基于主成分分析的湖南省乡村旅游产业竞争力研究

尤 嘉

(湖南师范大学 旅游学院， 长沙 410081)

党的十九大报告强调，要坚定实施乡村振兴战略。乡村振兴战略的提出，为乡村旅游的发展提供了强大的催化剂，而乡村旅游作为社会经济发展的产物，有助于实现农业的多功能性价值，并对乡村的社会、经济、文化等各方面均具有显著的积极影响，是实现乡村振兴战略的重要抓手。发展乡村旅游业，对于促进农村经济发展、实现农村产业结构升级、更好地满足游客多样化消费需求具有极大的现实价值。

湖南省乡村旅游资源丰富，旅游产业基础较好，客源市场稳定，在全省范围内已形成城市依托型、景区依托型、特色村镇依托型等各种类型的乡村旅游模式。然而，湖南省乡村旅游产业发展也面临着同质化、低端化、规模不大、布局不当、品牌不强、人才缺乏等困境。对湖南省14个市州乡村旅游产业竞争力进行科学评价，找出区域差异，并有针对性地提出发展建议，对提升湖南省乡村旅游竞争力具有现实意义。

一、文献综述

乡村旅游业的兴起，引发了国外学者的极大关注。Bramwell和Lane[1]在研究乡村旅游的概念时进一步阐述了乡村旅游与农业的关系。Slee[2]研究了乡村旅游与经济发展的相互影响。Tosun[3]认为发展乡村旅游需要对当地政治、法制、管理和经济结构进行全面改革。

国内学者对乡村旅游的研究较为丰富，但对湖南省乡村旅游的研究较为薄弱。李志龙[4]运用耦合模型对湖南省乡村旅游与乡村振兴的协调机制进行了实证研究。张杰和麻学锋[5]、唐永芳[6]分别探讨了湖南省乡村旅游的空间分布特征及差异等。学者们对乡村旅游产业采用的研究方法主要有熵权TOPSIS法[7]、主成分分析法[8]和问卷调查法等，研究区域多选取贵州省[9]、云南省[10]和西北地区[11]等，研究热点包括乡村旅游发展对策[12]、乡村旅游精准扶贫[13]、乡村旅游资源评价[14]、乡村旅游规划[15]等。

综上所述，国内有关乡村旅游以及如何提升乡村旅游竞争力的研究成果丰富，但基于数据的可获得性以及乡村旅游类型复杂等原因，研究主要集中在省际层面，针对省内各市州的研究不多，尤其是对湖南省乡村旅游产业的研究比较薄弱且多为质性分析。基于此，本文以湖南省14个市州为研究对象，基于波特菱形理论的四大基本要素，构建乡村旅游产业竞争力评价指标体系，运用主成分分析法对湖南省各市州乡村旅游产业竞争力进行量化分析，再运用TOPSIS法进一步验证分析，并提出相应的发展对策，以期为湖南省乡村旅游的发展提供参考。

二、研究方法

(一)波特菱形理论

波特菱形理论认为影响产业竞争力的因素有生产要素、需求条件、相关支持性产业、企业战略结构、政府和机会。其中前4个是决定因素，政府和机会为辅助因素。在产业发展中，政府不直接参与竞争，往往只参与到基础设施建设、开发资金渠道等领域中，而机会是不确定性因素，机会影响其他因素但不起决定性作用，所以分析产业竞争力主要从四大决定因素着手。

(二)评价指标体系的构建

本文结合湖南省乡村旅游产业发展的实际情况，遵循研究指标的系统性、代表性和数据的可获得性原则，在借鉴前人研究的基础上[16-19]，运用理论分析法、频度统计法和专家咨询法，选取上述4个决定因素及其17个具体指标构建湖南省乡村旅游产业竞争力评价指标体系，如表1所示。

(三)数据来源与处理

本文选取湖南省14个市州作为研究对象，分析2013—2019年各市州的乡村旅游产业竞争力。数据来源主要有《湖南统计年鉴》、湖南省文化和旅游发展统计公报、湖南省各市州国民经济和社会发展统计公报以及湖南省统计局官方网站、湖南省文化和旅游厅官方网站等。

本文采用主成分分析法对湖南省各市州乡村旅游产业竞争力进行测算。主成分分析是一种降维分析，它将多个相关指标进行正交变换，转化为几个互不相关的综合变量。首先运用SPSSAU分析软件对采集得到的数据进行标准化处理，然后进行主成分分析，得出成分特征值和累计贡献率以及成分得分系数矩阵，进一步计算出各市州在主成分上的排名以及各市州综合评价值。此外，借助SPSSAU软件对数据进行归一化处理后，再进行TOPSIS综合评价分析。

三、结果分析

(一)主成分分析

通过对原始数据进行标准化处理，确定17个三级指标数据完整且通过KMO和Bartlett球形检验，说明适合进行主成分分析，由此得到成分特征值和累计贡献率，如表2所示。主成分分析一共提取出3个主成分F1、F2、F3，特征根值均大于1，方差贡献率分别是60.437%、20.823%、6.002%，累计方差贡献率为87.261%，符合主成分分析法要求大于80%的原则，表明F1、F2、F3可以用来解释湖南省各市州乡村旅游产业竞争力水平。

表1 湖南省乡村旅游产业竞争力评价指标体系

成分得分系数矩阵如表3所示。X4、X5、X6、X7、X11、X13等指标在F1上具有较高的载荷值，因此F1可以看作人力资源与境内市场的综合评价指标。X1、X2、X3、X10、X14、X17等指标在F2上具有较高的载荷值，因此可将F2看作旅游资源与交通运输业、文化卫生业的综合评价指标。X2、X8、X9、X12、X17等指标在F3上具有较高的载荷值，因此可将F3看作乡村旅游景区与境外市场、住宿餐饮业的综合评价指标。

根据主成分得分系数矩阵可以得到各市州在3个主成分上的得分表达式：

F1=0.078X1+0.018X2+0.002X3+…+

0.077X15+0.079X16+0.073X17

F2=0.082X1+0.162X2+0.251X3+…-

0.001X15+0.055X16+0.141X17

F3=-0.357X1+0.690X2-0.232X3+…-

0.045X15-0.367X16+0.228X17

此次分析共提取出3个主成分，以各成分的特征值除以这3个主成分特征值的和作为权重Tm，计算公式如下：

Tm=Sm/(S1+S2+…+Sn)

表2 成分特征值和累计贡献率

表3 成分得分系数矩阵

可得到3个主成分的权重T1、T2、T3，分别为0.693、0.239、0.069。

由此得到湖南省各市州综合得分F的计算公式：

F=0.693×F1+0.239×F2+0.069×F3

根据公式计算出14个市州在3个主成分上的得分、综合评价值F及排名，如表4所示。

由表4可知，F1得分较高的是长沙、郴州、常德，得分均大于0，表明这些地区发展乡村旅游具有境内外市场广阔、人力资源丰富等优势；其余11个市州的得分均小于0，其中得分较低的是娄底、益阳和张家界，得分均小于-0.6，表明这些地区还需要进一步扩大市场规模、完善交通基础设施、提升住宿餐饮业服务水平。

表4 主成分及综合评价值的得分与排名

F2得分较高的是怀化、邵阳、永州，得分均超过1.0且均位于湖南省的西南部，表明这些地区具有乡村旅游资源丰富且景区数量较多的优势；得分较低的是张家界、湘潭、长沙和株洲，得分均小于-0.6，这些地区经济发展水平和知名度较高，旅游业较为发达，但其乡村旅游资源相对匮乏且开发程度低，这与当地旅游业发展的战略规划有关。

F3得分较高的是怀化、湘西州、张家界，得分均超过0.9，远高于第4名的长沙(0.460)，这些地区位于湖南省西北部，多为山区，具有得天独厚的自然资源优势且境外市场广阔；得分较低的是郴州、衡阳和娄底，得分均低于-1.0，表明这些地区在乡村旅游资源开发与利用、国际旅游市场的开拓等方面还需要进一步努力。

从主成分分析的综合评价来看，综合评价值F的平均数约为0，其中高于全省乡村旅游产业竞争力平均水平的城市有7个，分别是长沙、衡阳、邵阳、常德、郴州、永州和怀化。综合排名前5位的分别是长沙、怀化、永州、郴州和邵阳，且长沙的得分远高于其他市州。从地理位置上来看，这些地区位于湖南省南部，城市面积广阔且与贵州、广西、广东、江西等省份接壤，具有交通发达、区位条件优越、乡村旅游客源市场规模大、离周边客源地距离近等优势。综合排名靠后的主要是张家界、湘潭、娄底和益阳，这些地区位于内陆山区且城市面积相对较小，乡村旅游产业开发程度较低，公路里程短，乡村旅游景点接待游客数量相对较少，星级饭店少且相关支持性产业不发达，由此导致其乡村旅游竞争力较弱。

(二)TOPSIS综合评价指数分析

TOPSIS综合评价法可以对有限个评价对象与理想化目标的接近程度进行排序，对现有对象的优劣进行相对的评价，是一种逼近于理想解的排序法。TOPSIS法是多目标决策分析中的一种常用的有效方法，又被称为“优劣解距离法”。

本文首先对上述三级指标中的具体数据进行归一化处理，借助SPSSAU软件得到湖南省各评价对象的正理想解距离D+和负理想解距离D-，结合距离值计算得出各评价对象与最优方案的接近程度C值，将其作为综合评价指数。湖南省各市州的综合评价指数如图1所示。

图1 湖南省各市州乡村旅游产业综合评价指数

由图1可知，湖南省乡村旅游产业综合发展水平排名前5位的是长沙、怀化、郴州、常德、永州，综合评价指数均超过0.25，其中省会城市长沙远高于其他城市，与主成分分析结果一致；排名靠后的分别是娄底、湘潭和株洲，综合评价指数均低于0.15，综合评价指数排名与主成分分析得到的综合评价排名存在些许差距，但从地理位置上看整体差别不大，进一步验证了湖南省各市州乡村旅游产业竞争力在地域上呈“南高北低”“四周高中间低”的格局。

四、结论与建议

(一)结论

湖南省乡村旅游资源丰富且旅游市场广阔，具有良好的产业发展基础，但各市州之间存在差异。乡村旅游产业竞争力综合排名前5位的分别是长沙、怀化、永州、郴州和邵阳，其中长沙作为省会城市以较大的优势遥遥领先，排名靠后的分别是张家界、湘潭、娄底和益阳，整体在地域分布上呈现“南高北低”“四周高中间低”的格局。另外，湘潭和株洲虽然受长株潭一体化政策的影响，经济发展水平较高且交通便利，但其乡村旅游竞争力较弱；张家界、湘西州两地旅游资源丰富且旅游市场广阔，旅游产业发达，但其乡村旅游产业竞争力也较为薄弱。

(二)建议

1.整合乡村旅游资源，完善配套服务

对与乡村旅游有关的自然景观、农产品和文化资源进行整合，打造一批有湖南特色的乡村旅游示范基地。完善配套服务，不仅要完善交通、住宿和餐饮等旅游基础设施，提高湖南省乡村旅游接待能力和服务质量，还要形成完整的工艺品和农产品加工生产线，完善公共交通、停车场等配套设施。另外，湖南省也可根据自身情况，借鉴其他省份旅游人才培养模式，由政府组织对乡村旅游产业的从业者进行培训，引导其更好地为游客服务。

2.创新乡村旅游产品，改进旅游营销策略

发展乡村旅游产业，必须不断进行产品创新，打造旅游特色品牌。可针对不同年龄阶段的旅游消费者的心理特征和需求差异，开发出更多亲子类和互动类的旅游产品，将乡村旅游与康养旅游、研学旅行等结合，加强多元复合型产品的设计和开发。

3.加强环境保护，推动乡村旅游可持续发展

挖掘和开发旅游产品要注意发挥旅游业对生态环境的积极影响，避免因发展乡村旅游而对生态环境造成破坏。推动乡村旅游可持续发展，需要政府健全旅游环保法律法规和管理制度，将旅游环境保护工作贯穿旅游项目规划、开发和运营的各个阶段。同时要引导游客以及乡村旅游经营者增强自身环保意识，规范自身行为。只有政府、企业、从业者和游客通力协作，共同努力，才能实现湖南省乡村旅游资源的永续利用，促进乡村旅游产业的可持续发展。