“国漫”为何成流量密码？

文 郑莉娜

打造一流历史文化名城，保护与传承是应有之义，但更重要的是建设与创造，一方面要让中华民族优秀传统文化在新时代大放异彩，一方面要在发展社会主义先进文化上争创一流。

穿“国潮”赏“国漫”。11月底，中国国际动漫节的十八岁“成年礼”在杭州钱塘江畔精彩绽放，再一次在杭城强势掀起动漫热潮。

2005年至今，作为我国首个国家级、国际化的动漫专业节展，中国国际动漫节已经在杭州连续举办18届，举办时间历经了春、夏、秋、冬，主会场也从杭州城北转战到城南，但始终不变的是“动漫的盛会、人民的节日”的办节宗旨。

时下，浓郁的“中国味道”正在成为文化作品的一种“流量密码”，动漫节也不例外。本届动漫节上，动漫产业高峰论坛以“动漫里的中国”为主题进行深入探讨，声优大赛首次设立“国漫挑战赛”环节，引导参赛者为国漫作品配音。此外，上百位国风达人在现场进行唐、宋、明、现代国潮等服饰风格情景化演绎及走秀，在德寿宫上演动漫元素的国风快闪活动、结合产业博览会推出“国漫自由行”征集和打卡活动等，通过动漫的语言讲好中国故事。

这样叫好又叫座的“国风”“国漫”文化，正是传承与弘扬传统文化的鲜明注脚。

作为民营经济大市，杭州发挥民营文化企业的主力军作用，深耕原创动漫精品生产，取得了丰硕成果。比如，《郑和下西洋》《大禹治水》获全国“五个一工程”奖；宣传片《虎年（年画版冬奥会）》借助北京冬奥会向世界传播中华优秀传统文化。要说成功，这些经典作品除了精良的制作，关键还是胜在“新瓶装旧酒”。这些故事能历经千百年流传下来，说明本身就是经得起考验的IP，有超越时空的魅力。动漫将传统文化进行创造性改编，在融合传统审美与时代趣味中，不断返本开新，找到“破”与“立”的平衡点，将耳熟能详的故事改编得既有新意又有寓意。我们也看到了另一种可能：或许不需要另起炉灶，而是在千百年一次又一次讲述的基础上，找到具有中国文化内核的驱动力。

当然，传统魅力也需要当代表达。创作上，不能一味复古守旧，要在坚守艺术本体的前提下，符合当代审美趋势与价值观。传播上，应充分利用各种新媒体平台和流行文化元素，用年轻人的“语言”与他们沟通。今年动漫节上，就推出了“云上国漫城”在线互动平台，打造“国漫元宇宙”，线上参与者拥有国漫专属数字形象，沉浸式体验在线逛展、虚拟论坛、云上交易、线上直播、互动社交等丰富内容。这些尝试，运用了最流行的互联网工具，形式多元，内容活泼接地气，快速拉近了与年轻人的距离，让传统优秀文化与现代表达相融合，让“国风”“国漫”获得越来越多青年群体的青睐。

今天，“动漫”基因已深植杭州城市发展和市民生活，为这座历史文化名城注入青春活力，成为一张独特的城市文化标签。我们要记得自己既在回收、运用着传统文化，更在创造、积淀着新的文化传统。对此，我们对“国漫”未来发展，理应多一份精益求精与历史自觉。