乡村振兴战略下农村电商高质量发展路径探索
2022-03-17李歌朗
李歌朗,王 淼
(阜阳师范大学,安徽 阜阳 236000)
乡村振兴明确提出促进农村产业融合发展,培养一支爱农民、爱农村、懂农业的工作队伍,使乡村振兴战略真正成为破解我国三农问题的关键和抓手,推动我国农村经济的现代化、信息化、市场化发展。而在我国农业经济、农村经济现代化发展的背景下,如何实现农业领域的产供销融合,逐渐成为我国社会主义市场经济发展的热点问题。通过着重发展农村电子商务事业,为农村构建良好的产品销售平台,促进产业链融合,加快产品流通等方式,能够切实提高农业产供销结合的质量。然而在乡村振兴背景下,农村电子商务却面临着诸多的困境和难题,只有明确农村电商对乡村振兴的基本影响,才能探索出高质量发展的渠道。
1 乡村振兴对农村电商的影响及作用
乡村振兴的提出,拥有鲜明的实践意义、理论意义及历史意义,能够为我国农村的现代化发展,勾勒出全新的发展蓝图,能够切实深化农村改革内涵,适应农民经济发展的实际诉求。而在新时代经济新常态的背景下,乡村振兴战略能适应社会矛盾变化所提出的时代诉求,可以切实破解我国乡村经济体系的深层次、多元化矛盾,推动我国农业现代化、信息化、市场化的快速发展。在农村电商健康发展的层面上,乡村振兴主要是从物流服务平台、基础设施及人才梯队构建的层面上对农村电商产生影响和作用。首先是物流服务平台的构建。中央在十九大政府工作会议中明确要求,要在我国各农村地区建立农业经营体系与产业体系,商品流通要根据现代农业产业体系的标准来构建。然而要想切实实现农产品的快速流通,就应将工作重心集中在电商服务平台上。但现阶段,我国乡村电子商务物流配送机制还较为滞后,所以在农村电商发展的过程中,需要将精力集中在物流配送服务平台的构建上,通过构建配送平台,实现电商企业与线上平台的融通发展,推动我国农村电子商务事业的蓬勃发展。此外,我国相关政府部门还应通过实现村、乡、县的三级化配送,提升各地的积极性,确保配送服务平台的构建工作得到持续地推进。其次是基础建设。现阶段我国各农村区域在网络基础、交通基础建设上依旧存在诸多的不足和问,导致农产品由于缺乏物流渠道的支持,极大地增加了物流运输的成本,与此同时也对农产品的品质和质量造成损耗。而乡村振兴通过加强乡村基础设施的构建力度,为农村电子商务产业提供了网络和交通的支持。最后是人才梯队的建设。乡村振兴的提出使农村人口外流的问题得到了缓解,切实加速了优质人才向乡村地区的转移,使农村电商获得更多优秀的人力资源、智力资源和动力资源。而在农村电子商务得到健康、快速、蓬勃的发展中,农村电商的发展成果,又反馈给乡村振兴战略,譬如农村电商的市场化发展,使乡村振兴的产业融通、经济发展获得全新的动力支持,而优质的专业人才梯队又为产品品牌建设、产品市场化发展提供强而有力的支持[1]。因此,在理论研究的层面上,乡村振兴战略与农村电商发展存在着相互促进、相互影响的内在联系。
2 乡村振兴下农村电商的发展困境
乡村振兴战略的提出,能够从物流配送服务平台、基础设施建设及人才梯队搭建等层面,作用和影响农村电商的现代化发展,然而在微观层面上,农村电商却面临者专业人才、运营体系、产品竞争力等层面的问题,切实制约了我国农村电商事业的发展进程。而要想促进我国农村电商的高质量发展,就需要明确问题发展机理、表现,确定农村电商健康发展的基本方向。
2.1 缺乏专业化的“人才队伍”
在城镇化建设的背景下,农村人口外流现象较为严重,青壮劳动力的流失,又为农村电商的现代化发展带来阻碍和影响。虽然乡村振兴战略能够为农村电商带来诸多的优质人才,然而专业化的电商人才匮乏,依旧是农村电商企业不得不面临的现实问题。根据相关数据调查显示,我国农村网络用户已突破2亿大关,平均三户就有一户具备网络浏览、交流及信息收集的条件,且网络购物程度已经达到85%[2]。因此我国农村电子商务事业的发展已经拥有了强大的用户基础。然而在电商人才培养层面上,人才培养滞后却成为制约我国乡村电子商务事业快速发展的重要因素,特别是既懂电商业务,又懂农产品的综合型、复合型人才的匮乏,较为严重。而在教育层面,现代院校由于人才培养内容与农村电商发展诉求存在明显的衔接问题,加之毕业生不愿意来到农村开展电子商务经营活动,导致农村电商人才匮乏的问题更加显著。
2.2 农村电商的产品竞争力较低
农村电商要想提升自身的产品竞争力,扩大自身的市场影响力就需要打造优质的产品品牌、企业品牌,通过品牌建设,拓宽农村电商的发展渠道。然而由于农村电商的农产品质量普遍不高,大部分农村电商从业者缺乏品牌建设的意识和能力,往往存在以劣充优、以次充好的问题,导致消费者弱化对农村电商的信赖和支持。特别在农村电商野蛮生长及快速发展的阶段,从业者良莠不齐,鱼龙混杂,且拥有较高素质的电商从业者较少,导致农村电商良性发展的环境难以形成,进而致使农村电商在产品质量、品质及服务上无法得到保障。其次是同质化问题较为严重,由于农村电商从业者无法获取准确的市场信息,导致电商扎堆售卖同类特色产品的问题较为明显。而产品同质化又将导致农村电商竞争加剧,出现价格竞争、恶性竞争等现象,极大影响了农村电商从业者的利益获取与效益增长。
2.3 农村电商的运营模式较为单一
农村电商主要指通过计算机互联网平台衔接各类服务、产品,拓宽农村数字服务领域、业务,使其成为遍布村、镇、县的三农信息服务站,成为满足农民生活生产诉求的关键和抓手[3]。其形式包括电商平台在我国农村地区的深度应用与延伸及农村电商在城市地区的拓展与植根。而在运营模式上,无论哪种形式的农村电商,都是以电商网站为抓手,以门店售卖为主体的,在内容、措施及机制上都大量借鉴了传统的电子商务模式,导致农村电商无法被广大的城市群众或农村群众所熟知。而创新运营服务,又缺乏相应的政策支持、资金支持及智力支持,导致农村电商的运营模式难以得到突破和改进。譬如在移动电商趋向日渐明显的当下,农村电商的运营机制依旧局限在计算机网络端,没有根据农村电商的基本特点和特色进行优化,使其更适应移动电商的营销诉求。此外,在农村电商运营与发展上,依旧存在各自为政、各自为营的现象,缺乏龙头企业与电商从业者、农产品生产者的密切联系。
3 乡村振兴战略下农村电商高质量发展策略
乡村振兴战略能够在基础设施建设、人才梯队搭建及物流配送服务等层面上为农村电商事业的健康发展带来积极的影响,能够切实推动我国农村电商事业的发展步伐。而在农村电商高质量发展的进程中,我们需要抓住乡村振兴所带来的资源优势、基础优势及人才优势,探索出全新的发展道路,使农村电商发展获得坚实的人才基础、政策基础及资金基础。
3.1 加大农村电商人才培养力度
人才是推动我国农村电商事业发展的根本保障,是农村电商获得现代化、信息化、市场化发展的现实基础,因此借助乡村振兴所带来的人力资源,加大农村电商人才培养力度,能够切实为我国农村电商的高质量发展提供保障。首先,完善人才培养机制。我国各级政府部门或机关应积极承担起相应的管理责任,在措施落实与政策引进上层层加码,积极发挥政府部门在人才培养中的重要作用。其一要从留住人才、吸引人才的层面出发,通过制定各类扶持政策、优惠政策的方式吸引并留住专业的电商人才。其二,注重对电商培训部门或机构的管理与规范,使农村电商的发展实际与电商培训机构衔接起来,通过考核评估与授权认证的方式,提高人才培养的质量。其次,创新培养模式。农村电商急需的复合型、应用型人才主要来源于培训机构和各类院校。在院校层面上,虽然我国很多院校都开设了电商专业,并使经济学、心理学、管理学及信息技术等学科融入到人才培养的过程中,然而在“服务社会”的角度上,人才培养目标始终与农村电商的发展目标相脱节。因此各类院校应在教学目标、教学内容、教学模式及教学方法上进行改革,使人才培养与我国农村电商形成相互合作、相互学习的发展机制。以此让学生更好地开展各类实践实训活动,提升自身的业务水平。而在培训机构上,则需要强调培训机构的标准化与规范化,注重人才培养阶段的针对性,使培训机构在利益获取的过程中,更好地满足农村电商的发展诉求。最后注重创新创业教育工作的推进。针对大学毕业生不愿深入农村,从事电子商务工作的问题,我国相关政府部门应引导各培训机构及院校注重创新创业教育的质量,在人才培养中,渗透服务农村、发展农村、创业立业的理念,并突出农村电商在学生创业中的优势,从而吸引一批综合素质高、专业能力强的优秀人才,推动我国农村电商的创新发展。
3.2 加强农村电商的品牌建设
在乡村振兴战略背景下,我国相关政府部门应结合农产品生产情况、资源优势及文化优势,引导农村电商从业者创立产品品牌或企业品牌,通过提升农产品质量与品质,构建独具竞争性与地域性的特色产品或服务,切实提升农村电商的市场竞争力[4]。首先,挖掘地域优势,我国相关政府部门应综合分析各地区的地域文化、历史文化、民间文化、民俗文化,通过研究院所及高等院校的理论探究、实践研究,帮助各农村地区提炼和细化自身的发展优势。譬如拥有历史文化优势的农村应大力发展工艺产品、拥有戏曲文化优势农村,应以网络旅游为主,而拥有农产品优势的农村地区,则需要以特色产品的打造为主。其次,加大市场监管与政策扶持力度。既优先发展具备市场潜力的电商企业,通过考核评估等方式,提高电商企业对农产品品质、质量的重视程度,逐渐使其拥有品牌建设的意识和能力。当然在此过程中,相关政府部门应加大扶持政策、优惠政策的制定与落实力度,使农村电商做大做强。逐渐形成示范效应、龙头效应,帮助区域内其他农村电商提高品牌意识。再次,构建科学合理的市场引导机制,在乡村振兴战略落实与推进的过程中,我国相关政府部门应发挥好自身的市场管理功能,注重对农产品生产、运输、销售及存储的把关,并针对以劣充优、以次充好的企业,进行严厉的惩罚,从整体上确保产品的品质和质量。最后,注重层次化发展。针对扎堆销售同类特色产品的问题,我国相关政府部门应在挖掘农村地域优势的基础上,将农村电商所销售的产品进行层次化处理[5]。即根据农村不同的优势资源,合理优化农村电商的商品层次,使各类优势资源或产品得到更充分、更全面的呈现。譬如A县各村的石雕、蔬菜、服饰产品等资源较具特色。因此应根据各自资源优势,引导各村以单类产品(或石雕或蔬菜或服饰)为抓手,做好农村电商的运营,构建及发展工作。
3.3 创新农村电商运营模式
首先,应加大政策投入,吸引优质的集团企业、龙头企业入驻农村地区,并使其承担起农村电商的市场运营、营销、运输、存储、产品生产等责任,使其所销售的农村电商产品有品牌和质量保障。譬如京东集团入驻我国各类农村,能够通过产业合作的方式,提高产品的准入门槛,使农村产品或服务更契合城市居民的物质诉求和精神需求。然而在此过程中,集团企业或龙头企业还应承担起市场引导、技术指导、资金扶持、营销支持等义务,通过传递现代市场营销、产品生产等技术,使我国农业经济获得更快、更好地发展[6]。与此同时,也能反作用于乡村振兴战略,帮助我国相关政府部门更快地实现产业兴旺与农民富裕的目标。其次,我国相关政府部门应引导农民朋友通过抖音、微博、微信等新媒体,开展产品营销活动。譬如通过抖音直播的方式,在展示农村自然资源、产品生产流程的过程中,激发城市居民购买农产品的兴趣和热情。而在此过程中,我国相关政府部门应引导电商将大数据技术融入到电子商务运营的过程中,使电商销售更具精准性和有效性。此外,在新媒体平台的支持下,我国政府部门还应提供较为充足的技术支持,使移动电商逐渐成为我国农村电商发展的新载体或新渠道。最后,加强农村电商的多元化化发展,即农村电商所销售的产品能够销售给城市,也能销售给相邻的村庄,使农村电商在村村协作的前提下,形成内循环(村村发展)与外循环(城村发展)相结合的发展态势。在此过程中,农村电商不仅能够降低产品运输的成本、提高产品销售的利润,还能为农村电商的稳定与健康发展提供坚实的支持。
4 结语
农村电商是推进我国乡村振兴战略落实的重要力量;反之,乡村振兴战略也能从物流服务平台、基础设施建设、人才梯度搭建等层面为农村电商的高质量发展提供支持和帮助。在此基础上,我国相关政府部门应从人才培养、模式革新、品牌建设等角度出发,解决农村电商在现代化发展中所面临的问题,使农村电商更具现代化、信息化及市场化的发展特征,真正地促进并推动我国农村电子商务事业的健康发展。