文化创意背景下插图与包装设计的融合分析

陈雅坤

摘要：随着社会经济的发展，大众消费者对产品的需求不断加强。在文化创意的背景下，产品设计师需要不断的创新产品的包装，增强包装设计中的文化价值，从多方位、多角度来凸显产品的个性和优势，让其在市场竞争中，长久的保持强有力的竞争力和生命力。文章通过阐述插图在产品包装中的特点和价值，分析插图和包装设计的融合。

关键词：文化创意；插图；包装设计

中图分类号：TB472；TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 01-0072-04

Analysis of the Integration of Illustration and Packaging Design Under the Background of Cultural Creativity

CHEN Ya-kun（Shanxi Youth Vocational College， Taiyuan 030032， China）

Abstract： With the development of social economy， the demand for products of mass consumers has been continuously strengthened. In the context of cultural creativity， product designers need to continuously innovate the packaging of products， enhance the cultural value in packaging design， highlight the individuality and advantages of the product from multiple directions and multiple angles， so that it can be maintained in the market for a long time. Strong competitiveness and vitality. The article analyzes the fusion of illustrations and packaging design by explaining the characteristics and value of illustrations in product packaging.

Key words： cultural creativity； illustration； packaging design

近年来，随着社会经济的快速发展，在各地区的超市中，货架上的商品显著增多，不仅数量多，同时种类更是丰富多样。在如此之多的商品中，如果商品本身的造型美观度不高，商品信息的表达不够准确，则很难脱颖而出，有效的吸引消费者购买。因此，为了刺激消费者的购买欲望，促进其消费，首先就必须增强商品的美观，直观表达出商品的信息。所以，最简单、最有效的方式就是和其他商品有所区别，提升产品的包装表现力，从视觉上抓住消费者的心理，诠释商品的信息[1]。

1 产品包装中应用插图的价值和特点

1.1 视觉信息

产品包装的设计，其视觉构成主要包括文案、颜色、图案等元素。这些元素的构成，不仅能够有效诠释产品的内容和信息，还能给消费者带来强力的视觉冲击，吸引消费者的眼球，让消费者产生购买欲[2]。因此，在产品包装的设计过程中，注重插图的文字、配色、图案等元素，精准的表现出产品信息，防止消费者在视觉信息上误解商品信息。此外，加强产品包装的亲和力和感染力，不仅有利于增强消费者的好感度，还能获得消费者的认同感，有效提升产品在市场上的占有率，从而提升产品的持久度，增强产品对大众审美价值的影响力。

1.2 辅助说明内容

在商品流入到市场前，产品的包装设计是产品成为商品前的重要环节，同时也是产品在市场营销环节中的重要手段之一[3]。在包装设计中，插图的设计不仅需要独特的艺术魅力，同时还需要通过文本、颜色、图案等元素来清晰表达产品的内容，让消费者能够一下接收到产品的信息，而且吸引其注意力，这是现阶段产品包装插图设计的基础要求。

插图和包装设计的融合，不管是从信息表达方面，还是从形式的表现上都要体现出内在的关联性。通常情况下，在包装和插图的设计过程中，商家会邀请一些有名的设计师来进行设计，但实际上，并没有得到非常有效的效果，不仅缺乏意义，同时还无法有效的结合内外层面，使得产品的信息内容无法有效的诠释出来，无法给消费者带来深刻的印象。因此，在插图和包装设计的过程中，不仅需要注重插图的形式和风格，同时还需要明确产品的主题，使其表现形式更加丰富、更加多样、更加精准定位产品的内容。

1.3 增强情感设计

产品属于三维立体的设计，而作为二维平面艺术設计的插图，要想和产品进行有效的结合，使其更加具有感染力，就必须要在包装上、插图上设计使其能够和消费者的情感产生有效的共鸣，让消费者能够认同产品、接受产品。这就要求设计师在设计插图时，需要基于产品的信息和群众的需求，找准产品定位。不同形式的产品，设计不同的插图，使产品更具冲击性，更具视觉性，能够有效的传递产品的信息，表达产品的内容，从而引起消费者的共鸣[4]。在信息技术快速发展的今天，各式各样的商品层出不穷，为了长久保持商品的生命力，就必须在包装设计上得到消费者的认可，让消费者接受商品，消费商品。

1.4 转换商业价值

在现代的包装设计中，插图的形式是属于多元化融汇后产生的全新形式，在不同的技术和艺术中，产品的形式深受其影响。在时代的发展下，包装插图的设计，从总结绘画的风格到融入传统文化资源，通过不同的表现手法、理念，展现出不同的包装作品，使其更具有艺术魅力和社会价值。

从艺术价值转换到商业价值，其主要的表现为以下几方面。

1.4.1 增强产品的文化内涵

在现代包装插图的设计中，不仅对品牌定位有着深刻的理解，对品牌的传播同样具有不同的理解。在品牌定位中，如何发挥和整合品牌的功能性是提高品牌营销的关键点，在产品包装插图的内容中，要有效的体现出产品的特征和产品的功能[5]。

1.4.2 树立名人效应

在包装插图的设计中，需要聘请有名的设计师来进行设计，在不同的设计领域中，通过不同的技巧和风格的把握，突显出不同的产品魅力。

1.4.3 有效运用产品周围的设计

通过设计的独特性来有效吸引消费者的注意力，此外，为了进一步扩大消费群体，就需要增加包装插图的宣传投入，通过运用多媒体、纸媒等渠道，做好产品的宣传。

1.4.4 建立良好的产品品牌形象

树立品牌的艺术价值和精神价值，在现代包装插图设计中，是允许不同的包装风格和形式的，将不同的想法融入到插图艺术中，不仅能够凸显包装的前瞻性，同时还能够标新立异，让产品更具思想性、个性，更加能够吸引消费者的注意力和凸显品牌形象。

2 在现代包装设计中更好融入插图元素

2.1 注重包装视觉设计和插图的融合

2.1.1 在包装插图设计中注重色彩情感

据相关数据调查，大部分消费者在购买商品的前几十秒钟内，首先都是被商品的包装色彩所吸引，一个舒服的包装色彩，往往会给消费者留下良好的第一印象。同时，在色彩中融入独特的文字和图案，能够进一步提升包装的视觉冲击效果，从而有效的激发消费者的购买欲望。在包装插图的设计过程中，注重主色调的不同，能够引发消费者不同的心理感受[6]。例如，绿色的包装插图设计，能够给消费者带来无污染、清新的心理感受；黄色的包装插图设计，能够给消费者带来饥饿感，使食品类商品更具吸引力；白色的包装插图设计，能够给消费者带来纯洁、天然的心理感受，较为适用于生活用品、化妆品等。不同的色彩搭配，能够影响消费者不同的情感联想。通过科学、合理的色彩搭配，能够进一步提升包装插图设计的整体效果，让商品的包装更加满足消费者的需求，增进消费者的情感好感度，刺激消费者进行消费。因此，必须注重包装视觉设计和插图的融合，使其对消费者产生强有力的视觉冲击，使其成为引发消费者消费的首要视觉要素（如图1）。

2.1.2 在包装插图设计中注重图形的多元化

在产品的包装插图设计中，确保图形的多样性，是构建图形的基本原则。在图形的多元化设计中，需要遵循以下三点：其一，插图的图形设计，必须和产品所需要传导的信息相互吻合；其二，插图的图形设计要具有鲜明的特征，凸显不同的个性风格，通过不同的风格表现，来呼应消费者不同的心理；其三，插图的图形设计，必须注重图形的趣味性，有效的趣味性是吸引消费者注意力的重要手段之一，能够为整个插图包装设计增强活力。

2.1.3 在包装插图设计中注重图形的视觉构成

在包装插图的视觉元素设计中，需要有效处理好文字、图形、色彩间的关系，分清文字、图形、色彩间的主次，基于构图方法的原则，巧妙的对文字、图形、色彩进行编排[7]。在编排的同时，还需要注重品牌的主要元素，充分的展示出产品内容和品牌文化，使插图包装设计的视觉构成更具生动性、协调性。在设计过程中，需要注重每个元素间的主次关系，有效把控画面整体的协调性，让包装的插图更加具有视觉冲击性，更加吸引消费者的眼球。因此，在插图的包装设计中，视觉构成要素的生动性和协调性是尤为重要的（如图2）。

2.2 注重消费需求和插图元素的融合

在市场竞争中，如何增强商品在市场中的占有率，其主要的竞争方式就是注重消费者的体验感受，让产品获得消费者的认同感，增强消费者的喜爱程度，这就要求在对产品的包装设计上需要下苦工，需要考虑产品受众的消费需求、收入水平、年龄、爱好等。这其中，消费者的收入水平、年龄属于客观因素，消费者的消费需求则属于主观因素，是以消费者的主观意志为转移的体现，为此，掌握消费者的消费需求，是目前产品包装设计和插图设计的重要创作要素。

2.2.1 消费者的求实心理

在商品的消费过程中，通常情况下，消费者都是秉承务实的心态，按照自身的需求来选择需要的商品。在这个过程中，商品的价格、使用价值成为消费者考虑的主要因素。据相关心理学表示，基于价格和使用价值考虑的消费群体，主要是老年人、家庭主妇和工人阶级。因此针对这类消费者，产品的包装插图设计要秉承务实的原则，不可过于展示个性和华丽。

2.2.2 消费者的求美心理

在商品的消费过程中，秉承寻找美的心态来进行消费的群体，主要是青少年群体、中高薪阶层和知识阶层[8]。这类消费群体，比起商品自身的使用价值，更加看重商品的艺术价值，往往整体包装效果较为精美，插图设计更具有文化价值和艺术魅力的商品更加吸引这类消费者的注意力和兴趣。

2.2.3 消费者的求新心理

随着社会经济的进步，人们生活水平的提升，大众的审美水平也得到了长足提升。消费者在追求商品美观性的同时，还会追求商品的创新性。这种求新心理，导致消费者在选择商品时，更加倾向于选择一些具有个性化、创新性的产品。因此，在现代产品包装设计过程中，要注重插图的趣味性和创新性，例如，通过夸张的手法来表现产品的习惯特征，从而凸显产品的特性，使其和其他产品产生区别，进而达到新奇的包装效果。

3 结语

综上所述，在现代的包装设计过程中，插图的设计要更具有实用价值、艺术价值和社会价值。通过结合品牌文化和插图风格，将产品融入到艺术之中，将艺术融入到生活之中，从而激发消费者的购买欲望。

参考文献：

[1] 羊力超. 文化创意背景下插图与包装设计的融合[J]. 艺术家， 2019， 000（009）：P.38-38.

[2] 刘佳， 吳婷. 文化创意背景下插图与包装设计的融合[J]. 设计， 2019， 32（08）：134-135.

[3] 何芳秋子. 情感视角下插画在包装设计中的应用[J]. 包装工程， 2020， v.41； No.416（02）：299-302.

[4] 陈志权. 插画在农产品包装设计中的运用——评《包装·插画艺术》[J]. 热带作物学报， 2020， v.41（10）：203-203.

[5] 潘妍. 商业插画应用于包装设计的创新路径与价值提升分析[J]. 神州（上旬刊）， 2020， 000（002）：274.

[6] 黄文静， 贾如丽. 肉类食品包装设计中插画的应用研究——书评《插画与食品包装》[J]. 肉类研究， 2020， 34（3）：2.

[7] 岳婧雅. 动漫元素在食品包装设计中的运用——评《插画与食品包装》[J]. 中国酿造， 2020， 39（9）：2.

[8] 姚陈静， 金薇薇. 手绘插画在化妆品包装设计中的应用与研究[J]. 2021（2019-18）：137-137.

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