鞋履作品[1]

今天，生活理念不断更新，审美意识也随之迅速发展[2]。消费者也越来越注重个性化体验。随着互联网的发展，全球化进程加快，各国的生活习惯、审美意趣及消费观念彼此影响。多元文化的碰撞进一步拓展了鞋履设计边界，释放出源源不断的创新动力。

1.2 异形鞋特殊造型分类

根据异形造型部位的差别，以下将其分为异形跟底、异形帮面及综合型异形鞋进行讨论。

1.2.1 异形跟底鞋履

异形跟底鞋履即指跟、底为异形结构的鞋履。如英国桥梁设计师朱莉安·汉克斯于2009年设计的一款“无底鞋”（图2）。设计师认为人类的足部结构足完全可以供自身在行走过程中所需的力量，必要用鞋底重复支撑足部。因此在鞋款中底处采用大面积悬空，从脚趾开始，越过足弓，绕到脚跟后扭曲向上，其外形充满轻快感，所以称之为“莫吉托鞋”。

图2 朱莉安·汉克斯“莫吉托鞋”[3]

相较于“无跟鞋”、“无底鞋”，“异形跟鞋”更为大众所接受。巴黎世家于2010年推出“积木跟”系列鞋履，其鞋跟形似堆叠的积木，支撑效果类似于粗跟鞋，彰显时尚的同时也可以保证了舒适性。“异形跟”鞋履款式丰富，设计灵动。近年来，“鹅卵石跟”、“珍珠跟”、“动物跟”等都在一定程度上得以流行。

1.2.2 异形帮面鞋履

异形帮面鞋履是指帮面采用异形结构设计的鞋履。著名设计师亚历山大·麦昆曾以海洋和两栖动物为灵感创造了“柏拉图的亚特兰蒂斯”系列作品，表达随着气候变化和北极冰川融化，未来人们将被迫回到海洋生活的想象[4]。其中一款“犰狳高跟鞋”跟高10 英寸，异形的跗背机构和斑斓的蛇皮纹更为鞋履增加了诡谲的神秘感（图3）。

1.2.3 综合型异形鞋履

综合型异形鞋履是在帮面和跟底综合应用异形结构的产品。著名建筑师扎哈·哈迪德曾于2013年设计了一款具有强烈建筑感的鞋，并通过3D 打印在其表面形成独特的肌理，整体造型极具未来主义色彩（图4）。

异形鞋的特殊造型部位往往承载了设计与审美的革新，也是时尚领域最耐人寻味的话题。

1.3 异形鞋履的价值分析

概念设计异形鞋履在展现设计理念，突出个性化风格，塑造品牌形象，提升话题度等方面发挥着积极作用。异形鞋履的存在有其时尚、经济、文化传播等重要价值。

1.3.1 时尚与经济价值

时尚价值是异形鞋履流行生命力的决定性因素，在潜移默化中改变着人们的审美意识和生活方式。具有鲜明辨识度的“概念款异形鞋”通过产品的差异化设计体现了高度的艺术性，传达品牌理念，实现时尚传播[7]。

当前，新一代消费群体形成了全球化、数字化、个性化的特点，他们能够及时接收来自世界各地的时尚资讯，通过流量聚集，带给品牌持续的话题度，实现高效营销[8]。其中，“概念款异形鞋”除作为品牌形象展示外，也有部分进行直接销售，并受到一些明星及时尚博主的欢迎。而异形程度较小的“实用款异形鞋”则更符合日常需求，可直接创造经济效益。

1.3.2 人文价值

异形鞋履为使用者塑造了时尚的外在形象，当人的审美需求被充分满足时，内心也可以得到一定程度的归属感，而这也正是今天人们所追求的精神层面的价值体验之一。与此同时，随着全球化的推进，不同国家、民族间的艺术、文化、科技交流增多，其成果常以实物为载体进行传播。鞋履作为一种物质文化载体在一定程度上融合了不同的文化元素与审美风格。异形鞋的正向传播价值应该被重视，充分地传达文化价值与时尚理念，同时也推动自身积极、持续地发展。

综上，虽然异形鞋设计已取得一定进展，但在消费心理、市场发展及趋势研究等方面还缺乏系统性。以下将结合异形鞋发展现状，对相关消费因素、产品设计等进行调查与分析，以期为异形鞋品的创新与市场拓展提供一定的参考。

2 异形鞋履调研与分析

本次调研共分三部分。其一为受访者的基本信息与认知；其二为消费选择及其影响因素等；其三则主要针对消费期待展开。问卷题型分为单选题、多选题、排序题、主观题四种，其中多选题计分为选择某一选项的人数/总人数。问卷通过问卷星平台发放，并采用电话、微信等方式点对点通知受访者进行填写。本次发放问卷160 份，回收有效问卷127份。受访者中出生于1971年至1980年的占比8.4%，1981年至1990年出生者为15%，1990年至2000年出生者为76.6%。

2.1 信息获取渠道与购买目的

调查发现，超75%的受访者对异形鞋有基本了解，说明其已得到较广泛的传播。但不同年龄段消费群体获取信息的渠道有一定差异。受访者总体倾向于通过线上渠道了解相关信息。但36.36%的七零后消费群体依然对实体店铺有一定依赖。八零后、九零后获取信息的渠道有一定相似性，但前者会更多留意品牌官方信息，而后者则对明星、网红推荐更感兴趣。他们的主要年收入集中于10 万到30 万这一区间，有一定的经济实力。其中仅有11.58%的人有过购买经历，而全部受访者中有高达78.69%的受访者表示在条件允许时会购买异形鞋，这说明消费者有一定向往，但由于某些原因限制了购买行为。

调研发现，不同年龄段受访者的购买目的有明显差异。出生于1980年及以前的受访者与“排解自身压力”和“满足消费欲”有关（图5）。他们大多已进入社会，在工作、生活中难免会承受一定压力，满足购买欲成为了相对容易实现的减压方式。

图5 购买目的

出生于1981 至1990年之间的受访者，除上述目的外，还很关注“时尚形象的塑造”。而生于1991年之后的受访者又在前者基础上进一步指向“个性化审美的满足”，并比较介意“同款几率”因素。相比之下，九零后的信息接收渠道广，对时尚更敏感，也更容易接受新兴事物。同时，他们主张个性化的表达，希望鞋履能够彰显个人风格与品味。

2.2 消费选择及其影响因素

在以往的异形鞋购买经历中，63.64%的人购买了“异形跟鞋履”，18.18%选择了“异形底鞋履”，曾购买“异形帮面鞋履”及“综合异形鞋履”的人各占9.09%。可见，消费者更倾向于选择异形程度较低、适穿场景更多的异形跟鞋履。

关于阻碍异形鞋履消费的原因，生于1990年之前的受访者多归因于“无法满足舒适性需求”及“适穿场景过少”等问题（图6），其风格的“非日常性”在着装方面受到了一定限制。大部分人因高强度工作压力而不希望服饰再带给自己额外的负担，因此更倾向于舒适的着装。另有少量受访者则表示不能接受“夸张的异形设计”。而生于1990年之后的受访者在经济能力比较有限，对价格敏感度偏高。目前市场上的异形鞋履多来自欧美中高端品牌，因其突出的设计感与附加值，售价普遍较高。可见价格壁垒在一定程度上限制了该群体的购买力。

图6 影响因素

2.3 消费期待

据调查，72.36%的受访者都较关注鞋品的舒适性。日常生活中，鞋履的实穿性和舒适性非常重要。同时，41.24%的受访者认为异形鞋价格不够亲民。此外，还有相当比例的受访者期待增强款式的丰富性，工艺和设计更贴近日常穿用。

可见，服用性更强的异形鞋履更符合大众期待。异形鞋研发亟待通过制造技术、材质、工艺等因素进一步调控成本，形成不同层次的价格区间，以满足多层级消费需求，品牌还需针对性地拓展与细分市场空间。

3 异形鞋履发展策略与设计探讨

3.1 市场细分与差异化设计

异形鞋履的持续发展需要不断适应多元化的消费市场。由于异形鞋的舒适性、适穿场景、价格等因素限制而影响了购买行为。同时，不同年龄段消费群的需求还具有一定差异性，必须根据具体情况研究针对性策略。

七零后消费群大多具备较稳定的消费观，重视鞋品舒适性。因此需着重平衡设计感和舒适度问题，多选用真皮、绸缎等质地上乘的面料，结合低跟、粗跟等跟型满足其舒适需求。其次，鞋履要符合日常化着装风格，具备较强的搭配性，契合其审美观念。异形设计可以采用局部造型变化完成。九零后消费群体对时尚有较高敏感度，注重个性化表达，但经济能力较为有限。因此可在设计中融入更多创新元素，结合棉麻、PVC、金属、木质等价格相对可控的材料，适当采用光敏、热敏等新功能材料及3D 打印等新技术制造附加价值较高且具有高度设计感的异形鞋，实现潮流引领与消费群细分。

八零后消费群体则介于前两者之间，他们注重品质，审美相对多元、开放，关注消费体验，且对品牌有一定依赖性，具备较强的经济能力。基于此，可以引入交互设计和个性化设计理念，建立人与产品、服务之间的密切关系，实现消费者与产品的双向互动，形成良性沟通关系[9]。同时，交互设计还可以收集大量消费需求数据，为设计提供有效方向，进而在更大程度上满足市场的多样化需求。

3.2 基于大数据与个体需求的消费体验升级

针对消费者对异形鞋造型与自身形象匹配度的疑虑，可以从消费体验角度着手解决。品牌可以利用可穿戴技术、智能智造技术及智能设计工具与平台，扩展现实展示工具与平台等，结合线上、线下交互，创新提升服饰穿戴与购物体验。利用强烈的实时交互功能为消费者提供虚拟试穿，模拟穿用场景等；同时还可借助大数据优势与AI 技术分析手段，针对消费者的个人形象特点、着装需求、风格偏好、消费习惯等进行信息整合，有效提供个性化服务，实现更便捷、先进的消费体验。

3.3 设计策略

目前，异形鞋履研发尚处于探索、成长阶段。应根据消费需求进行深度调整，进一步融合设计与功用，开发更时尚、实穿且具有辨识度的产品。

3.3.1 产品兼具创新性与市场认可度

品牌需紧跟市场发展趋势，挖掘设计元素并进行创新与再造，赋予产品个性化与时尚性。设计师可以从不同国家、地域的文化、艺术、社会等方面进行探索，或基于各类自然元素、各领域标志性元素等进行延伸与演化，从多领域、多角度入手，研发更具创新性与市场认可度的产品。

3.3.2 借助结构与工艺进行多维度创新

结构是异形鞋设计的关键因素。以下将异形鞋设计方法分为“局部删减”、“局部调整”、“综合型设计”等三种。“局部删减”即是省略原有鞋履的部分结构，形成特异性。“局部调整”是指在固有结构上放大局部造型，从而达到较夸张的表达效果。由于跟底结构关系到舒适度因素而受到较多设计限制，相比之下帮面造型存在更大的设计空间。“综合性设计”则可以打破常规思路，采用分割、解构、拼接等处理，将鞋款整体设计进行大幅度整合，创造更具新意的造型。另外，还可以将科技美学、仿生学、建筑学、医疗美学等融入鞋履结构设计，拓展设计边界。

工艺不仅能提升产品的艺术价值，也能作为设计亮点体现产品的个性化。异形鞋履的制作往往伴随着复杂的工艺，采用激光雕刻可以实现精准的图纹制造；3D 打印可快速将复杂三维模型以低成本高效率的方式转换为实物。传统工艺与非遗元素也可以在异形鞋领域实现时尚价值。融合传统特色与新型制造科技，使异形鞋兼备文化意趣和智能属性。

3.3.3 利用材质与色彩赋能功能与外观设计

材质对于鞋履整体风格的呈现有显著影响，如真皮可以突显品质感；金属材料赋予鞋履未来感；PVC 材料则利于体现年轻化和时尚性。此外还可以通过多种新型材质拓展异形鞋设计空间，如采用光敏、热敏、超疏水、防辐射等新型材料赋予鞋品更多的功能要素与造型可能性。

3.4 设计实践

结合以上调研与分析，进行了主题为“Difference”的系列异形鞋履作品设计与制作。该主题灵感来源于贝壳、蛇皮纹和黑色皮革这三种存在明显差异的材质。整体造型偏向于几何化形态，强调了结构的特异性。鞋底部位交错堆叠的形态给予帮面足够的延伸空间。帮面采用黑色皮料，中后帮处运用不规则的米色系薄贝壳片进行点缀。中底则运用了黑、白、灰三色为主的蛇皮纹印花皮革，于细节处体现新意。整体呈现出强烈的设计感与未来性（图7）。通过异形结构与差异性元素的融合，传达了“在矛盾中生长，在差异中共存”的设计理念。