融媒体背景下电视记者的转型分析

2022-03-13洪佳玮

传播力研究 2022年36期

◎洪佳玮

(杭州电视台综合频道，浙江杭州 310000)

新媒体的快速发展，给以广播电视为代表的传统媒体带来了极大的冲击和挑战。广播电视这一类的传统媒体要想在激烈的媒体竞争环境下保有自身的话语权，进一步凸显自身的主流地位，就必须要探索一条与新媒体融合发展的道路[1]。当前传统媒体和新媒体之间的融合程度日益加深，这就对传统媒体从业者提出了新的要求。尤其是对于电视记者而言，作为传统媒体从业者的代表，必须要率先完成转型发展。要求电视记者要做到与时俱进，实现思想上的转变和工作方式方法上的创新，深入了解当前媒介融合对记者工作带来的影响，结合时代特征探索自身转型发展的路径。

一、融媒体背景下电视记者工作面临的新变化

(一)信息接收方式改变

随着信息技术的发展，以互联网为媒介推动了各类新媒体平台的迅速崛起，并且新媒体以其高效、便捷、可自主选择性和可读性强等的诸多优势，迅速获取一大批的新媒体用户。《中国网络视听报道》中的数据显示，截至2020年，我国的新媒体用户已经突破了9.2 亿[2]。这表明新媒体有着旺盛的生命力和发展活力。在新媒体时代，各类热点资讯和相关信息的传播都不再仅局限于广播、电视、报纸等传统媒体，社会受众可以借助于身边的各类移动智能终端设备，比如智能手机、电脑或者平板等，通过各类新媒体平台随时随地进行新闻信息和热点资讯的浏览与获取。这就极大地改变了信息的接收方式，社会受众能够更加主动地根据自己的需求、喜好去选择信息，而不是像以往一样被动地接收广播、电视或者是报纸传递的信息，这就表明在融媒体环境下，正在实现从信息的单向传输向双向选择的方向转变。

(二)信息传播主体改变

在融媒体环境下，随着信息接收和传递方式的转变，相应的信息传播主体也发生了一定的改变。在新媒体时代下，广播、电视不再是社会受众获取新闻资讯的唯一路径，而新闻信息的生产和内容制作也不再是广播电视记者这一类专业人员的专利。尤其是伴随着自媒体的发展，使得人人都可以成为新闻的生产者和传播者，当有新闻事件发生时，受众可以利用手机通过拍照或者是录像的方式来进行记录，并且可以通过个人账号或者是发给自媒体来完成对热点新闻的生产和传播。这就表明，这是一个人人都拥有麦克风的全民记者时代[3]。这无疑对电视记者的生存和发展提出了更大的挑战，要求广播电视记者必须要增强自身的专业素质，努力实现转型发展。

(三)信息传播互动性增强

新媒体时代是一个信息爆炸的时代，在新媒体平台上每时每刻都有新的新闻信息产生，这些信息影响着人们的生活。人们在进行新闻信息主动获取的同时，还可以借助新媒体平台参与到热点新闻事件或者是自己关心的新闻信息的互动与讨论中来。当前，基本上所有的新媒体平台都具有社交网络的性质，都可以通过留言、评论、转发、分享或者是参与话题互动等形式，给社会受众提供参与新闻交流与互动的渠道[4]。反观传统的电视新闻，更多的是向社会受众进行单向的传输，即使在一些电视新闻节目中设置有留言互动板块，也不能即时的留言与互动，并且所能够呈现出来的受众的意见和留言都是经过层层筛选的。而新媒体时代下的新闻信息传播，人们在参与讨论的过程中，不仅更加具有实时性，并且还有更多的观点和思想的碰撞，虽然这在一定程度上增加了舆论压力，但是通过与社会受众的交流，也给电视记者在进行新闻报道时提供了更多的思路，对于解决新媒体时代新闻内容同质化、单一化的问题是非常有帮助的。

二、融媒体背景下电视记者面临的发展困境

(一)网络信息质量参差不齐

融媒体环境下，电视记者面临着一定的困境。首先从整个的信息环境上来看，网络信息质量参差不齐，使得电视记者有效信息获取的难度进一步增加。电视记者在开展工作的过程中，对于新闻素材的提取和线索的获取是新闻生产的基础。在传统的电视新闻生产和制作的过程中，电视记者大多是依靠群众热线、线索员或者是同城其他媒体的报道来进行有关新闻线索的获取，虽然时效性不强，但可靠性较高。然而伴随着新媒体时代的到来，虽然信息传播的渠道日益多元，新闻的时效性也极大提升，但是很多新媒体和自媒体为了话题量和关注度，缺乏对新闻信息真实性的验证，导致在网络中充斥着非常多的虚假信息和谣言，甚至有的无良媒体擅自制造热点，而网络受众由于缺乏一定的判断力，很容易会卷入舆论的漩涡[5]。在这样的背景下，无疑增加了电视记者信息获取、筛选以及甄别的难度，需要对网络信息的真实性、客观性进行更为严谨的验证，这无疑考验着电视记者的职业素养和专业能力。

(二)记者采编效率有待提升

在融媒体背景下，电视记者的采编效率还有待提升。当前有不少地方的广播电视台，在组织记者进行新闻采编工作时仍然沿用传统的采编方式，依靠电视记者进行实地的采访和报道，在完成有关素材收集和整理之后，再进行层层的审核与把关，最终呈现出相应的新闻报道。这虽然在一定程度上降低了新闻的容错率，保证了新闻的严谨性，但是同时也降低了新闻的时效性。尤其是在新媒体时代，时效性更是新闻的生命力所在[6]。对于一则社会热点事件，如果不能进行及时和快速的报道，那么很难获得理想的新闻传播效果。

(三)电视记者行业人才匮乏

当前广播电视行业在发展过程中面临着记者人才匮乏的问题。相关调查研究发现，在融媒体环境下，广播电视媒体与新媒体和自媒体相比，在市场竞争上并不具备太大的优势，无论是从市场营销还是从市场投资的角度来看，各类新媒体和自媒体显然更符合投资者的预期。这也就导致大量的新闻专业人才涌入到新兴的媒体市场当中，从而使电视记者行业的人才相对匮乏。对于电视记者来说，由于缺乏一个较为积极、完善的人才竞争环境，有可能就会丧失前进和发展的动力。

三、融媒体背景下电视记者的定位

(一)价值定位

在媒介融合的大背景下，面临着一系列新的变化和挑战，电视记者要想实现转型发展，首先要做到的就是找准定位，为自身的转型发展明确道路和方向。我们先来看价值定位。广播电视媒体其自身最大的优势，或者说优越性就在于，电视媒体是党和政府的重要喉舌，是宣传党的大政方针，进行新时代新思想、新精神传播，弘扬主旋律、正能量的重要窗口[7]。因此，广播电视媒体承担着引领思想、引导舆论的社会功能。那么作为一名电视记者，就必须要明确自身的价值定位，在进行新闻采访报道的过程中，要始终坚持正确的价值导向和舆论导向，用更加清晰的思路进行新闻内容的整合，向社会传播正能量，切实提升电视主流媒体的价影响力。

(二)职能定位

在融媒体背景下，电视记者必须要明确自身的职能定位。在传统媒体时代，广播电视媒体具有绝对的权威性和话语权，相应的电视台记者作为信息沟通的代表，具有一定的社会舆论导向权利。但是随着新媒体时代的到来，媒体话语权不断下降，社会受众有了更多意见交流和表达的机会。因此，这就要求电视记者要实现职能定位上的转变，电视记者不再仅仅是媒体的传声筒，也是社会受众中的一员，要更多地站在社会受众的立场上去思考问题，不仅要向社会传递正能量，也要敢于对人受众关心和热议的问题进行采访报道，对社会中的不良行为和不良风气发生声谴责。电视记者的角色要从旁观者转变为参与者，真正地做新时期有温度、有理想、有思考的记者。

(三)技能定位

在融媒体背景下，各种各样的新媒体技术得以广泛运用。就拿今年上半年的全国两会来说，天地融屏、XR 热点播报、AIGC 技术等各类“黑科技”齐齐亮相[8]，面对一系列的新兴技术，作为电视记者必须要进一步明确技能定位，要求电视记者要做新技术、新设备的应用者。比如通过现场直播采访报道来代替传统录像报道，再比如借助于智能录音笔、智能编辑器来完成更加高效、准确和便捷的采写工作，从而切实提高电视记者的工作效率。

四、融媒体背景下电视记者的转型路径

(一)健全和完善电视记者转型发展的保障机制

在融媒体背景下，媒体竞争日益激烈，对于电视台这一类的传统媒体来说，要想实现突破和创新，增强电视媒体的竞争力，就必须要更加关注电视记者的转型发展，更加重视人才的力量。因为无论是企业也好，媒体也好，归根到底都是人才之间的竞争。基于此，要求广播电视媒体要进一步健全和完善记者转型发展的各项保障机制。首先，电视台要完善电视记者转型发展的激励机制，制定相应的激励政策，在明确转型发展目标的基础上，通过有效激励，为电视记者提供转型的充足动力。其次，作为用人单位，也要考虑到电视记者在转型发展中面临的困境，比如在资金方面，电视记者在转型过程中需要应用到一些新的技术设备，用人单位就要建立相应的资金保障机制，投入专项资金用于购置和更换记者的技术设备，解决其后顾之忧。再比如考虑到经验和能力的问题，用人单位要构建相应的教育培训机制，给电视记者提供业务学习、全面发展的空间和舞台，从而使其更加明确自身的定位，激发电视记者的潜能。

(二)转变和创新记者采编的方式方法

在融媒体背景下，电视记者要更好地实现转型发展，其基础就在于转变和创新记者采编的方式方法。电视记者必须要认清当前的新闻发展趋势和信息传播特点，创新传统的记者采编方式，构建多渠道采编的新模式。首先，电视记者可以依托于各类新媒体平台实现对新闻素材、线索的实时和动态获取，要求电视记者要善于运用新媒体平台来进行新闻信息、社会舆论的监测，具备高度的新闻敏感性，对于相关的社会热点事件及时迅速地作出反应。同时，电视记者可以依靠个人社交网络来树立良好的个人形象，经常性地与社会受众进行互动和交流，从而获得社会受众的认可与喜爱，以个人魅力来带动电视新闻传播力和影响力的提升。例如，央视记者王冰冰就以其独特的个人魅力获得了社会受众的喜爱，在进行新闻采访、新闻报道时自然而然地就会获得更多人的关注。其次，要求融媒体环境下的电视记者要更加灵活地选择采编的方式，比如在面对一些突发性公共事件时，电视记者一时间不能赶回单位编辑，可以通过记者出镜的全现场报道方式进行报道，然后通过回传，或是手机端剪辑，将第一手信息及时传递出去。有时记者可能一时无法赶到现场，那么可以通过受众群或是网络征集，也可以与现场拍照或者是发布视频的受众取得联系，通过视频连线的方式来进行采访报道，从而获取相应的现场资料。

同样的在进行新闻编辑发布时，电视记者也可以直接借助新媒体平台，比如新浪微博、微信公众号等来进行新媒体发布，从而占领新媒体新闻舆论高地。在实际应用中，我们发现，电视端传播弱于新媒体的原因主要有三个：一是存在时间和地点的隔阂，二是不能与受众实时互动，三是无法便捷地进行二次传播。在这个追求短平快的时代，同样的话题，剪辑成几十秒的短视频，在微信视频号或是抖音号发布，会比八分钟的专题片更容易引起受众的关注。目前1818 黄金眼也在转向bilibili 或是微信公众号等手机端，开拓更多的播出领域。同时，通过弹幕、留言等形式及时获取网友的感受。但是需要注意的是，电视记者在进行新媒体信息发布时，措辞要严谨，并且必须要保证新闻内容的真实性和客观性。因此，电视台要进一步加强对网络新闻信息发布的审核。

(三)强化内容的深耕细作以质量取胜

在融媒体背景下，电视记者在转型发展的过程中，采编形式的创新固然重要，但是更关键的还是要做到对内容的深耕细作。电视记者要始终坚持内容质量为王的原则，尤其是在新媒体时代，在片面新闻、碎片化新闻充斥网络媒体的大环境下，电视记者要始终坚守自身的专业性和权威性，致力于做深度报道，引发社会受众的广泛共鸣，扩大电视新闻的影响力，真正做到以质量取胜。首先就要求电视记者要坚持走群众路线，尤其是对于社会受众普遍关注的热点问题进行深层次剖析，从而正确引导社会受众的舆论走向，做到解疑释惑。另外，在新闻选题上，电视记者要做到贴近群众生活，在平实中见深度，更多地采用平民视角进行采访和报道，并且可以适当结合党和政府的最新政策和近一段时期内的工作重点，这样既避免了硬性宣传，又能够结合群众生活进行更深度的政策解读，从而更好地凸显电视记者自身的价值定位、职能定位。其次，电视记者要结合时代特征采用受众更为喜闻乐见的方式来进行有关的内容呈现，比如通过制作短视频新闻，来实现对影像资料的充分运用，从而打造高品质新闻。