全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及策略探讨

◎蔡翠英

(郓城县融媒体中心，山东 郓城 274700)

近年来，网络科技的发展速度越来越快，新媒体行业随之迅速崛起，这使得传统媒体行业受到了前所未有的挑战。广大受众非常喜欢处于发展阶段的新媒体。而传统媒体即使面临着冲击，但其拥有的独特优势也是无可替代的。现如今，媒体行业正在逐渐向着全媒体方向发展。通过跨媒体应用媒介资源来促成合作的顺利开展，直至全媒体使用多重媒体手段对各种媒体形态进行有机的结合，使得传统媒体和新媒体之间能够互相弥补、互相融合、共同发展。全媒体的宗旨强调新媒体与传统媒体的互补、互融，从而囊括所有的媒介形式，并且向全部的传播受众推广。随着全媒体时代的到来，电视新闻播音主持行业面临极大的挑战。

一、全媒体时代对电视新闻播音主持行业的影响

随着全媒体时代的到来，电视新闻播音主持行业遭受了很大的冲击，同时对新闻播音主持的要求也更加严格。首先，网络科技的发展速度不断加快，受众可以通过更多的传播途径来获取各种新闻信息，而网络传播具有速度快、受众广的特点，更好地保证了新闻传播的时效性，因而新媒体更为快捷方便。其次，随着新媒体的快速兴起，网络平台蓬勃发展，在网络平台上也能够进行电视新闻播报，无形中增加了电视新闻的播放渠道。近些年来，无线网络的发展速度不断加快，移动终端的运用范围也随之越来越广泛，同时愈加便捷，通过网络平台进行电视新闻传播，可以确保人们及时获取新闻信息。除此之外，在全媒体时代，电视新闻播音主持行业的发展进程中存在着多重的、较为复杂的竞争关系。从传统媒体的角度来分析，其与新媒体形成了竞争关系，不仅如此，在网络平台上播报电视新闻节目，还会与新媒体之间形成播放量的竞争。这些不同的竞争关系推动电视新闻播音主持行业产生了强烈的自我提升意识，以求得更好地为受众提供服务。在全媒体时代背景下，受众要求电视新闻播音主持能够达到更高的水平，这也在一定程度上有助于推动播音主持不断地增强自身的综合能力。

二、全媒体时代下电视新闻播音主持行业受到的挑战

(一)观念挑战

传统的电视新闻播音主持是单方面的，播报的是提前准备好的固定稿件，主持人与受众之间没有交流，同时播报的信息不得脱离审定的稿件，很少详细解读相关的新闻信息，也不需要为受众进行评论。随着时代的发展，传统的新闻播报形式已经与受众的实际需求不相符。在全媒体时代，人们获取新闻信息不再是被动的，渴望参与讨论，对新闻信息表达自己的观点，并且与媒体甚至是其他受众展开沟通交流。在全媒体时代背景下，通过网络平台进行新闻投放，使得人们有了参与讨论的平台，也能够成为新闻传播中的一分子，在彼此之间的互动中寻求情感共鸣。此时，新闻媒体不再拥有绝对的单方面的话语权，受众可以通过利用网络平台发表自己的观点和参与探讨。因此，传统的电视新闻播音主持行业面临着很大的观念挑战。

(二)专业挑战

随着全媒体时代的到来，对于新闻播音主持人们也有了新的要求。对于主持人的职业技巧，人们并没有多高的要求，同时对主持人的个人素养也并不苛刻，而是对新闻播报的多样化给予了高度的关注，并且重视节目的播出形式。此外，受众对节目的设计也产生了浓厚的兴趣，渴望传统的电视新闻播音主持能够与新媒体的优势进行有机的融合。受众的上述需求要求主持人具有更高的水平。因此，电视新闻播音主持人必须要顺应时代的发展潮流，对各个媒体的传播特征进行全面深入的了解，注重知识的积累，熟知并运用好全媒体时代中的各项专业技术，同时对新媒体的运作形式了然于心，在自己的工作中有机地融合这些时代元素，遵循真实、科学的原则，把优质的新闻节目呈现给受众。传统的电视新闻播音拥有绝对的话语权，拥有很强的权威性，风格偏向于科学严肃，不具备其他特色。随着全媒体时代的开启，为了更好地满足各个年龄层次受众的需求，应该在一定程度上改变播报风格，增强新闻播报的多样性，从而激发不同受众对新闻节目的兴趣。对于受众而言，网络平台是极为自由的，能够选择性地接手感兴趣的新闻信息，或者是在搜索引擎中进行搜索，网络平台会依照大数据推送的受众喜爱的新闻内容，对不同年龄的受众播放针对性的新闻信息，可以为各种播报方式的顺利呈现提供便利，为电视新闻播音主持行业的稳定发展奠定坚实的基础。

(三)形式挑战

传统的电视新闻播音主持局限于单一的播报形式，严格遵守既定的播放时间，一旦迈入全媒体时代就会出现较多的矛盾。在全媒体时代，新闻的传播形式越发多样化，不仅仅能够进行图文展现，而且还可以通过视频、移动设备等形式进行播放，甚至还能够通过车载播放器等设备获取新闻。受众接收新闻信息不再只依赖于传统媒体，打破了空间和时间的局限性，可以使用不同的渠道来获取新闻，同时还能参与互动讨论。这样的新闻播放形式更为便捷，为受众提供了更加优质的体验。因此，给传统的电视新闻播音主持行业带来了很大的挑战。

三、电视新闻播音主持行业存在的问题

(一)重视关注胜过内容

从商业化的角度来看，电视新闻节目主持人很有可能会为了自身的利益，片面地重视节目效果，因而使用不适宜的主持风格。一些主持人为了获得更好的节目效果，降低了对节目内容的要求，通过营销的方法来吸引更多的关注，但无法为受众提供有价值的节目内容，对行业风气造成了不利的影响。同时，一些节目只重视形成独特的主持风格，同样降低了对节目内容的要求，无法通过节目为受众带来有价值的信息，导致节目无法实现自身的价值，对受众形成错误的引导。一旦这种华而不实的风格为节目带来可观的商业价值，行业内就会出现更多同样类型的节目，行业风气将会偏离，不利于播音主持行业的发展，与行业发展的初衷背道而驰。

(二)播音主持人的能力有待提高

新闻类节目要求播音主持人具有较强的专业性，而传统播音主持的信息获取渠道有限，无法关注到具有时代特点的事物，不能对自身的知识进行有效的更新。随着全媒体时代的到来，受众对于新闻类节目的期待值不断提高，希望通过新闻类节目接收更多的内容。在这种情况下，随着节目内容的丰富，一部分播音主持人会在实际工作中暴露出经验不足、理论无法指导实践以及应变能力不足等方面的问题，导致他们无法适应新的工作环境，影响播音主持效果。例如，在新闻类节目中，播音主持人无法有效地结合新闻内容的时效性与政治性，就会对节目效果产生不利影响。同时，对于新入行的播音主持人而言，他们的年龄与阅历有限，对于世界的认知仍然存在局限性，可能会在工作过程中受到社会不良风气的影响，出现急功近利、急于求成的问题。另外，一些培训机构以盈利为目的，开设播音主持培训班，这种培训一般采用“填鸭式”教育的方式，将理论知识强行灌输给学员，虽然能够让他们快速掌握一部分播音主持技巧，但在培训过程中无法形成完善的教学体系，学员只能掌握空泛的形式，在实践能力方面存在较大的缺险，无法胜任播音主持工作。

(三)新闻内容众口难调

随着社会的飞速发展，受众对电视节目的要求也在不断提高。然而由于电视节目的受众十分广泛，在选用新闻内容时无法满足所有人的需求。例如，喜好政治新闻的受众不愿意观看娱乐新闻节目，同样的，喜欢民生新闻的受众也不会对此产生兴趣。在传统的电视新闻节目中，存在上述情况是在所难免的。同时，电视新闻播音主持必须要遵守既定的时间，并且时长也是有限的。但是网络平台的媒体就不会受到这些问题的制约，受众可以随时随地、自由地选择观看自己喜欢的新闻。此外，受众使用的新闻客户端还会进行大数据分析，从而为使用者推送他们感兴趣的新闻类型。传统电视新闻播音主持的行业垄断局面被打破，受众能够利用不同的新闻APP 观看新闻，并且网络平台提供的新闻信息内容也非常丰富，让受众可以自行选择，因而更受欢迎。除此之外，在网络平台上，受众能够进行在线留言，以此参与新闻的探讨，与其他受众进行沟通交流。上述情况导致了传统电视新闻播音主持的受关注度下降。

四、电视新闻播音主持行业的科学发展策略

(一)树立全新的传播理念

在全媒体时代中，为了实现持续、健康稳定发展，电视新闻播音主持行业必须要构建全新的传播理念，顺应时代发展的潮流，把握住全媒体时代提供的机遇，合理融入新兴媒体，把传统电视新闻播音主持行业的优势及新媒体的技术优势融合在一起。电视新闻播音主持与新兴媒体的技术优势进行有机结合之后，就能够建立庞大的新闻信息数据库，从而为受众们进行新闻搜索提供便利。网络平台可以容纳更多更广泛的新闻内容，同时不会受到时间和空间的制约，因此能够提供给受众多样化的新闻信息，满足不同受众的需求。如果发生突发事件，播报重大新闻时可以在网络平台上进行即时投放，从而突破电视新闻播音主持的固定时间的制约。进入全媒体时代，电视新闻节目的主持人必须要提升自身的临场直播能力，不断积累更多的专业知识，善于总结工作经验，利用合理的方法提升自身现场应变能力。

(二)实现电视新闻播音主持传播形式的多元化

在传统的电视新闻播音主持行业中，主持人只能依赖电视进行新闻播报，在传播媒介方面受到了极大的制约。而进入全媒体时代，各个媒体之间进行了合理的互补、互融，从而极大地丰富了电视新闻播音节目的传播形式。因此，需要从主流媒体的优势和特点出发，大力开发新颖的新闻节目，从而激发受众对电视新闻播音主持的兴趣，满足受众的不同需求。新闻播音主持一定要坚守政治立场，坚持道德底线，进行正确的舆论引导，以此推动受众更加深入地践行社会主义核心价值观。在全媒体时代背景下，新闻播音主持脱离了单一的、固定的传播形式，构建了受众参与新闻探讨、沟通交流的渠道，因此，主持人们必须要深度调查民生问题，掌握受众的实际需求。

(三)大幅度提高主持人的专业素养

传统的电视新闻节目，对播音主持人处理新闻稿件的要求是非常专业且严格的，主持人在进行播音的过程中，要求其必须深入理解新闻内容，运用合理的语言表达方式，同时还应当表达出相应的情感。优秀的主持人一定要拥有较高的专业素养，以更好地符合行业要求。进入全媒体时代，又对新闻播音主持人提出了新的要求，即互动性要求。受众可以自行参与新闻的讨论，面对这种转变，电视新闻节目主持人必须要从受众的角度出发考虑问题，了解受众切实关心的问题，继而播报出贴近受众生活，满足受众实际需求的新闻信息。面对发生的突发事件，主持人必须要拥有高超的临场应变能力，可以迅速组织好语言播报新闻，同时确保新闻传播的客观性和准确性。在传统的电视新闻播音节目中，一般来说，主持人使用的是提前准备好的新闻稿件，致使很多主持人的临场组织稿件的能力偏低。而进入全媒体时代，要求新闻播音主持人的专业素养要更高，所以主持人们应该注意学习并积累更多的专业知识，不断提升自身的专业能力。

(四)树立优质的传播品牌

随着科技的飞速发展，信息传播越来越便捷，在这个基础上产生了全媒体，囊括了传统的电视传播媒体以及新兴媒体，使得受众能够更加自由全面地接收信息。电视新闻行业具备强大的资源积累优势，因此在全媒体时代下，可以将自身的优势继续发扬光大，从而树立自身的优质传播品牌，更好地满足不同受众的新闻需求。电视新闻播音主持行业树立传播品牌，应该根据新闻节目的实际情况，选用合理的网络平台，同时组建官方账号，利用网络平台为受众提供新闻，并且合理引导这些受众去关注主流媒体。同时，电视新闻播音节目的主持人还可以利用现场连线的方式，请相应领域的专家对新闻焦点进行深入解读，帮助受众全面理解新闻内容，进而加深受众对正确社会价值观的认识。

五、结语

综上所述，随着全媒体时代的到来，电视新闻播音主持行业拥有了更多的机遇，同时也面对着更大的挑战。新兴媒体为传统的电视新闻媒体提供了全新的发展思路，从而打破了传统媒体的空间、时间的局限，通过网络平台播报新闻信息，可以更好地满足受众的需求，打造自身的传播品牌。