黄河文化视角下郑汴洛体育旅游联动发展研究

彭 媛

（1.河南物流职业学院，河南 新乡 453514；2.河南省商务中等职业学校，郑州 450011）

作为中华民族母亲河的黄河，是中华文明的主要发源地之一。黄河文化也是构成中华文化的核心文化之一。河南省开封市（简称汴）、郑州市（简称郑）、洛阳市（简称洛）自东向西沿黄河分布，在地理位置上构成了三点一线的格局。郑汴洛三地是中国著名的古都，历史悠久，在河南省经济社会发展中发挥着排头兵作用。作为新的旅游形式，体育旅游是体育和旅游的结合，使人们通过旅游锻炼了身体，发展体育旅游前景广阔。郑汴洛三地旅游资源丰富，通过三地联动，打造一体化的优质体育旅游体系，在促进三地旅游业发展的同时，能够极大推动体育产业的发展。

1 郑汴洛三地体育旅游联动发展的必要性

1.1 国家政策的大力支持

在中原崛起战略引领下，河南省加快发展现代服务业。《河南省“十三五”现代服务业发展规划》指出，要依托“一河两拳三山四都”（黄河，少林拳、太极拳，太行山、嵩山、伏牛山，郑州、开封、洛阳、安阳四大古都）等优势资源，打造特色旅游目的地品牌。旅游业已成为推动河南省经济发展的支柱产业。郑汴洛三地拥有“一河两拳三山四都”中的“一河”——黄河，“两拳”中的一拳——少林拳，“三山”中的一山——嵩山，“四都”中的三都——郑州、开封、洛阳。从国家到河南省的政策指导下，郑汴洛三地作为河南省旅游业的领头羊，加强一体化联动发展势在必行。

1.2 体育旅游资源转变为经济优势的必然

郑汴洛三地沿黄河分布，有着丰富的旅游资源。首先，郑汴洛是我国著名的八大古都中的三都，作为历史文化名城，具有独具特色的旅游资源。比如开封市民俗体育资源丰富，空竹、腰鼓、八段锦等民俗体育锻炼活动广泛开展[1]；洛阳市充分利用山地资源，开展登山、蹦极、攀岩等旅游项目[2]；郑州市作为河南省省会，经济水平高，体育设施完善。其次，郑汴洛具有明显的交通优势。作为河南省经济发达的三个地区，郑汴洛有着便利的交通。郑开公交、郑州地铁、洛阳地铁、城际高铁等为人们的旅游出行带来了便利。河南省经济的发展必然要求体育旅游优势向经济优势的转变。

1.3 激烈市场竞争的要求

随着旅游业的不断发展，旅游市场竞争加剧，除了价格竞争之外，非价格竞争已经成为影响旅游市场发展的重要因素。为了推动郑汴洛体育旅游联动发展，要进一步优化升级郑汴洛体育旅游产品结构，优化体育旅游环境，提高游客旅游舒适度，充分利用黄河历史文化打造郑汴洛体育旅游品牌，凸显郑汴洛体育旅游的特色。为了应对日益激烈的旅游市场竞争，郑汴洛体育旅游联动发展势在必行。

1.4 郑汴洛体育旅游的联动发展是传承黄河历史文化的要求

作为中华文化的核心文化之一，黄河文化源远流长，正如习近平总书记2019年9月在主持召开黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上重要讲话所指出的：“在我国5000多年文明史上，黄河流域有3000多年是全国政治、经济、文化中心，孕育了河湟文化、河洛文化、关中文化、齐鲁文化等，分布有郑州、西安、洛阳、开封等古都，诞生了‘四大发明’和《诗经》、《老子》、《史记》等经典著作。九曲黄河，奔腾向前，以百折不挠的磅礴气势塑造了中华民族自强不息的民族品格，是中华民族坚定文化自信的重要根基。”［3］发扬和传承博大精深的黄河历史文化，是中华儿女的共同责任。郑汴洛三地有着悠久的历史，具有传承黄河历史文化的条件，如郑州的黄帝文化、开封的宋文化、洛阳的唐文化等文化旅游资源名扬海内外。黄河历史文化的传承，需要以郑汴洛三地为依托向周边区域进行辐射。体育旅游作为传承黄河历史文化的重要载体，是郑汴洛三地传承黄河文化的必然选择。

2 郑汴洛三地体育旅游联动发展的SWOT分析

SWOT分析法是把和研究对象关系密切的各种内部优势（Strength）、劣势（Weakness）和外部的机会（Opportunity）、威胁（Threat）等进行分析，将各种因素相互匹配，从而得到相应结论的方法，这种方法的结论一般具有决策性。

S：优势。郑汴洛三地体育旅游的优势有：①资源类型齐全。一是水域风光类体育旅游资源，比如游泳（黄河）、龙舟（黄河）、垂钓等；二是探险类体育景观资源，比如滑草（洛阳伏牛山附近的丘陵山脉）、野营等；三是地文景观类体育资源，主要包括登山（嵩山、伏牛山）、攀岩（嵩山、伏牛山）；四是古建筑类体育资源，一般就是登楼、游览古迹（少林寺、白马、清明上河园）等；五是健身类体育资源，比如体育观光（郑州少数民族运动会、郑州世界乒乓球联赛）、武术交流（少林拳比赛）；六是购物体育资源，比如各种体育博览会、体育用品市场等。②基础设施先进。郑州位于中国交通“十字架”中心位置上，西和洛阳相邻，东和开封接壤，郑汴洛处于黄河一线，新郑国际机场有200多条客运航线，纵横交错的公路铁路网为三地交通提供了保障。郑开城际公交、城际高铁的开通，使往返于郑汴洛之间的经济成本与时间成本降低，有助于郑汴洛体育旅游的发展。郑汴洛三地旅游产业发达，住宿设施不断完善，接待能力不断提高。③体育事业发达。河南省是体育强省，具有丰富的体育资源，群众性体育活动闻名遐迩。体育旅游较之一般旅游的一个突出特点是更加重视旅游的健身性，能够给游客带来深切的运动体验。郑汴洛三地已经开发的体育旅游项目有娱乐休闲类，比如过山车、划船等；有以身体运动为特征的体育旅游项目，比如攀岩、登山等；有民俗类体育项目，如腰鼓、龙舟比赛等。这些项目都深受游客喜爱。

W：劣势。郑汴洛三地体育旅游也存在一定的劣势，主要有：①重视程度不够。虽然近年来郑州市举办了全国少数民族运动会、世界乒乓球联赛等大型体育赛事，但是洛阳、开封两地举办的大型体育赛事比较少。此外，景区对于体育资源的开发重视不足，导致了开发的体育资源大部分是原有旅游资源的拼凑，缺乏参与性与互动性，缺乏鲜明的特色[4]。比如洛阳的山地旅游资源中，登山、索道等传统体育项目较多，攀岩、沙滩排球等体育项目不多[5]。②体育资源等级较低。郑汴洛三地的体育旅游资源大多是在原有旅游资源基础上的后续开发，存在旅游资源虽多而体育旅游资源缺乏特色与知名度的问题，有影响力的体育旅游品牌还没有形成。③体育资源尚未连片。尽管郑汴洛三地的体育旅游资源众多，然而各地体育旅游资源分布不集中，比较分散，不利于成片开发。

O：机遇。以习近平同志为核心的党中央高度重视人民健康，全民体育事业政策红利不断释放，为体育旅游奠定了政策基础。河南省人民政府办公厅2021年1月印发的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》（豫政办〔2021〕3号）指出：“加强体育产业与旅游产业深度融合，鼓励旅游景区因地制宜开发登山、攀岩、徒步、骑行、野外生存训练等体育运动项目，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、示范基地。拓展特色体育项目和主题赛事活动，支持和引导旅游景区将体育旅游融入乡村旅游、生态旅游。鼓励旅行社结合健身休闲项目、体育赛事活动设计开发旅游产品和线路。”郑汴洛地方政府都非常重视体育旅游产业。

T：挑战。旅游者的需求更加个性化、多样化，传统的旅游方式已经不能满足游客的需求。随着信息技术的发展，旅游活动要求全面应用信息化技术，提高体育旅游的便捷性。郑汴洛体育旅游的联动发展在这方面还存在很大不足。各地的体育旅游项目存在同质化问题。郑汴洛体育旅游联动发展，必须考虑如何在同质化中脱颖而出，打造具有地方特色的体育旅游产业。

3 黄河文化视角下郑汴洛体育旅游联动发展的策略

实现郑汴洛体育旅游联动发展需要对三地体育旅游资源进行整合，充分发挥各地体育旅游资源优势，产生规模效益，从而降低旅游运作成本。要积极拓展国内国际市场，在政府引导、行业配合、社会参与下，实现体育旅游联动发展。通过打造体育旅游品牌，开拓体育旅游市场。要高度重视旅游生态环境保护，严厉禁止破坏性开发，将科学规划、严格保护与管理纳入法治化轨道。

一是基于黄河文化实行郑汴洛体育旅游年票一卡通。通过对郑汴洛体育旅游资源的整合，实现文化产业、体育产业、旅游产业的有机融合。郑汴洛体育旅游联动发展要进一步开发竞争力强的体育路线，打破地域限制，实现强强联合[6]。如可以利用郑州的北宋皇陵、嵩阳书院，开封的龙亭景区、清明上河园，洛阳的龙门石窟等共同打造中原文化精品路线；利用郑州的嵩山少林寺、开封的大相国寺、洛阳的白马寺等打造“禅武-佛教”旅游路线。可以发行三地甚至是全省范围内通用的体育旅游年票，使持有体育旅游年票的游客可以畅行于票内景区。

二是巧搭便车，借助文化旅游平台植入体育旅游元素。洛阳牡丹花会、开封菊花花会、郑州国际少林武术节等年度盛会是极好的旅游推介平台，郑汴洛三地推广体育旅游产品具有得天独厚的条件。将郑汴洛的旅游优势辐射到周边地区，打造中原体育旅游城市群。

三是基于市场主导和政府引导，构建多元主体参与的郑汴洛体育旅游联动开发机制。政府部门进行宏观调控与引导，行业协会、旅游企业联合发力，加快郑汴洛体育旅游设施建设，推动形成开放式、跨地域的体育旅游圈。

四是加快完善郑汴洛体育旅游联动发展配套政策。以国务院《关于加快旅游业发展的决定》、河南省人民政府《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》为指导，完善地方和部门规章体系，为郑汴洛体育旅游联动发展提供政策保障。

五是加快体育旅游人才队伍建设。要重视培养体育旅游人才，依托郑州大学、河南大学、洛阳师范学院等高校的旅游专业、体育专业等，大力培养体育旅游联动发展所需要的高素质复合型人才。要通过制定激励政策积极引进高素质体育人才、旅游人才，为郑汴洛体育旅游提供人才支持。

4 结语

中国（河南）自由贸易试验区，郑州航空港经济综合实验区，郑洛新国家自主创新示范区，中原城市群，黄河流域生态保护和高质量发展等重大战略为河南发展提供了重大机遇。旅游已经成为同处于黄河沿岸的郑汴洛三地优先发展的产业，体育旅游作为旅游的重要内容，在推动旅游的同时促进了体育运动。郑汴洛三地拥有相通的黄河文化根脉，要重视发掘黄河文化元素，提高体育旅游竞争力，打造精品体育旅游品牌，推动旅游产业发展，不断传扬黄河文化。