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运动|个性|电动 精准锚定的场景营销

2022-03-21纳森

汽车之友 2022年6期
关键词:新款保时捷车主

纳森

Lars Buchwald

Macan车型在刚刚推出时就有着非常清晰的产品定位:做中型SUV中的运动跑车。它的出现成功的打破了难有新意的传统功能性SUV市场。新款Macan的产品思路是要把这一受欢迎的,有优势的方面做出更大程度的升级,直至做到最好。

我们可以看到新款Macan基础版车型这次的全新发动机相比此前有了非常大的性能提升,从基础层面开始就很吸引注重运动驾控的消費者群体。而新款Macan GTS则以旗舰配置的身份成为了本次改款最具运动性,也是最强的车型。

问题2 对于中国消费者的选装趋势,保时捷有着怎样的认知?这种彰显个性化的选择体系在新款Macan身上又有何调整?

Lars Buchwald

无论年龄还是性别,中国消费者与欧美消费者有着较为显著的差异。中国车主的平均年龄相比欧美车主要年轻20岁以上,同时车主人群的性别比例几乎到达了50:50。从客户对时尚、科技等方面的追求看,中国车主更能接受新鲜事物与释放自身个性,因此对于配色、材质、运动装备等方面都有着更大胆的想法。举一个有趣的例子,2019年,Taycan在巴塞罗那以冰莓粉和冰晶蓝做推广,欧洲的同事看到这两个颜色的反应是“这在欧洲是不可能的好卖的”,而在中国市场,这两个颜色则非常受欢迎,可以说中国消费者真的是“率性敢为”。为此,我们也在持续推动个性化选装范围。新款Macan提供了200种选配的可能性,近乎可以实现你的任何选装想法。

Lars Buchwald

是的。事实上,我们的下一款纯电车型是2023年将正式到来的Macan纯电版。

谈到绿色,很多人担忧新能源会使车辆失去很多驾驶乐趣。我们不会因为绿色发展,而牺牲驾控质感这一保时捷品牌的核心价值。与此同时,在纯电动版Macan推出时,我们还要保证给消费者一个灵活度的选择,会继续保留有内燃机版本的Macan,让两个车型相互补充,满足不同消费者。

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