以乡村振兴战略契机推动甘肃省农村返乡青年电商创业的思考

刘建华 兰州石化职业技术大学

一、农村电商发展现状

随着乡村振兴战略的实施，大量毕业生响应国家号召返乡创业。在互联网的推动作用下，农村电商行业也在不断发展，农村电商创业也就应运而生。

（一）农村电商行业发展优点

乡村振兴战略的实施在一定程度上推动了农村电商的发展，同时，随着物流行业的不断发展以及互联网的日趋完善也在一定程度上促进了农村电商行业的进步。目前，我国农村电商发展具有很好的认可度，越来越多的青年选择返乡进行农村电商创业活动。

1.农村电商发展氛围良好

在国家的大力支持下，大批返乡创业者投入农村电商行业。在乡村振兴战略实施的推动下，农村电商发展得到认可。另外受“互联网+”的影响，农村电商行业发展正如火如荼。一方面，返乡农村青年数量增加，大量大学生在毕业之后返乡创业，响应国家的号召，投入农村电商行业发展进程当中。大学生对于新鲜事物接受能力强，在投入农村电商行业发展进程中之后，能够充分利用所学习到的网络知识，更好地推动农村电商行业的发展。另一方面，互联网电商行业在日新月异的社会中尤为重要。随着社会的不断发展，科技水平的不断提高，互联网电商行业发展迅速。在信息网络快速发展的今天，电商模式已经成为各大产业发展的新模式，因此，在乡村发展过程当中，电商行业尤为重要。

2.农村新经济形态不断增加

由于“互联网+”的普及，“互联网+农副产品”“互联网+手工业产品”等新经济形态不断出现。而这些新经济形态都需要与电商行业相配合才能进一步发展，电商作为“互联网+”的应用平台，为农村新经济形态的增加作出了巨大的贡献。电商作为一种新的应用平台，已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，极大地推动了社会经济的发展。农村电商的发展也为农村经济发展带来了机遇，使得农村新经济形态不断增加，新经济形态的增加也在一定程度上推动了农村电商的发展。

3.国家对农村电商创业大力支持

近年来，国家高度重视农村电商行业的发展，多次出台政策为农村电商行业提供支持。国家政策的大力支持下，我国农村电商发展态势良好。农村电商发展在国家政策中多次被当作重点提出。除了政策的制定之外，国家为农村电商行业人才提供了专业的培训基地，通过人才的培训与输送，进一步推动了农村电商的发展。国家的大力支持也提高了国民对农村电商行业的认可度以及支持度，为农村电商行业提供了大量人才，同时拓展了农村电商行业创业的空间，为农村电商行业发展提供了平台以及大量的支持。

（二）农村电商发展缺点

尽管农村电商行业不断发展，国家也为其提供大力支持，但农村电商发展仍然存在不足。部分环节有待改善。

1.运营方式不够完善

近些年，随着乡村振兴战略的实施，农村电商行业也在不断发展，但农村电商发展运营方式仍然不够完善。首先，在农村电商运营过程当中，所采用的营销手段不足，这就导致客人流量偏少。在电商发展初期，营销是重要环节，营销手段作为电商发展的关键要素，对电商发展会产生决定性作用，营销手段的好坏决定了电商是否能够发展成功。目前我国农村电商营销手段仍然不够完善，这在一定程度上造成客流量降低，不利于农村电商的长久发展。同时，在运营过程中，数据分析也是电商运营的核心技能之一。然而，当前在我国农村电商运营过程当中，数据分析依旧不够完善，农村数据分析人才少，从而造成运营难度大。其次，农村基础设施不够完善，造成运营环节联系不够紧密，无法及时进行协调。另外，农村地区物流体系不够完善，一些农村地区交通落后，且物流网络不够发达，这就导致商品配送困难，不利于农村电商的进一步发展。

2.乡村产业无法实现多元化

在农村电商运营过程中，可以发现，当前农村产业单一，没有特色产业，无法吸引更多的顾客，从而制约农村电商的发展。一方面，对于乡村的各种资源无法做到高效率的开发利用，因此在乡村发展过程中，仍然以传统农业种养为主，第二产业和第三产业不够发达，造成农村产业单一，电商发展不充分，发展效率较低。另一方面，农村电商运营创新能力不足。创新发展是带动乡村电商产业发展的重要动力，创新会给乡村电商发展带来前所未有的机遇。目前，农村电商运营创新能力的不足，这不利于农村电商的多元化、特色化发展。

3.农民电商知识匮乏

农民对电商相关的知识了解不足，不懂得如何进行网络支付，更不懂得如何运用网络来销售以及购买产品。农民电商知识的匮乏，会在一定程度上制约农村电商的进一步发展与普及。除此之外，许多农民并不认可网络交易这种交易方式，认为网络交易安全性低，更习惯于采取传统交易方式，部分农民小农意识较为强烈，思想观念较为保守，不愿意接受新鲜的事物，这也在一定程度上制约了返乡青年的农村电商创业计划的顺利实施。

二、农村电商创业基本模式

（一）新型农业经营主体领办型

新型农业经营主体领办型农村电商创业模式是指电商创业由地方政府主导，立足于当地特色主导产业，以当地的种植大户以及龙头企业为主导，充分整合农村资金、人才、技术等资源，来推动农村电商创业。在农村电商创业过程当中，主要以农产品的网络销售以及销售产品品牌化为基本导向，从所销售产品的生产环节再到销售环节，其作业标准都是统一的。这一电商创业模式适用于具备较为完善的农业经营体系的农村地区，该地区应当具备基础特色产业，在地方政府支持之下推进电商创业活动，进一步壮大当地的特色产业、改良当地产业环境。

（二）示范引领型

示范引领型是指为了让更多的农民们认识到农村电商的发展潜能，地方政府组织建设农村电子商务示范村。在农村电子商务示范村建设完成之后，可以让更多的人认识到农村电子商务的发展前景，能够起到引领性的作用，进一步推动农村电商的发展，在促进农村电商快速发展的同时，也能进一步激发农村电商的创新动力。农村电子商务示范村的建立，能够帮助农村地区提升自身的品牌知名度，能够辐射带动其他服务产业的发展，同时也能够带动周边地区开展以及探索农村电子商务这一发展模式。农村电子商务示范村的建设不仅能够推动当地特色产业的转型升级、带动当地经济的发展，也能够鼓励更多的村民参与创新创业。

（三）返乡青年带动型

相比于长期生活于农村地区的农民来说，返乡青年更加熟悉互联网、电商这类新鲜事物，也能认识到农村电商的发展潜力，商业嗅觉更为灵敏。相比于其他创业创新项目，农村电商创业的投资较少且技术要求不高，容易操作，电商经营模式也更为灵活。另外，地方政府会为返乡青年的农村电商创业活动提供一系列的政策红利以及税收奖励等，因此返乡青年更加愿意开展农村电商创业。由于农村电商所需要的基础设施正在逐步完善，且农村电商的技术要求不高，返乡青年们可以带动村民们一同进行农村电商创业，能够全面推动农村经济的发展。

三、对策以及建议

（一）制定产业标准

为了推动产业链生态经济模式的形成，在电商发展的最初，需要制定完善的产业标准，对产业链各个环节进行统一的管理与评价。在农村电商运营过程中，应当构建较为完善的新型农业经营体系，改善基础设施条件，制定规范的行业标准。在农村电商产业发展过程中，建立健全相应的配套设施，促进产业的融合发展，进而推动农村电商的发展。

（二）建立完善的经营体系

在农村电商创业过程当中，应当以部分环节为中心建立完善的电商经营体系，在这一基础之上，辐射带动周边各个产业的发展。在电商经营过程中，应当积极寻求与第三方公司合作，降低电商成本，提高经济发展水平。另外，为了推动农村电商创业，在发展中不断加速服务专业化，完善经营产业链，建立更为完善的经营体系。

（三）政府加大支持保障力度

返乡青年进行农村电商创业需要良好的外部环境，政策因素很大程度上影响着返乡青年农村电商创业的积极性。部分青年不愿意进行电商创业活动，主要是因为缺少保障，害怕承担过多风险。为了进一步激发返乡青年的农村电商创业的热情，吸引更多的返乡青年加入农村电商创业当中，需要为农村电商创业项目构建较为完善的政策支撑体系。当地政府可以采用税收减免、资金补助等优惠政策来降低返乡青年进入农村电商创业的门槛，降低电商创业所面临的风险。同时，当地政府应当建立相关的政策来引导返乡青年们进行电商创业，推进返乡青年的农村电商创业活动有序进行。

除此之外，当地政府应当进一步完善相关政策，来加大对返乡青年农村电商创业活动的支持保障力度。应当进一步为返乡青年开拓电商创业的融资渠道，一些青年不愿意进行电商创业，除了害怕承担过多的风险之外，资金不足也是一个重要原因。为此当地政府可以针对返乡青年的电商创业活动进一步开拓融资渠道，为开展电商创业活动的返乡青年们给予相关的贴息贷款以及政策补贴等，帮助这些返乡青年们筹集创业资金，解决资金筹集困难这一问题。

（四）建立健全农村电商发展体系

首先，应当完善农村地区电商创业所需基础设施建设，当前农村地区网络设施、物流设施等方面还存在不足，不足以支撑以及推动农村电商的发展。为此应当完善基础设施建设，为电商创业提供良好的硬件环境。其次，应当注重产品质量问题，进一步加强产品品牌建设。产品的质量对于电商创业成功与否来说，有着决定性的作用，为此在开展电商创业活动之前，返乡青年应当深入挖掘当地的特色产品，注重产品质量。最后，应当建立健全农村电商的物流体系建设。为了实现农村电商的长久发展，需要建立健全物流体系。为此政府要加大资金投入，建立更为快捷方便的物流配送体系。农村电商可以与第三方物流企业合作，通过这样的方式来进一步加强物流的专业化，进而降低物流成本。

（五）注重人才培养

在返乡青年的电商创业活动当中可以发现：返乡青年的电商运营技巧存在着一定的不足。部分青年们无法熟练地应用网络这一巨大优势来进行产品的营销，在经营管理过程当中也存在着一定的漏洞。创业者们缺乏专业化的管理知识以及管理手段，不懂得如何进行管理，也不了解产品营销相关的知识，且对产品的生产经营缺少规划。为此应当针对这些返乡青年们开展一系列的培训活动，在进行讲师选择时，可以组建多元化的教师团队，由高校教师来进行理论知识的讲解，由知名电商平台的管理人员来进行实战经验的分享，实现理论知识与实践操作能力的同步提高。在进行教学内容的选择时，可以对教学内容进行分层处理，构建不同级别的培训课程，分层次地培养农村电商创业人才。

另外，可以定期举办返乡青年农村电商创业交流活动，除了邀请参加创业活动的返乡青年之外，也可以邀请相关专家学者以及知名从业人员。在交流活动当中，青年们可以提出自己在创业活动当中所遇到的问题，由专家学者以及从业人员来进行答疑解惑。除此之外，在交流活动当中，可以鼓励优秀创业青年进行经验分享，让其他创业青年可以学习其先进经验，实现活动参与者的共同进步。