“一带一路”背景下太极拳文化传播力的核心要素与提升研究*

齐风猛，张 怡

(1.河南理工大学 体育学院 河南 焦作 454000；2.河南工业和信息化职业学院 体育部，河南 焦作 454000)

太极拳是发源于河南温县的武术拳种，因其融合中国传统文化的多重元素，是典型的文化符号。随着“一带一路”倡议在广度和深度两个层面持续的推进，世界经济全球化、政治多极化、文化多样化不断发展，各国文化矛盾、利益冲突不断加深。世界需要一种文化去调和矛盾，缓解冲突。我国太极拳的“和”文化特色，就具有这种功能。太极拳具有“立身中正”“不偏不倚”“刚柔相济”等文化特征，可以冲破民族、区域、语言、文化的栅栏，强化受众的“中”“和”思维方式，进而缓解冲突，调和矛盾。因此，太极拳可以引起不同文化的共鸣。本文通过研究太极拳文化传播力的核心要素，并提出相应的提升策略，以期加快太极拳的对内对外传播。

一、太极拳文化传播力的概念与要素

(一)太极拳文化传播力概念

传播力指“媒介的实力及其收集信息、报道新闻、对社会产生影响的能力”[1]。媒介的能力指传播载体的数量、传输技术、从业人员数量等。媒介实力指文化软实力，是影响人们情感认同、身份认同、价值认同的力量。[2]有研究者认为文化传播力是文化通过传播方式的组合而彰显的能力，即文化对外传播的能力，并认为传播网络、传播手段是影响文化传播力的先决条件[3]。也有研究将文化传播力阐释为“一种解读文化发展实力的理论分析思路和模式”，并用来衡量地区或城市的总体文化发展实力[4]。从影响力的角度分析，文化传播力指文化要素流动引发的文化影响力，多要素、多因素、多流向的文化要素流动会产生不同的传播力，有研究者从要素流动观点出发，指出建立文化品牌比“走出去”提升文化传播力更有效[5]。本文认为太极拳文化传播力是太极拳借助媒体、拳种文化载体及围绕其周围的各种硬件，吸引人们从认知太极拳文化到习练太极拳的能力。

(二)太极拳文化传播力要素

文化传播力的要素“一是文化内涵和文化价值的发掘能力；二是文化资源的整合创新能力；三是文化传播的技术创新能力；四是文化传播的组织建设能力；五是文化传播的国际竞争能力”[6]。文化传播力包括硬实力和软实力。硬实力指传播媒体、机构、人员素质等，软实力包括传播政策、内容、方式等，“其中媒体技术起着决定性的影响作用”[7]。本文认为太极拳文化传播力应包含使用媒体的能力、认识与行为的影响能力、借助外在环境的能力等三个要素。

二、太极拳文化传播力的核心要素与提升策略

(一)使用媒体的能力与提升策略

新媒体是现今最高效的传播模式。新媒体对文化传播力的影响主要体现在改变文化交流方式、整合文化系统及融合文化。本文认为：太极拳文化传播力核心要素之一就是太极拳文化使用媒体的能力，尤其是新媒体的能力。主要体现为：一是时间体现，主要指太极拳文化占据媒体的时间长短；二是热度体现，太极拳文化热出现的次数，占据热度榜位，热度影响的正负向等；三是专业媒体体现，主要指是否有专业媒体，甚至是主流媒体持续报道太极拳文化，关注的媒体数量、媒体质量等；四是价值体现，主要指太极拳文化使用媒体产生的价值。太极拳文化使用媒体的能力直接影响太极拳文化传播力。

提升策略：凝聚团队，形成传播主体，深入挖掘太极拳文化内涵。传播主体是传播行为的源头，肩负着信息搜集整理，加工提炼，宣传推广的使命。对太极拳文化进行整合、提炼、挖掘和宣传是增强太极拳文化使用媒体能力的有效举措。太极拳文化传播不仅要创设丰富的文化载体和建设网络站点、微博、移动客户端等网络传播平台，还要改变以“教拳”为主的单调传播形式。其中，团队建设是提升该要素的重中之重。

(二)认知与行为的影响能力与提升策略

文化的传播并不是以传播出去、宣传出去为最终结果，而是要让受者接受文化并改变行为。首先，运动类文化传播力要体现在是否能深刻影响受众认知，并可具体到如何影响认知，从哪方面影响。其次，运动类文化传播力要最终反映到行为上，如果只在口头上、思想上有认识，而未反映在运动行为上，说明该文化传播力不足。

太极拳文化传播力在认知上体现为：一是否关注太极拳文化、赛事、人物、书籍等的相关报道、话题；二是否主动学习太极拳文化知识；三是否与他人探讨太极拳习练、习练效果、健身等话题。太极拳文化传播力在行为上体现为：一是否自愿跟随相关教学视频、教练等练习太极拳；二是否主动询问习练过程中什么样的动作、心理状态会有更好习练效果；三是否总结太极拳习练时遇到的问题与习练效果。只有当受者主动学习太极拳文化并习练太极拳，太极拳才算融入受者的生活。

提升策略：在构建科学健身内容，打造宣传团队的基础上，要实现“一带一路”地理空间多文化背景对太极拳文化的共识。不同国家有着不同的意识形态和价值观念，但健康无国界，应该以“健康”作为价值观念的共识，跨越文化鸿沟。

(三)借助外在环境资源的能力与提升策略

太极拳文化传播力具有较强的利用外部环境进行文化传播的能力，表现在：一是利用“一带一路”倡议的外部环境，促进太极拳由单纯技术传播转变为更注重太极拳文化及精神内涵的传播；二是利用“一带一路”倡议的外部环境，促进太极拳由单纯“赔钱赚吆喝”到“与经济伴生”的相对合理的“经济搭桥”传播模式；三是借“一带一路”倡议的东风，实现由要素化传播到“命运共同体”形象代表的战略转变。

提升策略：太极拳因其体育文化属性，仍然受限于体育圈，无法进入以奥林匹克文化为主导的国外文化圈。在国家着力推广“武术”入奥运，专业人士也提倡太极拳入奥运，这体现了太极拳文化利用环境的能力。要提高太极拳高效利用外部环境的优势，必须培养既精通太极拳，又具有国际传播文化能力的人才。可以和高校合作，采取联合培养、定期送训、专题讲座等方式帮助传播人才适应文化差异，提高贯通文化差异的适应力和掌控力[8]。

三、结论

在“一带一路”背景下，太极拳文化的对外传播必将迎来良好的发展机遇，但同时也将面临着与国外文化的冲突、碰撞、交融与竞争。太极拳文化应当充分利用媒体，凝聚团队，形成传播主体，提升太极拳文化传播力；利用高校知识高地的优势，打造太极拳学科体系，形成科学的锻炼方式、健身理念，应以“健康”作为价值观念的共识，跨越文化鸿沟，提升受众的认知与行为，并充分借用外部环境助力太极拳文化传播。