对网络现场会直播的思考

□ 胡伟

话说某一天，在网络上围观了某地一场大型云上农机现场会。说实话，现场还是非常给力，仅玉米、青饲收获机就有30多台套，据说现场参观者达到1000多人。就是平常年份这也是超级规模，很隆重，也很气势。

谈及观感前先做个铺垫。上世纪80年代有一句话：不做新闻人，就做广告人。如今的新媒体将二者融合起来了，网红达人、自媒体，既是新闻人，又是广告人，二者兼而有之，这是传统纯媒体人做不到的。若在体制内，能做新闻人，不能做广告人；但自媒体就不一样了，在发布新闻发布的同时，就把广告作了，还可通过带货、插入软广告、流量等方式赚取增值收益。

笔者通过两个平台交叉观摩了本次现场会，一个是主办单位的官媒，另一个是农机自媒体。全程跟踪下来，感觉两个平台风格有明显差异。官媒这边，追求场面感，用遥控无人机空拍，场面恢弘，整体感强烈，具备主流新闻媒体的宣传模式。自媒体这边，则呈现了走基层方式，贴近作业机具，随着机器走，细节感突出，比如，近距离看到秸秆粉碎效果，能看到有些机具关键时刻掉链子的尴尬场面，还能看到一些经销商、生产企业和用户的出镜画面，包括直播人与之互动的瞬间，是不是有点软广告嫌疑。

如果笔者做直播，更愿意采取自媒体方式。其实，也可能是提前安排文案，有提问，有回答，但一切很流畅，在自然然中就完成广告宣传。笔者注意到，机手很在乎作业细节，包括机器运行和作业效果，这不奇怪，因为最终是他们掏钱买机器，花自己的钱就得对每一个细节认真。

全程观摩之后有些小小体会。云上直播，一是画面要唯美，二是要唯实，但“实”要在先，“美”应在后，不只为了好看，有用才是硬道理，因为专业观众不好忽悠。有道是：外行看热闹，内行看门道。对于购机户来说，唯美画卷那就是个浮云，真刀真枪的场面才是最想要的；过度追求大场面，反倒是偏离了现场会“是骡子是马拉出来遛一遛”的初衷。

体会之后提一些浅陋建议。一是应安排直播助理。无论官媒或自媒，要提前做好资料准备功课提供给直播人。直播间观众提问环节不可少，或自发或预先安排，应适时在直播空间里回答，外景记者要有前瞻性和预见性，要把节奏完全掌握在在自己手里，不是完全跟着现场感觉走，避免流水账式直播。二是及时回答观众提问。外景记者可及时回复网上或现场提问，或由直播助理回答，保障外景记者不分心，专心于作业场景。三是选择两个以上频道直播。一个侧重于整体场面，一个聚焦作业细节，并实现不同频道的便捷转换。四是外景记者也需要提前做好预案，应有个脚本，现场会如同一场演出，有主角有配角，还有大量群众演员；要备好装备和网络，比如移动、联通各一个，谁家信号好就用谁家，现场直播信号卡顿是大概率情况，有备无患，确保万无一失。五是云上活动不宜时间过长。这一点是对观众忠诚度的考验和磨练，如果再啰嗦，效果肯定会打折。

笔者还瞎琢磨，是不是应建立一个“云上直播学”来专门研究这门学科。直播后两家平台都晒出观众总数、最高在线、平均观看时长、喝彩次数、新关注公众号人数、总热度等指标数据。或许笔者孤陋寡闻，已经有这门学科了也未可知。