品味高端家电 寻觅“生活之上”

苏亮

国家统计局数据显示，2021年上半年，全国居民人均可支配收入同比增长12.6%，达到17642元，算下来每月接近3000元。而在10年前，即使是城镇居民，平均每月的人均可支配收入也不过1800元出头。经过十来年经济发展，人们的收入翻了一番，在浩浩荡荡的消费升级浪潮中，人们对于品质生活的追求愈发强烈，对家电体验的舒适度愈发苛求，高端品质家电顺势而起并持续稳定增长。

本届盛典以“生活之上 不一样的红顶奖”为主题，鼓励人们在品质生活的基础上放下日常琐碎，追逐自己的诗与远方。包括A.O.史密斯、爱玛、奥克斯、必胜、博世家电、卡萨帝、凯度、COLMO、科沃斯、追觅、格兰仕、海尔、恒洁、海信、九阳、小天鹅、美的、四季沐歌、庆东纳碧安、能率、松下、林内、老板电器、容声、三星、鲨客、西门子家电、索尼、 TCL、添可、东芝、万和、华帝、惠而浦、雅萌等在内的众多知名家电和消费电子品牌出席了盛典。

此外，作为渠道战略合作伙伴，京东家电也在现场见证了本届红顶盛典的举行。

除到场的与会嘉宾、行业同仁以及机构媒体，本届红顶奖还通过新华社、新浪新闻、中国网、一直播、腾讯视频、百家号、智能公会、央视频、哔哩哔哩等传媒渠道进行了现场直播，圈粉无数线上观众。在大家的共同见证下，红顶奖揭晓了年度获奖产品。

供给改革深化 高端家电 “好风凭借力”

穿过星辉斑斓的3D光影走廊，沿着由红顶奖巨型Logo铺陈而成的观赏步道，由浮云艺术提供的艺术品和本次红顶奖展示的高端家电产品次第呈现在观众眼前。

青金渲染的碧落层林，鲸落万物生的理想都市，在水彩与油墨的交融中，在抽象与现实的碰撞中，家电不再只是功能性的器具，而成为用户解放时间，放松心情，装点理想，活出个性与精彩生活的必要点缀，这也是本届红顶奖想要突出的理念。

中国家用电器协会理事长陶小年对红顶奖给予了充分肯定，他指出，智能、绿色、健康的高端产品代表了行业转型新方向，更是化解成本压力，开拓未来新赛道的有效途径。高端背后，是企业创新力、质量管控力、供应链匹配能力以及数字化转型成果的综合比拼。而红顶奖的一项重要意义就是助推行业转型升级，鼓励创新，彰显高品质，引导家电消费趋势，鼓励更多的家电和消费电子企业以创新为驱动，形成更具竞争力的产品、技术和服务。他提到，多年来红顶奖通过推优选优，将既有技术内涵又有创意设计的好产品臻选出来奉献社会，是对企业创新的一种肯定，也对消费趋势形成了一定引导。他认为，“不一样的红顶奖”，不仅要展现科技之美，还要展现低碳、可持续发展之美。近年来红顶奖积极与艺术机构、体育赛事机构、全国性渠道、高铁传媒、楼宇媒体等展开合作，扩大在C端的影响力，提升自身商业价值，这些跨圈合作有助于构筑高品质家电与消费者良好互动的桥梁。

商务部国际经济贸易问题专家李左东在会上对中国未来经济走向进行了高屋建瓴的观点分享。她指出，世界正处在百年未有之大变局的开端，目前全球经济面临一个疫情“黑天鹅”和债务上升、通货膨胀、产业链安全、低碳冲擊四个“灰犀牛”。作为制造业大国，目前中国在新能源应用突破方面还面临很大挑战，我们的制造成本居高不下，很可能对经济增长造成较大影响，带来滞胀问题。在过去一段时间，拉动中国经济增长的“三驾马车”中，出口明显好于投资和消费，而美国还是我们优质的出口市场，今年其消费需求旺盛，经济增长也在恢复，这说明美国的财政和货币政策还是对其经济起到了较大促进作用。

未来，随着美联储计划在明后年启动缩表政策，可能带来全球资本回流美国，对中国接下来的经济增长会构成较大压力。目前，在中美博弈的大背景下，中国经济能否稳中求进，稳中向好关系国运，为此国家积极推进“六稳”、“六保”工作落实，并努力构建“十四五”经济“双循环”发展格局。而“双循环”格局的重中之重是巩固和发展国内大循环，发挥我们的超大市场对资本的吸引优势。在国内消费升级的大环境下，企业作为商品和服务的提供者，是国家实施供给侧改革，扩大内需的决定因素，鼓励创新创造，向市场提供高质量产品将为消费内循环赋能。

GfK中国家电事业部总经理张存认为，仓廪丰实之下，消费者开始追求家电产品所能带来的精神属性，在这样的前提下，2021年中国家电市场主要品类高端趋势持续，高端家电价格接受度不断刷新。消费者更关注产品的个性化，以及能带给他们的幸福感，此外品牌和产品的可持续性也成为消费者的新诉求。无论从服从国家战略的宏观层面，还是激发市场消费的微观层面，中国家电高端化发展都正当时。

家电消费热情“高”涨

2021年，“十四五”开局之年，疫情多点散发态势依然严峻，经济环境不确定性继续增加。面对国内外复杂多变的形势特别是国内经济转型和国际逆全球化的压力，我国经济持续稳定恢复，生产需求继续回升，就业、物价总体稳定，新动能快速成长，质量效益稳步提高，市场主体预期向好，主要宏观指标处于合理区间，经济发展呈现稳中加固、稳中向好态势。

随着国民经济稳定恢复，消费市场持续复苏。2021年1～10月份，社会消费品零售总额358511亿元，同比增长14.9%，相比于疫情前的2019年同期增长8.1%。从商品类别看，满足基本生活需求的消费品零售额占全部零售额的比重明显下降，而反映消费升级的耐用品类消费品则占比显著提升。

消费升级类商品增长加快，推动经济结构转型升级。“‘双循环’格局的重中之重是巩固和发展国内大循环，发挥我们的超大市场对资本的吸引优势”，会上，李左东在分析中国未来经济走向时也指出，在国内消费升级的大环境下，企业作为商品和服务的提供者，是国家实施供给侧改革、扩大内需的决定因素，鼓励创新创造，向市场提供高质量产品将为消费内循环赋能。而家电作为耐用消费品市场的一个代表性产品，在2021年原材料涨价、海运费用飙涨、缺芯、限电限产等诸多挑战压力下依然展现出极大韧性——市场稳中扩容、稳中提质，无疑为我国消费升级、经济“高质量发展”做出了一定的贡献。

根据红顶奖组委会& GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》内容显示，2021年以来，家电市场大部分品类零售额规模及增长率都迎来不同程度的上升，行业向高端化转型趋势持续，高端产品占比不断提升。具体1～10月份，1万元以上冰箱、彩电、柜机空调、洗碗机线下零售额占比分别为22.5%、19.7%、19.1%、14.1%，分别较2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3个百分点；6千元以上洗衣机线下零售额占比相较2020年提升5个百分点至27.6%；5千元以上扫地机器人线下零售份额相较2020年提升4.6个百分点至21.9%。

整个高端家电市场中，2021年1～10月，1.5萬元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。被誉为新中产“三大件”之一的干衣机，在1万元以上价位段的产品占整个高端干衣机市场的零售额比重接近50%；新兴品类的洗地机，其5000元以上价位段产品占整个高端洗地机市场的零售份额比重也达到12%。

很显然，消费者对于高端家电价格的接受度不断刷新。GfK中国的消费者调研数据显示，在家庭收入3万元以上的群体中，有82%的家庭愿意为了品质生活多花钱。中国家电网近期发起一项关于“2021生活居家舒适度”调研结果也显示，有42.5%的受访者愿意投入更多的钱来改善家居环境，其中有部分受访者预算最高额度超过了10万元。

“高端市场的增长来自于消费信心的持续恢复，也来自于高收入群体对未来的乐观预期”，张存总结分析。当然，高端提升的背后深层次原因更来自于消费群体和价值观的变化。当家电主流消费群体日渐年轻化，以85后、90后为核心，95后渐渐成为主流、00后开始崛起，他们普遍接受过高等教育，家庭较为富足，带动品质家电消费成长。同时，这些消费者从过去的随波逐流“赶时髦、随大流、重概念、信广告”，全面转向更加理性和对比产品的价值性，这对家电产品就提出了更高的要求。反映在市场上，来自家电上下游的相关企业向红顶奖组委会表示，家电消费逐渐呈现“新”、“高”趋势，新兴家电产品、品质家电产品受到用户青睐，高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电迎来线上线下全渠道高速增长。

品质生活至上 红顶奖舞出思想流彩

作为家电行业表彰盛典，红顶奖跳出了传统行业奖项仅是领一块奖牌奖杯的形式主义，更注重寻求生活的本源意义，在科技气息外更兼具人文关怀。

红顶奖组委会负责人吕盛华阐述了自己对红顶奖的一些思考，他认为，红顶奖推崇美好生活、品质生活，它不仅是一项荣誉，更是品质生活引领者。而要引导消费，必须提升红顶奖在C端的影响力，实现更多消费者触达。

吕盛华分享了红顶奖与浮云艺术、永达传媒和京东家电的三个合作案例，他提到红顶奖作为浮云艺术重要合作伙伴，一同参与了其“后毕业季”作品展示推广，既实现了对艺术类毕业生的就业扶持，又让红顶奖获奖家电产品伴随着学生艺术作品的展陈，走遍大江南北，走近大众生活；而与永达传媒的合作则让红顶奖飞驰在纵横往来的高铁与站台上，在乘客抬头的时刻，将一粒种子种在他们心中，临近春运，2021红顶奖获奖产品的广告将出现在京福线、沪昆线等多条高铁干线的座椅广告上，实现产品与消费者在封闭空间内的全时接触；此外，作为红顶奖多年来的战略渠道合作伙伴，京东家电携手红顶奖共同推出了众多面向消费者的活动，如双方联合打造的“红顶奖专属榜单”、由红顶奖背书的入围以及获奖产品展示，还有红顶奖颁奖盛典现场特别推出的京东直播带货专场等，更好地将品质家电产品触达到C端用户，掀起了非同凡响的品质家电消费浪潮，实现了京东平台价值、企业品牌价值和红顶奖价值的三赢局面。而未来，吕盛华表示，红顶奖还将融合诸如体育赛事、时尚生活等更多消费触达方式，让红顶奖这块“金字招牌”更加闪亮。

《中国诗词大会》第四季冠军陈更的亮相掀起红顶盛典的一波高潮，她深厚的古典文学造诣和那些隽永唯美的诗句带领观众穿越时空，共同领略了古仁人君子对居家环境的高品质要求，玳瑁梁的绮丽，博山炉的馥郁，隐士竹的清雅，绿蚁酒的温情，在生活中修行，在日常中超脱。

陈更认为，相比古人所处的家居环境，现代生活中的家电扮演着更重要的角色，他们既是生活的助手，又给予我们陪伴，解放双手，让大家有更多自由去读书、画画，从事具有创造性的活动。此外，现代家电带给用户的品质体验，将古代达官贵族才能享受的得天独厚平民化，让普罗大众都能享受夏日的清凉，冬日的温暖，没有华清池也能温水洗凝脂，没有扶疏的草木也能感受空气的清新，在家中坐拥自然的丰富。在陈更如诗如画的语言中，与会观众深刻感受到，优雅整洁的居家环境能够陶冶人的性情，而高端家电无疑是重要的环境缔造者，她的发言也呼应了红顶奖“生活之上”的主题。

在红顶奖论坛环节，嘉宾们畅谈了对于高端家电和“生活之上”的感悟。浮云艺术创始合作人方明的发言很具启迪性，他认为在商品属性之外，包括高端家电，包括艺术品其实都在传达某种无法用言语表述的快乐和价值，这种精神的愉悦感使其具有稀缺性价值，它在于人类审美趣味的提升和创造力的共鸣。无论是艺术品还是家电产品都源自于人类的想象，而想象力是人类最伟大的创举。红顶奖作为因缘聚合下家电与艺术结合的IP，也在不断突破想象，带给相关方超越生活一般性的价值所在，未来他也希望通过更多艺术与家电的跨界融合，让消费者感受更多超越产品之上的幸福、快乐感。

此外，悉尼奥运会女子竞走20公里冠军王丽萍，第33届艾美奖最佳女主角何琳等也到场并参与到论坛对话环节中，两人分别从体育与健康的关系，演艺生涯等方面分享了对于“品质生活”的感悟。同时，何琳还受邀担任第13届红顶公益大使。

伴随着激昂的颁奖音乐，红顶奖花落27款产品上，包括12款大家电类产品，10款厨卫电器类产品和5款生活电器类产品。

作为中国家电行业殿堂级年度颁奖典礼，自成立以来，红顶奖的定位始终在于“寻找和发现年度高端好家电，推动家电行业消费升级”。首次举办至今，红顶奖不仅参评品牌和产品数量屡创新高，品类方面也不断跟进市场变化和新消费趋势进行调整和拓展，评选品类由最初的9个提升到30多个，2021年扫地机器人、洗地机首次被纳入红顶奖的评选当中。

同时，红顶奖评价体系不断优化完善。最终大奖的产生要经过众多消费者投票、媒体评审团、行业专家评审团的综合评定后才能确定，务求从全面、合理的维度来评判一款产品的综合水平。如此，细数在本届红顶奖斩获大奖的一系列高端产品，从外观上的设计美感到功能、性能上的卓越性，无不彰显着高端家电的独特魅力。而近年来家电企业在高端产品上集中发力的黑科技、高颜值、健康、节能环保等特点也在获奖产品上得到了很好体现。毋庸置疑，在与产业发展同频共振、相向而行的多年来，红顶奖已然成为中国高端家电创新潮流的风向标。

本次与会的多位家电企业负责人，同时也是红顶奖成长路上的见证者和参与者，他们也由衷感慨，走过13个年头的红顶奖，每一年度的主题都有所不同，但根本目的从未改变，就是要评选出最好的产品，并用真正好的产品来吸引消费者、来改变和提升消费者的生活品质，进而引领整个行业的发展进步。“今年‘生活之上 不一样的红顶奖’让人感觉更为深刻，这个盛会已经不仅仅是家电行业的盛会，而是能够站在世界经济和中国经济长期高质量发展的角度去做一份助力；同时，红顶奖本身也已经不单是一个奖项或者简单的IP，它具有一定的商业价值和社会责任，无论在公益方面、在跨界合作方面、在中国传统文化以及艺术相结合方面，都是在深度融合”，有家电企业如此表示。作为企业本身，他们也强调将继续坚持用高标准严格规范产品品质，为用户提供更好的品质生活方式，发挥中国高端家电品牌的行业标杆作用，引领中国高端家电市场发展新趋势。

破圈进行时，跨界融合感受品质生活

红顶奖在每个家电人心中，都代表着品质与高端，是一场最顶级的家电盛宴。近两年，为进一步扩大影响力，打破以往在消费者心中“不识红顶真面目”的“远观”形象，红顶奖一直致力于破圈传播，将高端家电转化为真正的消费潮流，让品质生活理念深入人心。

2021年，红顶奖实现了破圈跨界的全面进阶，在体育和艺术领域搭建起了与消费者沟通的桥梁。

继2019年助力北京站、成都站马拉松赛事后，2021年5月，红顶奖又与密云生态马拉松携手，在初夏的清新与缤纷中，释放激情与活力。将红顶奖的精神风貌融入进马拉松拼搏进取的精神中，让这股积极向上的正能量去感染更多人，给人们的生活方式带来一种更健康、更品质的选择。

除此之外，本届红顶奖还打破家居生活与艺术领域间的壁垒，协办“HOWAR后毕业季”展览活动，在艺术作品的审美中感受家电赋予生活的艺术本质。其实，这已经不是红顶奖与浮云艺术的首次跨界合作了，早在2020年12月，红顶奖就与浮云艺术进行了一场“美美与共 遇鉴生活”的完美“演出”，在家电产品与艺术展品碰撞和对话之间，给受众带来更强烈的美学观感。

此次“HOWAR后毕业季”展览，红顶奖和浮云艺术进行了更深度的融合，以家电的设计之美、科技之美与艺术作品的创造力和想象力之间实现交融和共鸣。其实，现在家电产品早已超越了原本简单的功能使用价值，而是向着具有更多审美性，与家居相融合的方向发展，以满足消费者的精神和审美需求。在本次“HOWAR后毕业季”展览结束后，部分优秀作品还将陆续在10个城市的户外媒体中展出，而红顶奖也将随这些艺术作品一起，被更多受众感知，让消费者体验到高端与高雅的生活美学。

线上线下同引爆，传播红顶价值理念

从早前与永达传媒合作，红顶奖广告登陆高铁LED信息屏、列车媒体等展示区、到与影之宝传媒合作，将红顶奖广告投放到北京、上海、深圳等六大城市的主流影院中，红顶奖始终坚持以更多样化的方式触達消费者，在潜移默化间，将品质生活的理念渗透进消费者心中，做品质生活的引领者。

2021年，不仅红顶公益广告在天津地铁灯箱广告上落地，将红顶奖一直奉行的公益理念融入进现代城市的出行载体中，让乘客在这个冬日，抬眼就可捕捉到温暖，使红顶公益的正能量，以润物细无声的方式扩散开来；红顶奖广告更是霸屏了一线城市的楼宇电梯广告、高铁站广告等，精准覆盖了主力消费群体，助力高端家电消费的生活进阶。

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